广告媒体传播方式特点分析

不同广告媒体传播方式特点分析“广告如同一场战争，海陆空全推进，自然胜算更大我们知道媒间的功能差别很在播中的表现也各不相同广媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分，详细为您介绍各媒体的特点及异同。一、报纸1、平静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高（尤其是对图片的表现能力2、具非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。3、可度，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。4、时效差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度5、从告角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种促销传活动。二、杂志1、类报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有此爱好2、针性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。3、杂内一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理色彩。4、相其媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播。5、时性，广告安排不灵活，难适合做短期促销广告。三、广播1、是种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的一心二”沟通方式不影响人的正常工作在农村学生工人司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。

2、时性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。3、信较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。4、广信依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。四、电视最具实力的传播媒体视媒发展甚至推翻以前的某些广告传播理论在际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下：1、视兼，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被众理解。2、信传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播但于电视巨大的社会影力得同一时间会有很多人关注同一内容如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。3、信传快，覆盖广，容量大。4、从众播媒体传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱四大功能来看电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。5、电广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂息量有限重复率低很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预期的效果。五、小众媒：一般是指户外广告、售点广告、接触式广告等多种形式的小范围传播媒体。1、户广，主要可分为路牌、灯箱、交通工具、霓虹灯等各种置于户外的介形式，其中路牌所占份额最大且与国内本土广告公司的生存发展休戚相关外告媒体特点如下：（）具明显地域性、城市化，覆盖面小，传达的受众数量有限。（2）较为目标群注意，且传递的信息量有限，实际沟通能力不强，一般做品牌的提示性广告但好的路牌广告视冲击力强达到令人过目不忘的效果是其它媒体都无

法相比的。2、售广POP媒体：一般包括海报、导购牌、展牌、展柜等广告媒体，可置于销售现场，由于其成本低廉，效果显著，近年来越来越被商家重视，发展迅猛。（）能产品同时呈现在消费者面前，广告主有很高的自主性，使得售点告形式多样，内容丰富、制作精美，对感性消费群体有较大影响力。（）有些POP产品包装整合，对销售有很好的促进作用，诉求明确易被受众认知和喜爱，特别是消费者在做低卷入度产品的选购时效果尤为显著。（）能密配合各种现场促销活动，实用性强。但当POP数量较多时，如管理不善，易造成混乱，给消费者留下不好印象。3、接式告媒体：接触式广告媒体一般指能进入受众家庭或工作场所的广告传播媒体，主要有电话广告、DM单单夹等传播方式接触式有较的针对性且能与消费者直接一对一沟通，使得其在媒体中占有较大优势在际广告活动中于广告主对受众群体的分析不尽合理标据库不完善导致接触广告普遍传播效率不高至在传播过程中被受众拒绝的事亦时有发生。六与统媒体对应的是以网络为代表的新媒体为信息社会的产物网络媒体具有以下特点。1、络媒体中了影像、声音、文本等多种媒介形式，真正实现了多媒体全方位信息传播。2、动性，信息发布者与受众可以交互沟通，甚至是实时交流。3、众传播针对某一群体或个体，可进行个性式信息配置，如电子邮件广告等。4、络媒体超越国家，文化、地域的限制进行全球信息传播。5、量大，容丰富多彩。6、度快，络信息能实现全球实时发布和接收。7、放式信传播平台，互联网的出现使得人类第一次能在各种不同种