移动互联网暨微博营销高峰论坛

安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛(执行方案）移动改变生活河南省明睿广告有限公司二〇一四年二月第一页，共五十四页。会议背景活动简介活动流程物料及费用其它事项12345第二页，共五十四页。一、会议背景第三页，共五十四页。微信+微博+公众平台，

一个新的营销时代已经到来！第四页，共五十四页。当前，什么力量对通信产业的影响最为深刻？挑战最为激烈？——移动互联网。移动互联网第一次把互联网放到人们的手中，实现24小时随身在线的生活。信息社会许给人类最大的承诺——随时随地随身查找资讯、处理工作、保持沟通、进行娱乐，从梦想变成活生生的现实。正如我们中国移动一句广告语所说的那样——“移动改变生活”，移动互联网给人们的生活方式带来翻天覆地的变化。越来越多的人在购物、用餐、出行、工作时，都习惯性地掏出手机，查看信息、查找位置、分享感受、协同工作……数以亿计的用户登录移动互联网，在上面停留数十分钟乃至十多个小时，他们在上面生活、工作、交易、交友……这些崭新的人类行为，如同魔术师的手杖，变幻出数不清的商业机会，使得移动互联网成为当前推动产业乃至经济社会发展最强有力的技术力量。第五页，共五十四页。2013年之前是网络营销的十年，2013年之后是移动营销的世界，企业该如何应对？移动互联网用户接近8亿，微信用户已破6亿，在手机端形成的市场已悄然聚集了4万亿的巨大财富!这一切的一切都无一不在警醒着我们的企业家：传统的商业时代已经一去不复返，以移动互联网为主要运营模式的新时代——“微”经济时代已经来临！移动互联网已经深刻地改变了我们的生活方式和思维方式，而且将继续改变下去；企业面临的外部环境，从来没有像今天这样发生着如此大的变化！‍在这样一个企业外部环境大变革的背景下，由中国移动安阳分公司牵头，在安阳启动首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛。第六页，共五十四页。二、活动简介第七页，共五十四页。以互联网“微”时代的到来为契机，联合安阳各大社会团体，以移动网络营销峰会的形式，邀请国内知名移动互联网、“微”营销专家进行讲座和现场互动。以多种宣传和邀请方式，发动安阳企业法人、董事长、总经理、，商铺店主，创业者等移动互联网的潜在客户参与、参加会议，引导更多的安阳企业和商家了解移动互联网、关注移动互联网、使用移动互联网，并第一时间选择与中国移动安阳分公司合作，借助移动互联网创造更多的财富和商机，带动安阳经济的发展。此外，本次活动还将联合安阳知名媒体对本次会议进行广泛宣传和报道，在安阳掀起一场移动互联网的风暴，打造安阳移动互联网的新时代，打响中国移动安阳分公司在移动互联网时代的新品牌、新高度。会议概况第八页，共五十四页。打造安阳移动互联网盛会，宣传移动互联网最新知识，让更多的企业和商家了解和认识移动互联网的商业价值。寻找、挖掘移动互联网潜在客户，第一时间抢占客户资源。展现中国移动在移动互联网时代的雄厚实力、先进科技和超前思想。培养客户使用移动互联的进行商业活动的习惯，引导客户与中国移动互联网相关项目签约合作。扩大中国移动在安阳地区的影响力和美誉度。会议目的第九页，共五十四页。★主办单位★：安阳市工信局安阳市工商联安阳市通信行业协会中国移动通信集团河南有限公司安阳分公司★合办单位★：（排名不分先后）安阳市钢材商会安阳市装修装饰协会安阳市副食品商会（各大社团、企业纷纷参与中……）★媒体单位★：（排名不分先后）腾讯新闻新浪安阳安阳信息网安阳电视台一套（各大媒体入驻中……）第十页，共五十四页。

