深航关爱留守儿童活动方案及媒体反馈0314

“新体验·心感动”深航爱心感动社会

——08关爱留守儿童家庭公益活动

据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题。活动架构

“十五家书”征文活动

征集在外工作的家长写给留守儿童的家书在其中挑选15组家庭作为典型案例，在媒体上刊登其家书心系

《中国少年报》捐赠仪式现场捐赠深航爱心姐姐表演机长演讲心爱

“团圆十五”在农历八月十五（9月14日，中秋节），接待

15位留守儿童飞临深圳与父母团聚邀请留守儿童家庭参加深航15周年庆典晚会心欢心系－“十五家书”征文活动1

活动时间：2008年5、6、7（共3个月）

活动对象：留守儿童家庭

活动流程：1234家书征集家书评选刊登家书中稿奖励宣传渠道：深航网站报纸媒体新闻发布会投稿方式：在深航主页上开设投稿专栏，参与者通过网络投稿并填写个人资料将稿件寄往指定的报纸媒体，并附上个人资料备选征集方式：由合作报纸媒体推荐典型案例，通过采访对象，整理其口述资料，帮助撰写符合要求的家书，并刊登

家书征集（时间：5、6月）1评委组成：由深航及报纸媒体推荐专人进行后台评选评选标准：内容切合实际，具代表性，真实感人

家书评选（时间：6月）2刊登时间：6、7月在合作报纸媒体上刊登15篇获奖作品（每周2篇）媒体建议：《中国少年报》《深圳特区报》

刊登家书（时间：6、7月）36月份7月份日一二三四五六日一二三四五六123456712345891011121314678910111215161718192021131415161718192223242526272820212223242526293027282930312篇2篇2篇2篇2篇2篇2篇1篇奖励形式：中稿家书的家庭可参与后续系列活动可到深航领取十五周年纪念品一份可享有一次购票折扣优惠，有效期一年

中稿奖励4心爱－《中国少年报》捐赠仪式2活动形式：现场捐赠：与《中国少年报》合作，从“十五家书”征稿活动中稿的15个典型案例中选择一位留守儿童所在学校，现场捐赠一定数量的报纸现场表演：

a、现场赠阅，表达对留守儿童身心健康的关爱、引导

b、深航爱心姐姐表演，丰富留守儿童娱乐生活

c、机长演讲，培育留守儿童树立远大志向

媒体支持：专栏寄语：在《中国少年报》上长期开设“爸爸妈妈留言专栏”，留守儿童可在赠阅的报刊上看到父母的深情寄语，感受到远方的关爱；

跟踪报道：邀请深圳特区报记者亲临现场，参与全程活动，并在其媒体上对受赠校方及学生跟踪报道作系列报道。 旅客互动：常旅客积分活动值入捐赠前几名的顾客可随团参与捐赠仪式活动形式：－邀请15位留守儿童，在农历八月十五（9月14日，中秋节）飞临深圳与父母团圆，并在机场举行简单而热烈的欢迎仪式－并参加深航15周年庆典晚会的互动节目心欢－“团圆十五”3晚会亮点建议：与奥运结合进行一次互动－15组家庭在晚会上亮相，发表感言－晚会邀请奥运冠军出席参与，留守儿童和奥运冠军以对话等方式进行互动，实现深航公益行动的升华－冠军、嘉宾、员工、留守儿童的奥运歌曲合唱，渲染感动氛围媒体合作媒体报价媒体支持报价中国少年报刊登家书征文活动信息典型案例挖掘（受访者口述）刊登获奖作品发布获奖名单捐赠一定数量的报纸给留守儿童所在学校（只选一所）开设“爸爸妈妈留言”专栏深圳特区报刊登家书征文活动信息（广告/文章）典型案例挖掘（受访者口述/专栏刊发）刊登获奖作品发布获奖名单活动全程跟踪报道团圆十五活动现场采访报道35万总体概算“十五家书”征集新闻发布会 15万留守儿童报刊现场捐赠活动 15万《深圳特区报》媒体合作费用 35万《中国少年报》捐赠费用 另计“团圆十五”欢迎及互动 计入周年庆费用活动策划及管理服务费 10万各阶段活动执行细案及公关新闻传播策划合作媒体洽谈及过程管理，选刊案例审定各阶段新闻传播策略、稿件撰写及媒体稿件沟通投放新闻发布会及现场捐赠组织执行阶段性及整体活动总结备注：深航15周年综艺晚会合作平台备选节目优势劣势春暖2008CCTV主力打造公益栏目播出时间不稳定栏目合作谈判难度高欢乐中国行CCTV3品牌综艺栏目偏重娱乐性合作费用较高中华情CCTV4综艺栏目偏重娱乐性较多与地方政府合作深航李昆总裁TV访谈沟通反馈TV访谈工作推进流程确定意向的访谈合作栏目，与节目编导洽谈确定概略的访谈播出时间，协调节目组时间进度策划访谈话题及对话内容，形成详细执行方案编制访谈执行手册，如：QA、形象设计、预案等内部访谈预演及培训电视栏目访谈录制参与后期媒体剪辑沟通，协调最终播出时间播出效果监测总结TV访谈媒体节目组初步沟通反馈节目名称时间长度播出时间费用预算CCTV-2财富故事会30分钟周一至周五12：3025万起CCTV新闻频道面对面30分钟首播：每周日22：15重播：下周一10：15

下周六14：1045万起凤凰卫视一虎一席谈（话题评论类）30分钟首播：周六20：00-21：00重播：周日03：10-04：05

周日13：00-14：0022万起凤凰卫视鲁豫有约30分钟首播：周一至周五10：05-11：00

周六16：40-17：35重播：周二至周六01：20-02：15

周日21：35-22：3018万起TV访谈沟通说明TV访