广告类型培训

广告类型培训第1页，共38页，2023年，2月20日，星期一一.灯箱第2页，共38页，2023年，2月20日，星期一灯箱简介户外灯箱广告的特点和种类

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。

户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下：

1.画面大：

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。

2.远视强：

户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

3.内容广：

在公共类的交通、运输、安全、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

4.兼具性：

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

5.固定性和复杂性：

户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的打光设施，使得其单件复制成本高于其它类型广告。

户外灯箱广告的种类较多，目前尚无明确划分其种类的方式。但从应用范围可分为电影、服装类广告（海报灯箱画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）；银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式灯箱）；地铁站、公交站亭广告栏等。例如某灯箱广告制作公司品种类第3页，共38页，2023年，2月20日，星期一一.自动换画灯箱滚动换画灯箱采用微电脑控制，以卷轴卷画的方式在同一个换画灯箱上依次显示2到10幅不同的广告画面。每个画面的停留时间可通过专用控制器精确设置,设定范围4秒至2小时。2至10台换画灯箱可联成一组同步运行，联动效果更震撼。灯箱内部结构简洁可靠，选材精良。灯箱外形设计轻巧美观，户外箱防水性能好。广告画可由客户自行输出和更换，简单方便。

产品特点

户内/户外适用

多画面展示（2至10幅）

每幅画面停留时间可调（4秒至2小时）

一组灯箱可同步运行（2至10台）

运行平稳可靠

灯片更换简便

有效提升广告效益

产品优势

画面换动富有动感，更具视觉吸引力。具调查：滚动换画灯箱比传统的灯箱的关注度高6倍。

画面容量多，可连续发布产品信息，特别是对系列产品展示效果更好。

可连续发布多个广告信息，提高招商数量，降低成本

可按客户要求尺寸制作

最小尺寸(0.4X0.6)M2，最大尺寸(6x2.3)M2

材料、颜色和样式

灯箱外壳为铝合金、钢板喷塑或不锈钢

外壳颜色为金属原色或黑色

亦可按客户要求改变外壳材料、颜色和样式第4页，共38页，2023年，2月20日，星期一二.普通灯箱介绍

户外灯箱广告的特点和种类

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。

第5页，共38页，2023年，2月20日，星期一三.超薄灯箱

1、导光板:是光导技术与数码技术相结合的高科技产品，将线光源转变成面光源。2、边框：自行开发生产的超薄灯箱专用铝型材厚度为3cm-6cm；有单面型材与双面型材；边框开启式设计，更换画面更简洁、方便；型材颜色丰富，采用静电喷塑，满足不同客户的色要求。3、灯具:采用进口T4或T5灯管。4、灯箱片:高清晰度的背景写真画面。第6页，共38页，2023年，2月20日，星期一四.超薄灯箱工程图第7页，共38页，2023年，2月20日，星期一1.上盖框2.螺丝3.面板4.灯片5.扩散纸6.导光板7.灯管纸8.9.灯脚座10.冷阴极灯管11.下盖框12.安定器13.开关14.整流器15.插头五.超薄灯箱结构图：

导光板超薄灯箱的特点：

1、外观精美，超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;

2、比传统灯箱节能70%以上。先进的照明工艺技术，使光照更集中，更高效节能；

3、独有灯箱防闪动功能，灯管使用寿命更长；

4、变线光源为面光源，光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适；

5、自然光线拟真色彩设计，图像更加逼真悦目，视觉效果更加卓越；

6、高科技导光板技术设计，其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器；

7、充分利用材料的逆光透射特性，光释出率高，光线传播更均匀、自然；

8、快速开启设计，更换灯片更简单、更快捷；第8页，共38页，2023年，2月20日，星期一1、外观精美，超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;

2、比传统灯箱节能70%以上。先进的照明工艺技术，使光照更集中，更高效节能；

3、独有灯箱防闪动功能，灯管使用寿命更长；

4、变线光源为面光源，光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适；

5、自然光线拟真色彩设计，图像更加逼真悦目，视觉效果更加卓越；

6、高科技导光板技术设计，其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器；

7、充分利用材料的逆光透射特性，光释出率高，光线传播更均匀、自然；

8、快速开启设计，更换灯片更简单、更快捷；

9、客户可根据预算与规格要求，选择不同灯管、镇流器、外框材料所制成的灯箱。六.导光板超薄灯箱的特点：第9页，共38页，2023年，2月20日，星期一七.户外灯箱广告构成

