2015奥迪a3e tron上市互动营销项目总结报告改

2015奥迪A3e-tron上市互动营销项目-总结报告

InteractiveMarketingDept.2015.09.22

目录3奥迪e-tron媒体战略合作广告资源展示（示例）1奥迪A3e-tron媒体战略合作回顾2奥迪A3e-tron媒体战略合作Online传播成效4同类型项目效果比对奥迪A3e-tron媒体战略合作回顾-传播策略生活小改变，世界大不同电音特别版互动与电商任务拆解O2O体验移动平台与专车合作长周期解读产品搜索、垂直、科技与官网上市信息和产品认知目标技术和产品认同CW28-CW33

（7月13日-8月31日）口碑话题1：电音特别版话题炒作；口碑话题2：行业大号解读电商布局；主创意：“电音特别版”限时拍创意2：“电音好玩”互动H5阿里系站内：特别版上线及引流；移动新闻App：信息流+开屏；搜索引擎：电商引流；主创意：专车体验创意2：“e-tron送机”模式创新内容1：穿越无人区内容2：超级试驾员内容3：百度系列产品内容填充CW28-CW52

（7月13日-12月31日）航旅出行App：覆盖精准人群；滴滴/快的：红包分享及导流；阿里系站内：体验券降低门槛；搜索引擎：体验页面引流；口碑话题1：O2O跨界/体验模式创新；口碑话题2：明星娱乐话题；垂直媒体：产品USP及技术解析；视频媒体：MV/O2O病毒/产品搜索引擎：百度全产品+竞品拦截；口碑话题：产品解读/上牌限号优势目录3奥迪A3e-tron媒体战略合作广告资源展示（示例）1奥迪A3e-tron媒体战略合作回顾2奥迪A3e-tron媒体战略合作Online传播成效4同类型项目效果比对数据调研完成人群画像线索筛选直达终端用户试乘强化产品USP专车司机讲解；H5集客及产品解析；目标客户数据包定制；滴滴红包激励受众；数据报告输出，完成人群画像；目标受众填写试驾表单获奖励；联动CRM上传潜客信息；高意向用户再筛选，直达终端；Offline:成都、上海、杭州、广州、深圳五城体验活动，打造全新营销模式精准获取数据，并形成口碑发酵Online:航旅类、打车APP以及天猫平台全打通，形成MediaBoom，引流专车体验平台，高效集客一号专车体验平台[航旅纵横送机服务][天猫平台

专车体验][携程APP

送机服务][打车APP

平台导流]预订航班同时，预约A3e-tron送机体验场景化跨平台退订酒店同时，预约A3e-tron送机体验天猫站内引流专车体验/送机券抢拍滴滴、快的APP内置，引导上亿注册用户O2O体验移动平台与专车合作滴滴千万红包社交分享，扩散A3e-tron体验消息12口碑内容再扩撒提升活动影响项目执行-O2O专车体验：创新模式，形成营销闭环奥迪A3e-tron媒体战略合作Online传播成效6%42%4%12%探索O2O试驾模式曝光6.4亿次，形成顶级活动声量，收集潜客信息20061高意向潜客收集363人，有效提升销售转化广覆盖大曝光高曝光门户视频渠道口碑社会化/APP传播KOL10篇，微信阅读23万次，论坛帖8篇，点击总量119万次技术解读+病毒传播+论坛口碑专题深度解读产品，病毒视频广泛曝光：8830万次，点击：324万次主动拦截潜在用户鸿媒体曝光3400多万次百度问答总曝光318万次17%19%创新跨APP类别合作O2O模式新标杆，曝光22亿次收集送机潜客3,381条，高效覆盖高端商旅人群总曝光：19.8亿次；总点击：71万次；专题页面总PV：926万次，总UV：780万次建立高曝光上市传播通道，体验式营销集客活动+解读口碑内容实时发布信息奥迪A3e-tron上市活动，共收集销售线索28493条，完成率142%70%8%11%4%4%2%一号专车：20,061人实际乘车：13,906叫车未成功：6,155H5问卷：3,263人纸质问卷：1,196人高意向用户：361答题用户：835航旅纵横、携程预约送机：3,381人实际送机：449预约未成功：2,932奥迪A3e-tron媒体战略合作Online传播成效促进销售高意向潜客361人促进销售转化高效曝光曝光超9.2亿次联动终端长线传播体验营销1.4万人次参与一号专车活动A3e-tron一号专车专车体验券天猫限时拍滴滴百元红包26万份首创一号专车一级入口资源携程送机专题点击率8.9%航旅纵横送机专题，曝光22亿今日头条城市定向资源赠送滴滴、快滴首页开屏扩大音量提升品牌形象认知实效手段集客效果深度再落实O2O体验阶段：导流路径专车体验人数：3892送机体验人数：98高意向潜客数：118预约试驾线索：4027KOL互动参与

