中国大陆广告史练习题

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖（）标志。A、药B、菜C、酒D、茶3、“悬壶”就是用（）作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。A、灯笼B、旗帜C、葫芦D、招牌4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。A、战国B、隋朝C、唐朝D、宋朝5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”是早期的（）A、经济广告B、社会广告C、军事广告D、政治广告6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是（）A、米铺B、当铺C、针铺D、钱庄7、商业对联广告的主要流行期是（）A、秦汉时期B、隋唐时期C、宋元时期D、明清时期8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是（）A、杂货铺B、米铺C、当铺D、酒店9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是（）A、唐代B、宋代C、元代D、明代10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销（）的广告。A、眼药水B、酒C、美颜水D、油漆11、北京“六必居”酱菜驰名中外，其牌匾出自（）之手。A、乾隆B、严嵩C、朱元璋D、唐伯虎12、清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。A、茶楼B、青楼C、酒楼D、客栈13、（）的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。A、唐代B、元代C、明代D、清代14、南宋时期的茶摊使用（）作为卖茶的广告工具。A、拨浪鼓B、响盏C、木梆子D、小罗15、中国最早的印刷广告出现在（）A、唐朝B、宋朝C、明朝D、清朝16、老北京有一句话：“头顶马聚源，身穿八大祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”，描述的是创立于19世纪的一些老字号，这些店铺分别是从事（）行业。A、帽店、服装店、鞋店、腰带店B、理发店、服装店、鞋垫店、皮包店C、帽店、绸缎店、鞋店、钱庄D、饰品店、绸缎店、鞋垫店、钱庄二、名词解释1、社会广告2、经济广告3、音响广告4、旗帜广告5、灯笼广告6、标记广告三、简答题1、简述音响广告的发展。2、招牌广告是如何产生和发展的？3、简述明清时期招牌广告的发展。4、明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到新中国成立前的广告一、单项选择1、我国的广告代理制最早出现在（）时期的前后。A、鸦片战争B、戊戌维新C、辛亥革命D、五四运动2、《邸报》改名为《京报》发生在（）。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、清朝3、中国近代境内发行的第一份中文杂志是（）。A、《东西洋考每月统计传》B、《遐迩贯珍》C、《察世俗每月统计传》D、《中国之友》4、英美传教士林乐知于1868年9月在上海创办的《中国教会新报》，后更名为（）。A、《上海新报》B、《万国公报》C、《申报》D、《中外新报》5、鸦片战争之后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年有英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。A、广州B、北京C、香港D、上海6、鸦片战争后，上海地区出现的第一张近代中文报纸是（）。A、《申报》B、《万国公报》C、《上海船头货价报》D、《上海新报》7、中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。A、电波B、霓虹灯C、橱窗D、报纸8、旧中国历史最久的中文报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。A、《申报》B、《万国公报》C、《新闻报》D、《上海新报》9、《申报》自创开始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。A、载报贴B、买告白C、发告白D、刊饭资10、1913年，（）接办《申报》，致力于广告部门的改进，使广告成为报纸的主要收入。A、席裕福B、汪汉溪C、张竹平D、史量才11、19世纪下半叶，一批又华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》、《汇报》、《述报》、《循环报》等，它们创刊地排列正确的是（）。A、汉口、上海、广州、香港B、广州、香港、汉口、上海C、上海、广州、汉口、香港D、香港、广州、上海、汉口12《立报》曾提出“少抽一支烟，多看一份报的口号，反映了经营者（）的策略。A、提倡环境保护B、重视文化普及C、廉价销售D、加大广告攻势13、霓虹灯广告最早诞生在（）。A、美国B、英国C、法国D、中国14、1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销（）。A、香烟B、旅社C、打字机D、药品15中国人自己设立的第一家私营电台是（）。A、新新公司广播电台B、哈尔滨广播电台C、上海广播电台D、燕声广播电台16、北京地区出现最早的广告社是“杨本贤广告社“，创办于（）年。A、1889B、1900C、1921D、193011、在四大媒体中，（）广告的成本最为低廉。A、报纸B、杂志C、广播D、电视12、在我国四大媒体中，（）是四大媒体家族中的“老三”。A、报纸B、杂志C、广播D、电视13、1936年11月2日，（）广播公司在亚历山大宫创办的电视台开播，标志着人类进入了电视时代。A、美国B、英国C、法国D、日本14、1954年，（）第一次播出了彩色电视新闻。A、美国B、英国C、法国D、日本15、“味道好极了”这句广告语出自以下哪个商品品牌（）。A、麦斯威尔咖啡B、维维豆奶C、可口可乐D、雀巢咖啡16、目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成（）。A、国营、集体、个体、中外合资B、分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统C、全面服务型和部分服务型D、铁路、民航、公交、城建、园林等多行业17、我国试行现代广告代理制起源于20世纪（）年代。A、60B、70C18、我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）%A、10B、15C19、媒介发布广告应委托有代理权的广告公司，对于（）媒介可直接承揽。A、外商来华广告B、本地广告C、分类广告D、公益广告20、在广告主、广告公司与媒介构成的广告市场中，（）发挥着桥梁作用。A、广告主B、广告公司C、媒介D、消费者21、1994年颁布的《中华人民共和国广告法》，其立法的核心在于维护广告的（）。A、真实性B、合法性C、艺术性D、规范性22、广告学中著名的AIDA法则是由（）提出。A、路易斯B、斯科特C、席克斯D、霍普金斯23、1983年6月，我国第一个广告学专业在（）创办，随后其他院校相继开设广告学专业。A、北京大学