电影营销方案模板路上营销策划案

电影营销方案模板路上营销策划案第1页/共89页结构目录影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第2页/共89页第一部分：影片概况与营销分析影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第3页/共89页（一）基本信息:片

名《在路上》（《迷失2760》）类

型都市、时尚、爱情出品人杨子监制制片人王松导

演金丰起主

演池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍片

长100分钟色

别彩色幕

别3D/2D语

别汉语/韩语声

效出

品中国巨力影视传媒有限公司发

行中国巨力影视传媒有限公司上映时间2012/4/10（暂定）第一部分：影片概况与营销分析第4页/共89页第一部分：影片概况与营销分析（二）剧情简介:“乘着时光旅行”一列南下的列车，旅客并不太多，故事的主人公周涣与秀丁在这个封闭的空间里不期而遇，共同渡过一段美好时光，虽然这样的相遇在别人看来不可理喻，但此刻在他们心中却彼此慰籍。一位高丽国游来的“行者”与一只归往彩云之南的“天使”，在一列移动的车厢内，共度、相守，从A点到达B处，光影潺动，可是此时在二人的内心世界里，景物依旧，时光依旧，人事已非。第5页/共89页第一部分：影片概况与营销分析二、营销分析影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第6页/共89页第一部分：影片概况与营销分析（一）目标受众分析:1.目标受众群体概述

主要分为两类，一类是渠道群，另一类是消费群。渠道群是我们首要拉拢的对象，但消费群才是影片宣传最终的目的。可以分为院线及影院、媒体、业内及发行方、营销客户等四个渠道，他们决定了影片的发行规模、排片场次以及宣传力度，与之保持一种友善、双赢的合作关系，将对影片的票房起到很大的作用。由于《在路上》的一些局限性，影片的消费群分为以大学生和办公室白领为主的核心受众、以女性观众为主的第二圈受众、以泛观众群为主的第三圈受众这三个方面，他们的消费与否，反过来不仅能刺激影片的发行规模、排片场次等，更会直接影响影片的票房以及后续的力量。因此，在影片的整个宣传中，应与渠道群建立良好的合作关系，要与消费群时刻保持互动，迎合他们的需求，增加他们的观影热情。第7页/共89页2.目标受众行为分析院线及影院描述专业买家及卖家特征有专业的眼光来评判电影，通常会综合影片的商业潜力而决定销售策略接触媒体专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度行为排片及阵地战的支持我们的策略定期沟通“电子刊”，院线座谈会，后期宣传支持媒体描述信息守门人特征会因关系及自己收集到的资料对影片进行判断从而影响报道方向与力度，媒体合作也是重要影响环节接触媒体专业电影媒体行为关注与报道我们的策略媒体联盟为重点，资料的专业度，资金渠道群第8页/共89页渠道群业内及发行方描述专业买家及销售商特征有专业的眼光来评判电影，通常会因影片的综合素质而决定销售策略接触媒体专业电影媒体，对新浪和CCTV6有很强的关注度行为业内口碑传播我们的策略联盟，联合出品营销客户描述赞助商或潜在赞助商特征关注影片的发行及宣传力度，希望借助平台宣传接触媒体各地主力媒体及本行业媒体行为联合宣传，借势宣传我们的策略定期沟通“电子刊”，后期宣传支持第9页/共89页核心受众描述办公室白领、大学生特征18——26岁，喜欢看电影，比较喜欢触及当下问题、热点的爱情电影。接触媒体以新媒体为主，集中于人人网、开心网等SNS社区，各大门户网站的微博，以及各种论坛。行为主动观看影片，主动协助宣传，写博客观后感，写影评，介绍周围人观看。我们的策略突出影片的现实感及人物与这个群体的相通性，在新媒体领域深度传播第二层受众圈描述女性观众群特征27岁——40岁女性观众群，喜欢看爱情片，喜欢讨论感情性话题接触媒体各大门户网站娱乐、电影频道

电视：各电影、综合频道

平面：电影杂志、娱乐杂志行为受宣传影响，会主动观看影片，并向周围人推荐。我们的策略跨媒体传播，在女性频道讨论电影中的感情话题第三层受众圈描述泛观众群特征无固定特征，随机观影群接触媒体社会性大众媒体，休闲时尚媒体，电影报道等行为受宣传影响，购买观看，或到影院消遣，无目标性购买观看我们的策略硬广宣传、阵地宣传提高影片关注度消费群第10页/共89页（二）传播策略:第一部分：影片概况与营销分析1.传播要点影片诉求点宏观诉求点《龙门飞甲》视效团队倾力打造的中国首部3D迷情大片。

