上海大众POLO公关营销方案-活动概况

“激情24小时”上海上汽大众华北销售服务中心

————后续活动三部曲策划案第一页，共三十二页。一、活动概况二、活动目的三、首部曲“IAMPOLO”主题沙龙四、第二部曲“激情24小时”活动答谢会五、第三部曲“激情24小时”之相约初夏六、宣传方式七、相关布置八、预算费用第二页，共三十二页。一、活动概述组织单位：上海大众华北销售服务中心活动构成:（1）“POLOZONE”沙龙（2）“激情24小时”活动答谢会（3）“激情24小时”之相约初夏活动地点：地质礼堂（暂定）活动基调：答谢，惊喜，愉悦

第三页，共三十二页。二、活动目的：

感谢消费者对“激情24小时”活动的支持感谢消费者对POLO的关注

通过本次活动坚定消费者选择POLO的态度通过本次活动直接影响消费者的持币待购心态，促成销售

制造更多新闻点，吸引更多消费者的关注

继续提升上汽大众品牌的社会亲和力和知名度第四页，共三十二页。三、首部曲“IAMPOLO”主题沙龙活动初衷活动概况

活动内容活动流程第五页，共三十二页。

活动初衷

“IAMPOLO”主题沙龙

配合POLO北京上市两周年；通过媒体向公众诠释“POLO时尚文化”概念；为POLO“时尚”主题增添绚丽色彩；通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感；成为2004全年POLO媒体宣传攻势的主要素材来源；本次活动的开展，让更多的人感受到POLO车主是这样一些崇尚精致及时尚生活的人群；第六页，共三十二页。

活动概况

“IAMPOLO””主题沙龙活动主题：“POLOZONE”主题沙龙活动时间：2004年4月17日上午

活动地点：后海水牛石餐吧第七页，共三十二页。

活动概况

“IAMPOLO”主题沙龙

邀请主体：参与答谢会的嘉宾邀请人数：30人左右

邀请媒体：大众媒体（建议包含网络媒体）及汽车媒体第八页，共三十二页。活动概况“IAMPOLO”主题沙龙

POLOZONE沙龙嘉宾组成（接受访谈）：（1）领导（华北销售服务中心）（2）333车队车手：候选车手为王睿或徐浪；（3）2003年全国汽车场地赛上海大众POLO杯北京赛区获奖车手：黄栩羽（女）；（4）POLO设计师，最好是到德国参与设计的一位，形象谈吐好；（5）POLO生产线上的工人，形象谈吐好；（6）盛世长城（SAATCHI）中POLO系列广告的创意人员，可讲解创意过程、故事，包括广告歌曲的故事；（7）媒体意见领袖型人物；（8）精选的POLO车主等。第九页，共三十二页。活动内容“IAMPOLO”主题沙龙1.嘉宾与媒体进行座谈，探讨“POLO时尚文化”概念；2.记者单独对嘉宾进行专访；3.摄影师为嘉宾拍宣传照片；4.冷餐会。第十页，共三十二页。

4月17日活动流程上午：09：00参加下午“激情24小时”活动答谢会的嘉宾到场；09：00－10：00为到场嘉宾拍照；其间09：20－10：00其他嘉宾及媒体入场；10：00沙龙准时开始；10：00－11：30IamPOLO时尚文化沙龙；11：30－11：50嘉宾及记者稍事休息；11：50－12：50午餐；13：30送部分嘉宾至下午答谢会现场；

活动流程第十一页，共三十二页。四、第二部曲“激情24小时”活动答谢会活动初衷活动概况

活动内容活动流程第十二页，共三十二页。

活动初衷“激情24小时”活动答谢会

在“激情24小时”活动暂时告一段落之际，上海大众华北分销中心衷心感谢众多消费者对本活动的支持。由于有了众多消费者的支持和关注才使得“激情24小时”活动如此的成功。本次答谢会一方面为答谢消费者的参与，一方面还将促进现场消费者的购买行为。达到促进销售的目的。第十三页，共三十二页。

