橱窗设计中的语境营造

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中应遵循的原则建设者姓名：王其全黄晓望一二目录CONTENTS何为橱窗的语境橱窗设计中语境营造的方式设计一、何为橱窗的语境橱窗的语境是指橱窗所传达出的特定含义,借助一定的陈列道具展示出商品的背景及所要传递的信息。这种无声的语境表现其实也是一种意境的体现。橱窗设计不是一个简单的、随意的商品罗列组合,而是需要通过精心的艺术化的构思,来设计一个富有一定语境的橱窗展示。含意丰厚的语境,才能引起人们的审美情感,使消费者关注这家店面,给消费者留下深刻的美好印象。借助这有着语境的橱窗才能够起到突出主题、宣传商品的作用。二、橱窗设计中语境营造的方式光线的处理1.以描述情节性场景的方式来营造橱窗语境橱窗设计中语境的体现可以借助一定的情节来表现,即营造一种场景氛围来传递商品的信息。设计师在设计橱窗时,应以消费者的审美眼光来设计,既是设计师,又是消费者,借助一定的语境创造设计出符合不同情感的橱窗形式。例如著名品牌里维斯米兰店面橱窗设计,通过模拟生活场景的手法向顾客展示这一消费群的生活状态：一仿真女模特坐在沙发上,身边很随意的摆放着里维斯裤子、衣服,仿佛是找到了满意的搭配后坐下来休息一下,然后外出活动。这种语境场景使得年轻消费者产生生活方式和观念上的认同,这种手法比较写实,有亲和感,就像是当今年轻人生活中不可缺少的一部分。2.以蕴含寓意的方式来营造橱窗语境在设计中,通常会使用一种手法就是将所要表达的主题思想寄托于一种艺术形象来表现,欣赏者需慢慢体会、揣摩才能理解其具体的含义,从而深刻的认识到主题,这就是所说的图像寓意手法的运用。例如法国一化妆品橱窗,两只对称的白天鹅造型作为画面主体,乍一看,可能不太理解其特定的含义,但联系画面上方的文字FrenchPerfume(法国香水)及商品样品,你就会明白,使用这种化妆品后,你便会像白天鹅那样美丽动人,因为白天鹅在西方是美丽的象征。这种富有语境的橱窗设计,是在明确主题后,借助一种与主题有着共同点的艺术形象来表达其主题思想,这种共同点,也就是意与境,物象与情感的某种交融点,透过橱窗中图像的运用可以体会到一种寓意深刻的语境,消费者在欣赏艺术形象的过程中会加深对此商品的印象,也达到此处无声胜有声的艺术效果。3.以体现品牌文化的方式来营造橱窗语境每个品牌背后都有着属于自己的故事,每个品牌的故事中又折射出品牌的精神,每个品牌的产品都在向消费者传达各自品牌的一切。这就需要一个具有一定语境的橱窗,将品牌精神的世界完美的阐释出来。当然，这也离不开设计师灵感的演绎。西班牙的服装品牌ZARA，其服装与众不同、独一无二,深受全球时尚青年的喜爱,它所追求的就是一种快时尚的理念,服装紧随时尚潮流,在ZARA里,你总是能够找到近期全球流行的新款，它满足了那些买不起顶级品牌却又喜欢时尚设计的年轻人的消费需求,服装有着可正式可休闲的混合特色。

4.以动态展示来活跃空间、营造语境随着时代发展和科技进步,可以将一些电子技术应用于橱窗展示中,使原本静态的橱窗以动态的形式呈现,活跃空间。若人模可以通过动作来传递一种观点,会比通过以一定色彩和特殊造型的空间氛围营造更有效。一个夏装专卖店的橱窗设计非常简单,背景是文字,左右两边分别是一个人模和一台电风扇,电风扇吹动着,人模的动作随之配合,像是在享受凉风,让顾