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文档简介

学习目标技能目标：1、能够根据实际网络营销案例，选择合适的网络营销评估工具2、能够掌握主要网络营销评估工具的安装、使用3、能够借助网络营销评估工具，完成网络营销评估报告。内容结构图网络营销评估概述网络营销评估网络营销评估的作用网络营销评估的意义记录网站目标达成次数网络营销评估步骤确定网络营销目标计算网站目标价值计算目标达成成本网站日志分析网站统计分析网络营销评估的概念网站统计分析的实施网络营销评估内容网络营销评估步骤网络营销评估步骤二、计算网站目标价值明确了网站目标后，还要计算出网站目标达成时对网站的价值。如果是电子商务网站，计算非常简单，目标价值也就是销售产品所产生的利润。

二、计算网站目标价值

其他情况可能需要站长下一番功夫才能确定。如果网站目标是吸引用户订阅电子杂志，那么站长就要根据以往统计数字，计算出电子杂志订阅者有多大比例会成为付费用户？这些用户平均带来的利润是多少？

假设每100个电子杂志用户中有5个会成为用户，平均每个用户会带来100快钱利润，那么这100个电子杂志用户将产生500元利润。也就是说每获得一个电子杂志订阅者的价值是5元。

二、计算网站目标价值

类似的，如果网站目标是促使用户打电话直接联系站长，站长就要记录下，有多少电话会最终转化为销售？平均销售利润又是多少？从而计算出平均每次电话的相应价值。

所以网络营销评估中，价值的统计其实是一个复杂的过

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