★会议时间★：3月28日（周五）下午2点—6点（拟定）★会议地点★：安阳国际会展中心/市中原宾馆/华强建国酒店（待定）★参会人群★：企业法人、董事长、总经理、，商铺店主，创业者。安阳移动集团客户安阳移动客户，银行客户，保险公司客户，市工商联会员企业，市工信局会员企业。第十一页，共五十四页。★会议内容★：如何借助移动互联网提升品牌和销量；企业如何借助移动互联网发展盈利新模式；现代企业为什么必须走进移动互联网时代；如何在移动互联网时代进行精准营销；企业如何抢先一步走在移动互联网前沿；移动互联网微营销实战技巧。第十二页，共五十四页。会议亮点1、整合多方资源，搭建企业之间的合作桥梁2、利用网络营销峰会，打造特色洽谈平台3、借势移动互联网大会强势推广，为中国移动市场拓展加足马力。第十三页，共五十四页。三、活动流程第十四页，共五十四页。前期宣传人员邀请会议举办后续宣传第十五页，共五十四页。前期宣传★宣传方式★：微博微信宣传。（1）在新浪和腾讯注册本次会议专用微博、微信号——“安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛”，加微信关注可赠送70M流量（需安阳移动号），在投放其它形式广告时进行此项宣传。（2）借助各主办单位和协办单位的微博、微信平台发布大会信息，进行活动宣传。互联网宣传。（1）在安阳信息网、腾讯新闻、新浪安阳发布会议相关新闻报道。（2）在各论坛发布活动信息的帖子。（3）号召主办单位和协办单位员工在群内进行宣传。移动互联网宣传。借助安阳移动现有资源,在移动梦网投放广告。第十六页，共五十四页。短信宣传。甄选目标客户，由安阳移动以群发短信的形式，发布大会信息。户外广告宣传。在市区商务圈、高档小区(具体投放路段商议后确定）投放路牌广告进行活动宣传。电台广播宣传。在安阳交通广播电台进行广告发布。电视台报道。在安阳电视台进行大会即将召开的新闻报道。报纸宣传。在<<安阳日报>>进行进行广告发布和相关新闻报道。直投广告宣传。在《兰天商情》投放广告，发布大会信息和报名电话。店内宣传。在安阳移动各营业厅摆放展架、张贴海报，对本次会议进行宣传。市场调研形式。筛选客户群，以移动客服进行移动互联网市场调研的形式，邀请客户参会。第十七页，共五十四页。★广告投放方案★：媒体时段次数形式费用短信会前二十天，每天一万条20万条移动短信平台或飞信群发待定微信微博平台随时随时无安阳信息网会前十天至会议结束网页广告十天网页广告加新闻报道加报名链接待定腾讯网会前十天至会议结束网页广告十天网页广告加新闻报道加报名链接待定新浪安阳会前十天至会议结束网页广告十天网页广告加新闻报道加报名链接待定移动梦网会前十天至会议结束网页广告十天网页广告加新闻报道加报名链接待定第十八页，共五十四页。媒体时段次数形式费用户外广告会前三十天待定路牌广告待定安阳交通广播会前十五天至会议开始，8-9点时段一次，17-18点时段一次，30次16200元/30秒/月安阳电视台会前十天1次新闻报道待定安阳日报会前十天1次新闻报道待定蓝天商情会前十天至会议结束广告直投待定移动营业厅会前二十天随时展架、海报待定移动客服会前二十天100人/天移动客服以问卷调查形式打电话待定第十九页，共五十四页。★宣传文案（部分样稿）★：短信：安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛3月28日盛大召开。国内著名微营销大师、亲临传道，手把手教您如何用手机做生意，抢占移动互联网时代4万亿新财富。免费参会报名电话：。户外广告：主标题：安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛3月28日盛大召开国内著名微营销大师、亲临传道，手把手教您如何如何用手机做生意，抢占移动互联网时代4万亿新财富。会议内容：如何借助移动互联网提升品牌和销量；企业如何借助移动互联网发展盈利新模式，现代企业为什么必须走进移动互联网时代；如何在移动互联网时代进行精准营销；企业如何抢先一步走在移动互联网前沿；移动互联网微营销实战技巧。会议时间：2014年3月28日会议地点：主办单位：协办单位：免费参会报名电话：（免费名额有限，报名从速）大会微信二维码扫一下就送70M流量哦！第二十页，共五十四页。★宣传原则★：立体式宣传：多种方式，立体传播，短时间内达到轰炸效果。阶段性宣传：根据会议筹备的不同阶段，进行不同角度和内容的宣传。持续性宣传：连续性的宣传，使宣传前期、中期、后期都一直保持热度。第二十一页，共五十四页。人员邀请★客户邀请★：1、在安阳移动各营业厅醒目位置设置X展架，宣传本次大会，邀请客户现场报名，填写报名表，领取免费票，对外宣传每天限发100张。2、通过安阳移动微信公众平台（订阅号）每天发布本次大会消息，邀请客户通过平台报名。3、安阳移动向客户群发短信，作为一项增值服务送给客户，邀请客户通过服务电话报名。 