凤凰网2016年时尚之选落地盛典招商方案

致·引领精神2016年凤凰时尚之选落地盛典招商方案凤凰时尚中心·2016年4月凤凰时尚之选

“凤凰时尚之选”是由凤凰网时尚频道主办的年度大型时尚颁奖活动，旨在立足中国本土，汇聚和表彰全球时尚领袖做出杰出贡献的华人代表，及在华人时尚领域影响深远的顶级时尚品牌事件。凤凰时尚

凭借对高端时尚资源的笼络及快速传播多终端覆盖的媒体特质，凤凰时尚成为潮流最前沿的报道者及行业媒体资源的整合者，多年在艾瑞统计的PC端时尚女性类网站排名第一，并且形成了新闻客户端+识装APP+微信+微博的移动端产品矩阵。无疑，凤凰时尚在时尚媒体中里具有绝对的媒体影响力。

识装APP时尚是一种敢为人先，不断进取的精神，有想法就大胆去做，创造属于自己的行迹。识装作为首个快速占领移动领域的时尚应用APP2016年凤凰时尚成功运营上线识装APP，为时尚领域的用户打造最全的明星时尚ICON，最快速的影视私服饰解析，全球最热时尚明星达人互动社区。作为移动互联网产品与传统的媒体相结合，必将形成一种新的生态媒体形态。致·引领精神

2016年凤凰时尚盛典主题——《致·引领精神》，

代表时尚领先精神的个人、品牌创造时尚经典事件，

他们的名字代表着世界华人时尚精神，

意味着世界与当今中国最具时代意义的沟通与互动。

凤凰时尚为时尚界的领先者喝彩！凤凰时尚为品牌背书，塑造经典倾听品牌的声音，演绎时尚化进程中的品牌价值观全球瞩目的时尚精英、世界级的思想碰撞创意与灵魂的深度对话、智慧与梦想的交相辉映品牌产品个人团队本次盛典将成为最值得期待的全球华人年度时尚大典！

