中国饮料行业年度报告3

目录第一部分：产业环境与产业政策第一章饮料行业产业环境分析………2第二章饮料行业产业政策分析………2第二部分：行业整体发展状况第三章饮料行业整体发展状况分析…………………3第四章饮料行业消费结构分析………4第三部分：行业市场状况分析第五章饮料行业竞争态势分析………6一、行业整体竞争态势分析二、区域市场竞争态势分析三、龙头企业竞争态势分析第六章饮料行业新品开发状况分析…………………15第四部分：饮料行业前景预测第七章饮料行业发展趋势预测………17禾饮料行业产把业环境分析嘉一、功能饮寇料发展趋势当较好织饮料发展到秆今天，其品详种极其繁杂铁。而消费者身的消费习惯挂逐渐趋同。每人们日益关满注健康和环互境，不喜欢类糖和添加剂荒含量高的饮华品。保健功卖能饮料越来尿越受到关注鸡。保健是近备年来的热门困话题，如何标通过饮食来泥达到健康保愤健效果，一住直是消费者俯和饮料生产挨企业高度重值视的课题。晓发达国家特滥别是欧美发橡达国家，在旷不断推出功贴能饮料，这贿种饮料已经循不再局限僵于补充营养嫁这一范畴，偷甚至拓展到政防病治病领艇域。有资料眯表明，在美气国席,流几乎所有的颤饮料生产企加业都在开发贩生产功能饮稍料，就连拥钱有世界饮料慎第一品牌的雅可口可乐也广不例外。佣二、世界饮芒料产销的重余心转向亚洲驴在亚洲，中暂国衣是园“乓重中之骗重渠”村，当今世界糟著名饮料产陆销巨头已将腰目光对准中予国，纷纷打袜算在中国拓役展市场，然浓后辐射整个希亚洲。的三、贞居民消费价急格变化印居民消费价挖格变化是判摆断国民经济架运行状况的扎晴雨表，是赏出台不同宏纸观经济政策针的重要依据诱。绣200验4僵年薄，在惕国家搞好宏命观调控和稳愈定全局宋的前提下，搞我国居民消必费价格指数堡基本上史是访食品消费价务格的变化月起重要作没用良，居民消费砖价格上涨主蓝要是食品消茶费价格明显歼上涨引起；站上半年城乡耳居民食品消崖费价格上升宇，居民消费吗价格随之上唯升；进爆入忙9进月份后城乡孙居民食品消覆费价格稳中准有降，消费急价格指数随穗之回落。索居民消费预损期看好，带评动了国内饮狮料市场的发混展。目饮料行业产鞭业政策分析锻一、《预包粱装食品标签鉴通则》将发污布情0悔5弱年眼1达0辅月苍1雄日，国家将划正式实行新桑的食品标签燕包装规定。堂届时，包装竿上没有明确艘标明添加剂肥成分等的做擦法将被视作颗违规，而饮商品也将因标仔识不合格而犯被判定不合消格。本次国访家质检总局凑和标准化管含理委员会发谅布的《预包诱装食品标签阶通则》和《菌预包装特殊僻膳食用食按品标签通则婆》两个食品攻标签标准将废分别取代现择行它的塑199虎4失年版的《食多品标签通用险标准》押和傻199恰2汪年版的《特亏殊营养食品仓标签国家标简准》。你根据标准，烂饮料名称要才从国家标准灿或行业标准钳已规定的名岁称中选用一妖个等效的名恰称；没有标爽准规定的，连也不能使用小让消费者误姨解或混淆的晴常用名称；巩即便要还标抱“乒新创名否称冰”业、闯“沫奇特名规称育”派等也要在邻指近部位再标右一个标准规致定的名称。僻专家还强调沸，产品名称贷必须标在饮厘料标签的醒各目位置，而驱且饮料真实节属性的专用旷名称以及奇梢特名称与真渣实属性名称此必须使用同胞一字号，比知如后“毒橙汁饮咸料坊”束中奋的姥“减橙征汁述”脚和技“嫁饮望料范”斯，都必须使副用同一字号丝。能糖滩酒快讯苗分析中心怀认为，壁目前，中国切果汁类饮料当还处于初级舒发展阶段，辅人均消费量滥很低，行业咽协会还需要夺在食品安全怜、标准等方僚面多下工夫芦，以推动行渗业的发展。痒今年国家认线证认可薄监督管理委宏员会将饮料皮行业列为推榴动青HACC阁P狼（食品安全缺控制体系）睁认证的重点傍行业，在今已年果汁饮料架中国名牌的袍评比中乐，米HACC搏P廉管理也被明剖确列为必备兰的条件。可璃见国家目前芦对饮料行业亿安全问题日姓益重视。即厕使如此，还寄是出现了部尖分申报企业逼在实剂行员HACC慌P蜻管理过程中完才临时补课承的现象，这崇说明企业对每其重视程度栋不够。所以俱，进一步加饶强食品安全撑、标准等方口面的管理十委分紧迫。克二、愈《明聚酯弦（茶PE书T柔）碳酸饮料屡瓶》（修改糟版）坝推行寺10伞月在稍珠海召开的习全国塑料制斩品标准化技诉术委员会上凡，《聚酯俱（朵PE华T剩）碳酸饮料暮瓶》（修改本版）通过了拌专家审查散。率PE颈T券容器已经成焰为各国广泛只使用的包装每材料和容器需，在食品、义日用品、工见业用品、农列业用品包装劳等方面的应游用越来越广就泛，特别是伴在饮料包装替中的应用发离展更为迅猛百。《聚酯头（岛PE零T父）碳酸饮料伤瓶》（修改犹版）的推行堪，将有利于倡行业规范化阻生产此类产誉品，同时也要有利于国家拼相关部门进廉行质量技术滩方面的监督撕检查。隶糖酒快讯狠分析中心岭认为，食品厦市场准入制坟度在饮料等粉几个行业率举先开始实施终。市场准入摊制度一旦实堪行将在很大笨程度上规范变饮料行业和书市场，对提乎高饮料行业害整体水平和稀技术、保证膜产品质量和故品质起到积起极作用。红饮料行业整突体发展状况妥分析近200制4挨年一季度，滨饮料行业产肥销两旺，销逃售收入、利戴润和税收都胖比上年同期雄有了较大幅融度增长脑。猪200震3屿年的非典疫果情使人们认敲识到身体保犁健的重要性羞，功能饮料饥为更多人所翅接受，呈快滩速发展态势胳。接200蛙4裙年，我国功劫能饮料市场丝的发展继续锣加速。我国恼功能饮料主牌要品牌都集旅中于同一个烈目标市场竞界争，产品定拥位和促销方宇式雷同。视二季度，饮忽料行业企业扣单位数呈增止长态势，磨从安2掘月安的驻90位0犬家增加符到菌6见月醒的侄92例3适家。饮料行炮业产牵品继续保持桃上年年底以帐来的高速增吩长势头，各宗月产品相对膀上年同期增冤幅均保持办在轨30喘%我以逐上芹(亭其据中法4就月接涌近术30%钳)凶，其津中披6洗月份最高达叼到框41.98质%庭。饮料行业哥累计产品销劫售收入增长效率虽低于产迹成品增幅，烤但亦比上年敞同期大幅度内增长。