活动概况“激情24小时”活动答谢会活动主题：“激情24小时”活动答谢会活动时间：2004年4月17日下午

活动地点：中影公司资料馆第十四页，共三十二页。

活动概况“激情24小时”活动答谢会邀请主体：“激情24小时”活动报名消费者邀请人数：500－700人

邀请媒体：大众媒体（建议包含网络媒体）及汽车媒体第十五页，共三十二页。活动概况“激情24小时”活动答谢会来宾邀请：来宾将以电话通知及在后两场的“激情24小时”讲座上口头通知两种形式；来宾参会凭证：来宾需持试车宝典或试车卡前往；若个别来宾试车卡以交试车宝典又找不到的情况下，我们将以“激情24小时”报名的名单加以确认。来宾权利：凡具参会资格的来宾可带一人同时参会。第十六页，共三十二页。活动内容“激情24小时”活动答谢会1.领导至答谢词；2.嘉宾浅谈“POLO时尚文化”概念；3.现场抽奖活动；4.电影观摩欣赏。（备选影片：《太阳之泪》，《神秘之河》，《我决定留下》）第十七页，共三十二页。活动内容“激情24小时”活动答谢会抽奖细则：抽奖以抽取抽奖卷的方式进行，此前我们将印制一批专供抽奖用的抽奖券；来宾得到身分确认后，由工作人员发给抽奖券，此券分两联，一联由来宾自己保存，作为领奖凭证。另外一联由来宾自己放入抽奖箱内，供抽奖使用。届时抽奖奖项将以由小及大的顺序产生。第十八页，共三十二页。“激情24小时”活动答谢会奖项设置：答谢奖：二十名，精美苹果I－POD，MP3播放器；激情奖：十名，精美POLO车模一个；鼓励奖：二十名，POLO激情24小时试车卡一张。活动内容第十九页，共三十二页。

4月17日活动流程下午：13：40－14：20来宾及嘉宾入场；14：30答谢会准时开始；14：30－14：40华北销售服务中心领导致词并进行第一次抽奖；14：40－14：50嘉宾POLO设计师及车手黄栩羽致词并进行第二次抽奖；14：50－15：00嘉宾电子油门及菠萝派版主致词并进行第三次抽奖；15：00－17：00电影观赏及领取奖品。活动流程第二十页，共三十二页。工作人员：1.入场身份验证；2.入场秩序维护；3.抽奖,领奖登记；注意事项：1.入场秩序的维护；2.身份要确实验证；3.会后领取奖品秩序的维护。第二十一页，共三十二页。五、第三部曲“激情24小时”之相约初夏

活动初衷

活动概况

活动内容

第二十二页，共三十二页。

活动初衷“激情24小时”之相约初夏鉴于“激情24小时”活动的成功，参与人数之多，受关注度之广，报名之踊跃。我们建议将“激情24小时”活动继续延续下去，将其作为一种品牌式的活动，推广开来。可将其按季节分为春，夏，秋，冬，四个不同形式的版本。本次将以POLO品牌作为试点，之后可以将其移植到上海大众的其他品牌推广活动中，如GOL，桑塔纳3000等。令“激情24小时”作为品牌形象深入消费者心中。第二十三页，共三十二页。“激情24小时”之相约初夏活动时间：5月初－7月初（暂定）活动主题：“激情24小时”之相约初夏活动主体：有购车意向以及POLO的潜在消费者活动概况第二十四页，共三十二页。“激情24小时”之相约初夏本活动以短信抽奖的行式进行。每天将抽出10名幸运者，获得由上海大众华北分销中心提供的“激情24小时”免费试车开一张，以及新版《试车宝典》一本。活动内容第二十五页，共三十二页。“激情24小时”之相约初夏抽奖活动细则：消费者以短信的形式参与，将个人资料编辑成短信发送至XXXXXXX，个人资料包括：真实姓名，年龄，职业，驾龄等等。届时我们将开通短信平台来支持本次活动。消费者可在当日24点前发送短信至XXXXXXXX参与，未获奖的消费者可在次日继续发送短信参与（或将未获奖消费者的手机号自动滚入下一期）。活动内容第二十六页，共三十二页。“激情24小时”之相约初夏中奖公布及领奖办法：我们将在次日抽出10名幸运者，中奖名单将在新浪汽车频道的POLO专题中公布；中奖者可持本人有效身份证件及驾照到北京怡通广告中心领取（或到上海大众华北销售服务中心领取）“激情24小时”POLO免费试车卡。活动内容第二十七页，共三十二页。

通过报纸广告、轿厢广告、电台广告等形式进行通告吸引消费者参与抽奖；在各经销商和维修站中设立看板，吸引消费者目光；以新闻形式邀请媒体给予报道；将记者对嘉宾的专访内容配照片制成精美画册随时尚，汽车类杂志夹带发行；重新印制“试车宝典随身行”随汽车类杂志夹带发行，为活动进行宣传；在知名门户网站或车友会的网站上（如：搜狐，Xcar,菠萝派等）建立“POLO激情24小时”专区，让没有机会来到现场参与“激情24小时”的车友也可以继续参加抽奖，获得试驾POLO的机会，吸引更多人关注。还将用于公布获奖名单。六、宣传方式第二十八页，共三十二页。

七、活动布置第二十九页，共三十二页。八、预算费用第三十页，共三十二页。方案提交完毕THANKS第三十一页，共三十二页。内容总结“激情24小时”。制造更多新闻点，吸引更多消费者的关注。活动主题：“POLOZO