用最先进的电影手段表现的都市时尚爱情电影。

诚意之作，口碑之作。影片诉求每个人都因爱情受过伤，有的人选择用时间来愈合，也有人选择一段旅程来忘却心中的痛。一段爱情的结束，也是另一段爱情的开始。爱情没有国界，也没有语言限制。治愈爱情的伤，最好的办法就是走在路上，展开一段新的爱情。关于爱情，关于回忆，都集中体现了现代都市男女的困惑和伤痛，也表达了他们冲破牢笼、重新发现美丽和爱情的喜悦。爱情之殇，旅途之美，邂逅之魅，寻找之迷。第11页/共89页影片卖点分析类别卖点着力点内容重点表现手段基础核心卖点3D中国首部3D迷情大片3D是本片的第一卖点。《在路上》用3D这种最先进的电影手法呈现现代爱情，会在观众心中塑造电影的大片形象。贯穿于全部宣传行为，重点为视觉表现，预告片，新闻，综述，评论题材都市、时尚、爱情都市时尚爱情电影在国内逐步发展为一种较为卖座的类型，尤其是与当下社会紧密结合，对女性观众具有较高的吸引力。贯穿于全部宣传行为，重点为视觉表现，海报，剧照，预告片等主演池珍熙、黄圣依、文章、车秀妍等黄圣依知名度较高，也是继白娘子之后再次挑战演技；文章现在比较火，对观众很有吸引力；池珍熙和车秀妍这两位韩国演员也值得挖掘在国内的影响力。贯穿于全部宣传行为视觉特效3D《龙门飞甲》的3D制作团队倾力打造。与《泰坦尼克号3D》同期上映，引发真3D与伪3D之战。新闻，评论，海报，剧照，预告，主创访谈，特辑等第12页/共89页影片卖点分析类别卖点着力点内容重点表现手段扩展卖点幕后金丰起等金丰起是张艺谋的助理导演。新闻，评论，活动，主创访谈，特辑等人物个性周涣的痛苦、秀丁的伤痕都来自欲罢不能的爱情经历过一段伤心、痛苦的爱情，周涣和秀丁依然没有放弃对爱的追寻，和现代年轻人可以产生深度共鸣评论稿，论坛稿，剧照话题性女性话题，爱情话题，婚姻话题等影片是现代都市背景下的爱情，男女主角都因爱受伤，故事涉及爱情，婚姻等诸多现代人关注的话题评论稿，论坛稿，剧照情感爱情，亲情，邂逅，失去与寻找，伤痕与回忆，等周涣与前妻的爱情，秀丁与男友的爱情，秀丁与父亲的亲情，周涣与秀丁的邂逅，以及两人各自的伤痕与回忆，还有邂逅之后的失去与寻找，感动观众评论稿，论坛稿，剧照其它音乐，剧情，台词等影片其它的素材

第13页/共89页五大卖点中国首部3D迷情大片强势挑战《泰坦尼克号》伪3D《龙门飞甲》特效团队倾力打造3D爱情黄圣依挑战从影以来最难角色文章《失恋33天》后继续“小男人”《大长今》猥琐大叔与韩国氧气美女联袂出演巨力影视“后白蛇时代”再度发力打造类型片精品都市爱情进入视觉新纪元3D引爆大银幕第14页/共89页传播策略1、大片策略：由于文艺片在国内根本没有市场，《在路上》只有反其道而行之，利用3D这一卖点营造影片的大片形象，尤其要抓住与《泰坦尼克号》同期上映这一话题，积极造势，形成真3D与伪3D进行大PK的格局。2、新媒体策略：由于影片投资、宣传成本等局限性，《在路上》应该改变传统媒体为主的老思想，以SNS社区、微博、论坛、贴吧、博客、手机等新媒体为主要阵地，直接面向消费群体，形成一个紧密联系、实用有效的互动平台，从而造成广泛的影响，反过来吸引传统媒体的关注。3、心连心策略：在影片的资料及内容解读上，贴近大学生和办公室白领，紧跟社会、时尚热点、热门话题，与核心受众的心紧密相连，简单的说，就是关注他们所关注的，并在影片的基础上，制作他们所关注的，进而达到双赢的局面。4、好口碑策略：通过试映和口碑行动，从影评人和观众的角度合理引导期望值，传达影片过硬的质量、爱情与治愈主题以及较强的现实意义得到广泛的传播，经过适当的引导和控制，引起观众的自发传播，从而使影片突破原有的格局，但又区别与大片令公众已经疲劳的炒作。传播策略第15页/共89页媒体传播与重点电视媒体（CCTV6）、平面媒体（《新京报》等）、网络媒体（新浪、搜狐、网易、优酷、土豆）等媒体达成合作，进行专题报道、专题页面和专访合作；与覆盖面广的多家各类型媒体达成关于发稿、预告片视频、主题曲MV等方面的充分合作。口碑营销通过名人推荐、影评人写影评、网友热议等方式形成良好的口碑效应；热映期积极引导媒体评论，进行良好口碑导向。可以从两个层面进行，一方面是软文引导、回复引导等外化信息，另一方面是经典台词、演员演技、3D技术等影片内部信息。新媒体推广以SNS社区、微博、论坛、贴吧、博客、手机等新媒体为主要阵地，通过互动性的话题，影片与当下热点的结合，以及容易与核心受众产生共鸣的关于爱情、两性、婚姻、情感等方面的话题，直接向消费群体传播影片的卖点。活动以首款预告片发布、主题曲发布、首映等活动为重点，汇集幕后主创、明星演员，邀请多家媒体现场见证，从而得到更多的曝光度。广告分为户外广告和网络广告两种形式，户外广告包括路牌、地铁公交广告位、楼宇广告位，网络广告包括搜索竞价排名和重点网络媒体的广告位，这两种广告形式都面向泛观众群，吸引受众的注意和关注。商务合作通过新媒体版权、活动冠名权、贴片广告、素材授权、衍生产品、宣传资源置换、商务置换、版权置换等各种形式，为影片赢得收益，或者是置换广告资源，获得更多的关注。传播途径第16页/共89页第二部分：媒体策略影片概况营销分析媒体策略宣传活动素材策划口碑营销广告投放商务拓展费用预算第17页/共89页第二部分：媒体策略——合作媒体（一）常规合作媒体:1、平面媒体：A、日报（周报）:【北京】新京报、信报、法制晚报、北京晚报、北京日报、北京青年报、北京晨报、京华时报、环球时报、中国日报、中国电影报等【上海】时代报、东方早报、上海青年报、新闻晚报、新民晚报、新闻晨报、新闻午报、申江服务导报【广州】羊城晚报、南方都市报、新快报、南方日报、广州日报、信息时报【成都】成都日报、成都商报、成都晚报、天府早报、华西都市报【沈阳】华商晨报、沈阳今报、时代商报、辽沈晚报、沈阳日报【重庆】重庆商报、晨报、时报【杭州】青年时报、钱江晚报、今日早报、都市快报【湖北】长江日报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报第18页/共89页第二部分：媒体策略——合作媒体B、周刊:

北京青年周刊、精品购物指南、南都娱乐周刊、优家画报、外滩画报、凤凰生活周刊、东方文化周刊等

C、杂志：

看电影、电影世界、环球银幕、中国银幕、东方电影、大众电影、时尚、都市丽人、格调LADY等第19页/共89页第二部分：媒体策略——合作媒体2、网络媒体：【门户网站】新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、新华网、中国日报网【电影类专业网站】时光网、豆瓣网、电影网【视频网站】优酷、土豆、奇艺、暴风影音、悠视、乐视、迅雷、激动、酷六【SNS网站】人人网、开心网【搜索引擎】百度、搜狗3、电视媒体：【中央媒体】中国电影报道、影视同期声【北京媒体】每日文娱播报、天天影视圈【地方媒体】娱乐现场、影视风云榜、新娱乐在线、娱乐星天地、娱乐无极限、娱乐乐翻天等

4、手机媒体：手机报-电影爱好者、3G手机门户第20页/共89页第二部分：媒体策略——合作媒体（二）重点合作媒体：【独家官网支持】新浪娱乐【独家搜索支持】百度【首席媒体支持】时光网【视频官网】优酷【媒体支持】搜狐、网易、腾讯、凤凰、电影网、豆瓣、暴风影音、中国日报网、中国电影报道【独家SNS社交媒体】人人网【独家微博支持】新浪微博第21页/共89页第二部分：媒体策略——合作方式1、常规媒体合作方式媒体类型合作形式所需回报平面日常新闻发布、电影活动参与、主创访问、素材提供稿费网站日常新闻发布、重点新闻重点位置推广、电影活动参与、主创访问、素材提供编辑定期推广费、媒体LOGO体现电视视频素材提供、电影活动参与、主创访问播出费第22页/共89页第二部分：媒体策略——合作方式2、重点媒体合作方式媒体提供资源所需回报新浪1、建立专题，并在新浪网首页以及新闻中心、博客首页、新浪娱乐首页等位置推荐影片相关信息2、独家策划3、组织观影团并制作观影报告4、站内广告位3-5天1、影片素材（含部分独家素材）2、片尾及宣传品独家官网支持：新浪娱乐LOGO3、主创独家访问或做客聊天，含微访谈4、排斥其他门户5、广告费用：5万元百度1、搜索排名第一

2、制作搜索排名专题片尾及宣传品独家搜索支持：百度搜索框LOGO时光1、在时光网首页及各个频道推荐影片相关信息。2、独家策划并撰写深度报道3、组织观影团及影评4、各种站内广告资源1、影片素材2、片尾及宣传品首席媒体支持：时光网LOGO3、至少三个提前观影名额4、观影团电影票5、主创专访6、网络推广费用：10万元第23页/共89页第二部分：媒体策略——合作方式媒体提供资源所需回报优酷1、建立视频官网，并在优酷网各重要位置推荐影片相关信息2、组织观影团并制作观影报告1、影片视频素材（含部分独家素材）2、活动参与报道及主创访问3、片尾及宣传品互动观影合作媒体：优酷LOGO人人1、在公共主页放置影片信息进行宣传2、组织抢票活动并在抢票频道、女人频道进行推广3、站内广告资源1、片尾及宣传品独家SNS社交网络媒体：人人网LOGO2、广告费用：5万元新浪微博1、电影活动微博直播及网友征集2、重点话题重点位置推广3、观影团组织及页面制作1、活动邀请及组织2、片尾及宣传品独家微博支持：新浪微博LOGO3、排斥其他微博搜狐、网易、腾讯、凤凰、电影网、豆瓣、暴风影音、中国日报网、中国电影报道等1、日常新闻发布、重点媒体推广、门户网站建立专题2、独家策划3、观影团组织及观影报告1、影片素材提供2、片尾及宣传品LOGO体现3、主创访问及活动参与4、豆瓣网广告投放费用：5万元5、电影网广告投放费用：2万元第24页/共89页第二部分：媒体策略——媒体活动（一）媒体看片会看片会场次：北京、上海、广州各一场看片会时间：2012年4月5日-4月8日（以4月10日上映推算）看片会人数：北京媒体150-180人上海广州媒体各120-150人看片会资料：完整影片素材（图文、视频）、现场用新闻通稿（用以引导口碑）第25页/共89页第二部分：媒体策略——媒体活动（二）特色观影团1、影评人观影团地点：北京时间：2012年3月底或4月初参与人：著名影评人、微博达人、媒体主编预计人数：约50-80人观影目的：1、每人至少发布1-2条正面微博，广泛引导口碑

