2023年Q1中国家庭影音设备市场总结报告

2023年Q1中国家庭影音设备市场总结报告数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据/线上监测数据品类渠道类型数据类型销量（万台）销量同比销额（亿元）销额同比彩电线上+线下全渠道推总744-15.7226-18.7智能投影（微投+激光）线上+线下全渠道推总164.1+8.833+21.7智能微投线上+线下全渠道推总159.4+7.527.3+16.4激光投影线上+线下全渠道推总9.3+37.96.0+54.5智能音箱线上+线下全渠道推总524-25.212.3-28.0便携音箱线上监测数据110+6.62.9+35.2桌面音箱线上监测数据112+17.94.7+36.9回音壁（含组合）线上监测数据7.5-17.31.2+9.9彩电：外部环境影响加上内部需求偏弱，彩电行业开年市场不及预期-204-6-11-1-28-18-9-1101-8-1605001000150020002500Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4202020212022Q12023销量（万台）同比中国彩电市场销量规模及同比中国彩电市场销额规模及同比-34-8-723124-2-11-10-13-16-1905001000150020002500Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4202020212022Q12023销额（亿元）数据来源：奥维云网（AVC）推总数据同比彩电：第一主销尺寸易主65寸，75+市场迎来发展期0.05.010.015.020.025.032"43"50"55"65"70"75"85"86"98"2023年一季度中国彩电市场重点尺寸销量结构及变化-2.80.0-0.4-3.92.0-0.87.02.40.60.32023年一季度分渠道重点尺寸销量结构变化线上线下-3.41.0-0.22.5-1.17.02.40.60.032"43"50"-4.055"65"70"75"85"86"98"-1.7-2.5-0.8-3.61.1-0.27.52.60.90.932"数据来源：奥维云网（AVC）推总数据43"50"55"65"70"75"85"86"98"家用智能投影（整体）：审慎消费+尝鲜&新兴渠道红利放缓，2023年开年增幅回落292734368928605247136821341-802004006008002017年

2018年

2019年

2020年

2021年22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1 22.11 22.12 23.01 23.02 23.032022年 2023年销量(万台)销量同比2017-2023年Q1销额走势3322351511027777648192-5423681250100150销额(亿元)销额同比2023年Q1：33亿元，同比+21.72017-2023年Q1销量走势2023年Q1：164万台，同比+8.8022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.122.1122.1223.01 23.02 23.032023年2017年

2018年

2019年

2020年

2021年2022年数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据智能微投：2023年Q1累计销量154.9万台，同比增长7.5

；销额27.3亿元，同比增长16.42017-2023年Q1销量走势2423303585225547431371021340-1102004006008002017年

2018年

2019年

2020年

2021年22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1 22.11 22.12 23.01 23.02 23.032022年2023年销量(万台)销量同比2017-2023年Q1销额走势211223139712585536207-542-162550100150销额(亿元)销额同比23年Q1：154.9万台，同比↑7.523年Q1：27.3亿元，同比↑16.4022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.122.1122.1223.01 23.02 23.032023年2017年

2018年

2019年

2020年

2021年2022年数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据激光投影：2023年Q1累计销量9.3万台，同比增长37.9

；销额6亿元，同比增长54.533632142681349208263267166104-142086561020103040502017年

2018年

2019年

2020年

2021年22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1 22.11 22.12 23.01 23.02 23.032022年2023年销量(万台)销量同比2017-2023年Q1销量走势2017-2023年Q1销额走势21919325327263188254301130122-739241076010.020.030.040.050.0销额(亿元)销额同比23年Q1：9.3万台，同比↑37.923年Q1：6.0亿元，同比↑54.50.022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.122.1122.1223.01 23.02 23.032023年2017年

2018年

2019年

2020年

2021年2022年数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据2022-2023年智能音箱分季度零售额规模及同比2022-2023年智能音箱分季度零售量规模及同比单位：万台单位：亿元0.0200.0400.0600.0800.022Q122Q222Q322Q423Q123.0123.0223.03-29.2-32.3-33.8-32.0-25.2-29.8-25.5-19.50.010.020.030.040.022Q122Q222Q322Q423Q123.0123.0223.03-27.7-30.7-35.8-33.6-28.0-32.1-30.5-19.7智能音箱：2023年一季度智能音箱市场整体上呈回暖趋势数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据智能音箱：小米、天猫、百度成三足鼎立格局，掌控把牢线上市场小米，39.7

，-1.8

，206，0.1天猫精灵，30.0

，-0.7

，158，2.9百度，27.4

，3.5

，334，-10.6华为，2.1

，-0.8

，790，7.0均价同比2023年一季度智能音箱线上市场品牌零售量结构图例：品牌，零售量份额，份额对比同期变化，均价，均价同比零售量份额增减量价齐降份额、均价下降结构改善份额、均价增长以价换量份额增长、均价下降价涨量跌份额下降、均价上升行业均价241元，同比-2.8数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据2023年一季度便携音箱规模及变化零售额-38.5-39.9100.052.896.72023Q180.-033.1-44.6

-28.9-38.8

-41.760.0-24.9-37.1-17.4

-20.2-32.5-47.7-11.9-30.935.0-6.3-12.6-31.3-12.32.8-35.720.55.3-16.461.811.2-8.2零售量

110.1万台 同比6.6 20.040.00.022.01

22.02

22.03

22.04

22.05

22.06

22.07

22.08

22.09

22.10

22.11

22.12

23.01

23.02

23.03销额同比2022YTD便携音箱分月度规模销量（万台） 销额（亿元） 销量同比2023Q12.9亿元同比35.2便携音箱：疫情放开后室外活动等场景重现需求重燃，规模回归正增长数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据便携音箱：头部品牌集中度均有大幅提升，量额较同期普遍实现增长2023年一季度中国便携音箱品牌销量份额2023年一季度中国便携音箱品牌销额份额40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0索爱JBL猫王收音机京鱼座先科联想漫步者惠普力勤小米TOP10：59.8（↑14.2

）0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0JBL马歇尔BOSE猫王收音机索爱宝格声B&O漫步者京鱼座点音TOP10：77.3（↑11.0

）数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据2023年一季度桌面（含组合）音箱规模及变化零售额-26.920.040.060.0100.0143.7109.22023Q180.0 6.7-16.5-40.1-0.6-21.91.2-5.937.85.024.4-1.220.3-2.933.4 28.623.4-2.275.6 -5.613.639.819.424.69.3

112.2万台 同比17.9 零售量74.6

6.6-11.70.022.01

22.02

22.03

22.04

22.05

22.06

22.07

22.08

22.09

22.10

22.11

22.12

23.01

23.02

23.032022YTD桌面（含组合）音箱分月度规模销量（万台） 销额（亿元） 销量同比 销额同比2023Q14.7亿元同比36.9桌面音箱：消费观念的升级转变下，带动对音质需求的进一步提升数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据2023年一季度中国桌面音箱品牌销量份额2023年一季度中国桌面音箱品牌销额份额40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0漫步者索爱联想飞利浦哈曼卡顿纽曼惠普夏新MC马歇尔TOP10：76.1（↑7.7

）0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0哈曼卡顿漫步者马歇尔MORRORARTB&O山水索爱惠威B&WKEFTOP10：81.6（↑1.8

）数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据桌面音箱：头部品牌集中度再度提升，但TOP3品牌销额份额同比有所下滑2023年一季度回音壁（含组合）规模及变化零售额45.6

8.048.115.7-44.733.935.561.044.269.6-20.50.9-26.910.0445.62023Q1323.58.064.112.942.0301.753.9-22.786.4118.9148.8137.650.2111.50.85