诺氏制药产品创意设计方案

诺氏制药产品DA创意设计提案诺氏制药产品创意设计方案第1页产品介绍：诺氏制药集团近年来致力于神经保护剂开发,如对曲克芦丁脑蛋白水解物注射液(普洛迪)和脑苷肌肽注射液(凯洛欣)都进行了一些初步临床和基础研究。这些研究遵照了规范标准并克服了药品单一靶点作用迷惑,初步显示出一定疗效。脑苷肌肽(凯洛欣)是含各种神经节苷脂、多肽和氨基酸复合制剂,广泛应用于卒中、脑损伤、脑部疾患和周围神经损伤。其主要成份之一——各种神经节苷脂在神经细胞识别及信息传递、促进神经元萌发突起、促进细胞分裂增殖方面发挥主要作用。多肽可透过血脑屏障,为神经细胞供能、营养,可调整神经细胞膜通道,激活和促进神经细胞蛋白质合成,补充神经代谢所需营养物质,促进脑神经新陈代谢。氨基酸是脑内合成激素、酶等主要生物活性物质原料,作为中枢神经递质,直接参加神经细胞活动。

产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计诺氏制药产品创意设计方案第2页

创意背景产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计诺氏制药产品创意设计方案第3页一、凯洛欣现在处于什么样位置？

新产品，其疗效已在大量临床对照中得到必定，是用于多科室中枢及周围神经损伤治疗首选取药，是全方面作用新一代神经损伤修复剂。

复方制剂，其作用机制处于学术尖端，是当前国内学术界热点话题，广受瞩目。

因为是新产品，并没有完全被广大医生所熟识，品牌美誉度忠程度尚无多大建树。

复方制剂，做为神经修复治疗新方案，凯洛欣上市无疑是患者福音。单方制剂是指与原料药名一致，单一一个药品制成制剂.复方制剂是指两种或两种以上药品混合制剂，能够是中药、西药或中西药混合.在方剂学当中复方制剂又指二方或数方相互重合组成方剂。另外，在原方中另加入其它药味，或方中各药用量相等方剂制剂也称复方制剂。复方用药数量较多，药效较强，多用来治疗较复杂病证。又可称为重方。

诺氏制药产品创意设计方案第4页二、凯洛欣，拿什么来打动医生？

医生用药，最关心莫过于产品“有效性、安全性、经济性”。这是医生处方基础。所以新产品让“强效”概念，也就是说产品主要功效，牢牢占据医生思维，功效诉求是必定。从学术角度，树立权威位置，影响医生。用新一代创新及应用，打破以往治疗标准，科技魅力证实：复方制剂，是脑神经损伤治疗发展趋势。以“新”感人。医生天天会收到很多厂家宣传品，审美已经“几近麻木”。在他们内心深处已经极难受到震撼，所以用一个超乎常规画面让医生感受新奇，从而引发其对产品关注。诺氏制药产品创意设计方案第5页三、我们此次创意方向情感诉求三重作用与产品利益点产生关联度专业高度复方制剂，三重作用强力修复权威位置国内唯一赋予新产品关键魅力调性：科技另类，带来产品强劲势头功效诉求与蕴意有机结合，塑造深刻品牌个性诺氏制药产品创意设计方案第6页作品－凯洛欣标志设计诺氏制药产品创意设计方案第7页产品标志设计方案一

简单线条勾勒出大脑形状，同时对汉字“凯”字进行变形，让二者有机结合在一起。生命如同一棵正茁壮生长大树，而凯洛欣正是保护、滋养这棵大树根系。本标志构图简练，融合国际化设计理念，生命绿与科技蓝更加好昭示出用科技创造新生概念。诺氏制药产品创意设计方案第8页产品标志设计方案二

由俯视角度勾勒出大脑形状更像分布全身神经，这正形象展示了凯洛欣治疗范围。对称分布形似一片展开叶子，稳重方形更加好率领视觉从图形主体延伸到字体组合上。整体格调简练不失大气，活泼不失庄重。诺氏制药产品创意设计方案第9页产品标志设计方案三

象征着科技与生命蓝色叶子从字体中生长出，腾飞小人紧紧依附在叶子上面，它需要叶子呵护与陪同。这正是凯洛欣带给患者切身利益与本标志所要传达出意境。简练结构、唯美图形，整体形状又如同熊熊燃烧火焰，寓意着凯洛欣勇往直前发展态势与方向。诺氏制药产品创意设计方案第10页产品标志设计方案四

