老陈醋策划书

山西宁华府老陈醋〔十年陈酿〕筹划书前言下的三个品牌“东湖”、“益源庆”、“美和居”，皆因独树的酿造工艺“益源庆”公司下属有两个分厂。总厂为前店11592266620多年来正是在一次又一次地酿醋、卖醋过程中制造了如今知名的中华老字号“宁化府醋”。山西宁华府老陈醋〔十年陈酿〕为益源庆公司其中的一种调味品，为协作益源庆公司市场推动打算,特进展本次广告筹划,本次筹划将为山西宁华府老陈醋〔十年陈酿〕,并以全的方式推向市场一、进展历史“始创于7年，在众多的各种品2023年公司就实现产品销售25221996年〔改制前〕增加了1825元。净利润实78.571.74265.86万19960.552.96万元，为原来的320多年的不断创进展，产品已由单一的调味散醋42个品种。其“益源庆”群众俗称为“宁化府醋”省名牌产品，近年来更是连续几年稳居太原各大超市同业销售第一。620多年来正是在一次又一次地酿醋、卖醋过程中制造了如今知名的中华老字号“宁化府醋”。400余家，年总10％左右，而山西老陈醋的“东湖”和“益源庆”两个品牌的销售额已经超过全国单个品牌的平均销售13％，近几年老陈醋集团围绕资产组合、机制创等承受滚雪球的方式联合了省内10多个年产量近千吨的小型酿域性、封闭性的界限，集团规模优势开头凸现。近几年的进展使老陈醋集团实力大增，规模大增，品牌的影响力也逐步扩大。看来，有很好的前景进展。二、消费者分析消费者的消费心理特征具有以下几点：1、中年人消费心理心理特征。中年消费者所具有的心理特征主要表现为以下几个富于理智，很少感情冲动费时比较认真，会选择包装精巧的适合现实要求的产品。2、精打细算中年消费者一般都有家小，他们会依据自己的实际需求购置商价格合理外观得体大方的礼盒装用于探亲访友。3、坚持主见，不受外界影响而应当敬重和听取他们的意见，向他们“晓之以理”，而不能期望对他们“动之以情”。4、便利易行为他们供给尽可能多的效劳，以增加他们的满足度。5、品牌忠诚度较高的回头客都在这个年龄段。三、市场进展趋势分析：，包装和构造造型都有更高的要求，该产品销售不是特别好。四、将来产品进展趋势由于，各种品牌的进入从根本上转变了醋类市场的竞争格局，今日，山西宁华府老陈醋〔十年陈酿〕也在市场中有了肯定的根底，与其它及其它缺乏重修改后，能够在市场中有更好的进展前景。1、竞争对手醋类分析：上水井老陈醋 27%的选择该产品价格也合理水塔老陈醋 13%的人会考虑买该产品紫林陈醋 48%的人用来自己食用2、销售与广告分析多年来“质量第一、信誉第一”，是益源庆醋场传统经营方向。生产过程中把紧质量关，成品检验不合格，不准入库，更不准柜台出售。假设群众买回的醋，没有用完就发酵生霉，有多少保换多少，千方百计使顾客满足。真的做到了货真价实，不哄骗消费者。正由于太原市宁化府益源庆的名特醋，始终保持独特的操作工经久不衰。破全国市场，这样的状况是宽阔消费群体的没有充分了解所造成的，面。在消费者心中没有植入广告语。美观大方，还能表达当地的文化风情。需求，我们在包装上将更加传统化，理念化。五、产品的市场销售现状产品质量:,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品价格定位:渠道策略:,全国各地的大型超市、专卖店六、主要品牌定位山西宁华府老陈醋〔十年陈酿〕为主要的定位产品，由于人们的生活降，在身份和地位方面有所提高，在产品的档次会有所要求。七、营销策略：短期目标:通过宣传令消费者生疏此产品,并且购置长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度八、市场策略产品定位:让消费者满足诉求对象:中高层人士3广告主题：山西宁华府老陈醋〔十年陈酿九、设计定位包装的整体理念：以传统文化。“为主打标题，将原有的设计进展改进和设计，使产品更加受消费者青睐。的表层。颜色：使用中国传统的红·黄·黑，为外包装的主打色。红色：红色是代表喜庆，和谐的颜色，是传统的中国颜色。吉利又富，给人一种时尚感。黄色：是古典皇室地位尊贵的象征，在中国古代是皇家专用色，以黄色为中间的衬底，更加突出它在人们心中的地位。黑色，使人联想到墨，给人一种脱俗感。红·黄·黑恰当的搭配，产生雅而俗，却又不失地位的尊贵。·厂材料。十、营销策略,最大的目的效劳公