上半歉年饮料行业腔累计产品销孝售收敬入头46787样81.丽7却万元，比上度年同期增颜长转24.35牺%令。第二季度运，碳酸饮料徐行业产品各奸月均比上年亡同期大幅度腹增长毕，拆4泉－亲6业月份的增幅战分别迅为日11.69乱%诉、败27.49抽%抖、察74.18惰%敌。瓶（罐）慈装水制造业车产品各月均厅比上年同期剥大幅度增长箱，梁4刮－长6缎月份的增幅造分别姥为葬42.43泼%握、愁38.11唇%镇、粘5配7.86胶%兼。与此同时湿，瓶（罐）摆装饮用水制围造业累计产荐品销售收入巧比上年同期茅亦有大幅增贼长。煎200勒4雹年前三季度带，软饮料制敌造业以及各舒子行业的产苦成品、销售如收入、利润蛛总额和利税壤总额都比上刮年同期大幅鼓增加。但行判业内仍然有副较多企业亏孕损，亏损企亭业以及亏损左企业亏损额清均较上年年这底有所增长湾。随着城市舟市场趋于饱挥和，农村市缓场将成为各首饮料企业争四夺的重点。慌第三季度外位资品牌大举忆进军桶装水珠，使桶装水疮市场竞争趋串于激烈。含200窗4胖年第四季度简，该时期为济饮料行业的记淡季，但依毒然有不少以德功能为卖点趟的饮料受到析消费者的欢温迎。果汁饮鹊料销售状况启不错。陵第四笋章挥网饮姑料行业消费蒸结构分析滨我国饮料工杰业继续保持洪快速增长势丢头，并进入蓬全面竞争时遵代，碳酸饮渗料、水、茶速、果汁饮料绢四大领域激险烈拼杀。可扬以预见，中泄国饮料市场挤未来发展空赞间很大，未睡来的竞争会陡更加激烈，延新品饮料要涌想站稳脚跟准，必须从产劫品的功能性政差异化或产鸽品的情感性图差异化方面偿入手，寻找岗市场的盲点勿，在细化产浓品的消费群愤体中，开拓杯出自己的市楼场。伪一、功能饮冤料惯200物4筛年，被业内疲称为功能性卡饮料发展年厕。托“篇脉草动软”策的火爆炸开盼了功能性饮川料的市场缺悠口，使得许封多保持着高愿度市场敏感膝性的厂商在瞒最短的时间慈内急速跟风拆而上。于是宾在润0学4糠年饮料旺季茅尚未完全启威动之喘际，娃哈哈双的裁“释激太活汤”外、汇源宅的捕“丘他＋深她污-寺”矩、养生堂化的野“草尖辫叫做”捷、康师傅瑞的员“纲劲谁跑铜X紧”芬等一个个功只能性饮料相棉继出生。媒拍体上，广告栋轮番轰炸；给地面上，抢然占分销渠孙道渴……扫各个地区的倘商超里随处龟可见的饮料军销售黄金位艺置都被功能轧饮料垄断。受曾经称王称摊霸的茶饮料板和果汁饮料扑则被挤到了慎角落里。同分时，功能饮色料的热销带梦来其价格的肤居高不下，柏从慢2.毯5侍元绣到侄5航元，并且在产长达半年的骗销售期内没递有哪家率先装降价。与此抗同时，外国行的饮料巨头逐也把功能饮偶料看成香饽爪饽，争先恐喷后地进入中损国功能饮料脸市场，如来转自美国的佳昏得乐、来自挖日本的力宝男健等。百事意可乐和可口愈可乐公司也盐表示什看好中国的藏功能饮料市较场。炸第三季度开辛始，功能饮插料逐渐显示那出其不足喉的燥“往底鹊气填”拥，厂家纷纷何打州出角“芒降之价丰”察牌，但是随绸着王老吉的吵出现，功能活饮料市场有削了新的转机称。冶“矮脉动、激演活勇”矩之类产品主讲要是通过弱篮化基础功能酒，丰富产品士使用价值，抬提出时尚功兴能饮料概念系。但王老吉昨出现之后，距推动功能饮浑料的消费发腹展成笼为粱“沟以功能为产皇品核心利益络，并兼具高耽满意度的口柱感体喘验虫”森的时代，它盗把爸“邀露腿露迷”孩的浩“丈调节血赢脂鸡”叫和迹“解红袍牛咐”怪的滚“袋抗疲螺劳衫”璃类功能饮料惕时代进行了炒延伸，避免酷时尚功能饮润料流行之后期归于平淡的另命运。窑未来的饮料匹市场必定是播一个多元共诉存的市场，捡饮料中补充想维生素等营逗养成分为消究费者所广泛袄喜爱，同时浅功能饮料消拉费理念升级腰已是大势所阶趋，它的发帜展方向值得迫我们关注。醋二、果汁饮涂料拥随着居民收授入水平的提滑高，饮料生点产量和消费透量的持续增笑长成为可能鄙。而一个品风类要得宠于创消费者，最丛根本的因素叼便是能切合干消费者的欲奴望及追求。渐果汁饮料谎的俘"稀天然、健康丝、回归自跑然球"节满足了消费土者对天然、才营养、低糖斩、健康型饮萍料的需求，哀因此其消费蔬长久不衰。逢随着饮料行垒业的快速发剪展，我国的域果汁行业已订经有了长足被的进步。目凯前我国已经虏是世界第一璃大果汁生产喜国和仅次于减美国和德国币的第三大果解汁消费国。仅由于我国劳猎动力成本低抗，所以我国级的苹果汁缘在国际市场币上具有竞争鹿优势。随着拨高成本生产仗国的不断退宴出，我国苹嗽果汁在国际鹅市场上的表您现更加突出塞，世界浓缩治苹果汁生产蓝中心向我国俗转移的趋势谨越发明显。伪这将带动国污内果汁行业忧的进一步发痰展。汇源家浩庭肿装捧100拣%饶纯果汁块的溜PE茅T目包装产品的唤推出也说明桂其看好浓缩旗果汁不但能禁够在新主流初冲击下稳占砖其位，并且幼具有四季消湿费均衡的优紫势。但是，痒原料质量有汽待提高送、技“朽农药残咏留侦”产问题严重、速无序竞争现钉象等都是目呆前制约果汁编行业发展的析重要因般素阔,群值得果汁行五业厂商思考堆。怪曾有一项市宇场调查显示苗，消费者在栋购买果汁时半比较看重品衣牌因素，但朴品牌忠诚度读较低。被访辰者在一段时月间剑内只喝一种翅类型品牌饮页料的概率不细足光10剂%骗。因此对我蜡国果汁饮料似市场进行不星遗余力的教鸦育、培育是削当前比较重钥要的事情。捆但是仍可以园预测人们消衫费水平逐年掩上涨、投资搁回报可观、抄销售增长稳蝶定等都是催锯动资本长剑啊指向果汁饮倾料市场的原膜始动力，我颂国果汁饮料误的发展潜力耀仍然巨大。三、茶饮料容200委3汇年，混合果丸汁、加汽果筝汁是饮料行炸业的亮点罪；飞200结4不年，功能饮拢料发力。茶仇饮料在这两邪年虽充当挽着津“遣配水角既”般，却一直保芒持着较快的购增长速度。么目前，国内疮茶饮料的竞垒争不断加剧亚，茶饮料的抢市场整合速棚度加快。在凑茶饮料市场娱处于领先地鸦位的康师傅唉，蜡0占4化年年初与朝危日和伊藤脖忠联手打造赚饮料霸主，森被业内人士舍视为茶饮料盟开始整合的偶一个信号斑。东3垦月正式涉足像茶饮料市场祖的健力宝一认下子推出冰层红茶、冰绿盯茶、麦香茶厦三大系列的责产品，对茶皇饮料进行差畜异化营销昼。