凤凰时尚整合线上线下不同形式的内容、多个终端的用户互动、跨平台多渠道的资源推广，洞察时尚圈具有突破性的案例，授予代表凤凰时尚媒体认知的行业奖项。从代表人物的感受、消费者的反馈、大数据的效果调研等角度，分析时尚行业的发展趋势。报道规划线上线下不同形式内容跨平台多终端用户互动多渠道全媒体资源推广全平台跨媒体多达2亿的推广资源2016年在公关宣传、消费者互动、品牌传播方面体现时尚概念的品牌事件。品牌奖2016年有时尚代表作的明星、摄影师、造型师、设计师、自媒体博主等等……个人奖2016年具有时尚设计感、高端生活品质，被广大时尚消费者追捧的各行业产品。单品奖奖项设置1通过凤凰时尚频道首页、微博、微博发布年度评选获奖候选名单。内容安排2345推荐候选名单专家点评网友投票线下颁奖公关传播由编辑、时尚达人、自媒体博主点评候解读选人物/事件。网友通过时尚专题、微信、微博、新闻客户端进行投票或点赞。盛大的落地盛典，邀请获奖人、嘉宾与凤凰时尚共同见证时尚盛事。针对本次盛典和获奖企业获奖人通过微信、微博等渠道进行传播。推荐候选名单1为候选人及品牌制作1分钟视频宣传片，个别事件结合凤凰时尚的地推活动联合推广。线下PC专题、凤凰新闻APP、识装APP、凤凰时尚微博、微信同步重磅推出候选宣传视频短片。线上专家点评解析2邀请时尚/美妆专家老师、编辑、KOL意见领袖以视频专访或约稿的形式，对候选人物/品牌/事件进行点评，结合2016年时尚流行趋势，解读最新风尚。线下邀请受访者在其微博、微信或其他社交平台上发布采访心得，并将完整稿件和视频内容在凤凰时尚PC端+移动端传播，面向网友加深互动，提高网友参与度。线上网友在线投票3网友通过凤凰时尚的各终端产品通过点赞、转发等方式为候选者投票，参与活动的同时将活动分享至朋友圈、微博、甚至成为时尚年轻人的谈资口碑相传，将活动逐渐推向至高潮。PC专题移动端H5微信微博识装APP线下盛典活动4凤凰时尚PC端、移动端H5、新闻客户端、微信、微博将会同步推出专题报道，将盛大的盛典活动线上呈现，向数千万凤凰时尚的网友同步直播。线上落地活动将初步定于10月举办，多达千位的世界级华人时尚精英和百家富有世界范围影响力的华文媒体盛聚一堂，共襄盛事。为2016年引领时尚做出贡献的数十名明星、名流颁发大奖，并为具有时尚引领精神的品牌颁发大奖。线下后续公关传播5凤凰时尚通过微信、微博、PC新闻稿件的发布对整个事件进行总结性的报道传播，并通过与获奖人和品牌的微博互动产生活动，在网友中进行多次的长尾传播。线上整合本次盛典活动的视频、图片物料，配合获奖者、品牌公关市场在线下户外媒体、平面媒体、电视台、地推活动等多个渠道传播。线下线上内容DEMO预热阶段发布候选榜单凤凰时尚微信凤凰时尚微博凤凰网时尚频道凤凰新闻客户端识装APP每三天推出一个候选人/品牌的视频，向网友全面回顾2016年最值得纪念的时尚经典。预热阶段编辑、KOL点评#凤凰时尚之选#@凤凰时尚凤凰时尚将邀请时尚媒体编辑深度撰文，结合候选名单对2016年的时尚事件进行盘点和解析，通过PC端和客户端时尚频道、微博微信等进行推广。凤凰时尚将邀请明星、时尚知名博主、设计师等著名时尚icon畅聊2016年的时尚趋势，通过凤凰时尚、凤凰视频、凤凰时尚微博与受访者微博互动传播。投票阶段网友投票阶段投票投票投票投票投票投票PC端专题投票投票投票投票投票投票H5专题投票凤凰时尚微博投票凤凰时尚将利用多个终端的产品，长达一个月的时间，为广大网友搭建投票的平台，通过投票互动令盛典活动引向全民关注。落地盛典PC端、移动端同步直播PC端专题图文、视频直播凤凰新闻客户端直播识装APP全程直播多个终端以不同形式向所有凤凰时尚的用户，以及对时尚和明星感兴趣的网友同步直播，覆盖人数预计将会超过5000万。后续传播跨渠道社会化公关传播盛典结束后，凤凰时尚将联合多家媒体，利用自身的资源对盛典的精华部分和合作品牌部分进一步扩大并回收影响力效果。线下盛典活动安排拟邀请嘉宾陈坤高圆圆李晨黄景瑜Angelababy王珞丹李沁白百何井柏然贾乃亮袁姗姗李冰冰拟邀请嘉宾章元一黎贝卡韩火火卜柯文雌和尚gogoboi陈漫艾克里里江南BoyNamDipsy迪西潮人徐峰立吉良先生现场颁奖现场多达千位的世界级华人时尚精英和百家富有世界范围影响力的华文媒体盛聚一堂，共襄盛事。为2016年引领时尚做出贡献的数十名明星、名流颁发大奖。名人采访对获奖人和前来参加活动的时尚圈代表人物、企业高层进行专访，以凤凰独到的时尚触觉带网友了解时尚前沿的动向，通过手机新闻客户端，微信、微博在线与网友互动，创造亲密接触的机会。大数据发布喜欢特斯拉的人群更喜欢Armani还是Versace?香水的品类高峰期是夏天、七夕还是情人节?Channel与Tiffany竞争有多焦灼?香水、腕表、汽车等品类品牌价值的全景分析、时尚人群的生活形态洞察，预测时尚趋势、研究品牌状况、分析市场态势，期待能带来行业营销方法的深刻创新。文艺表演邀请一线明星、嘉宾现场表演互动，除了颁奖活动之外，现场精心安排了节目表演和互动环节，为前来参加活动的观众和数千万网友奉上一场精彩、欢乐、星光熠熠的盛事。品牌秀场作为本次盛典的亮点，还特别为届时有需要向时尚界发布新品的品牌，提供现场所有嘉宾一起见证的机会，将时尚、新品发布、目标人群线上线下完美结合起来。外场展区落地活动外场品牌可以搭建自己的互动展区，展示品牌产品并与到场的明星、嘉宾、媒体观众、网红达人互动，借此机会传播品牌和产品，推荐化妆品、汽车、3C电子类品牌合作。客户赞助合作定制主题+联合赞助客户根据品牌的slogan或者宣传诉求，结合本届凤凰时尚之选的主题，与频道共同确定活动的主题。定制专属主题：例如，梅赛德斯-奔驰——领导时代。定制主题风格：结合品牌的属性，定制整体活动的风格。定制物料发布：定制版主题海报、宣传片发布定制主题+联合赞助品牌作为活动的联合赞助方全程在线上内容传播和线下推广中针对品牌标识和产品进行传播推广。线上内容：专题主视觉、定制微博微信内容、互动活动等。线下活动：现场背景板、产品展示专区、定制环节等。联合推广：借被此次活动的影响力，联合推广双方的品牌。奖项推荐案例包装根据品牌在2016年与时尚相关内容的结合，从时尚角度在本次盛典中为品牌定制案例宣传。奖项推荐：选取品牌或者产品，结合主题进行奖项推荐。案例包装：为品牌制作视频、图文等案例资料，进行推广。现场颁奖：最终获奖品牌将邀请现场领奖并配合公关传播。特约产品植入报道本次活动可以配合产品的特性，定制独家的内容报道线，巧妙设计编辑、明星的使用情景宣传。线上互动：通过微博、识装APP以明星主编发布植入内容。线下活动：通过明星或者现场小编使用，推广产品使用。软性内容：结合凤凰时尚日常栏目内容，配合产品宣传。合作示意DEMO凤凰网首页推广量级凤凰时尚首页凤凰娱乐首页凤凰新闻客户端时尚频道凤凰时尚微博凤凰时尚微信PC端凤凰网时尚频道、新闻客户端时尚频道、识装APP、凤凰时尚微博、凤凰时尚微信、跨媒体合作包括视频网站、平面媒体、户外媒体等，可实现过亿人次曝光效果，通过识装APP社区和明星微博的发酵，形成广泛的传播效果，用户的微信朋友圈及微信公众账号发布影响力，合计将覆盖超过5000万人次。联合推广渠道：凤凰卫视、东方卫视、北京卫视、旅游卫视、江苏卫视、浙江卫视、第一时尚、南都娱乐周刊、新娱乐在线、嘉人、ACFUN、BILIBILI、阳光传媒等各平台。推广量级线上展示资源专题首页体现客户logo、背景皮肤报道图片右上角体现客户权益视频右下角挂角角标识装精选/广场置顶焦点图专题内品牌专区线上展示资源移动端安慕希定制H5直播页面体现安慕希logo，设置主持人微博发布@