2023年中国移动搜索商业模式调查报告

2023年中国移动搜索商业模式调查报告

在信息社会，随着通信和信息技术的不断进展，电信运营商可以为用户供应越来越多的新型、便利、有用的效劳，日渐丰富用户的工作和生活方式。在继手机钱包、移动音乐、移动博客等等业务之后，又一种新的应用效劳在通信效劳市场悄然兴起，这就是移动搜寻效劳。

移动搜寻是一项新型的无线增值业务，由于无需使用任何线路连接，因此市场上也称之为无线搜寻。目前运营商供应的移动搜寻效劳主要是给用户通过手机搜寻互联网上的万千信息，而用户使用效劳的主要方式为短信搜寻和wap网站搜寻。其实，我们需要始终留意的一点就是，移动搜寻应当返回用户想要的信息，而不是一串的网络连接。

尽管各大互联网搜寻公司和新型的专业无线搜寻公司都纷纷进入移动搜寻领域，移动搜寻看上去风光无限，但是离大规模商用还有很长的路要走。

1、蓝图和现实的距离

尽管移动搜寻的前景不言而喻，但一切也还处在刚起步阶段，移动搜寻要想顺当赢利，还存在很多问题。巨头们虽然积极推行移动搜寻，也不过是把网站搜寻的内容在手机上呈现而已，并无革新之处;而真正的移动搜寻需要特地的移动搜寻引擎，好的用户体验才利于推广。

与互联网相比，移动搜寻的资源极度匮乏，这已经成为移动搜寻效劳蓝图和现实差距的最大障碍。目前wap站点仅16000多个，且多是以下载铃声、图片为主的，可以用来搜寻的满意用户共性化需求的信息并不多。

技术进展是制约移动搜寻的另一个重要缘由，制约性主要表达在移动终端设备屏幕的狭小和无线网络带宽的束缚。用户在使用移动搜寻的时候，受移动终端屏幕的限制无法猎取更多的资源;而用户在发出搜寻指令后，受无线网络带宽的束缚又需要等待很长时间。

2、如何缩短差距?

面对这些问题，该如何缩小差距，首先得区分互联网搜寻和无线搜寻的不同：一方面是硬条件的差异，手机搜寻屏幕小、速度慢，用户需求差异性大、目的性强;另一方面，无线搜寻面临的市场不是一个公正的环境，互联网搜寻根本上没有什么其他因素的制约，而无线搜寻受运营商和终端的制约因素很大，这是一个产业链共赢的模式。

基于以上两点，对于如何缩小差距提出了三点建议：第一，加强与手机厂商的合作;其次，与运营商建立战略合作关系;第三，技术进步猎取竞争优势。

假如能够胜利地和普及率高的手机厂商形成合作，移动搜寻效劳供应商将极大地提高移动搜寻的普及率。在进军无线搜寻领域时，百度就宣布将与诺基亚合作，在诺基亚手机中植入百度搜寻效劳。

同时，在移动搜寻价值链中，电信运营商处在核心地位，由于基于移动网络的效劳必需征得运营商的同意，所以运营商的态度和推广力度将直接影响移动搜寻的进展。

cgogo的其中一项搜寻业务就是与电信运营商进展战略合作，cgogo供应搜寻引擎的平台、解决方案，并负责实施。与运营商的合作使得cgogo具有网络资源的优势，使其形成更好的用户忠诚度，并且更简单与产业链上下游包括手机终端厂商、横向的内容供应商建立良好合作关系。

在技术进步上，基于为客户供应更加共性化、精确化效劳的根底上，无线搜寻市场将产生多种搜寻技术的结合体，系统可以依据用户的关键字或者问题，从相匹配的搜寻结果中通过智能化的筛选和过滤，把最有效的信息供应给用户。这种技术的结合体将成为无线搜寻技术的一种进展趋势。

3、找寻更好的商业模式

即使现在是移动搜寻的市场铺垫期，赢利也是必需考虑的关键问题。移动搜寻效劳供应商不能总是停留在烧钱的状态，如何赢利的问题也是当务之急，用户是否会承受移动搜寻这个新事物还需要合理的商业模式。基于手机平台的移动搜寻业务，必需依靠手机的wap上网功能，而且使用搜寻功能产生的费用按流量多少计算。对于手机用户来说，流量计费仍旧是一个特别浪费的消费，这对移动搜寻市场的开拓设置了一个不小的障碍。

对于移动搜寻运营商来说，在手机终端开拓移动搜寻业务无疑是为了赢利。用户使用移动搜寻引擎业务时根据网络流量收费，移动搜寻引擎运营商无法参加移动运营商的分成，要想获得分成，移动搜寻运营商必需成为sp运营商，这对于移动搜寻运营商并不是难事。用户通过互联网使用搜寻引擎是免费的，通过手机使用搜寻引擎却要收费，用户能否承受。

正是基于此，赢利模式的选择必需考虑多方面的因素。在目前使用的手机搜寻中，最被看好的是本地搜寻，在本地搜寻上，cgogo已经有了一个清楚的商业模式，通过给用户供应地图黄页、商品信息、价格优待等与生活息息相关的讯息，通过竞价排名和广告的方式向供应讯息的厂家收