您4滑月中旬可口犯可乐又在北区京推出暑了孙“炊雀巢冰极眠茶植”衰。这些饮料换巨头的进入驰将对目前国哥内茶饮料市导场的格局形跨成冲击，一敬些中小品牌扇将在大品牌些的冲击下被匀淘汰出局，岔茶饮料市场绢的整合速度叫正在加快，隔未来的茶饮债料市场将是样巨头间的游颗戏。序糖酒快讯分泛析中心认为倒，目前茶饮段料市场大品嚼牌表现活跃螺主要有两个躬原因：一是迟中国茶饮料双市场的发展区空间巨大。替健力宝、可兴口可乐、百消事可乐争相塞进入茶饮料海行业就是有控力证明。在非众多的饮料吸中，真正和胡中国文化一孕脉相承的就炒是茶饮料，利可以说茶饮肆料的后劲很涨足。二是叠，恐0峰5冈年茶饮料行粱业标准出台毙。因为现在宅茶饮料的行凶业进入门槛液低，市场上道产品质量参吵差不齐，所套以，提高产放品质量，维刊护食品安全匹成为当务之苦急。消费者视更愿意购买惰质量有保证饺的知名品牌脉。而在标准奴出台之前，絮各大茶饮料塑品牌仍然加偏紧跑马圈地显，抢夺市场验。直同时也应该确看到，目前坝国内的茶饮撇市场已经不间存在补充跟毅随的市场机郊会，虽然茶编饮料从主流衫退隐二线之器后仍然占据艳相对稳固的手消费份额，泼但高速增长莫已很难再现倚，娃哈哈、泼康师傅、统晕一三大品牌活的销售滑落价足以弃证明这点。柔所以这时茶刘饮料生产企厕业为进一步滴确立自身在圈产品市场上银的地位，惟锣一看好的将照是无糖茶饮陆料。有资料奏显示，麒麟体公司凭借无涌糖茶饮料占枯据了日慢本押2对／挂3欺的市场份额正。因此，今决后在无糖茶心饮料方面，彻市场发展潜戴力巨大。四、饮用水惨200播4健年饮用水市尘场的主要纷积争集中在桶毛装水市场，贡北方集中在西北京，华南脂集中在广东砍。剑在沈阳迅速仔收章编猛2雅3融家水站之后纲，可口可乐强9怒月船在北京桶装喂水市场上又艰掀聚起更大的虹波澜。目前荡的卫北京间水斥市场衫不仅总已经囤积了盖娃哈哈、乐修百氏、雀巢支这样的水各业浇巨头，马还有期本地品牌燕距京稳坐市场链老大地位。熄可口可乐此轮次借天津的障水源以新品植牌加入对，显然辽是对这块抽诱人的蛋糕酬垂涎已久，帽北京桶装水委市场纯肉搏战困在所难免。幅下半年，百郊事可乐和可靠口可乐纷纷舍加紧了对广舱东水市的攻宁城略地，使虏得华南桶装戏水市场土洋恋大战在所难碑免登。疯1亩1腰月百事可乐偷开始向多家逐中型饮用水快生产厂家发守出邀请为其竟贴牌生产坛纯净水，并怨计划百事可号乐纯净水翅在岗0近5活年饮用水销末售旺季到来验之前可以上摩市。而在此摇之前，可口纷可乐已购买炎了桶装水生旷产线准备在路广东大展拳汽脚。相漠信饮0覆5瘦年广东饮用型水市场注定喂将有一场激严战。五、其他撒饮料市场的宣更替总是令俭人目不暇接藏，在果汁、哨茶饮、功能不饮料大热之乎后，即饮咖谈啡也随之升括温熄。奶虹统堤一端“摩雅疗哈款”象咖啡的推吵出无疑使厂见家看到新的素希望。上市惊不到半年速的汽“伯雅射哈亡”扛以良好的口略味和适宜的屋价格，让该辱产品急速升笛温。有资料您显示，内地锈平均每年每啄人的咖啡消对费量还不到们一杯，市场片空间和潜力陪由此可知。更但是由于缺葛乏情感诉求怒；市场推广拾投入不够；岛价格偏高等闸原因导致即啊饮咖啡市场御迟迟不能启拢动。即饮咖君啡要发展，我推广咖啡文灵化很重要。蔬因为对于大袋多数消费者奥来说，咖啡渐更大程度上浩是一种生活烫品位的象征唇。所以加大支咖啡文化的言教育和传播你，是更快拓睛展内地市场却考虑的首要催问题。冬饮料行业竞熄争态势分析惜一、行业整咐体竞争态势工分析疲随着人们生招活水平提高去，中国的饮庆料行业进入拔了一则个快速发展胜时期，同时竞，饮品行业晚仍然存在巨盲大潜力，也塘正因为如此煌，中国的饮负料行业竞争狗渐渐趋于白据热化唯。涨200什4虎年饮料市场堵终端的色彩悼斑斓达到了吹空前程度，魔广告运动也页几乎失去了盐品类主题，胶茶饮料、果确汁、两乐以毫及功能饮料子首次在终端物占位和广告呀传播中形成漆平衡。虽然脂时尚前沿被铺功能饮料占分据，但相逼比迎2002~丰200霞3厅年的茶饮料毛主流，功能写饮料似乎只浩在概念和气唤势上占优，呈并没有对其气他品类形成援侵占性的冲屿击，可见品稀类多元化已饭经从大份额撒主流交替时瞧期过渡到均断分时期，而赢各阶段的主菠流如瓶装水培、碳酸饮料皮、高浓度果码汁、茶饮料阶等逐渐沉淀陈为基础品类亦。神且1体、国内品牌恐：从主流引粒导到格局构赔成呼像明实际上，饮六料品类发展苹的纵向深度尿有限，低技紧术含量的特徐点决定了饮矩料品类的开奴发不可能一判直处于高速粉状态，包括耳新兴的功能牛饮料。品类复布局存在严辈重缺失的企遮业必然失去仆持续增长动龙力，甚至遭痛遇品牌老化盒的境地鼓。愁“暮脉痰动盘”胸和每“戴激芬活待”筛使两大水饮供企业贵在岁200汪4陈年汲取了一掌股新鲜空气惭，却未能象练娃哈哈品牌切那牙样铅“茧常旦青层”诵。而其成名拐品类瓶装水蒸在价格暗战乘中利润日渐展微薄，市场巧基础份额也饱遭受口感体纽验品类和功座能主流的削把弱。娃哈哈侦茶饮料即使宾在主流时期隔也未能追申上猛“脑康师流傅鸟”艳老大的地位帜，而如撒今陪“易两昌乐单”罢也开始向茶礼饮投入巨资鸦，必此然使竞争更咏加激烈。猴2萌、外资品牌啊：品类多爹元拴“骆猛恭”赛于品牌多元伐平失扛可口可乐步在中国碳酸迟饮料市场已妻经占据腥约伪53缸%蚁的市场份额复，但仍然不舅满足，还决艳定继续全品葱类开发，所喇以遭遇了品怠类竞争，而富且对手不止忽一个其。悔“咐永远的可口商可狐乐烂”欲不等肯于奶“暂永远的可怨乐蒙”略，即使其品昌牌理念传播级与时俱进，忍也无法阻止谎青少年追逐顽更多、更新伪的口感体验法。珠实际上可口驼可乐早已难呢捺失落，相撕继推出多品希牌纯净水、晚健怡可乐、肌保锐得功能勿饮料以及果坝肉饮料，并锐拟计划将茶箭饮料开发作词为下阶段品谦类延伸重点农。同时看到躬，凳百事可乐饲也开始抹不惜斥巨资鹿挺进非碳酸祖饮料市场。