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文档简介

品牌定位的十种方法品牌定位的目的在于占领消费者心智，定位要么是开创一个新品类，要么以压倒性优势占领有以下方法：1.1)品类占位：七喜的非可乐、果冻布丁喜之郎、五谷道场非油炸等1.2)核心销售价值主张(USP):宝马宣扬“驾驶的乐趣”，富豪强调“耐久安全”，马自点”、海尔的等s的“不同的酷，相同的裤”、依云的“LiveYoung”1.5)比附定位：蒙牛的“争创内蒙乳业第二品牌”、Avis的“我们是第二，所以我们更努1.7)认知习惯定位：一般人会认为法国适合打造葡萄酒品牌，山西适合打造醋饮品牌等，1.10)使命价值观定位：GE的“梦想启动未来“、Philip的”让我们做得更好“、万科”建筑赞美生命“等_________________________________________END__________________________________________

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