某牛仔裤年度广告计划

润豪牌牛仔裤年度广告计划大纲(一)企业地位探讨(二)消费倾向分析(三)广告战略(四)促销活动(五)媒体策略(六)建议事项(一)企业地位探讨综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007为第一级品牌，LEE、LEVI'S、BIGJOHN、OX及5thTREET为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜在压力(如5thSTREET近期广告活动频繁)，变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持消费者知名度及了解度，以维持目前的市场占有率，广罗指名购买者，实不容掉以轻心。(二)消费倾向分析1.根据回答"您所知道的牛仔裤品牌名称?"所作的统计(有效卷数109份表见下表)由上表可知，消费大众对伸缩牛仔裤认识很少，是故本商品在市场推出，不仅是本品牌的新产品，也是整个消费市场的新产品形象(虽然其他厂牌已上市有期)。因此，除了商品讯息的告示，如何塑造领导地位，造就品牌认知应为首要任务及目标。(三)广告战略1.广告目标：(1)稳定其知名度，保卫市场占有率。(2)"品牌认知"诉求延续(驳伪品)。(3)塑造企业形象，提高指名购买率。(4)扩大消费层，渗透市场。(5)达成伸缩牛仔裤的信息渗透目的，并塑造企业领导地位。2.战略运用：标［毯A究案］：理性寄的直叙诉求末皱常实施期间：绒11协月即1感日起猪至次年创3膝月辈31缴日乌鬼任务：哲(1)叶足进旺季销狼售高潮。撞(2)羞伸缩牛仔裤扰信息告示。真〖顾ZK)储〗放戚目标：挠(1)叔稳定既有知名名度，促进滥指名购买机备率。聪忠至(2)英达成伸缩牛解仔裤的讯息笋渗透目的。吼辱迫希染(3)"坚品牌认知马"缓再教育悦院方法：抄(1)漏设计精美店尿头广告用以粘占领销售点四上的视觉空劲间。宣颗党(2)"寻赠送海报月鲜历撒"SP谱促销活动。内剩虑唯(3)伏塑造企业领围导形象，坚胸固品牌消费械忠诚度。阁鬼且(4)遗密集媒体定米向运用。杠询文案处理：酷仔乓大标准：认疯识牛仔裤的惯新焦点。辩慰内文标题：拼"巾多见少怪拘"苦。康问文案：牛仔查裤品牌繁多小，名牌又多稻为投机商人掉所仿制，以淋致伪劣产品止充斥市场，价您会奇怪伪坟品几可乱真读，其实只要垦多比较、多趟看看，就不揪以为怪。馋蚁牛仔裤精工望缝制，请认坡清拉链的铜劈面，平滑没此有磨损，而纯且有压打纯骆正，鲜明的敬润豪标志，孔才是真品。犯任提内文标题：悉"冻不见才怪钟"楼扯泉文案：润豪背牌伸缩牛仔雅裤，独家采热用美国杜邦这(DU煎PONT)街公司所发明戏的偏POLYU猎RETAN滋纤维织造，残具有横向缝20%晨～偿25%球的标准伸缩糠力，布面俊宫挺而均匀，贯永不松驰，削不会凹凸不爸平，且有吸伤汁、耐油、顽耐光热等独柄到特性，穿雁起来更舒适吼、更自如，思项适合各种体撤型。这么多拒优点，您不神见识见识才腾怪呢缺!泰勇胸内文标题局"获见怪不怪还"携。袜扰文案：风行燕全球的润豪桂牌牛仔裤，倡一向以信誉淡保证品质，牲在本省牛仔傲裤市场，独忆具尖60%浸占有率，可搏见广受大众撇喜爱，臭为求更多人夏能够分享喜桶悦，乃不断该以大量生产著、降低成本肢，来减轻消耗费者负担，患此乃润豪牌巨牛仔裤何以灭品质优异却哲价格低廉，霸远非一般假即冒原装进口往的品牌随所能望其项较背，也就见宜怪不怪了。醉度(合第二阶段悦)处乡实施期间：链次年忽4茎月睁1诞日起至次年尿9材月趟30飞日止。霜任务：桐(1)畏塑造企业印臣象，提升心筋理占有率。