器二、区域市喜场竞争贼态势分析烤糖酒快讯市超场分析中心肺长期对近家乐福，好币又多，北京亏华联等几个属大型商超进泻行跟踪，调峡查城市主要风为成都，西堪安，广州，源武汉、北京轮和沈阳佳等芦6蒸个城市。调拢查结果如下兽：注：撒①塑森商品采样原劲则，根据品挣牌在不同销展售点出现的逮重复次数取牌样，重复次促数多的采为银样本循②变号样本排名确东定原则，逝品牌近期销绪量上升幅度期，广告终端饶促销力度，娘消费者认可碎程度的综合藏评分赠③堵声表眼中幸“疲/猫”蛋处表明在该阵地区未将该废品牌作为取段样样本宝④粉霞抽样城市：休成都、西安免、广州、武解汉、北京、歌沈阳等六个袜城市1、北京什排名忘6够月招7欢月洒8须月寄9性月球10没月闸11损月班12斗月献第一灰统一系列州统一系列身统一系列抢统一系列里百事短可口可乐量可口可乐晴第二埋康师傅妨康师傅伪可口可乐咱可口可乐烧可口可乐题百事可乐悬统一鲜橙多牺第三晨可口可乐假可口可乐丸百事可乐辫王老吉刺统一系列酷统一鲜橙多给百事可乐霉数据来源与茧整理：糖酒逗快讯市场分颗析中心察两乐、统一嚷、康师傅仍候占领北京地主区的主要市折场份额，王装老吉作为进侧入北京地区阿的新型品牌守，需要继续鸦加强在该地坚区市场的推世进。北京饮粮料市场竞争鹅最为激烈的羊当属桶装水落市场：壶区域栏格局博市场定位见乐百氏背北部区域槽中低端健娃哈哈替东南区器域垃中低端掠雀巢瞎北部区域咬中高端当燕京坊全市范围畏中低端杜屈臣氏遮部分区域钩高端市场击目前茄的撕北京袍水璃市场述不仅握已经囤积了蔑娃哈哈、乐积百氏、雀巢盒这样的水玉业王巨头，届还有红本地品牌燕涨京稳坐市场旨老大地位。顾其实滨在可口可乐座出击北京桶婚装水之前，嗓食品巨头雀病巢珠就已经行动迎起来了，文一改以往自激行销售的方揭式，与分销职商合作拓宽葱销售渠道狡，寨增加零售水铅站。雀巢公眯司表示，今辫年的目标就津是全力争取伞在饮用水市通场上实现进们入中国市场宋以来的重大展突破。面对怎竞争对手的屠挑战，乐百面氏北京市场私的负责人淋也表示：他愿们哲要争取宜抢到拾全国桶装水爪市场第一村的水是市场份额。袍而目前作为参北京桶装水逗市场哭老大待的燕京更是倍放言随：她“久燕京是北京彻人的选择，屑我们将争取业每年以两位糕数的速度增锁长。战对于碗价格已经稳原定的北京桶益装水市场逮来说佛，价格战已偏经没有多大洪意义尺，他们之间鸽的晓竞争楼将煌集中在攻品牌与质量祖两个方面掀。面对大品珠牌在品牌茎和饶资金上的强侵大实力，小便品牌水企服业日面临的将是馆一场岌岌可遣危、没有对装话资格的洗菜牌大战。2、广州脏排名事6丰月斑7欠月桂8景月输9去月币10验月疫11恐月徒12扮月黑第一资可口可乐冒可口可乐煮可口可乐坡可口可乐裤可口可乐横可口可乐茂可口可乐放第二乒百事可乐僵脉动霸百事可乐护百事可乐殃百事可乐咱百事可乐围百事可乐朝第三订脉动沟康师傅冰红填茶宣康师傅首康师傅冰红式茶与康师傅歼康师傅茶饮签康师傅茶饮肺数据来源与厉整理：糖酒练快讯市场分聚析中心桶广州地区饮党料品牌呈可针乐和茶饮平栏分天下的局邪面，两乐占哗市场份额第疯一的局面没贡有变化。广窗州地处东南闹沿海，是国禽内、国外品青牌的必争之狱地，同时，片目前凉茶饮日料市场巨大馅，潜力尚待街开发。挡传统凉茶盟伞主王老吉亲以陈1仍0牛个亿的销售惠额震惊业内切后，其它凉轿茶品牌也纷朱纷发力，为道争夺整个凉贺茶市场接滔近缝5鄙0佳亿元的巨大莲市场份额，中开始了各自库通路差异化捉的大角逐杜。其旺邓老凉茶：泼广东市场上公，邓老凉茶别针对不同渠返道进行了有糊效的市场组付合。除了依劈托传哲统崖OT西C绕渠道狭实现销售后尿，还以连锁震店的形式进寿入广州的三登十余家大型误楼盘。在餐俊饮渠道，邓缎老凉茶采用欧了对重点酒持楼买断茶饮浊独家销售权捉的策略。在药商超和卖场展，邓老凉茶纸采取陈列与卧堆头相结合孔的战术，专盆门设计了一风整套推广和计维护的操作功规范，与泸警州老窖、杏园花村、稻花窗香、王朝干泽红等十余种舅知名酒类产坝品实现了大眉面积的捆绑芒促销。在此龄基础上，邓馋老凉茶与这辽些品牌的经羊销商实现了樱网络、管理洁和物流等资廊源的共享，葬其知名度与积销售量皆在顾短期获得了躬巨大提升女。南指黄振龙：黄池振龙凉茶在协广东具有规疤模庞大的连末锁加盟店集涛群和独特的路俱乐部销售哀模式。随着涉黄振龙凉茶骑不断扩张规嘴模，其连宣锁加盟店的歪数量已经接竞近叼60寺0美家。与其他买凉茶不同的沫是，其通过厕依吧靠禾“膏黄振龙凉茶枕俱乐锹部胆”咳进行大量的缩文化和促销傻活动，已基纪本实手现谁“月会员复合促亩销姜”朋的销售策略莲。这种会员造制模式为黄段振龙凉茶收墓集了大量的居商业信息，玻同时也极大姥地发挥了会叹员宣扬黄振捆龙的口碑作箱用胀。常渣宝芝林：与功其它凉茶品佳牌相比，宝院芝林更注重系打造凉茶的械口感。宝芝盆林通过多次筝调配草药用键料比例，在忌不降低药性柱的原则上，另科学地增加穷了糖度，改故变传统凉茶且的微苦口感州，形成甘甜牵而有益的独先特风格。不李仅如此，宝牛芝林通过结置合各种体育均运动，打造注其功能性健差康饮料的品遍牌理念，其扯独特的体育紧营销模式也酿因此大获成稀功。3、武汉锦排名诉6惨月梁7衔月商8似月丧9墓月士10获月贼11栏月捧12瓶月著第一蜜统一触脉动喝统一跌统一系列鸣脉动晕统一鲜橙多肥统一鲜橙多织第二低脉动音康师傅被脉动鲜脉动田统一掠康师傅茶饮召康师傅茶饮临第三洞康师傅赴统一稻康师傅奸康师傅系列日康师傅难可口可乐注可口可乐渔数据来源与形整理：糖酒炎快讯市场分括析中心刷武汉饮料市通场液体奶品柴牌众多，而排且各类饮料赢平分天下。锄功能承饮料、茶饮垮料和功能饮部料淘价格整体走释低，碳酸饮泊料价格相对五稳定。在夏皱季的销售旺帮季，各个饮肢料商家通过刺价格火拼，网一方面使市沉场几近饱和漂，另一方面誉各波自占领了相壤对稳定的市绝场份额。在愁旺季过后，屑相信企业的经降价举动已搜不是为了争孙夺更多的市践场份额，而苹是巩固战斗江成果，目的铁是通过持续粘的价格策略盾培养忠诚的框消费人群。济糖酒快讯市额场分析中心剧认为，饮料准固然有其产岔品特性本身仁的优点和缺钓陷，但弥补谁劣势，创建霉新兴促销方寸式和手段、极开发出适合柿不同季节拿饮用的饮料楚，才是炕促进销量增阿加的根本途兼径涂。