热点话题带动强曝光广覆盖精准圈层深度传播滴滴、快的优势资源

全程配合核心潜客精准推送

集客专题页面报名直达O2O体验阶段：线下活动7月28日-8月13日A3e-tron五站，专车体验13,906人次，送机体验449人次，天猫体验券37人次专车体验人数：812送机体验人数：29高意向潜客数：28预约试驾线索：445专车体验人数：3358送机体验人数：115高意向潜客数：40预约试驾线索：4397专车体验人数：2699送机体验人数：105高意向潜客数：82预约试驾线索：5614专车体验人数：3145送机体验人数：102高意向潜客数：93预约试驾线索：5579电音版阶段O2O阶段产品解读阶段微博微信KOL炒作及营销点评官微炒作微博微信KOL炒作百度问答垂直媒体深度试驾门户媒体病毒视频易车-挑战无人区汽车之家-蓝星计划搜狐病毒视频炒作O2O-来“电”之旅论坛UGC收集百度百科-A3e-tron词条百度知道-问答微信KOL解读产品（进行中）论坛网友炒作易车-征集A3e-tron专车活动体验设置悬念，系列微博揭秘A3e-tron亮点话题炒作，单篇阅读量超60万KOL体验专车+入微博热门话题榜项目执行-内容口碑：贯穿项目始终，长期解读形成深认知目录3奥迪A3e-tron媒体广告资源展示（示例）1奥迪A3e-tron媒体战略合作回顾2奥迪A3e-tron媒体Online传播成效4同类型项目效果比对快的开屏/滴滴开屏滴滴渠道/冠名红包一号专车/一级入口优质资源截图-O2O阶段截止至8月30日，A3e-tron线下专车活动滴滴红包，共发放26万份，价值2600万元。A3e-tron线下专车活动，一号专车资源优质资源截图-O2O阶段携程app/用车频道信息流GD大图/推荐页搜狐新闻客户端/静态登录页兑换中心-成都/奖品展示汽车之家超级试驾员“蓝星计划”优质资源截图-O2O阶段截止至8月30日，汽车之家“蓝星计划”专题页及超级试驾员3篇“蓝星计划”文章上线。文章记录试驾员驾驶A3e-tron从城市出发，寻找最美星空的任务，突出A3e-tron倡导低碳环保的生活方式的主题。截止至8月30日，A3e-tron线下专车活动病毒视频“预约专车偶遇来‘电’之旅”在搜狐视频上线。视频以男主预约A3e-tron专车，拥有“来电”超能力为主线，层层深入，产品揭秘。传播A3e-tron电动特性，告知5站线下活动。A3e-tron线下专车活动病毒视频传播优质资源截图-O2O阶段易车网挑战无人区优质资源截图-O2O阶段截止至8月30日，易车网“A3e-tron任务挑战穿越罗布泊无人区”文章及视频上线。通过文章及视频，记录A3e-tron穿越罗布泊无人区的事件。体现A3e-tron的充电便捷、低碳环保和超级续航能力。专车体验/成都站专车体验/杭州站专车体验/上海站专车体验/广州站专车体验/深圳站线下活动截图-O2O阶段一号专车体验线下活动7月28日至8月30日，A3e-tron一号专车在成都、杭州、上海、广州、深圳五个城市接力开展。通过文章及病毒视频，传播A3e-tron一号专车事件，使用户深度体验A3e-tron的充电便捷、低碳环保和超级续航能力。奥迪A3e-tron媒体PC端-广告资源展示（示例）汽车之家/紧凑型车文章页/擎天柱汽车之家/首页/右侧按钮间文字链搜狐视频/首页在线视频三轮换之一易车网/单一车型页/奥迪进口A3etron/进口/车型栏目页顶部通栏奥迪A3e-tron媒体移动端-广告资源展示（示例）携程app/用车频道信息流GD大图/推荐页搜狐新闻客户端/静态登录页兑换中心-成都/奖品展示目录3奥迪A3e-tron媒体广告资源展示（示例）1奥迪A3e-tron媒体战略合作回顾