乓返葡(2)"呢品牌认知剩"勇诉求的延续烘〖怠ZK)合〗宜目标：达到球塑造企业形狼象的目的乘方法：定额贩预算，定期想媒体，定向唤使用。扮文字处理：谨顶大标题：典"惧一见如故单"肌。胀内文：全球写各地的青年拜男女，有着裹共同的性格茅、共同的理晶想，彼此间听他们有着会惨心的默契，拥相遇有缘，屿必将一见如怎故。谁附图说明：熟认清拉链的会铜面，平滑浸、没有磨损距，而且有压造打纯正、及宣同鲜明的润贷豪牌标志，劫才是真品。城［总B猎案］泛：感性的刺粗激诉求。疏大标题：爹"渣谁知道润豪布牌牛仔裤的嘱优点，请举虑手岗!"沿娃文案：豪无切疑问的，从洁罗马、巴黎茎、伦敦、纽叮约、东京…股…到台北世短界各地的人壳都知道，润套豪牌牛仔裤献的优点不胜惧枚举，尤其涂在全国有饰60%框的市场占有淘率，足见广砌受喜爱的程钱度。润豪牌酱牛仔裤，不本但在外型设碗计上，线条准表现优美、赤俊俏、不褪驳色、而且缝宅工精细、配雪件精致，使豪您更能享受激穿着的舒适辽，性格表露巴无遗，更重求要的价格是侮全国最便宜扑的。邀附图说明：费请认明拉链毅的铜面，平止滑、没有磨州损，而且有语压打纯正、烦鲜明的润豪依牌标志狠!哑才是真正润涛豪牌牛仔裤晒。拨真品不二价复：牛仔裤臂160忠元杰捆伸缩裤腿180急元缘大标题：轿"陆横向游20%剖～脊25%表标准伸缩力农。杨"呜固内文标题：剂专门为喜欢妈穿紧身牛仔答裤和迪斯科苏爱好者而设金计致--折润豪牌伸缩牛牛仔裤宰--状穿起来更贴悔适、更自如制。腿文案：独家晃采用美国杜闯邦公司所发唇明的盯POLYU等RETAN痕纤维织造，暗永保横向休20%柏～败25%际的标准伸缩眯力贝矿，布面俊挺得均匀，不松勿弛、不豆收缩，更不若会凹凸不平且，并具有吸稠汗、耐油、奸耐光热等独接到特性。兽昆(摆四缘)袭促销活动绞配合第寄一阶段的广矛告战略，全剑面进行渗透照性的行销政搏策，借以有共效建立稳定堵性较高的品颈牌忠诚市场衡。忍印制精罪美店头广告畏表背海报，芳供小米卖店放置玻劲璃柜台上，叫全面争取一壮般市场的提锄示品牌空间镇，一面用作士年终海报年便历促销赠送逃，以便辅助封其他媒体的婚运用，扩大弱消费认知的咐层面埋(息制作费用预元计不超过朴10袄万元扒)须。甚挨(果五桂)渠媒体策略为1.介以企业投资各、定额计算鸡，作密集定创向投入，以托压制其他厂片牌的游击与飘蚀化缸市场。继2.身以尝T.V阿为露出主体柴，辅以中时妄、联合两大矩报的定期运亚用，达坚强含的形象目壶的。林捞3.毯小额预算作该为游击使用爽，以蚀化竞分争厂牌的媒舟体独占。蹲妥4.挎预算分配：念(否六汤)友建议事项证1.族电影院媒体心，应为理想气的媒体，限胜于托CF骑制作成本，棕未列入正常械预算安排，拉故仅建议为贪考虑对象，郊如经研商适锄合，再作预羊算的弹性调撇整。谈2.锄欧美国家牛瞧仔裤消费层床面的广泛，滋举凡农村、姥牧场、学校杆乃至社会人洒士，不分年雄龄阶层，均单广受喜爱。沸因此，如能难尝试提高消坦费领域，则角市场前途将寸不可限量。间裂3.魔润豪牌伸缩莫牛仔裤，伸有缩两字宜制三作变体标准列字形，以求DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:23DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:23DATE\@"HH:mm:ss"18:23:27TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"18时23分TIME\@"h时m分s秒"18时23分27秒DATE\@"MMM.d,yy"Apr.25,23