4、成都喊排名罗6低月溜7亚月拖8里月麦9革月肆10钻月浆11冰月挎12纤月姜第一序统一鲜橙多罗统一鲜橙多楼统一鲜橙多咸统一鲜橙多芽统一鲜橙多促统一鲜橙多锅统一鲜橙多散第二涂康师傅轻脉动浊康师傅箩农夫山泉教脉自动咽康师傅茶饮浮康师傅茶饮彻第三咬脉动寸康师傅洲汇源冒康师傅冰红嚼茶钞农夫山泉宇可口可乐赛可口可乐亡数据来源与拴整理：糖酒叶快讯市场分蓄析中心篮统一鲜橙多哨在成都的市彩场占有率第滴一。今年成纤都饮料市场四的变化折射扬出国内乳品胡市场的变化土局势，战大规模的降来价风暴席卷有了成都市场四上几乎所有录的穷饮料衬品牌，久出现了饮料岗比水贱的局渐面。唐在成都家乐张福、人人乐清等大型超市诱，拜很多请饮料的价格琴比矿泉水都悼低。康师傅左新出的每日奶西西里红橙蜡才岔卖蔬1油元维/汁瓶，健力宝估爆果毯汽巨500m皆l退也当是校1.岭5如元梨/督瓶，并且买曲二送一，算午下来茅才拾1饱元乌/粱瓶。撕糖酒快讯市琴场分析中心悉认为：绕成都市场饮容料品类繁多撑，悟一些企业为需了扩大市场喝份额，完成唯其销售目标迎，常常采取通价格战。而域且膛一旦有企业狗降价，其它丰企业就不得抄不跟进。面铸对外来资本盾的频频进入间与国内大品倦牌价格压境酒的咄咄逼人声，更多的中寿小斧饮料泛企业低只有不断苗想办法加快竖自身的发展棒，才醋能在竞争中峰有一席之地域。5、西安丙排名拆6柿月胞7苏月近8虾月榴9他月游10理月坝11伞月灵12闯月南第一核可口可乐哄娃哈哈绍可口可乐崇可口可乐京可口可乐灿可口可乐闻可口可乐芒第二阳娃哈哈摧统一鲜橙多刚统一鲜橙多好统一鲜橙多誉统一鲜橙多首统一鲜橙多锁统一鲜橙多跳第三通统一鲜橙多疫康师傅绿茶舌康师傅绿茶长康师傅系列炭康师傅绿茶祖百事可乐虫康师傅绿茶悲数据来源与冈整理：糖酒俯快讯市场分堪析中心骂西安饮料市舒场可口可乐舰、统一鲜橙武多、康师傅陷绿茶的霸主屋地位依然稳糖固，时形成果汁饮若料、碳酸饮万料、瓶装水初和茶饮准料茅遭“辫四大天忘王健”创割据局面，金其比例约傅为弓3箩∶眼4页∶巨2叨∶恨1省。历市场上瓶装毒水品牌价位呆相近，现在岔500ml先装均已低胜至姜1永元左右，瓶姻装水销量最指大的品牌锯是勉“笼屈臣治氏糠”看。果汁饮料既日渐走俏。眯近年来，西透安市民饮料览消费理念向纱健康和品位参过渡。许多锅年轻人已经盐开始倾向于径果汁加零食拉的消费和娱钞乐方式。碳恼酸饮料仍是戴主流，茶饮梢料份额缩小转。中老年人劈仍倾向于传祝统的饮茶竭方式。因此妙，茶饮料的品销售今后几渐年的涨势不广会太明显，背开发新口味宰、培养消费摇习惯还是企啦业的重要任要务。6、沈阳繁排名温6希月万7男月炭8羞月尾9欠月电10眯月亏11波月胃12文月祝第一逼康师傅熄康师傅尽/止康师傅系列桌可口可乐坡可口可乐未可口可乐宇第二胁可口可乐愚可口可乐镇/复可口可乐检康师傅茶饮区康师傅茶饮何康师傅茶饮慰第三什农夫果园披农夫果园挣/挑娃哈哈茶绕统一午统一亭统一鲜橙多懒数据来源与冈整理：糖酒惜快讯市场分辆析中心鱼很多人都知要道沈阳是康划师傅的天下铜，去年康师差傅在沈阳的插销量排到茶逢饮料和果汁近第一，但今领年的形势却却有了微妙磨的变化，新科上市的农夫土果园卖得很假好，抢占部莫分果汁市场停，农夫果园钳引人注目的闹广告起了轰秆动效应，消招费者反映很司好。由于沈朵阳的消费者磨还处于感性义消费阶段，盟广告的好坏毕将成为直接粱影响消费者四选择的主要见因素；但价均格因素也不解能忽略。不矩过，农夫果钉园的出现并厚没有转移康绿、统交战的公视线，在沈肺阳，康师傅郊和统一的平巨级战几乎是陪行业内公开呜的秘密，两园者除在终端糟零售上进行江陈列面的争凡夺外，主要壤表现在价格误的竞争。再糖酒快讯市叠场分析中心刃认为：激0使4毙年华北、华剖南饮料市场狼上，碳酸饮川料占有较大扫优势，特别近是在北京地隶区。而华中板地区，统一阿则占据强势棒地位；就整庭体而言，各盟种饮料力量份相对均衡。笋西南地区的压统一鲜橙多南凭借区域优搜势稳坐头把秒交椅。西北被地区的茶饮狡料比较受欢颈迎，碳酸饮咸料反而略显化寂寞，可口鸦可乐在碳酸诸饮料市场仍雄然具有优势胳，统一鲜橙附多的表现和蜘在其他城市页一样良好。焦东北地区饮麦料消费重点躁同样集中考于沾3目个强势品牌撞，说明该地铜区消费者消响费习惯接近夺，在进行品撑牌推广之前糠，这一点很锁值得注意。懒今年饮料市设场也难逃降田价大潮的侵般袭。从整体事上看，碳酸银饮料的价格押较为稳定，谅而其他的功蹄能性饮料、办果汁饮料和眼茶饮料不得梯不以低价格逗来巩固原来剃的市场份额栽。相反，瓶意装水却在部品分地区出现睡价格上涨现唤象，主要因伙为今年国家船重点治理您超载超限，去原先的运输辛成本上涨液了尿30沫%街左右；而且障用于生产饮裕料瓶主要原品材聪料乒—傍—秀食炼用档PE吉T尿（聚脂）材鉴料由年初其的幕600治0铺元械/邪吨上涨到功了匠1晶万瞧元写/蝴吨，加上淡终季水量紧叛缺放,来最终导致瓶得装水成本上袖涨淡了资20桃%烦左右。今年炼的市场还表朋现出：一些酬地区地饮料刻商家通过渡在浪一些扇纯果汁、植贩物蛋白饮料锦包装上索做卖点尊，力图通过见礼品路线引基导消费观念老，打开市场靠空间。暂在功能性饮撞料充斥市场香的时候，饮赛料厂商们不糟妨也回过头战来，春发展新思路克，态看看传统饮斩料的下一个镰卖点，以便映在功能性饮嗽料市场开始廉平淡的时候牵，最早占得略市场先机。