1.框架及面罩：

大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。

2.图案印刷载体：

灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料

3.光源

多采用飞利浦灯管，功率不等，常用的为36W，配专用飞利浦或四通镇流器。每平方米灯箱安装灯管4根，镇流器2台。第10页，共38页，2023年，2月20日，星期一八.灯箱布灯箱的基本结构图：第11页，共38页，2023年，2月20日，星期一九.灯箱材料-----角钢

角钢用来制作成灯箱骨架，固定灯箱画面等，是灯箱制作中比较常用的材料第12页，共38页，2023年，2月20日，星期一十.角钢报价2.0毫米2.5毫米3.0毫米3.3毫米3.5毫米3.8毫米4.2毫米4.6毫米40毫米角钢25元30元35元40元49元50毫米角钢45元55元60元69元厚度价钱规格

报价来源于北京四惠建材城商铺（价钱可能会与现时价钱有少许变动）备注：每根角钢长6M第13页，共38页，2023年，2月20日，星期一十.灯箱案例秀水二号住邦2000二期立地第14页，共38页，2023年，2月20日，星期一二.广告牌第15页，共38页，2023年，2月20日，星期一户外光源多采用投光灯，多用于户外广告宣传。灯具安装、维护方便。所处位置在商业繁华、人流量大的路段大厦、商务楼楼顶，距离地面高，画面面积大，图案色彩鲜明，视觉冲击力强，形成焦点广告，注目率和到达率高。广告传播效果极佳。整体气势宏大，能有效提高企业的知名度、突出产品形象。广告牌简介

第16页，共38页，2023年，2月20日，星期一一.墙体广告的三大优点一、效果好，消费者每天自然不自然的都能看到它。

二、造价低，相当于外墙涂料的价格，比电视、报纸广告成本低廉。

三、保持时间长，墙体广告一般能保持一年以上（市政拆迁、人为破坏除外)第17页，共38页，2023年，2月20日，星期一二.户外墙体广告之三大要素

1、位置--墙体广告的灵魂所在，墙体广告最重要的就是广告的选位，广告再漂亮，写在无人看见的地方其效果等于零。

2、质量--墙体广告的效益所在广告发布的质量包括其给人感官的美感、用料的好坏、制作的精良与粗糙等，好位置的广告如果质量低下，影响企业的形象，从而降低广告的作用。

3、速度--墙体广告的根本所在迅速的在第一时间发布广告，有利于占据最好的广告位置，而且在最短的时间发布信息，更有利于企业抢占市场。一个广告的制作时间10天与30天相比，其意义完全不同。第18页，共38页，2023年，2月20日，星期一三.户外墙体广告验收方式及标准

一、实行照片验收和实地抽查两种方式；施工人员每施工一处详细填写施工作业单，注明广告位置、面积、公路等级等，实地拍照；并按照施工作业单进行实地抽查验收。

二、实地验收标准：与道路平行的广告，也叫正墙，距公路中心线有效视距不得超过80米。与公路呈T字行的广告位，也叫侧墙，相邻的建筑物间距不得小于20m，距公路中心线有效距离不得超过30米。所制作的广告位不得有明显的遮挡物和间距小于3米以上的树木，每两幅广告之间的距离不小于100米。第19页，共38页，2023年，2月20日，星期一四.案例西单广告发布首创置业第20页，共38页，2023年，2月20日，星期一三.单立柱

第21页，共38页，2023年，2月20日，星期一单立柱简介此类媒体多立于城市环道、入市口、机场高速路两旁，突破了传统户外的区域局限性，在重要路段（如北京环线边上）效果好、视觉佳。一地发布，传播各地，在空间上实现了高效率传播，受众率随之提高。单立柱气势宏大，画面色彩鲜明，具有极强的视觉冲击力，能有效提升企业的形象。立柱广告已经是企业广告宣传的重要方式之一，在立柱广告工程施工方面，我公司有丰富的经验及大量成功案例。

第22页，共38页，2023年，2月20日，星期一一.单立柱的安装第23页，共38页，2023年，2月20日，星期一二.案例

西单海信东方家园第24页，共38页，2023年，2月20日，星期一四.霓虹灯

第25页，共38页，2023年，2月20日，星期一一.霓虹灯器材及色标

一、灯脚：用来固定霓虹灯管的一种专用耗材，分类：

·有机灯脚：为聚碳脂材料，优质的灯脚透明度非常好，耐侯性、耐酸碱性好，能使用8年以上的时间，是塑料灯脚的替代品，主要用于霓虹灯的密排直管上。但如果是回收材料制成，则使用年限大打折扣。

