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文档简介

新媒体数据分析关键词分析关键词分析头条指数（/index）是今日头条推出的一款数据公共服务产品。不同于微信指数、百度指数和微指数等指数产品，头条指数基于今日头条智能分发和机器推荐所产生的海量内容数据，在内容创作、舆情监控、精准营销等应用场景下，为用户提供关键词的挖掘、热点事件分析和行业报告下载等服务。1、头条指数的定义关键词分析

例如，打开头条指数（/index），在搜索栏中输入想要搜索的关键词“眉笔”，单击“搜索”按钮。头条指数反映出用户在智能分发下的阅读及互动行为。通过数据挖掘和数据分析，捕捉即时热点，预测可能的热点，为个人或企业提供热点事件的数据分析。关键词分析此时就会看到该关键词的搜索页面：【热词指数】：根据今日头条热词指数模型，将用户的搜索、阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中，以天为单位绘制成趋势图，表现出热度随时间的变化情况。波峰：比前一天和后一天热词指数都高的点定义为波峰，按照相较于前一天的增长率选取top5（最多）展示。

“眉笔”的热词指数在12.16日至12月18日热度不断上升，18日出现最高峰值。关键词分析单击峰值的红色图标，即可看到“眉笔”一词当日的热门内容。关键词分析【关联分析】：关联分析是指与用户检索的关键词有关联性的词汇的分析。

可以从图纸看出与“眉笔”相关的词有眼妆、眉刷、眼线笔等，这些词中，红色的表示热度上升，绿色表示热度下降。除了查看有哪些相关词汇，头条指数还偷相关度排名和相关度涨跌两项排名统计。关键词分析相关度：关键词A和关键词B的相关度=同时包含关键词A和关键词B的文章量/包含关键词A的文章量+包含关键词B的文章量从下图可以看出相关度排名中前3名为眉粉、硬铅和WV，相关度涨跌排行中，前3名为WV、植村秀和厌世。关键词分析【人群画像】：人群画像是指对目标用户的分析，包括了地域分布、年龄分布、性别分布和用户兴趣4种。从下图中可以看出，“眉笔”热度用户地域分布量最多的为广东、山东、河南、江苏、四川5个省份。关键词分析从下图的年龄分布中可以看出“眉笔”热度用户年龄大多集中在31-40岁。从下图的性别分布中可以看出“眉笔”热度用户大多为女

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