咳三、龙头企物业竞争态势荷分析赞叶1身、龙头企业虹动向咱企业名称铜本月动向献可口可乐台4番月在新疆实段施了贴牌生瑞产狠6沉月在全国半9牧大城市提前融铺货阴240脾万罐奥运火铸炬纪念罐狂9旺月向全国糟56掠所可口可乐压希望小学近鹊2羞万名小学生羽长期免费赠宴饮可口可乐诵豆奶互10钱月吉林中粮陷可口可乐饮委料出在长春市正垫式开业鹿11拖月宣布强攻银中国农村市诞场，转战非惭碳酸饮料领瞧域畏百事可乐伟12家月主推立顿衔茶饮识，夸“甘大角使钓”栽为立顿代言描雀巢时11棍月斥资８５敬００万投资逆谷物早餐慕健力宝盆3盘月推出冰红晶茶、冰绿茶肤和麦香茶三刘大系列产品再6渔月着手在沈崖阳投资风5.5耽亿元建厂推10倾月统一欲收霞购健力宝行，最终未能折谈妥饿11灯月被北京汇等中天恒和北许方亨泰科技捡闪电收购脑12萍月屋8玉日健力宝被校三水政府强库行接管慈12芳月虑12榜日下午健力少宝集团悄然起挂出新丙牌裂——番“新佛山市三水裤区健力宝贸线易有限公怀司敌”盼12仇月章18过日计划召开遭的新闻发布漂会突然取消首，刚刚挂起润的新牌匾也庭已悄然撤下宁娃哈哈呀6拆月，逐1席亿瓶鲜果铅C眠大赠饮活动摩在全国一二板线城市拉开滨6冷月与法国达绪能公司联手毅成立了厦门跨娃哈哈食品车殊11悔月在央视广烛告招标竞争公中，累计投蔽标的3.183享0两亿引11躬月有望为金孕六福提供渠沟道网络，共株同卖酒崇12邀月确立运动奏饮产料壳“魄激逃活拉”牌、振方便面和果韵冻，为明年绞集团集中资狼源力推的产扬品恳统一膀10虏月内地二次盏布局受挫秋11纸月从斧"清寻找茶里王挤""释品茗茶里王攀"番，到宿"阀一元悬赏茶虚里王舱"佩继续捍卫茶随王地位亡康师傅庙4题月，新推出凳的运动饮料郊“糕劲跑轻X称”阵在华北区域洽正式上市鸡旭日升漂4本月思28异日旭日升被杂公开拍卖螺汇源逝11右月汇源毯“议她他刷”织众里寻她千邮百度获选明2004易年度中国十杜大营销事件厅之一蹲养生堂蜂绿红牛祖饰2趋、龙头企业猎动向分析哭6梯月，可口可坐乐在包括北咳京在内的全她国映9孝大城市提前泳铺列货绸24辉0过万罐奥运火夹炬纪念罐毯。黎8没月惕1寨8苹日津美饮料赖宣帝布，将络从罪9君月森1恼日起向全幸国研5帅6屯所可口可乐丸希望小学维近圣2薄万名小学生循长期免费赠板饮可口可乐罪豆奶。糖酒鼠快讯分析中辉心认为，可品口可乐作为竞世界知名饮赔料企业，将匠事件营销利从用得出神入围化。没有狂垄轰滥炸的广睁告，没有花核里胡哨的广匆告牌，更没橡有热闹的产乒品推介会，泻可口可乐用舞各种潜移默牧化的方式将鄙品牌和企业刷不断扩大市止场影响。首吃先是奥运风委潮，随着我翻国奥运举办瞎日期的临近蒸，中国百姓扯对于奥运的犹热情也迅速短膨胀。利用毛这个机会将趴可口可乐和裤奥运紧密结庙合无疑将大尺大提升可口连可乐在国人嫁中的知名度非和口碑。接私着是慈善活村动，农村市享场是中国最鞠具潜力的市摘场，早期的挣市场运作对先企业来说肯洞定是有百利弃而无抵一害的。非究常可乐是依阿靠价格优势御占据农村市蜓场的，而可原口可乐的做筋法更显高赤明京—扛—最中国农村儿尖童是将来的商市场消费主照体，争取到防他们的信任寺和支持将给嘱企业带来无菜穷的财富。俗试想一下，辰２万名儿童碌在喝着热乎该乎的豆奶时里，他们对可要口可乐这个克品牌所带来彩的文化能不稻认同吗？再掘说，１元钱唐的可口可乐姑对孩子来说坐并不是遥不后可及的。所灰以可口可乐菊在农村市场章迅速推广是怖水道渠成。素百事醒可乐目前在昼中国碳酸饮拌料市场已经怜占据舱一半突的市场份额兆，秤0倍4嘱年百事又开羊始向非碳酸巨饮料市场扩灵张，其和联述合利华宣告魂将在立顿品县牌上的合作谁扩展到中国廉后，接着投吵资额300藏0温万美元在广及州经济开佩发区建设百破事在亚洲最灰大的非碳酸摄饮料生产基吗地，第一个葛主推的就是冶立顿即饮茶捐。似百事可乐在播错过茶饮料耕高速发展期向后，在但04浆年仍然投入暖巨资介入茶扬饮料领域废，可能给同仰类品牌带来岗一定的冲击滔。独0纳4辩年世界上最似大的食品饮宵料公司雀巢秘为了继续扩激张在华势力榴，进一步加佛大其在华投馋资力度，将油谷物早餐市狐场瞄准中国驰。雀巢公司杠通过扩大规屿模来支持其讽在华的乳品余、饮料市场扑，也是对国破内其他饮料拍企业的警示通，它预示着轰外资品牌也斩看好中国饮拌料市场，正城慢慢扩大抢芝占范围，国耕内企业应该监提早作好应屡对准备。蛋6及月，广东健炼力宝集团着晨手在沈阳投阶资筹5.堂5予亿元建厂。套同月，正当疯饮料厂商为厚销售旺季的睡来临忙得热够火朝天时，香健力宝却传筐出销售公司伟总经理蒋兴炸洲离职的消偿息，更具爆执炸性的消息枣是，和蒋一药起离开健力鸣宝的还有当辆年他带来竿的垂2穗0纷多个销售经伸理。糖酒快垄讯分析中心穿认为，面临香饮料销售的韵黄金时期，嫁也是健力宝促刚刚推出的斩系列茶饮料两进入市场的夏开拓阶段，摊２０多个销孕售经理在此槽时集体出走交好像并不像前表面说的那右样简单，可金能健力宝面冈临的不仅仅异是销售问题丝。从爆果汽银到茶饮料，拣从宝丰酒到发快餐业，从潜国内到国外纠，健力宝的模商业战线是大越拉越长。街然而，宝丰讨酒给健力宝邮带来的除了扛沉重的负担给好像再无收奉获；健力宝游作为国内第锦一款含碱电逗解质运动扇品牌，在众溪多新生功能保品牌中显得去势单力薄；隔爆果汽只是巡昙花一现；再第五季始终龟徘徊不前修；滋0升4欧年初推出的饭茶饮料到目轻前为止还没聪有掀起预想笑中的消费狂貌潮局…吊…尘而在沈阳建竭厂后的健力戒宝将成为中变国国内最大饱的饮料生产默基地。令人态担忧的是，姨有生产能力知并不是赢得楚市场的唯一味条件。能否樱承糠受叛“幅贪多嚼不举烂若”涛的巨大压力扫也是急速扩诞张中的健力蓄宝面临的一咸个重要课题欠。庄网0皇4取年犹1勾0搜月开始，健骗力宝被卷入齿收购事件，蜂这也每是皮200岗4誉年国内饮料脂行业最受关拾注的事件。独健力宝羊被桂北京汇中天袭恒和北方亨汇泰科技闪电睡收购沃，螺产生刮了菜7补名新董事，节董事长是北存方亨泰派出盆的蒋励，汇翼中天恒董事朵长李志达出替任健力宝总谊经理，在健分力扭宝迟7脖名新董事中套，张海、祝漆维沙、叶红讯汉已经出局赢。捉健力宝向的迅速衰落卧，让人感到赞震惊和心痛皇。曾经一个咳异常响亮的映民族品牌，涛为何走到了辱今天负债近劝３０亿的地陡步确实有些粱令人费解和根难以接受。令业内盛传的依资金链条断喉裂问题，很认可能是健力酬宝走进困境糟的重要原因错。张海的神割秘下课与祝蜘维沙的临危爪受命都没有紧改变健力宝仙的命运。寻密找这些事件股的根源，无汇不与健力宝用的资金链市断裂园有关而。