2、在新浪博客、时光网、豆瓣网发表长篇博客或影评，制造正面口碑

3、特约影评撰写，用以媒体通发第26页/共89页第二部分：媒体策略——媒体活动（二）特色观影团2、网友（读者、观众）观影团形式：与重点媒体合作，以抢票或活动参与的方式征集网友观影。每家媒体征集约20-50位网友观影，并在观影后统计观影反馈，制作观影报告，并在该媒体重点位置进行推广计划合作媒体：新浪微博、腾讯、搜狐、凤凰网、时光网、豆瓣网、电影网、国际在线、手机报、新京报、京华时报等地点：北京时间：2012年4月10日-4月12日预计场次：2-3场，每场200-250人，总计500-600人观影目的：1、重点媒体制作关于电影的正面观影报告，增加宣传频次并营造正面口碑

2、网友在各自渠道发表影评，制造影片上映的火热效应第27页/共89页第三部分：口碑营销影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第28页/共89页1 外化信息引导

外化信息,是指从影片本身内容所延展开的,对于影片的看法或评点.

主要是以天涯娱乐· 、八卦为主的论坛，有分量的口碑贴很重要。开心网、人人网、豆瓣网等SNS网站可

以做一些互动和娱乐性为主的投票或帖子1.1软文引导

从正式宣传期开始，不断在网络论坛上发布与影片有关的正面信息。大到场景布置，

小道工作人员。从全方位多角度的视点，加深受众对于影片的认知度和期待值。让旅

途中的艳遇和邂逅成为一部当代爱情题材的清新亮点，从而以新鲜的元素吸引观众。

除此之外，在影评方面，在早期

准备大量正面影评，以图在影片上映后的口碑评定

中占尽先机。之后，再通过知名影评人的配合

，从而稳固和扩大影片正面口碑。1.1.2回复引导

回复引导是指在已有的负面信息中，通过低频率的正面回复来获得扭转负面信息，从

而对影片的

负面口碑进行扭转。第三部分：口碑营销第29页/共89页1.2影片内部信息引导 1.2.1经典台词

将影片中可以称之为“经典”的台词，配合一些拥有深刻意义的图片（或剧照）发布到

网络上，从而引起共鸣。对网友的经典回复进行转发。1.2.2演员演技

在电影上映后开始，在网络上对各位演员的演技进行肯定，同时对网络上已有的正面演

技评论进行转载1.2.33D技术

作为《在路上》最突出的特点，对于影片所采用的3D技术是本次口碑传播中最重要的依

仗。作为中国首部3D技术巨制、巨力影视的诚意之作，《在路上》的3D技术必是受众讨

论的热点。围绕3D技术，可安排如下网络专题： A.中国3D电影的新突破 B.3D技术大比拼：《在路上》PK《泰坦尼克》 C.中国3D电影编年史 D.3D技术到底适合神马电影类型？第三部分：口碑营销第30页/共89页2.1SNS社交网站2.1.1 人人网

作为一部主打时尚标签的电影，针对目前最潮最in的80、90后群体。人人网的公共主页是一项必须的

选择。除发布常规的电影信息之外，在线讨论、视频（文字）分享、召集活动也都可以配合正规的电

影宣传进行。第三部分：口碑营销——新媒体推广第31页/共89页2.1.2 豆瓣网

豆瓣被戏称为“文艺青年聚集地”，与本片的文艺片气质极为贴合。因此，作为口碑营销的主阵地，

豆瓣电影中的影评质量与评分数量都需要维持在一个较高的值。通过口碑的影响，刺激增加受众进入

电影院的机会。

第三部分：口碑营销——新媒体推广第32页/共89页2.2Sina微博Sina微博的营销是新媒体营销的重中之重。鉴于信息扩散速度快，受众众多的原因，将电影公布的信息第一

