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文档简介

网络广告创意中的思维活动知识目标与能力目标知识目标：（1）根据要求，选择合适的资料收集渠道和收集方式，将收集到的资料进行整理归纳（2）对经典案例进行学习研究能力目标：根据要求，运用创意方法与技巧，进行个人创意，并通过小组沟通评选，确定小组创意方案广告创意中的思维活动重点形象思维情感思维逻辑思维难点直觉思维网络广告创意是广告人对创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造产生好的网络广告创意的，那么在广告创意的过程中，创意人员经历了哪些思维活动呢？网络广告创意过程中有哪些思维活动？广告创意中的思维活动形象思维1直觉思维4情感思维3逻辑思维2广告创意形象思维，又称“艺术思维”，即运用形象所进行的思维活动。在产品设计、生产、营销中时都会涉及到形象思维，作为集合科学、艺术、文化于一体的广告创意，更离不开形象思维。一、形象思维形象思维逻辑思维情感思维直觉思维形象思维在广告创意中的作用1

强化产品定位2

构思广告内容4

传达企业整体形象3安排广告形式形象思维逻辑思维情感思维直觉思维案例1---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人116年默默无闻走红

原先万宝路香烟针对的是女性目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟，产品广告表现则以时髦的女性，手持香烟的优雅姿态为主画面。当时，在美国男性瘾君子心中，始终认为万宝路是女人抽的烟，因此1954年的占有率不及0.25%，是个奄奄一息的品牌。案例2---“万宝路”香烟的西部牛仔形象柔若月五0.25%释放

男人风味案例2---“万宝路”香烟的西部牛仔形象二、逻辑思维概念判断推理现实逻辑思维形象思维逻辑思维情感思维直觉思维案例欣赏三、情感思维传

情

达

意广告如何发现、发掘、沟通人们潜在的情感，引起人们的心理共鸣，以达到吸引注意，促进销售的目的。广告形象思维逻辑思维情感思维直觉思维案例欣赏：百年润发直觉思维是指思维对感性经验和已有知识进行思考时，不受某种固定的逻辑规则约束而直接领悟事物本质的一种思维方式。四、直觉思维形象思维逻辑思维情感思维直觉思维突如其来，稍纵即逝偶然激发，难以预料荒诞、怪异、幻视、变形等直觉思维的主要特点不合逻辑性偶然性突发性形象思维逻辑思维情感思维直觉思维平安保险：“贴”进群众生活案例欣赏——联想吉利发现了萨达姆的“剩余价值”：刮胡刀形象大使吉利发现了萨达姆的“剩余价值”：刮胡刀形象大使形象思维逻辑思维情感思维直觉思维总结形象思维逻辑思维情感思维直觉思维网

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