简单笔触、纤细线条勾勒出腾飞人体，渐变线条组成翅膀暗喻出凯洛欣三重作用，极具当代感、艺术性表现手法，唯美图形组合，诠释了凯洛欣给患者生命带来悠然与自由。简练线条、优美曲线更利于本标志传输与记忆。流畅边角赋予了标志更深层含义。诺氏制药产品创意设计方案第11页产品标志设计方案五

简单笔触，圆润环形，对称得体小人，阐释出凯洛欣三重作用药理药效。极具当代感、艺术性表现手法，融合国际化设计理念，形象展示了凯洛欣源于国际背景。本标志唯美简练，易识别，方便应用与传输，颜色以生命绿与暖色橙为主，为冰凉医药治疗注入一丝温暖。诺氏制药产品创意设计方案第12页产品标志设计方案六简练三层叠起，动感十足滑翔形状，形象将凯洛欣带给患者三重作用表现出来，昭示出生命旺盛与健康新生。简单构图更易于受众接收，便于传输与记忆。诺氏制药产品创意设计方案第13页产品标志设计方案七

简单线条勾勒出大脑两个半球，将凯洛欣针正确病灶部位形象展示。同时融合国际化设计理念与新奇独特组合手法，让字体与图形相辅相成，便于传输。整个标志新奇巧妙、方便后期传输与延展。

诺氏制药产品创意设计方案第14页产品标志设计方案八

生命在于健康呵护，形似种子与大脑图形有力展示了生命各种状态。而圆环正是凯洛欣所能提供周全保护，让生命在健康中焕发新活力与光芒。生命绿与科技蓝应用更加好诠释产品特征。字体与图形组合稳重大气，符合国际化制药集团深厚内涵与经营理念。诺氏制药产品创意设计方案第15页产品标志设计方案九

经过诺氏标志延伸出来图形标，本身就是对整体品牌传输一个支持，同时融入了表现凯洛欣三重作用风状圆环和简练小人。简单随意线条一气呵成，极具美感和视觉冲击力。本标志主体色分为橙色与绿色两种，纤细线条与形似地球背景融合自然，相得益彰。诺氏制药产品创意设计方案第16页产品标志设计方案十绿色象征生命，昭示着健康降临。本标志在中英文字体中巧妙融入了绿色植物。蓬勃向上生长势头有力将凯洛欣带给患者效用形象展示出来。整个标志新奇巧妙、方便后期传输。

本标志创意原点是基于凯洛欣针对神经治疗衍生而来，同时融合先进设计理念与传输思想，充分考虑标识应用方便性与传输空间，利用简单笔触、纤细线条勾勒成大脑形状，延伸线条代表了由脑控制全身神经。主体色采取诺氏标志中标准色，图形与字体组合新奇，融合巧妙，含有极高专业化与权威性。诺氏制药产品创意设计方案第17页作品－凯洛欣创意备注：新产品上市早期宣传，主打功效诉求是必定。此次提案我们主要表现是画面创意，定稿后，再完成全部产品画面布局统一及延展性。此次没有对全部产品换面布局做统一规划，敬请谅解。功效诉求诺氏制药产品创意设计方案第18页

神经修复/保护/供能与营养

------全方面作用新一代神经损伤修复剂

主标题概括了凯洛欣作为新一代神经损伤修复剂最主要作用特点。副标题，加以详细说明。凯洛欣独有保持天然百分比复合神经节苷脂与特异性活性小分子多肽复合配方，该复合神经节苷脂对神经组织含有高度特异亲和性，能够在神经细胞膜上高度浓集而发挥神经病变、神经损伤修复、再生作用。并能能够促进细胞分裂增殖（GD3）、促进神经元萌发突起（GM1、GT1），参加神经细胞识别及信息传递（GT1、GD1a），更主要是各个组份之间相互协调共同完成神经病变、神经损伤修复、再生作用，不但用于中枢神经系统病变修复再生作用，而且可用于外周神经系统病变修复再生，克服了单一神经节苷脂作用不足，到达全方面修复作用。凯洛欣同时含有各种特异性活性多肽、特定百分比组成氨基酸、特殊性氨基酸（鸟氨酸、γ-氨基丁酸）、各种磷脂、乙酰胆碱等营养因子。特异性活性多肽以NTFS类活性多肽为主，主要有神经生长因子（NGF）、脑源性神经营养因子（BDNF）、神经营养素-3（NT-3）等，神经生长因子（NGF）能够促进和维持神经生长、存活和分化并影响突触可塑性。凯洛欣含有器官特异性氨基酸，能够经过血脑屏障，促进神经细胞蛋白质合成，含有磷脂可营养脑神经，为脑组织神经元生长、分化和再生过程提供高效营养和物质起源，促进脑神经新陈代谢。凯洛欣疗效已在大量临床对照中得到必定，是用于多科室中枢及周围神经损伤治疗首选取药，是全方面作用新一代神经损伤修复剂。功效诉求广告语一：诺氏制药产品创意设计方案第19页功效诉求备选：