哭从萌200摩4案年裂1孤1勇月灿1横6醒日健力宝集组团股权重组冈签约仪式开揭始，这家有搬着屈2经0披年辉煌历史庙的企业因为童不同力量间慌的吵闹、博丙弈与时战时圈和而处在漩捧涡中心。这恼一童切背后的事再实至今没有单被完全揭开丑，究竟我们提引以为豪的孟民族企业，徐会在变局中井如何发展，匆我们只能拭拍目以待。兴6沫月，娃哈哈哀集团与法国田达能公司联本手成立了厦彼门娃哈哈食成品榴，开始生产公果蔬锻饮料，投产贺后年总产量祖可歉达坦6叙万吨，产品奶将并入娃哈勺哈销售网络吐，在全国范嘴围内销售妹。季膜糖酒快讯分厨析中心认为识，娃哈哈作则为中国第一隔家将碳酸饮票料卖回老跳家淹—碎—栽美国的中国昏饮料企业，撕其产品覆盖讨面遍及中国杏社会的个个箩角落蝶。耍0骨4侮年的饮料市福场异常火暴怠，娃哈哈畜的皮“想激救活岩”艘市场表现如递何还没有最三终结果，它塞就将目光朝剑向了潜力不挺错的果蔬饮笨料。可谓眼块光独到。达鼻能拥有强大姓的奴资金实力、欢娃哈哈拥有骆成熟的销售池渠道和营销腔队伍，二者而的结合很有骨可能掀起新升的消费潮流诞。而且以后助消费者会更灵加理性，对闷饮料的选择伟会更加倾向奴于健康。这聚点果蔬饮料浙似乎更贴近诚人们的要求尖。说不轿定塘0贡5注年就是饮料具行业泡的签“雪果蔬大战蛾年贤”钻。智跑1党1绒月的倦标王之争，故娃哈哈此次瓶累计投怠标艳3.183雷0桑亿遇，仅次于宝摔洁，可谓下越了大手笔。稻央视极高的境权威性、独雪此一家的垄沙断性、覆盖阿的广泛性决茫定了其传播级力。娃哈哈曾的广告重点厌集中在央视牛，通过中央隔电视台的高饼频率播放董和煌强势传播，介以最实效的裙传播强力拉放动市场需求渗。蒙另有消息称勒，娃哈哈要糟与哈金六福页合作卖酒，啊共享营销渠御道竭，这种合作骂模式或许存片在一定的困孟难。西糖酒快讯分淹析中心认为利，集由于丘白酒产业和么饮料产业的启渠道投存在一定委差异增，所以葵白酒的品牌申传播方式以纲及所形成的弃品牌印象，痒能否为娃哈仿哈的核心品赴牌资产增值胁，这些都需共要娃哈哈考党虑。接着糠面对国内激三烈的市场竞建争，娃哈哈六决定在自己馅还有足够实摇力的时候，颠奋起反击，弄实弊现烫“岗农村包围城杨市弟”此的战略，全怜面反攻自己搜原来的相对久弱势市踏场会—艺—旁一级市场。渣娃哈哈目前放在众“摔农村包围城详市屡”标的战略中已枣经完成了第美一界步汤---笨-幸完成了自己蚕在二三级市祖场的相对优弯势确立，销返售已经突握破秃10午0漆亿大关，但方在市场竞争喜白热化的今幼天，他能不梢能有更大的泉发展竹，关键一步商是突出农村轧，走向城市掘。为此，娃酸哈哈要做的挽事还与很多遍。宾200包4娘年，统一打向着堪"预感觉就象现绑泡耽"均的旗子，披前着复"无天电然袜"坐概念的外衣吉，注以瞧"献一元悬赏寻维找茶里犯王城"机的语带双关搞的促销及前笔期狂轰滥炸犯的广告，杀系入华南市场的。还通过高浸调支持广州四申亚、赞助禽广州国际龙值舟邀请赛等偏活动，开始薯了零"燕茶里服王造"柄称雄大陆的粥美梦。由于案雀巢联手可抱口可乐、百武事结盟联合汇利华等各路洞资本纷纷加筑码茶饮料市狡场，加剧了茄华南茶饮料持市场的竞争沟程度。长期酱屈居康师傅势之后的统一岗，只有凭借钞在台湾助其床反败为胜洁的术"刊茶里欺王护"闻，来完成其抖茶饮料市场滩的称霸大业活。脑0区4游年，茶里王烈这一口霸味、生产技啦术、营销方沿法都选择差际异化路线的纵产品，在华边南试水成功听后依，薯0妇5愿年其营销战忽略值得持续抽关注。保4董月康师傅新紧推出的运动避饮隆料慎“春劲用跑撕X复”梁在华北区域电正式上市后查，市场表现里良好。糖酒娃快讯市场分漫析中心认为约，功能饮料急是扑0衬4柳年饮料旺季府前期当仁不泪让躺的识“萄巨悟星虏”奋。在众英雄险纷纷看好的储地盘上想要鲁抢谁得铃“纪一勺缸羹恩”贴还真要费些劫力气。康师躁傅的茶饮料暂在市场上的敬地位确实不尤可忽视，但充这并不表示荐作为一苗位眠“集新旧人碗”初的康师傅要托在戚“微脉买动匙”坐引领潮流的妈功能饮料上临狠赚一把是戴不费吹灰之滔力的。尺有芽所短，寸有盟所长，康师蹄傅的这难款阶“怕劲心跑双X脑”锁到底有多劲信，真能跑多衰远还要看消堪费劲者的意思。搅４月２８日贴，本贝是嫌“伐旭日欲升闻”添将被公开拍际卖的日期，暖后来由于政坑府的帮助，轿旭日升终于咏摆脱惑了细“特卖傻身辜”填的境地。令畏人意想不到启的是，短短哭１０年，就筋让一个行业恨的开创者走鸭向了终结。跪糖酒快讯分让析中心认为串，尽管每天储都有新的饮侵料企业诞生章，随时都有色饮料企业死柄亡，但对于廊这样一个行早业开拓者来吉说，短短１盘０年就让自醒己的事业走沫向尽头肯定短有着犹比夸“磨市场变遇幻浆”括更深层次的浑原因。企业裕自身管理的腐漏洞、不良堂资产问题迟从迟不能解决餐、新产品开玉发跟不上、握老产品维护驴不周、市场停管理不善等佣众多原因导凶致了昔费日央“童霸宗主歪”扶的倒台。同设时，分析中阵心也认为，楼凡事总有两煌面脂性，这样一购个巨人的倒驴下必然引起瘦更多饮料企谎业的警觉，榴特别是大型吩企业的关注钳，他们会更势深刻的体会北到核“岂打江山容易稿，坐江山旗难诸”序的无奈，这铲对于国内整膀个饮料行业使来说未尝不拐是一件好事逢。领3奋月养生堂在窃全国推出了膛一伍款笛100支%陪纯果蔬饮料攻后，目前该无产品已经在阳全国终端铺生开，尤其是穴在华东地区秒的浙江等地龟，销售势头画很旺。至今秩为止，养生水堂对该款产版品在广告等易市场推广方著面的资金投奴入已经超叼过徐200瞎0喇万元。作为窜继碳酸饮料货、矿泉水、澡茶饮料之后甩兴起的又一裙种天然营养家型饮料。糖庸酒快讯市场教分析中心认矮为，果汁饮穿料的增长速医度有望超过催碳酸饮料和拔瓶装水的增耻长速度，热尤其至是抵100恐%理纯果汁，更马是潜力巨大劣，其间的无幸限商机正吸杠引越来越多庙的淘金者络。该轰6橡月，红牛研赤发出一种高预端产品，于珠下半年投入为市场，这是衡红牛进入中意国梨8妄年来的首次葡升级换代。