4、移动公司客户经理向自己的客户发短信、打电话，有针对性地邀请客户参会。5、将本次大会作为市工商联开展的一次会员活动，由市工商联向会员企业发活动通知，企业在规定时间内领票，确定参加人数。6、将本次大会作为市工信局给广大企业开展的一次服务，由是工信局向企业发通知，企业在规定时间内领票，确定参加人数。第二十二页，共五十四页。★如何邀请★：电话邀请话术（参考）：您好，我是安阳移动公司的。给您说一个好消息，3月28号这天，咱们安阳要举办安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛，邀请了国内著名的营销专家、，讲解企业怎么在手机移动互联网上做生意。移动互联网是新的市场，许多企业都在抢这块蛋糕。我觉得咱的企业在这方面不能落后别人，再加上您一直对我的支持，就特意帮您弄到一张票，您到时候方便参加吗？群发短信文案（样稿）：尊敬的移动客户，您好。为回馈您一直以来对安阳移动的支持，凭此短信即可到移动营业厅领票，免费参加于3月28日举办的安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛，与国内著名微营销大师、面对面学习探讨移动互联网时代新商机，手把手教您如何用手机做生意。详询电话：。第二十三页，共五十四页。★如何邀请★：展架文案（样稿）：主标题：安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛3月28日盛大召开国内著名微营销大师、亲临传道，手把手教您如何用手机做生意，抢占移动互联网时代4万亿新财富。★会议内容★：如何借助移动互联网提升品牌和销量；企业如何借助移动互联网发展盈利新模式，现代企业为什么必须走进移动互联网时代；如何在移动互联网时代进行精准营销；企业如何抢先一步走在移动互联网前沿；移动互联网微营销实战技巧。主讲人介绍（暂略）会议时间：2014年3月28日会议地点：主办单位：协办单位：免费参会报名电话：（免费名额有限，报名从速）大会微信二维码扫一下就送70M流量哦！第二十四页，共五十四页。★邀请原则★：让被邀客户感受到特殊性：这是专门为您一个人留的票。让被邀客户感受到尊贵性：这张票是极具价值的，是我对您一直对我工作支持的感谢。让被邀客户感受到会议对他带来的价值：请来的营销大师是很著名的专家，您参加这次会议可以学习到许多营销知识，可以领先一步踏入移动互联网营销时代，抢占先机发展客户提升品牌，赚取别人还未意识到财富。让被邀客户感到不参会会是一种损失：别的企业家、商家都参加了，你不参加就会落在别的企业后面。让被邀客户感觉票是收费的，免费票源很紧张。只要有意向参会的，不必苛求条件。只要有意向参会的，即便现在不是我们的目标客户，将来也很有可能是我们的目标客户。会议前一天，向所有确认的参会人员发送一条包含手机二维码、座位信息和参会信息的短信，以便进行二维码签到、安排座位、提醒客户参会。（备选）第二十五页，共五十四页。★门票设计★：设计原则：有票根、编号和面值，让别人感觉这就是一张真正的门票，感受到这张票的价值。票面上直接显示座位号，以便进行作为座位安排。票根入场时撕下来，用于抽奖。文案（样稿）：门票票价：100元主标题：安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛门票国内著名微营销大师、亲临传道，手把手教您如何用手机做生意，抢占移动互联网时代4万亿新财富。主讲人介绍（昝略）会议时间：2014年3月28日会议地点：主办单位：协办单位：

第二十六页，共五十四页。★专家邀请★：（备选，从中选择2人）刘风雨（移动电商领航者、网络商业模式专家、实践家教育集团高级讲师、美国企业高管商学院特聘讲师、“网络商业模式论”的首创者）谭小平（中国微营销第一人，广东星润控股董事长，移动互联网80后创业者，曾经是美的集团营销高管，2013年6个月时间成立150多个分公司，1593人的团队）吴茂林（网易新媒体总监）光头罗（微信营销行业解决方案资深顾问；中国微营销品牌研究中心秘书长；《微力无边》杜子建智囊团负责人；《微营销秘诀》课题创始人；微客來特聘金牌讲师；互联网营销实战12年经验）刘杰克：著名营销实战专家、网络营销专家、品牌营销策划专家,企业品牌与网络营销策划顾问,营销三维理论创始人,著名网络营销讲师与市场营销讲师,北大、清华总裁班特聘教授,原创《品牌营销策划》、《网络营销实战》系列市场营销培训课程资深讲师,和君咨询集团合伙人,刘杰克营销顾问机构首席顾问,衡济堂集团独立董事,著有代表作《营销力》等。