时间在微

博上公布，将在短暂的时间内迅速而扩大。同时，在微博上召集网络活动，吸引受众眼球第三部分：口碑营销——新媒体推广第33页/共89页2.3视频网站

在YOUKU上建立《在路上》专门的视频专题页，将预告片、视频特辑统一管理。同时可以供给其他

线上传

播转载。2.4网络论坛

在娱乐、八卦、韩流、时尚等版块进行电影的软文引导工作第三部分：口碑营销——新媒体推广第34页/共89页第四部分：素材策划影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第35页/共89页第四部分：素材策划——文稿规划六大宣传主题第36页/共89页第四部分：素材策划——文稿规划平面稿件1）《在路上》：旅途中的3D爱情历险2）《龙门飞甲》技术团队倾力打造中国首部3D迷情巨制《在路上》网络稿件1）爱情“触手可及”《在路上》打造中国首部3D迷情巨制2）《在路上》打出“3D”牌爱情也“视觉”评论稿件1）《在路上》：3D视效之下的唯美爱情2）爱情也“3D”

是画蛇添足？还是锦上添花？3）从《在路上》看近来的电影“3D热”论坛稿件1）3D爱情片？我们是穿越到未来了吗？2）电影技术突飞猛进地球已经阻挡不了3D了3）巨力影视新片HOLD住全场3D爱情片闻所未闻3D主题第37页/共89页平面稿件1）中韩合拍迷情电影《在路上》：讲述都市人的迷惘爱情2）“旅途中遇上你”：《在路上》的别样浪漫3）《在路上》浪漫演绎列车迷情或将引发“旅行热”网络稿件1）《在路上》演绎暧昧“异国恋”两个“爱情逃亡者”的唯美艳遇2）中国首部3D迷情巨制《在路上》讲述似曾相识的“旅途艳遇”3）池珍熙黄圣依首度携手《在路上》倾情上演“艳遇不分国界”评论稿件1）《在路上》心得：有“过去”的人最易发生“艳遇”2）《在路上》解密：为什么旅途中的邂逅最“动人”3）从《在路上》看都市男女的“闷骚”程度第四部分：素材策划——文稿规划爱情主题第38页/共89页平面稿件1）池珍熙黄圣依银幕携手“在路上”疗愈创伤2）中韩演员合拍旅途浪漫邂逅《在路上》成“最佳疗伤电影”网络稿件1）《在路上》被封“疗愈系影片”导演称：“旅行是最好的疗伤良药”评论稿件1）从电影《在路上》看《金刚经》之“过去心不可得”2）《在路上》上演列车迷情“旅行”“艳遇”谁最疗伤？论坛稿件1）当爱伤不起就让我们一起“在路上”2)求治愈！求旅行！求艳遇！——看过《在路上》的人“伤不起”3）受过伤的人上辈子是折翼的天使遇到了就一起去看《在路上》吧第四部分：素材策划——文稿规划治愈主题第39页/共89页平面稿件1）“奇幻”与“现实”风格迥异的“列车艳遇”

——《2046》与《在路上》的“火车情结”2）最热列车电影关注度评点“艳遇”类高居榜首“谋杀”类屈居第二3）“艳遇”与“罪恶”列车电影两大最热主题4）“进驻”后“逃离”都市迷情电影的宿命

——《在路上》与《开往春天的地铁》评论稿件1）从《在路上》看列车电影的“幽闭”情结2）“艳遇”与“谋杀”浅谈列车电影的“紧张”魅力第四部分：素材策划——文稿规划对比及截击（对比列车题材电影）第40页/共89页平面稿件1）《在路上》：旅途中最浪漫的五件事（即影片中最浪漫的五个镜头）2）《在路上》魅力主演池珍熙盘点韩国男一号的经典“大叔”形象评论稿件1）从《杜拉拉升职记》到《在路上》中国爱情影片的“黄金时代”2）那些终身难忘的“艳遇”论坛稿件1）最爱“大叔”池珍熙是《在路上》最合适演员2）经典浪漫电影《在路上》与其他爱情片第四部分：素材策划——文稿规划盘点主题第41页/共89页平面稿件1）“3D爱情之战”：《在路上》欲与《泰坦尼克号》拼票房2）《在路上》PK《泰坦尼克号》“3D爱情影片”的巅峰对决3）中国首部3D迷情巨制重磅登场欲与《泰坦尼克号》一较高下网络稿件1）中外3D爱情片激情相撞《在路上》对决《泰坦尼克号》2）《泰坦尼克号》欲抢滩中国电影市场与《在路上》上演“3D大战”评论稿件1）3D热潮再袭中国观众更买谁的帐？2）爱情也要玩“3D”？票房厮杀谁会笑到最后第四部分：素材策划——文稿规划PK主题第42页/共89页第四部分：素材策划1.投资主题（待定）四大电影元素主题第43页/共89页第四部分：素材策划1.投资主题（待定）第44页/共89页平面稿件1）《在路上》：中国爱情电影的一次技术飞跃网络稿件1）《在路上》中国首部3D迷情巨制2）《在路上》，现代电影技术与爱情的一次碰撞评论稿件1）爱情也能玩3D中国电影变革在即？平面稿件1）导演诠释《在路上》：两个人的“疗伤”之旅2）韩国导演金风启执导《在路上》称画面很美很浪漫网络稿件1）曾是张艺谋助理导演金风启“《在路上》是成长之作”2）金风启拍《在路上》只为“疗伤”旅途中的爱情最美好评论稿件1）张艺谋的韩国“门徒”《在路上》“张氏风格”依稀可见第四部分：素材策划类型主题导演主题第45页/共89页黄圣依平面稿件1）黄圣依片中“有口难言”再度挑战“哑女”角色2）黄圣依，每个人都有不愿提及的过去3）黄圣依上演“无言之爱”称“异国恋”很新鲜网络稿件1）假“哑女”能否突破真“哑女”“有口难言”更挑战2）黄圣依旅途遇上“异国恋人”《功夫》之后再演“哑女”第四部分：素材策划演员主题第46页/共89页池珍熙平面稿件1）池珍熙魅力出演《在路上》导演称该角色早已“内定”2）《如果爱》后再度出演知性男人金丰起对池珍熙“有信心”网络稿件1）韩国“大叔”备受青睐池珍熙温情演绎“受伤男人”2）池珍熙温情出演《在路上》“受过伤”的男人最有魅力3）池珍熙温情演绎旅途邂逅情感演技迷倒黄圣依第四部分：素材策划第47页/共89页文章平面稿件1）文章再度出演爱情片“都市爱情代言人”实至名归网络稿件1）与“爱情”结缘文章《在路上》延续“小男人”车秀研平面稿件1）氧气美女车秀研倾情出演《在路上》将“悲情”进行到底网络稿件1）韩国美女车秀研再度出演“悲情女人”经典诠释“天妒红颜”第四部分：素材策划第48页/共89页2.1人物海报第四部分：素材策划——海报【数量】4张【款式】竖版，75cm*103cm【规划】突出《在路上》的四件重要道具，比如相机、香烟、车票、火车等，行程联动的风格。使得四张海报合而为一能够成为一张整体的图画第49页/共89页2.2主海报第四部分：素材策划——海报【数量】2张【款式】横竖各两款，75CM*103CM【规划】A款主海报，突出四位主角错综复杂的情感关系B款海报，突出男女主角的美好相遇，通过两人的互动动作和美丽的背景色。用色彩来诠释。第50页/共89页3.1先导预告片

