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文档简介

认识旅游产品组合主讲教师：李翠霞认识旅游产品组合教学目标：认识旅游产品组合的概念1认识旅游产品线、产品组合的广度2认识旅游产品项目、产品组合的长度3认识旅游产品组合的深度、关联度4旅游产品组合，即产品搭配。是指一个旅游企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配。旅游产品既可以单项购买并消费，又可以包价购买并消费。（一）旅游产品组合旅游产品线：指产品类别中具有密切关系的一组产品。旅游产品组合的宽度（广度）：指旅游企业共经营多少产品大类。如某旅行社经营有餐饮类、客房类、交通类、景区类等六条产品线，其产品组合很宽。（二）旅游产品线和产品组合宽度旅游产品项目：指某一品牌或产品大类内由规格、档次、价格、类型及其他属性来区别的具体产品。旅游产品组合的长度：每个产品大类中可以提供的旅游产品项目的多少。例如，某旅行社提供的景区类产品即有A、AA、AAA、AAAA、AAAAA级，又有自然风光类、历史人文类等不同产品项目，说明其产品组合较长。（三）旅游产品项目和产品组合长度旅游产品组合的深度：指每一产品项目中又能提供多少品种、规格或型号的产品。

例如：旅行社的自然风光类旅游项目又有山、水等自然风光游、自然风光豪华游、常规游等。（四）旅游产品组合深度

旅游产品组合的关联度：指各分类产品在最终用途、生产条件、技术条件、营销渠道或其他方面的关联程度。

大多数顾客不只是购买单项产品，而是分类产品的组合。因此，旅游企业通常经营多个产品项目和产品品种,以避免经营风险。（五）旅游产品组合关联度总结与思考作为旅游企业的营销者，如何对旅游企业的现有单项产品进行组合，才能使得产品更快更大量的销售出去？请为

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