·塑料灯脚：为优质的塑料制成，有红、兰、白、黄、绿等几种颜色，使用寿命3-5年，但如果回收料制成，则使用寿命大打折扣，可能不到半年就会出现“断裂”现象，主要用于霓虹灯密排直管上。

·玻璃灯脚：由玻璃制成，耐候性极强，能使用8年以上，主要用于变曲的灯管上，例如字管上。

二、电极：号称霓虹灯的“心脏”

·不考虑“轰击去气”和“抽真空”的情况下，电极越好，灯管寿命越长，主要有云母类和陶瓷环类，陶瓷环的优于云母的。

·电极越好，灯管寿命不一定越长。灯管的寿命和“轰击去气”及“抽真空”有着直接的关系，再好的电极，如果“轰击去气”不彻底，可能寿命还不如“轰击去气”彻底的普通云母类电极。第26页，共38页，2023年，2月20日，星期一二.霓虹灯制作工艺

霓虹灯在制作工艺上，不论是明管、粉管还是彩管，其制作工艺基本相同，它们都需经过玻管成型、封接电极、轰击去气、充惰性气体、封排气孔老炼等工艺。

玻管成型———即制作人员沿着图案或文字的轮廓经过专用火头，将直玻璃管烧、烤、弯成图案或文字的过程，制作人员水平的高低可凭肉眼看的出来，水平低的人员制成的灯管易出现转弯处凹凸不平、太厚或太薄、内侧皱折、偏歪不成平面等。

封接电极———即将弯成型的灯管经过火头接上电极和排气孔的过程，接口不得太薄或太厚，接口处须完全烧融，否则易出现慢漏气。

轰击去气———

轰击变压器按功率分为：5KA、7.5KA、12KA、15KA、20KA。

普通的霓虹灯厂制作管径Φ12的灯管，7.5KA就可以轰透电极了，现在大部分厂家都配用的是此种规格的轰击变压器。如果制作管径Φ15的灯管时轰击变压器就要选择12KA以上的轰击变压器，如果制作管径Φ20或Φ20以上的灯管时，轰击变压器最好选用20KA以上的轰击变压器，因为灯管越粗，电极也越粗越大，没有足够的电流，电极是轰不透的。

这个过程看似简单，实际易犯2个错误：第一，轰击不到位，只看电极发红，就以为好，其实灯管杂质气体未排除掉。结果，在使用中灯管释放杂质气体，导致灯管气压降低，无法启动；第二，轰击过度，使劲给灯管加大电流，灯管、电极温度都够了，杂质气体是减少了，但轰击过度会加速电极的阴极溅射过程。结果在使用中，灯管电极易发黑，俗称黑灯头。

第27页，共38页，2023年，2月20日，星期一三.案例浪漫星空美容院双仕纪第28页，共38页，2023年，2月20日，星期一五.亚克力第29页，共38页，2023年，2月20日，星期一亚克力简介亚克力灯箱是指以亚克力为面板的灯箱。面板一般以申春或三菱亚克力机板,保持色板颜色，进行真空吸塑成型的灯箱。而箱体采用铝合金制作，内放日光灯、ＬＥＤ或冷阴极光源。亚克力灯箱最最重的特点是：白天鲜艳，由于亚克力面板透光性能好，因此亮度均匀，夜晚醒目，寿命长，不变形、不褪色，容易清洗.将灯箱与标识的制作技术相结合，采用热成型技术，白天和夜间效果俱佳。

第30页，共38页，2023年，2月20日，星期一LED光源亚克力板金属方壳箱体一.压克力灯箱简单图示：金属封边条第31页，共38页，2023年，2月20日，星期一二.亚克力字光源对照表光源性能LED光源

冷阴极灯霓虹灯

荧光灯(品牌灯)亮度最低

较亮

较亮

最亮成本核算最高

较高

较低

最低使用寿命50000至80000小时

30000至50000小时

15000小时4000小时使用范围适合做小字笔画>5cm随意弯曲笔画>5cm随意弯曲亚克力灯箱综合评价资金允许可以选择

最佳选择

第二选择

不适合做字的光源第32页，共38页，2023年，2月20日，星期一1观赏性

材料晶莹剔透、光洁度高、极具质感、美感2耐气候性

面板覆涂高强度紫外线吸收剂，金属底座喷涂进口汽车漆，可保长耐候，永不退色，硬度强，使