【时长】1‘30“

【发布日期】2012年2月

【发布事件】新媒体网络同步首发

【风格类型】概念化、模糊化、炫技

3.2终极预告片（剧场版）

【时长】2‘00“

【发布日期】2012年3月中

【发布事件】终极预告片发布会

【风格类型】明星阵容、3D技术、优美

场景、难忘旅程第四部分：素材策划——预告片第51页/共89页4.1视频特辑——演员版

【时长】4’00”

【发布时间】2012年3月

【发布媒介】网络

【内容】包括主创访谈，演员访谈，片场情景等内容。4.2视频特辑——高科技版

【时长】4’00”

【发布时间】2012年3月

【发布媒介】网络

【内容】包括后期剪辑、双击拍摄、特技镜头制作等内容第四部分：素材策划——视频特辑第52页/共89页5.1定妆照

【人员】

池珍熙、黄圣依、车秀妍、文章

【数量】

每人3-4张

【要点】

与关键剧情有关，带有重要的电影

道具。包括全身像和半身像。

【发布媒介】网络、平面、电视5.2场景剧照

【要点】

包括几个系列，如列车、丽江城区

、夜景、首尔都市等

【发布媒介】网络、平面、电视第四部分：素材策划——剧照第53页/共89页5.3海报素材剧照

【要点】

要求提供充足的场景，充足的人

物组合，充足的人物动作、神态5.4工作照

【要点】

要求包括剧组在内的所有后台工

作剧照第四部分：素材策划——剧照第54页/共89页第四部分：素材策划——事件及线上活动1.新浪微博“微小说”评比【创意】在新浪微博上发发起主题为“艳遇”的“微小说”活动，吸引网民积极投稿、评论及投票。【目的】贯彻影片主题，发动群众积极参与，唤醒大众的感情诉求和猎奇心理，从而在影片与观众的互动中，达到为影片本身宣传的效果。第55页/共89页2.论坛小说连载【创意】将同名小说在天涯等各大论坛上以连载的形式发布。【目的】吸引人们的关注和回帖，提升话题热度，努力将其在论坛中炒高人气，并不设结尾，在互动和悬念中达到为影片本身造势的效果。第四部分：素材策划——事件及线上活动第56页/共89页3.病毒视频制作【创意】制作一款以“火车”为内容的病毒视频，将以往火车类影片中火车行驶在铁轨上的片段剪辑入视频当中，视频全程内容都是各影片火车行驶在路上的画面拼接，然后在视频最后，显示片名《在路上》字样。【目的】针对病毒视频流传广泛，言简意赅的特点，将影片为“火车电影”的信息传达给受众，并可以起到一种对比盘点的效果，从而引起人们的兴趣和关注。第四部分：素材策划——事件及线上活动第57页/共89页4.特色海报【类型】字谜式特色海报【创意】根据“中国首部3D迷情巨制”这个概念，将“迷”字偷换为“觅、靡、秘”等字眼，根据这几个字眼中蕴含的感觉制作出几款不同风格不同色彩的海报。【目的】以这种方式使受众了解影片内涵，并通过几款特色海报冲击大众视线，引起他们的本片的好奇。第四部分：素材策划——事件及线上活动第58页/共89页【类型】拼贴式特色海报【创意】制作一款或数款人头或人像海报，方便受众把自己和爱人的头像或人像拼贴上去，类似的例子可以参考《将爱情进行到底》的海报。【目的】与受众产生强烈的活动，他们的自发上传海报，从某方面来说也是为影片做宣传，起到事半功倍的效果。第四部分：素材策划——事件及线上活动第59页/共89页《在路上》终极3DIMAX预告片发布会第五部分：宣传活动影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第60页/共89页【举办地点】北京电影博物馆——IMAX影厅【举办时间】2012年3月初【策划内容】通过IMAX巨幕方式呈现，淋漓尽致的展现影片最核心的3D技术。给人以视觉震撼。同时重点突出“中国首部3D迷情电影作品“的标签。【效果预计】第一次大规模公布电影中的3D特技镜头，用内容说话。凭借演员精湛的演技和精良的后期剪辑相辅相成，打响《在路上》的第一炮！

