年度行销策略规划

策略管理年度行销策略规划第一页，共四十页。启思管理咨询有限公司求真为善爱美合一求真为善爱美合一第二页，共四十页。年度行销策略规划1、年度行销策略规划的步骤：行销目标及策略是年度计划中，最重要的一环，因为企业的策略思考源自客户及市场的变化。企业的各种资源之投入也源自於行销目标第三页，共四十页。年度行销策略规划例如：生产部门即依行销计划来规划生产计划，研发部门依据客户的需求，设计出能满足市场需求的产品，完成销售计划，我们也才能预先计划出年度的收入、支出（成本、费用）及利润计划。第四页，共四十页。年度行销策略规划

规划的第一步:行销目标及策略的规划涵盖了检讨去年度的业绩及策略，以确实掌握住前一年度存在的课题及期望改善的事项。第五页，共四十页。年度行销策略规划

第二步为依循企业长期经营目标的策略，循市场导向及竞争导向的思考方式，评估企业的市场地位及市场机会。第六页，共四十页。年度行销策略规划第三步为设定行销目标。第四步为策定行销策略。第七页，共四十页。年度行销策略规划二．前期业绩与策略之检讨：

“结果”是良师，也是现成的指导者第八页，共四十页。年度行销策略规划

企业前期业绩代表企业用目前的方法，投入资源所产生的结果，因此，对前期未达成的目标的项目，应评估及反省，找出问题的真正原因。第九页，共四十页。年度行销策略规划

找出引发问题的真正原因，最有效的方法为不断的问：为什么？

真正原因出来后，对策也就自然呈现。第十页，共四十页。年度行销策略规划前期业绩检讨：

A-1公司销货收入：

四年前三年前二年前前期目标达成%过去销货收入成长率%市场占有率%第十一页，共四十页。年度行销策略规划A-2区域别销货收入

四年三年二年前期目标前%前%前%%达成%

A区域B区域第十二页，共四十页。年度行销策略规划A-3产品别销货收入

四年三年二年前期目标前%前%前%%达成%A产品B产品第十三页，共四十页。年度行销策略规划A-4销售员别销货收入

四年三年二年前期目标前%前%前%%达成%甲销货员A产品B产品乙销货员A产品B产品第十四页，共四十页。年度行销策略规划第十五页，共四十页。年度行销策略规划第十六页，共四十页。年度行销策略规划第十七页，共四十页。年度行销策略规划三．评估企业的市场地位及市场机会：请参阅第二篇：长期经营目标的策略规划与管理内的市场环境分析。第十八页，共四十页。年度行销策略规划四．设定行销目标：策略目标：我们要完成什么？Whatarewetryingtoachieve?

第十九页，共四十页。年度行销策略规划策略：我们要如何完成上述目标？Howdoweintendtodothat?第二十页，共四十页。年度行销策略规划第二十一页，共四十页。年度行销策略规划企业目标常表现的方法有两种，一种可以数量化，一种无法量化

[量化的目标]

A·税前净利及营业额B·销售金额成长率C·现金回收D·投资报酬率E·总资产报酬率第二十二页，共四十页。年度行销策略规划[无法量化的目标]A·建立一个开发、生产行销的体制B·多角化经营C·提升客户的满意度

第二十三页，共四十页。年度行销策略规划企业目标的设定，具有下面二个主要目的：1．透过目标的设定，将组织的力量、资源导向同样的方向发挥。2．做为各事业体的准则。第二十四页，共四十页。年度行销策略规划第二十五页，共四十页。年度行销策略规划行销目标设定的程序：1．指出企业在哪些市场销售，有哪些具有潜力的市场。2．预测市场潜在需求量及各区隔市场的占有率，并选定目标市场。第二十六页，共四十页。年度行销策略规划3．分析各个市场客户的需求及欲望。4．指出各个市场竞争状况，并剖析各厂商在各个市场的优、劣势。5．明确企业要达成的市场地位。第二十七页，共四十页。年度行销策略规划五．完成行销目标的策略订定：市场的策略源自策略想法，成功的策略有三种特性。第二十八页，共四十页。年度行销策略规划1．合宜的：能配合企业的特点及特殊的环境。2．有效的：能超越竞争者的策略对应，达成企业期望的目标。3．可行的：必须是企业能够执行的。第二十九页，共四十页。年度行销策略规划好的策略想法，往往是简单、清楚、易懂，其范围包括三个方向：1．市场2．竞争者

3．市场竞争地位

参阅第二篇：长期经营目标的策略规划与管理

第三十页，共四十页。年度行销策略规划

如：享利福特T型车的策略想法：以大众为市场市场策略：提供一个操作简单、价格便宜、满足大众需求的运输工具。

第三十一页，共四十页。年度行销策略规划如：通用汽车史龙二世的策略想法：大众车、高级车并行的时代来临。市场策略：提供适合不同所得、目的、品味的汽车给不同的人。

第三十二页，共四十页。年度行销策略规划

市场竞争地位：依据企业所拥有的经营资源的质与量，在与竞争对手比较后，可呈现下列之关系，特征与策略做法。第三十三页，共四十页。年度行销策略规划经营资源的量（财力等）大小领导者专业者

挑战者跟随者

经营资源高的质技术低等第三十四页，共四十页。年度行销策略规划市场竞争地位的特征：A．领导者：在竞争市场内享有质与量的最大经营资源。B．挑战者：经营的量可与领导者抗衡，但经营的质较逊色。第三十五页，共四十页。年度行销策略规划C．专业者：经营的量不及领导者、挑战者，但经营的质不逊於领导者，且高於挑战者。D．跟随者：经营的质与量皆未成熟，但具有将来性。第三十六页，共四十页。年度行销策略规划第三十七页，共四十页。启思管理咨询有限公司求真为善爱美合一求真为善爱美合一第三十八页，共四十页。谢谢2023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/14第三十九页，共四十页。内容总结策略管理。合一。“结果”是良师，也是现成的指导者。三．评估企业的市场地位及市场机会：。请参阅第二篇：长期经营目标的策略规划与管理内的市场环境分析。企业目标常表现的方法有两种，一种可以数量化，一种无法量化。[量化的目标]。B·销售金额成长率C·现金回收