三重作用强力修复

------全方面作用新一代神经损伤修复剂

突出凯洛欣修复/保护/供能与营养全方面作用，强调强力修复，表达出凯洛欣是全方面作用新一代神经损伤修复剂。

诺氏制药产品创意设计方案第20页创意说明：大脑如同一棵茁壮生长大树，需要及时输送养料与水分。这么才能保持旺盛生机与浓浓绿意，而凯洛欣正是保护、滋养这棵大树根系。本画面极具视觉冲击，张力十足，从而使受众群体产生强烈震撼，最终由此及彼到达对药品药性记忆与传输。诺氏制药产品创意设计方案第21页创意说明：腾空而起新式战斗机代表了强势及征服，这预示着凯洛欣一飞冲天发展势头，同时飞向不一样方向三个飞机，有力阐释凯洛欣三重作用功效，背景中人物享受表情好像在幻想，如此强劲三重作用机制，真棒.整个画面元素简练，色彩统一，易于产品信息传输。

诺氏制药产品创意设计方案第22页创意说明：绿色昭示着旺盛生命与蓬勃生机，综合交织绿叶叶脉如同分布在人体神经，凯洛欣正是作用于神经损伤强效药品。而叶脉从贫瘠无色情况，慢慢恢复成生机盎然绿色，也是呼应神经恢复正常及产品利益点所在。唯美画面，巧妙构图，带给受众非同普通视觉盛宴，这正是本创意所要传到达意境。诺氏制药产品创意设计方案第23页作品－普洛迪创意设计诺氏制药产品创意设计方案第24页双靶位作用，凝聚双重疗效

功效诉求一：---脑卒中恢复期及认知功效障碍治疗首选取药

主标题概括了普洛迪双靶位作用，凝聚双重疗效特点。副标题，加以详细说明。

普洛迪中含有曲克芦丁和脑蛋白水解物，分别作用于神经细胞和血管，表达了双靶位作用。其中，曲克芦丁能抑制血小板聚集，有预防血栓形成作用。同时能反抗5－羟色胺、缓激肽引发血管损伤，增加毛细血管抵抗力，降低毛细血管通透性，可预防血管通透性升高引发水肿。本品所含大量活性多肽、各种氨基酸等能透过血脑屏障，以各种形式作用于中枢神经，调整和改进神经元代谢，并影响其呼吸链，含有激活、改进脑内神经递质和酶活性，保护神经细胞免受各种缺血和神经毒素损害。能增加脑组织对葡萄糖利用，改进脑细胞缺氧状态，对缺氧脑组织有保护作用。表达出普洛迪双重疗效。所以是认知功效障碍及脑卒中恢复期治疗首选取药。诺氏制药产品创意设计方案第25页标本兼治，双重疗效功效诉求二：突出普洛迪既针对病因治疗又对症治疗优势，表达出普洛迪双重疗效。是认知功效障碍及脑卒中恢复期治疗首选取药。

---脑卒中恢复期及认知功效障碍治疗首选取药诺氏制药产品创意设计方案第26页创意说明：本篇中，普洛迪针剂滴出液体形成大脑形状，直白阐释了药品功效。本创意从产品本身出发，对于受众心理来说，有些时候最直接创意带来传输效果也是最大。简练、巧妙创意易于受众了解与接收，视觉感强烈绿色背景反衬出生命可贵，更使本创意到达“形神俱佳”传输效果。诺氏制药产品创意设计方案第27页创意说明：本一望无际黄色中出现一块绿洲，自然会引发受众关注，然后蜿蜒水流引导视觉感知到这是一块形似大脑绿洲，从而将普洛迪治疗部位及药品特效展示出来。巧妙中蕴涵丰富信息，这是本创意精妙之处。诺氏制药产品创意设计方案第28页创意说明：

脑卒中及血管性痴呆大脑就像没有电电器，想要让它重新运转，就要有新能量注入，本篇创意用感性手法将普洛迪治疗机制阐释清楚。红色电线能够是神经也能够是血管，终端连着双相插头，好像马上就能够恢复正常。画面简练，易于传输与记忆。诺氏制药产品创意设计方案第29页创意说明：听诊器是医疗常备仪器之一，此形象深入患者与医生心中，本篇巧妙用它来表示医学治疗，而末端异