第五部分：宣传活动——

3DIMAX预告片发布会第61页/共89页【举办地点】北京某IMAX影院【举办时间】2012年3月底【策划内容】举办盛大的红毯典礼，邀请各界社会名流出席。活动主要内容，先进行

《在路上》的3D版本全片放映，之后邀请剧组人员上台接受媒体访问。打造真正好莱坞式的“首映礼“。同时，邀请一组媒体进行看片观感的随机采访，作为特别节目播放。借以增强影片口碑。第五部分：宣传活动——

全球首映发布会第62页/共89页3.1第62届柏林国际电影节（BerlinInternationalFilmFestival） 【举办时间】 2012年2月9日-19日【参与目的】

前期宣传发布海报【策划】

参展3月的法国戛纳电影节、发布池珍熙、黄圣依、文章主海报

揭晓。借用黄圣依、文

章在中国影视界和池珍熙在韩国影视界

的名气和影响力，扩大影片的宣传影响力和媒体曝光率，将国

外的舆论与关注转回国内，进一步提升影片的国际品质与影响力3.2第65届戛纳电影节(CannesInternationalFilmFestival)

【举办时间】： 2012年5月16日-27日 【参与目的】：

参赛展映 【策划】：

参与展映并竞选奖项 【参与单元】：

正式竞赛、导演双周、一种注视、影评人周、法国电影新貌、会

外市场展。 【报名时间】：

尚未公布第五部分：宣传活动——海外电影节第63页/共89页3.3第15届上海国际电影节（ShanghaiInternationalFilmFestival） 【举办时间】 2012年6月16日-24日 【参与目的】

参赛展映 【策划】

参与展映并竞选奖项 【报名时间】

影片：2011年11月15日-2012年3月31日。

项目：2011年11月15日-2012年3月31日

展台：2012年1月1日-2012年5月31日

买家：2012年1月8日-2012年5月31日 【奖项包括】

金爵奖、亚洲新人奖、手机电影节（短片）及国际影展单元、电影项

目市场（中国电影项目创投、合拍片项目洽谈）3.4第69届威尼斯国际电影节(VeniceInternationalFilmFestival) 【举办时间】 2012年8月底 【参与目的】

参赛展映 【策划】

参与展映并竞选奖项 【报名时间】

尚未公布 【奖项】

最佳影片奖、最佳导演银狮奖、评委会特别奖、最佳男演员、最佳女

演员、最佳新人、最佳剧本、最佳技术贡献奖、最佳处女作奖、终身

成就金狮奖。第五部分：宣传活动——海外电影节第64页/共89页3.5第37届多伦多国际电影节(TorontoInternationalFilmFestival)

【举办时间】 2012年9月初 【参与目的】

电影展映 【策划】

参与展映并竞选奖项3.6第17届釜山国际电影节(BusanInternationalFilmFestival) 【举办时间】 2012年10月初 【参与目的】

参赛展映 【策划】

参与展映并竞选奖项 【奖项】

新浪潮奖、Sonje奖、Woonpa奖、亚洲电影振兴机构奖、国际电影

评论家协会奖、KNN电影奖、韩国电影功劳奖、灵山基金、AND基

金支援计划。第五部分：宣传活动——海外电影节第65页/共89页3.7第25届东京国际电影节（TokyoInternationalFilmFestival）

【举办时间】 2012年10月底【参与目的】

参赛展映【策划】

参与展映并竞选奖项【参与单元】

最佳影片获金麒麟奖（大奖）、评委会大奖、最佳导演奖、最佳女主角、

最佳男主角、艺术贡献奖、亚洲之风特别贡献奖、亚洲之风特别奖、日本

视点奖、地球贡献奖、评委会特别奖、最受观众欢迎奖。第五部分：宣传活动——海外电影节第66页/共89页第六部分：广告投放影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第67页/共89页1.1 白马路牌【画面选择】横版四人款主海报【投放地区】北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等重点路段【投放周期】2周【投放数量】各地100-150块不等第六部分：广告投放——户外广告第68页/共89页1.2 龙帆路牌