第二十七页，共五十四页。★专家邀请★：朱国文：点亮微营销创始人，微信营销达人，点亮网董事长，微信营销导师。主要作品有：《微信营销达人》、《选择没有对错》、《微信营销完全操作手册》，谭晓明，著名微营销实战专家，魔鬼营销第一人，清华大学、北京大学总裁班最年轻讲师。长期从事微信与微博营销研究工作，从业数年来，积累了丰富的成功实践经验，构建了一套行之有效的微信与微博营销体系。他常年受邀前往各地讲授微营销课程，先后为保险、服装鞋业、房地产、电信、新能源、婚纱摄影、餐饮食品、纺织、制造、教育、汽车、软件、家具等众多领域的中外企业及政府单位进行过培训，帮助它们打造微信微博营销平台，锻造强大的微营销人才队伍。被誉为微营销界鬼才、培训界鬼才、移动互联网界鬼才！连续2年蝉联新浪微博名人影响力榜财经类前10。2010年开始自主创业，3年来已创办了152家公司，每天有1.5万人走进他的微营销讲堂，从而打开财富的新大门。第二十八页，共五十四页。会议流程第二十九页，共五十四页。会场布置签到接待会议开始领导讲话专家讲座现场签约专家互动现场抽奖会议结束第三十页，共五十四页。★会议流程表★：时间项目内容担当音乐14:05入场入场完毕，会议开始。迎宾大河之舞14:05—14:15会议开始主持人开场白，并以激情的语言进行暖场。主持人星球大战14:15—14:20移动领导致辞中国移动安阳分公司领导致欢迎辞，阐明会议背景、主要内容，移动互联网在生活中的广泛应用等。主持人、移动领导拉斯基德进行曲14:20—14:25行业协会领导致辞安阳市通信行业协会领导讲话主持人、行业协会领导拉斯基德进行曲14:25—17:00专家演讲主持人介绍专家背景资料，依次邀请l两位专家上台演讲。礼仪小姐上台献花。主持人、专家豪勇七蛟龙17：00—17:10签约仪式签约仪式。主持人，签约双方喜洋洋17:10—17：50现场互动两位专家同时再次登台，与到会企业家现场互动。专家、主持人无17：50—17：55抽奖活动由专家进行现场抽奖（暂定10名），并和中奖者现场合影留念。专家恭喜发财17:55—18:00会议结束主持人致闭幕词，会议结束。主持人难忘今宵第三十一页，共五十四页。★礼品设计★：所有签到客户均发放礼品一份，在入场签到的时候由负责签到的人员发放。所送礼品上均印有“安阳首届移动互联网暨微博营销高峰论坛”字样“、“微营销、大财富”及“中国移动”。第三十二页，共五十四页。建议礼品（三选一）一、500M手机流量卡二、平安假日保险卡（建议赞助方式）三、”微“营销书籍一本。第三十三页，共五十四页。★奖品设计★：奖品为十份，三等奖五名，二等奖三名，一等奖两名。讲课嘉宾作为抽奖嘉宾进行抽奖。抽奖方式为抽奖箱内抽取，两位嘉宾轮流抽奖，以票根为中奖凭证。所送礼品上均印有“安阳首届移动互联网暨微博营销高峰论坛”字样“、“微营销、大财富”及“中国移动”。第三十四页，共五十四页。建议奖品三等奖（5名）：100元移动充值卡一张。二等奖（3名）：中国移动服务卡一年。一等奖（2名）：4G手机一部（手机号和手机绑定赠送，开通4G业务。）第三十五页，共五十四页。★会场布置★：1、会议室内、外摆放易拉宝，内容为：移动互联网在生活中的应用；微营销、大财富。上面均打中国移动。2、场馆外门头悬挂横幅。3、氢气球8—12个，拱门1个。4、注水刀旗20—30组。5、场馆外以桁架或快展架的方式，大力营造氛围，内容为：移动互联网在生活中、市场营销中的应用；微营销。6、会议室内舞台正后方设主背景。7、主背景两侧各有一块投影布，一块播放课件，配合专家讲课使用，一块进行微博现场互动直播。第三十六页，共五十四页。★签到接待★：一、参会人员接待在会场周边设置引导牌，指引到会人员入场。由礼仪小姐在会场入口进行接待，引领到会人员到签到处签到。到会人员签到，签到人员发放礼品，撕取到会人员票根，留作抽奖凭证。预估到会人员数量和来源，根据预估情况，提前预设方阵，设置方阵标示牌。到会人员签到后，由接引人员引领到会人员至相关方阵。