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Word家电市场取得超出预期经营利润巨头业务扩容追逐新目标当前中国的家电市场格局进行了深入的剖析，指出中国家电市场存在着一个不为人知的现象：家电市场两极分化行情还在持续上演，有的企业成绩好的令人意外，有的企业成绩差的令人郁闷。近日，一些家电大巨头就已经在2021年前三季度完成2021年全年营收规模，并且取得超出预期的经营利润。

家电区域格局退出壁垒

纵观中国家电市场，有四大主要产地：其一，广东尤其以珠三角为著名，是历史悠久的家电之乡;其二，山东，以青岛的两海(海尔、海信)为代表，均是家电巨头;其三，以这将为主的长三角，众多家电企业扎堆;其四，安徽，美菱、荣事达等品牌虽然没落，其周围的产业链还十分完善，仍有很好的机会。

就区域而言，有以下三大产业圈：珠江三角洲地区，以广东省为主，企业数量占全国的60%，销售收入占全国的50%以上;长三角洲地区，以江苏省、上海市、浙江省和安徽省为主，销售收入占全国的33%以上;环渤海经济圈，以山东省和天津市为主。

据《2021-2021年家电产品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》表明，我国家电行业总体来说属于进退出壁垒门槛较低的行业，家电行业市场化程度较高，产品类别较多，如小家电等生产企业进入行业资金壁垒不高，且中低档家电产品生产技术壁垒较小，国家最初对其技术标准的缺失，导致行业进入技术门槛较低。但随着国家对制造业生产及产品节能减排环保标准的提高，家电行业进入门槛正在逐步升高。

家电巨头业务扩容

2000亿元成为众家电巨头追逐的新目标。在面对家电产业整体增速放缓的情况下，发展新业务成为企业的新方向。继美的进军机器人、格力造车之后，10月26日海信方面宣布今后将大力推进海信B2B业务发展。

据了解，海信B2B业务主要包含交通、医疗、宽带三个板块。海信集团总裁刘洪新昨日正式揭幕海信B2B业务的品牌传播语和视觉符号。此次品牌传播也标志着海信B端业务浮出水面：城市智能交通、光通信、宽带接入网、商业POS机、医疗电子等。海信方面表示，今后这些业务将以统一的B2B业务板块形象在公众面前亮相。

谈及海信B2B业务发展，刘洪新表示，海信的变化基于多年的积累。以智能交通领域为例，海信领域已耕耘18年，海信涉足光通信产业也已超过13年。事实上，海信B2B业务是海信的支柱产业。数据显示，2021年1-9月，海信B2B类公司销售收入占比为27%，利润占比达38%，与家电板块构成了相得益彰的产业结构。受此带动，海信集团同期实现销售收入785亿元，同比增长6.53%，实现利润53.6亿元，同比增长53.31%。

而B2B业务的发展前景，更是被刘洪新看做是推动海信迈入年营收2000亿元的关键。在产业观察家洪仕斌看来，海信举措，与其他家电巨头拓展新业务本质一致。经过30多年的发展，我国家电市场已经步入成熟期，电视、冰箱、空调市场都已经饱和，家电巨头想通过单纯的家电业务推动公司快速发展并

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