企业战略管理与核心竞争力

一、战略管理概论第一页，共90页。1、战略管理的意义第二页，共90页。彼得·德鲁克(PeterF.Drucker)1909年出生在维也纳，对世人有卓越贡献及深远影响，被尊为“大师中的大师”。德鲁克以其建立于广泛实践基础之上的30余部著作，奠定了现代管理学开创者的地位，被誉为“现代管理学之父”；他还首次提出了“组织”的概念和目标管理，率先对“知识经济”进行阐释。

2002年，德鲁克荣获美国总统布什颁发的“总统自由勋章”。2005年11月11日，德鲁克在美国加州克莱蒙特家中逝世，享年95岁。第三页，共90页。2、战略和战略管理的含义第四页，共90页。战略演变来自于现实的挑战军事战略经济战略社会发展战略文化战略科技战略企业战略

………20世纪60年代的现实挑战第五页，共90页。战略分层世界战略地缘战略国家战略民族战略区域战略集团战略组织战略个人战略第六页，共90页。二、中国企业战略环境分析及对策第七页，共90页。PEST分析第八页，共90页。SWOT分析矩阵

第九页，共90页。五力模型第十页，共90页。中国企业面临的重大战略转型1.从短缺经济向过剩经济转型第十一页，共90页。2.从本土化向国际化转型第十二页，共90页。中国市场国际化第十三页，共90页。中国企业的战略出路第十四页，共90页。“走出去”战略是关系我国发展全局和前途的重大战略举措第十五页，共90页。3.从人力成本管理向人力资本管理战略转型第十六页，共90页。三、竞争战略分析第十七页，共90页。市场是企业发展的生命线开拓市场是企业家的第一要务市场开拓力是企业家的第一能力第十八页，共90页。归核化运动的发展与企业的战略道路第十九页，共90页。价格性价比服务品牌技术含量第二十页，共90页。心理营销革命与营销模式的变革第二十一页，共90页。心理营销革命爆发的时代背景：第二十二页，共90页。

需求的累积突变性→市场革命

累积——突变规律第二十三页，共90页。大力发展软产业第二十四页，共90页。品牌竞争的利器竞争的杀手锏发展的生命线第二十五页，共90页。

从贴牌生产向自主性

创新产业转型第二十六页，共90页。逆向开发的战略设计第二十七页，共90页。日本产业发展的启示美国科学家的《信息2000》引发的产业革命日本情有独钟：工业经济——工业情结日本平推发展一般制造业的装备制造业美国很早就甩掉了一般制造业第二十八页，共90页。《蓝海战略》W.钱．金（韩）勒妮·莫博涅（美）第二十九页，共90页。

蓝海是相对于红海而言，红海代表现在已知存在的所有产业，已知的市场空间，蓝海是当前还不存在的产业，即未知的市场空间。

红海因其过度竞争，竞争态势残酷而得名。

何谓蓝海战略第三十页，共90页。四、企业战略机遇的把握与战略制订第三十一页，共90页。（一）科学把握战略预期第三十二页，共90页。——全球化战略与中国企业发展机遇第三十三页，共90页。20世纪——工业化——100年决出胜负21世纪——全球化——20年决出胜负第三十四页，共90页。投资国际化与中国制造业的崛起第三十五页，共90页。孙子兵法的易胜思想——善战者，胜于易胜者也第三十六页，共90页。发展与提升劳动密集型产业第三十七页，共90页。

培育资本市场第三十八页，共90页。私募股权抢滩中国

2006年，全球私募股权基金从资本市场上募集资金高达2150亿美元，总投资额超过7380亿美元第三十九页，共90页。中国政府抢滩私募股权基金2007年1月，天津成立首个200亿美元规模的产业基金，首期募集60.8亿第四十页，共90页。（二）适时调整战略转折点

准确进行战略定位第四十一页，共90页。战略背景第四十二页，共90页。

企业要想不断生存下去，就需要不断地延续自己的生命线，也就是需要在还没有达到"稳定期"时就需要提升自己的新的生命能力。也可以说，持续发展的企业，永远都没有"稳定期"；需要的是保持企业的"青春"，"永远的奋斗"。第四十三页，共90页。强化三种战略思维第四十四页，共90页。中国是战略谋略思想的

发源地和故乡第四十五页，共90页。孙子兵法的传播

第四十六页，共90页。孙子兵法对美国战略的影响第四十七页，共90页。毛泽东战略谋略思想第四十八页，共90页。总体战略经营单位战略（竞争战略）职能战略第四十九页，共90页。企业使命第五十页，共90页。战略目标第五十一页，共90页。

战略道路的选择第五十二页，共90页。产品战略第五十三页，共90页。企业文化战略第五十四页，共90页。（三）战略资源和力量的统筹第五十五页，共90页。物质力量——人文力量（心理力量）第五十六页，共90页。人性化战略资源第五十七页，共90页。五、市场战略创新第五十八页，共90页。市场是企业发展的生命线开拓市场是企业家的第一要务市场开拓力是企业家的第一能力第五十九页，共90页。1、市场细分战略第六十页，共90页。2、品牌营销战略第六十一页，共90页。中国企业进入品牌营销时代第六十二页，共90页。A中国企业品牌经营的困境

第六十三页，共90页。B品牌营销战略与策略第六十四页，共90页。3、温情商战第六十五页，共90页。A.关系营销第六十六页，共90页。B.感性营销第六十七页，共90页。C.绿色营销第六十八页，共90页。六、人性化战略与核心竞争力提升第六十九页，共90页。21世纪的人性化思潮

与企业再造第七十页，共90页。沟通从心开始心灵沟通一通百通第七十一页，共90页。三代领导人关于心理学的论述第七十二页，共90页。“和谐思维”是中华民族优秀传统文化的精要是人类思维方式的优秀成果第七十三页，共90页。第七十四页，共90页。强化四种精神第七十五页，共90页。学会处世哲学第七十六页，共90页。1、公平管理第七十七页，共90页。

整合价值观第七十八页，共90页。2.高情感管理第七十九页，共90页。3欣赏管理第八十页，共90页。4、利益管理第八十一页，共90页。5企业文化战略第八十二页，共90页。第八十三页，共90页。

优化心智模式第八十四页，共