【画面选择】横版两人海报

【投放地区】北京、上海、广州核心路段

【投放周期】2周

【投放数量】各地20-50块不等第六部分：广告投放——户外广告第69页/共89页1.3 公交车身

【画面选择】四人主海报（变换布局形式）

【投放地区】北京、上海

【投放周期】4周

【投放数量】各地50-100辆次不等第六部分：广告投放——户外广告第70页/共89页2.1 搜索竞价排名

在百度做“搜索竞价“，使得用户键入”在路上“后，搜索出的第一条信息永远属于电影的专

题页（或新闻）。与百度及新浪合作，由新浪为影片制作专题，在网友使用百度搜索关键词

“在路上”或“电影在路上”时，会在最上方优先显示电影的专题框，便于网友及时了解更

多的电影信息。第六部分：广告投放——网络广告第71页/共89页第六部分：广告投放——网络广告2、重点网络媒体广告投放时光网：费用：10万元资源：1、站内各种广告位，推广时间3天到2周不等

2、策划影片相关活动并在站内进行推广新浪网：费用：5万元资源：1、站内各种广告位，推广时间3天到5天不等

2、为电影制作官网并在重点位置进行推广，为期一个月

3、为电影撰写独家策划，并在新浪娱乐头条进行推广第72页/共89页人人网：费用：5万元资源：1、站内各种广告位，推广时间3天到1周不等

2、设计制作跟电影相关插件

3、在重要位置推广电影信息豆瓣网：费用：5万元资源：1、站内电影频道及社区频道广告，推广时间10天

2、征集网友并联系影院参加观影活动第六部分：广告投放——网络广告第73页/共89页电影网：费用：2万元资源：1、为电影制作专题并在重点位置进行推广，为期一个月

2、将电影基本信息刊登在DM杂志《电影频道》上

3、组织观影团活动，在电影网上发起抢票活动，并在电影网首页上进行推广。4、在CCTV-6《爱上电影网》栏目中对观影活动进行推广第六部分：广告投放——网络广告第74页/共89页一、第七部分：商务合作部分影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第75页/共89页1.1已有客户来源1.1.1拍摄赞助商

1.2潜在客户来源1.2.1剧情部分合作 A.韩国旅游局代言 B.云南丽江旅游代言 C.旅游网站外部合作 D.火车出行代言 E.烟草合作1.2.2艺人代言合作

泛指艺人本身所带有的代言厂商合作。1.3回馈内容第七部分：商务合作部分——客户资源分析第76页/共89页2.1整体行程战略合作

【策略】

寻求行业内独家整体打包、全程合作，在影片的宣传期一直到上映紧密伴

随着电影的宣传进行联合推广。

【费用】 100万——200万

【项目】

贴片广告一条、海报宣传片形象授权、电影宣传搭载、电影活动冠名（除

去首映礼冠名）、片尾logo汇报、艺人配合出席商业活动等等。2.2新媒体版权

【内容】

影片的新媒体版权，泛指网络、手机、数字电视、IPTV等载体影片的传播权

【费用】 500万-800万2.3活动冠名权

【策略】

首映礼的单独冠名权贩售，可以置换部分首映礼入场券

【费用】 100万——300万第七部分：商务合作部分——对外销售部分第77页/共89页2.4贴片广告

【策略】

贴片广告我们拟定整体打包销售给一家代理机构，作为独家。

【费用】

100万——200万

【合作模式】

买断——将10条贴片一次性买断（如果我们的客户需要贴片，将原价回购）

分成——为每条定一个分成价格，交给代理机构代理销售。2.5素材授权

【策略】

授权有意商家使用电影中的素材，进行联合宣传2.6衍生产品

【策略】

制作一定量的衍生产品作为礼品和纪念品，赠送、促销、销售。例如：纪念车

票、滤色片等第七部分：商务合作部分——对外销售部分第78页/共89页2.6衍生产品

【策略】

制作一定量的衍生产品作为礼品和纪念品，赠送、促销、销售。例如：纪念车

票、滤色片、公仔、玩具等第七部分：商务合作部分——对外销售部分第79页/共89页3.1商务置换

【策略】用电影《在路上》的宣传资源置换一些企业的宣传资源，形成共赢的局面。

【时间】2012年2月——4月

【类型】硬广、电视广告、平面广告等。

【费用】价值1000万左右的广告资源。3.2版权置换

【策略】主要针对航空、铁路、地铁、公交电视等，用电影的版权置换这些行业的广告资源3.3影院包场第七部分：商务合作部分——宣传资源置换第80页/共89页影片概况营销分析媒体策略口碑营销素材策划宣传活动广告投放商务拓展费用预算第八部分：费用预算表单第81页/共89页第八部分：费用预算表单费用总预算：400万后期制作周期：2011年9月-2012年2月预计上映日期：2012年4月10日宣传周期：2011年12月-2012年4月底第82页/共89页第八部分：费用预算表单——总预算

类别项目合计宣传预算广告网络¥2,620,000户外PR传播电视¥160,000平面网络网络推广¥100,000市场活动预告片发布会¥700,00