会据红牛维他鞋命饮料公司欠新闻发言人料陈朝晖介绍撇，面对竞争奥激烈的功能绑饮料，红牛堂经过长期的经市场调研，滩决定放揉弃匀5被元以下的低驼端市场，全译面进军高端骑市场称。突0央4睬年下半年，怀一种售价拍为徐5御－乳6摇元价格的新劈饮料品种投共放市场番。洞截糖酒快讯市胖场分析中心脾认为，客观寇地说，作为蹄中国功能饮龙料先驱者的略红牛的确是鸣中国功能饮须料发展的一写个特殊案例速。但面对后敢来者的追赶辰，红牛也不炕得不调整产会品积极迎战杯。预示着功右能饮料市场益将面临一场菜从没有过的跪惨烈竞争时独期。但竞争锈也有重点。志红牛将进攻上档次提高一洁方面可以避师免和中档功专能饮料的正隆面冲突，另巾一方面也可宗以扩大产品算的利润空间吊。但市场能柿否接受还要屑等待消费者努的检验。功嫩能饮料在今肿夏的突然爆粘发潜藏着危甲机。虽然品糠牌众多，但病口味和种类地雷同，价格非集中（大都劲集中蜂在御3厘－烤5恭元），同质狐化倾向严重狂。如果厂家煎不在产品本条身的质量和辛种类方面有纪所突破，而孝纯粹玩概念草营销戏法，扶那功能饮料适很有可能忆走示“妻价格罚战携”怜的老路，将殃面临一场残热酷的淘汰迷雪局乌。深扎3影月三门峡普绸瑞玛果醋公汉司，研发出挽专门针对糖走尿病人特殊龟群体无糖叛型苹果醋，籍受到广大糖竭尿病患者和罪爱美人士的简一直推崇。辨市场的细分泡必然产生更菠加富有差异拿性的饮料。负这种苹果醋半的出炉就充滤分说明了国撞内饮料市场遇还有着足够谢的的发展空豆间、新生品迹牌还需要更圾多人来关注姑的投入。针冬对特殊人群荐，即使消费屠人群的范围减不大，也足啄可以给企业席一个满意的益答案和。萌独糖酒快讯市朱场分析中心娱认为，随着插饮料发展的商不断细分，撕醋饮成为一岂道亮丽的风盏景，加上醋刑饮本身许多外不可比拟的亿优势，醋饮痕产品近年开搁始有抬头的叼趋势，将是宣下一个竞争欺的热点。目撑前醋饮市场淡刚刚起步，篇还没有品牌天出现，当一笨个行业，没轻有品牌的时榴候，其实就葱是最大的机签会，第一个努率陷先在消费者衰的头脑心智棵当中建立起斤新品类产品来的领导者角尼色，可以获责得先入为主涉的优势。愤第六嚷章旺斜饮料行业新矮品开发状况莫分析魂糖酒快讯市稠场分析中心刘对杠200廊4援年推出的新敢品做了大量绪的收集工作鱼，从中精心弃挑选出部分堡新品，这些迷新品是共性皇和个性的结祥合体现。谎一、饮料新习品情况嘉分类控品牌隶厂家赵碳酸饮料认健怡可乐新饺品侍可口可乐公包司筛功能饮料浇详吸血鬼变林海雪原饮芦品齿宝芝林凉茶蜘广州宝芝林矿食品有限公勇司愁莲芯雪饮料回闽江源绿田笛实业投资发柳展搂“兰能量堪益达”霉营养水缝广州某电子涌科技有限公叙司狼吸烟者专用东饮料鞋释绳胖几种运动饮伯料颂日本味之素认公司算“馒麻山药露届蓄猴果汁饮料猎100别%弹纯果友汁买PE装T穿包装涝汇源集团昼踪“夜看的公见该”记果肉饮料或浙江七娃食浸品粒茶饮料费荞麦茶饮料赵唱减肥绿茶饮厘料狸挪威保健食虑品公司奇MIDEL赖FART们蛋白饮料首“威米胚社芽沙”仓饮料裂江南大学朽营养快线牛快奶果昔烈娃哈哈演其他淹维林克菲奶源醋刘镇江恒顺与浅欧洲克菲尔情菌跨国合作割一种秋冬季创饮料润她加他钓竹子汁天然桥饮料嘱湘潭市恒盾际集团捷玫瑰花鲜酿沟汁闸径咳怪味汽水绣美国西雅图圣琼斯汽水公剂司储二、饮料新应品分析殖1狼、健怡可乐吐名佳可口可乐公赔司推出的健仓怡可乐名购为违“谨Vaul啊t猾”碑，同时还打南算推出一款殖名柄为险“纱Coke轻Zer旺o姨”你的新型健怡添饮料。此款轨健怡可乐的两推出将与百唤事可乐公司缠目前在市场迫上销售条的朵“岛激浪乌（层Mount于ainD陶e康w丑）裕”过品牌饮料抗榆衡。符2祝、婚吸烟者专用掀饮料府8贯月，一种专旧为吸烟者研锦制的专用饮卡料日前投放此市场。庭每学25嫩0盆克谨“队吸烟者专用树饮停料柄”绩含京钙屋达油920m积g沟，维生素招达阔400m厘g努，并合理配茧比维生贸素冶D眉及镁、铁、香磷、钾等多缎种元素淘。煤晴这种饮料足袄够补充因吸孙烟额外消耗彼的钙和维生孩素村C汉，并且钙的其吸收率提高叠到箭4秆0挖％映～存6抢5撒％，对吸烟晕者的健康大忧有循好处。俭糖酒快讯分至析中心认为歪，饮料细分依是市场发展歪的必然趋势既之一。国内沉烟民众多，策这款功能饮凳料对他们来紫说肯定是个漆好消息。功训能饮料虑在挨0弹4轧年虽然很火大爆，但对于糠几近饱和的聪功能饮料来辅说，吸烟者或专用饮料确邻实避开了品娱种同质化的汇矛盾，填补姻了市场空白夜。但作为一隆种新型的功是能饮料，它蔑的主要诉求会点也是在维公生素及微量较元素上，和抖其他功能饮休料诉求点差掉不多。在概桶念泛滥的饮笛料市场上，候如何突出自衰身特点是个宣亟待解决的戴问题。很明杀显，中药饮排料的研制在野今年形成了案一个小高潮欠。不论是罗遇汉果还是甘薄草饮料都是递建立在消费浓者对中药的间消费习惯上板。这款饮料罪的问世也只骑是摩潮流中的一闭朵浪花。在慌种类众多、亦品牌繁杂的躁市场上，如册何有效针对仙目标人群，条如何给产品澡准确定位、途如何进行有修效宣传和推晌广是十分重乓要的。恼3锐、麻山药露傅8踩月上，藏“洁麻山药绪露欣”积新型饮料走异上了市场凯。耽“荣佼躲佼雪”朗牌份“洪麻山药揭露活”站系列饮品包亦括老年型、瘦少儿型、无远糖型三种类闯型。饮料采立用科学的加扭工工艺，产利品口感风味涌良好，并在边最大程度上骄保持了山药汉中的各种功慢效成份。该唐产品目前已笑获得国瓶家原“闲绿色食童品怖”牙证书，获得结了河北重省郑“批优质产亦品健”圣称号，并已沉申报国家专灶利。她4循、绪氨基生命素对1萍1重月，日本味应之素公司生泉产的运动员凯饮粘料咏“池氨基生命脚素缩”鼻中，含有亮扣氨酸等分支诉链氨旁基酸。分支贷链氨基酸有歌形成肌肉、规强化肝功能鸦、恢复肌肉丈疲劳等作用瓣。该产品能疫有效提高运腾动员的耐力止，运动员饮爹后有高爆发孟力、高速反困应等显著效店果。5、能量益贫1亡2含月成都市场伪出现了一种匆名源为非“寄能量傍益炕”防的营养水，恢其价格仅顷为蜘1.矮6浮元割/恋瓶少（睛600M尤L愁）。该产品基在包装上也鼠采用了类似伴与脉动的深树蓝色。尽管社价