特色网站传播推广策划方案

特色网站流传推广策划方案通用模板网络有限责任公司二O一六年壹拾贰月1前言1）特色网站的交易模式的市场增长趋势。2）市场缺点和行业痛点。3）本项目的创新性和差别化说明。目录一、市场剖析.............................................11.1市场现状剖析......................................1项目观点与介绍..............................1项目市场的现状剖析..........................1市场剖析小结................................11.2竞争环境剖析......................................1主要竞争敌手经营现状及优劣势剖析............1网站经营现状及SWOT剖析.....................1网站竞争环境剖析小结........................11.3目标受众剖析......................................1年青群体剖析................................1专业技术指导剖析............................1目标受众群体剖析小结........................11.4广告环境剖析......................................11.5市场剖析总结......................................1二、广告策划.............................................12.1广告宣传目标......................................12.2广告宣传地区......................................12.3广告定位策略......................................122.4广告诉求策略......................................1广告诉求对象................................1广告诉求重点................................1诉求方法策略................................1广告诉求对象................................12.5广告表现策略......................................1slogan广告语................................1主要流传内容................................1广告创意思路................................1广告表现风格................................12.6广告媒介策略......................................1媒介目标....................................1媒介地区....................................1媒介对象....................................1选择媒介策略................................1详细媒介组合................................1自有媒介整合...........................1应用商铺平台广告投放...................1特色类微信、微博大号，新闻平台及各论坛.1百度平台著名度提升广告投放.............1网络视频贴片广告媒介的流传推广.........1贴近社区、广场的户外广告、接触点广告投1特色类广播广告投放.....................1三、创意表现.............................................13.1平面广告创意表现..................................1理性篇直接以广告口号为主进行创意............1感性篇融入场景体现创新、专业、便捷..........13.2网络软性广告创意表现..............................1特色新闻类软性广告创意表现..................1微信、微博、QQ平台流传变现方式..............13.3电视TVC广告创意表现..............................1广告创意文案................................1广告分镜头脚本创意..........................13四、费用估算及进度规划14.1费用估算14.2进度规划14.3详细媒介投放时间计划表14一、市场剖析1.1市场现状剖析项目观点与介绍（1）网站针对的产品和种类的详细介绍。（2）网站形成的交易（展示）平台对市场的突出贡献和问题的解决方式。项目市场的现状剖析（1）同类市场的发展势头和突出问题。（2）行业政策和项目背景。（3）第三方机构对该市场的作用和配套支持。市场剖析小结（1）竞争环境剖析，与同行相比的情况。（2）主要竞争敌手经营现状及优劣势剖析（列举三种，逐一说明）网站经营现状及SWOT剖析1）网站介绍、价值观、经营理念、核心团队、突出贡献、财务状况、发展历程等（可用数听说明）。2）SWOT剖析S（优势）（W）劣势O（时机点）T（威胁点）1网站竞争环境剖析小结客户需求剖析市场竞争剖析1.3目标受众剖析详细为年纪层次的发展散布情况和简单的原因说明。年青群体剖析（1）年青群体的散布说明。