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文档简介

什么是短视频矩阵有人的地方就有江湖，有流量的地方就有营销，有利益的地方就有争夺。“抖音”这一段视频平台早已是流量群体聚集的地方，企业要赶在抖音流量红利消失前布好局，从中占有一席之地，才能吃到流量红利给企业带来的这块蛋糕。各路企业纷纷对准抖音平台，在这里企业会发现无限生机甚至让自己的企业更上一层楼。在说如何进行矩阵营销之前，我们先来弄清楚什么是短视频矩阵营销。所谓矩阵营销，其实就是多渠道营销，对短视频而言，简单说就是多平台或多账号营销的方式。矩阵营销的好处，其实就是有更多的流量入口，不同平台或账号之间可以进行资源互换，提升总体的粉丝数。你去看一些做得大的账号，你会发现他们在许多大的平台上，都有自己的账号。那么该如何进行矩阵营销？要搞清楚这个问题，我们需要明白几个点。多平台矩阵还是多账号矩阵？多平台矩阵营销，就是要在多个平台建立账号，制作内容并发布。多平台运营，需要熟悉多个平台的规则，推广也需要多个平台有资金和人力的投入。如果有资金，当然是多平台更好，毕竟多一个平台多一些流量入口。比如说，可以在抖音，快手，威视，西瓜等平台均涉及。但如果资金有限，人手不够，可以选择单平台多账号运营。一方面平台单一，人数要求不高，可以节约成本；另一方面，单一平台专注度更高，对平台规则能更好地把控，运营起来更高效。多平台矩阵如何做？多平台运营，也是需要调研和分析的。不是说什么平台都去做，做之前需要分析下平台目标用户是怎样的，是否与自己产品的目标用户重合，如果重合度太低，吸粉效果不理想，营销效果也不好。另外，还要确定不同平台之间，发布内容是否相同，根据不同的平台，发布的内容是否要做对应的改变。需要注意的是不同平台，用户浏览高峰期并不一样，视频时长要求也不一样。需要我们进行数据分析，寻找合适的发布时间及合适的发布平台，不合适的就要放弃。单平台多账号运营，即单一平台多个账号运营。这个我们在抖音上经常看到，同一个人，出现在多个账号的抖音视频里。要注意的是，单平台运营，不同账号之间，发布的内容不能完全一样，否则不能被平台推荐。另外，针对同一目标用户群体，针对其需求可以做不同类型的短视频来吸引用户。比如目标用户是年轻的女性白领，既可以做美食相关的视频，也可以另外账号做美妆相关的视频，账号之间互推。这样的话，一方面能获取更多的目标用户，另一方面能将现有用户引导其他类型的账号，资源互换。在这里，我总结了一些视频平台，你们可以参考了解。不管怎么样，我们一定要坚信一句话：注意力在哪里，流量就在那里，财富就在那里这个原则。千万不要去排斥抖音

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