在每一个座位上放置一本介绍本次会议相关信息的《会议引导》,。二、领导接待指派专人接待领导。安排休息室，会议开始前安排领导在休息室内休息。在领导坐席放置座位牌，开场前五分钟安排礼仪小姐引导领导入座。第三十七页，共五十四页。★签到方式（参考）★：手机二维码签到手机二维码签到是指将会议报到信息保存到二维条码中，利用群发彩信或短信技术，将信息发送到参会者手机上。开会时，参会者出示二维码彩信或短信，使用特殊的二维码识别设备获取参会者的报到信息，完成会议的电子签到。第三十八页，共五十四页。★现场宣传★：媒介方式新浪微博微博直播腾讯微博微博直播现场微博互动直播安排专人负责操作“安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛”微博号，现场摆放大屏幕电视或投小投影仪，显示粉丝与“安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛”微博号互动信息安阳日报现场发稿安阳电视台一台嘉宾现场采访第三十九页，共五十四页。媒介方式安阳信息网现场采访+新闻报道腾讯网现场采访+新闻报道新浪安阳现场采访+新闻报道第四十页，共五十四页。★后续活动★：在安阳电视台进行新闻报道，进行后续宣传。在安阳日报进行新闻报道，进行后续宣传。在腾讯、新浪安阳、安阳信息网发布网络新闻，进行后续报道。在移动梦网发布新闻，进行后续宣传。在各大门户网站发帖叙述活动盛况，进行活动的进一步宣传。移动客户经理通过短信、电话方式询问参会客户感受，加深参会人员印象，引导后续合作。上传会议视频到优酷、土豆网，进行后续宣传。通过“安阳市首届移动互联网大会暨微营销高峰论坛”微博、微信号，向加关注的粉丝进行进一步宣传。第四十一页，共五十四页。★安保工作★：成立3人以上安保组，安排专人负责安保工作。落实安保工作方案和责任制度，明确安保措施、安保工作人员岗位职责。协助检查临时搭建的设施、建筑物，消除安全隐患。会前集中说明现场注意事项。设置各类明显标识，辅助安保人员起到引导、警示的作用。明确标识治安缓冲区域，避免因拥挤而造成意外伤害。针对重点环节，重点布控，如停车场、会场入口等，安排安保人员维持秩序，分流人群。各活动区域以点为单位，分别安排安保组成员，协助各点工作人员维持现场的秩序。安保组成员务必开通手机，坚守岗位，加强管理，确保人员安全。针对突发事件，如打架、斗殴等，需第一时间到达事发现场，解决处理。安排流动巡视人员，确保公共设备设施的安全。第四十二页，共五十四页。当发生火灾时，主灾区应立即关闭电源，并拨打119，然后及时疏散人群，总负责人抽调非灾区人员紧急灭火；非灾区应急人员疏散各自负责区域的嘉宾有序撤离当发生打架斗殴事故时，应急人员应立即制止事件的进行，控制参与人员，总负责人安排人员及时疏散围观嘉宾，并对事件进行调查处理发生紧急事故时，各区域工作人员就地转换为应急人员，维持秩序，带领大家从预先设计的区域逃生路线撤离★紧急情况预案★：第四十三页，共五十四页。★人员分工及时间推进表★：工作内容时间担当策划方案确定25天前安阳移动、明睿广告专家确定及邀请20天前明睿广告策划部广告文案创作完成22天前明睿广告策划部广告设计完成18天前明睿广告策划部广告物料制作完成11天前明睿广告广告投放根据广告投放方案明睿广告第N天为会议当天第四十四页，共五十四页。工作内容时间担当现场活动文案创作完成15天前明睿广告策划部现场物料设计完成10天前明睿广告设计部现场物料制作完成3天前明睿广告制作部媒体邀请5天前明睿广告客户邀请完成1天前安阳移动媒体邀请5天前明睿广告会场布置1天前明睿广告会议执行第N天安阳移动，明睿广告后续活动5天安阳移动，明睿广告第四十五页，共五十四页。物料清单及预算第四十六页，共五十四页。序号项目费用备注1会展中心场地费以实际谈约价为准含音响、投影等2讲师费（2人，半天）约8万元含讲师往返路费、食宿费等3场地布置（含物料及工费）以实际现场布置方案为准报价4策划承办费5万元5宣传推广费以实际宣传推广方案为准报价第四十七页，共五十四页。其它事项第四十八页，共五十四页。★赞助合作方案★：本次会议参与行业广泛，参与企业和企业家众多，既是一场移动互联网盛会，也是一个寻找合作伙伴、展示企业形象，宣传