（2）为何年青群体占有大多数数据的详细原因，引出网站的核心特色。专业技术指导剖析市场把握度、行业规则、项目难度等角度剖析（详细根据实际情况）目标受众群体剖析小结从年纪层次分为几大种类并且说明其散布比率。1.4广告环境剖析（1）国内网络广告市场规模和增长速度、预期数据（需要注明数据根源）。（2）移动互联网广告的市场规模和增长速度。（3）网络环境的高速发展带来的显著优势。1.5市场剖析总结竞争环境、受众角度、广告环境逐一进行总结。2二、广告策划2.1广告宣传目标（1）本项目的宣传目标综述和目标群体说明。（2）品牌策划渠道和宣传目标和策划模式。2.2广告宣传地区说明国内重点地理地点的地区和城市范围（如一线城市、二线城市等）2.3广告定位策略（仅供参照）（1）差别定位策略（2）安全定位策略（3）专业定位策略2.4广告诉求策略广告诉求对象（1）经过目标受众剖析表得出的几大重点种类群体。（2）诉求对象特点和品性。广告诉求重点网站的平台模式进行详细说明和剖析总结（简要概括）诉求方法策略（1）理性诉求（2）感性诉求32.5广告表现策略2.5.1slogan广告语（1）广告语（列举三条）。（2）广告语的组成部分和体现的亮点。主要流传内容专业、安全、一站式优质服务。广告创意思路、形式：平面广告、影视广告、网络、软文、广播；、内容：广告宣传片创意广告表现风格（略）2.6广告媒介策略媒介目标宣传网站，增强品牌认知度、美名度、忠诚度。2.6.2媒介地区全国范围。锁定地区抓重点，首先在北上广等一线、二线城市展开流传，其次渐渐渗透到三四线城市，最终辐射到各个县、镇。2.6.3媒介对象目标受众群体的展开流传。2.6.4媒介选择策略4、媒介选择依据；各样种类的受众群体分派不同的重点和简单实施策略。、主要媒介选择（以新媒体投放为主，输入投放比率）网络新媒体社区接触点、户外广告媒体广播媒介2.6.5详细媒介组合自有媒介整合（1）微信民众平台：目前公司微信民众平台已全面搭建，并已链接APP官网平台，包括开户引导等各方面的知识都已全面搭载。下一阶段我们将重点经过软性推送及活动促销展开民众平台营销流传，包括软文推送和优惠促销活动搭载。（2）官方网站及APP平台广告融入；主假如对广告语的融入，即在PC平台和APP平台首页及业务页界面置入如下的直接提现平台差别化特色属性的页面，强调平台定位优势。（3）应用商铺平台广告投放应用商铺平台广告投放方式有二，一是直接进行硬广投放，硬广页面链接进入APP下载页面；二是同种类APP置顶合作，该种类直接与应用商铺进行合作，进行置顶或靠前。5特色类微信、微博大号，新闻平台及各论坛等的软文投放（详细请利用网站特性投放不同的种类媒介）锁定特色类微信、微博大号，以及近似腾讯特色、小米一点资讯特色、头条特色等新闻频道，展开软性置入的文章投放。、投放形式及内容（1）形式：软文投放、新闻投放；2）内容：一是阐述新型*方式；二是叙述邮卡币*市场的一站式保姆；三是以资讯的形式融入介绍平台。、主要媒介选择（1）微信：等特色类平台，1年起码投放5次以上的软性推广；（2）微博：（3）新闻类平台：新浪、搜狐、网易（4）论坛类炒作：天涯论坛、各地论坛搜寻类平台，锁定百度进行搜寻著名度提升广告投放、成立网站的公司百度百科。、百度官网认证。目前网络诈骗、平台参差不齐致使用户选择平台十分谨慎，带有官网认证的网站公信度高。、百度问答及贴吧建设。百度问答和都能够被百度收录，网络宣传员进行深度炒作。网络视频贴片广告媒介的流传推广网络媒介平台的流传重点锁定几个较为大型的视频网站，即爱奇艺、优酷、腾讯视频，在该三大视频网站上进行广告投放，以贴片广告的形式体现，效果6如下。（截图剖析）点击广告进去后直接链接到*平台，在这里有详尽的介绍和引导受众开户，加入会员的方法。贴近社区、广场的户外广告、接触点广告投放、公交站硬广投放：选择社区较为集中的公交站，特别是凑近老社区的、政府单位社区的公交站进行广告投放；、社区广告投放；选择社区里的广告资源，比如电梯广告、楼宇广告、社区宣传栏广告等进行宣传；、广场广告投放；选择大型广场等。特色类广播广告投放选择全国性的特色广播，重点以*广播为主，部分辐射各地区的交通广播。选择广播的显然效果阐述。三、创意表现3.1平面广告创意表现3.1.1理性篇直接以广告口号为主进行创意该平面广告重点用于硬性的流传媒介，包括有户外广告、公交车广告、网络硬广等的直接投放。3.1.2感性篇融入场景体现创新、专业、便捷广告宣传片观点（略）73.2网络软文表现形式特色新闻类软性广告创意表现、表现形式：以新闻类或专家解析类的形式进行软文投放，经过潜移默化的平台置入达到优秀的广告宣传效应。、详细表现：创意软文，末尾加公司的信息和优惠活动提示，广告和营销共同链接。微信、微博、QQ平台流传变现方式、微信平台流传；其表现方式与新闻类方式相同，经过微信民众平台标题推送、内容置入，以及顶部或底部广告硬广“一鼓作气”全面实现广告效应。、微博平台流传；一是经过新浪微博活动营销的形式进行宽泛流传，搭载赠送促销、转发赢取奖品的形式。二是经过专业博客进行专业文章宣传。、QQ平台宣传宣传重点以频繁加入QQ专业群，在群里以聊天形式发表活动信息为主的表现形式。同时QQ空间准时更新信息，体现网站专业度和展开的各项活动和服务。3.3电视TVC广告创意表现说明创意切入点和详细画面的方案、拍摄时间。8广告创意文案略广告分镜头脚本创意说明全景和特写脚本创意，绘图详细阐述四、费用估算及进度规划4.1费用估算本次推广活动波及费用包括有广告片拍摄、平面广告创意，以及详细的新媒体、传统媒体、特通媒体媒介投入等。策划及文案团队费用（万元）平面及影视团队费用（万元）共计网络新媒体户外接触点媒介广播媒介其余（包括线下活动公关活动、特通媒介等）94.2进度规划、广告费用估算确定：2个星期；、广告创意：1个月，包括TVC广告和平面广告；、媒介投放：2个月预热，4个月集中轰炸，联合线下促销，包括传统媒介、网络新媒体、线上线下同步展开；之后重点在网络新媒体和应用商铺平台展开流传，重点在于曝光、提升著名度，转变下