瑞士百年品牌威戈鞋品介绍课件

品牌介绍品牌历史与背景商品企划及定位品牌市场推广文化.品质.精工.历史

Since1893瑞士军刀WENGER威戈在120年的历史中成为品质，工艺，极富内涵设计的代名词百年品牌WENGER

的诞生瑞士外交官和军方高级官员经常向他们所访问的东道国赠送瑞士军刀。瑞士军刀对飞行员有特别的吸引力。1960年，美国U2侦察机飞行员FRANCISGRAYPOWERS在俄罗斯上空被击落后，俄国人把他身上的所有的物品公之于众，其中就有著名的小红瑞士军刀。尼日利亚空军订了大量带有弧形刀刃的瑞士军刀，当大势已去时可用他来切断捆住降落伞的绳逃生。由于从1976年起德国军队也从IBACH地区购买军刀，因而在橄榄绿色的刀鞘上瑞士“+”处被印上了德国鹰。美国国家航空航天管理局也曾预定“瑞士军刀”作为“哥伦比亚”号航天飞机上的标准装备。“瑞士军刀”在国外如德国、法国、西班牙、美国、日本和中国等经常被仿制，但质量却不如真品。然而，不幸的是国外的很多复制品印上了瑞士十字，这得通过瑞士大使们的调解和法院的命令来阻止。不法分子在军刀上加上十字来以假乱真，而真正得到官方授权可在刀上使用十字的仅有VICTORINOX和Wenger（威戈）两个瑞士生产厂家。百年正统瑞士军刀传奇作为世界著名军刀品牌，WENGER公司的产品被誉为世界刀具行业中的“坚持使用钟表工艺制造的高质量的刀具产品”。瑞士WENGER军刀受到如此广泛的欢迎，主要原因在于其无可挑剔的品质，WENGER品牌的其它产品也以深厚的品牌文化、富有内涵的设计和精良的工艺而在国际享有很高的声望。WENGER世界认可的精工品质瑞士军刀是世界公认的精工品质军刀品牌,它的标志是方形中间一个十字。除了军刀之外，瑞士军刀WENGER依据其精髓品牌文化，坚持其传统的精工工艺，逐步涉及其他领域，其中鞋、手表和背包等多个项目，因其手工精湛、时尚经典、经久耐用无一例外享誉世界，品牌质量无以伦比。EachSwissArmyknifeisstillhandinspectedasitwasover100yearsago.步入传奇执着.创新.传统.细节WENGER鞋品于2009年全球同步发布，受到了各国媒体的广泛关注报道和全球各地区行业代理商的高度青睐，还有世界各地WENGER忠实顾客的热情追捧。短短几年，已覆盖全球20多个国家，并在快速增长中。WENGER品牌大记事1893年-PaulBoéchat于Courtételle创立PaulBoéchat&Cie.刀具工厂厂，发明“瑞士军刀”1898年-TheoWenger被任命为总裁1901年-Wenger的小型刀-“瑞士军刀”-成为瑞士军方标准配备1907年-TheoWenger买下公司并并更名为Wenger&Co.S.A.1929年-TheoWenger离世1988年-WENGER手表发布1992年-NASA将瑞士军刀带入太空。2005年-WENGER与Victorinox两家公司合并,成为世界上唯一正宗军刀制造商。2007年-Wenger发表EvoGrip，这是符合人体工学形状并拥有用来加强握把安全性的嵌合橡胶的瑞士军刀。2009年-WENGER鞋品正式推出，如今已经覆盖全球20个国家。2011年-广州恒品商贸有限公司获得WENGER鞋品、袜类等产品在中国开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售等的独家授权。WENGER旗下产品遍布于全球瑞士军刀Wenger鞋品店铺形象中国现有店铺美国博尔德2009

美国、墨西哥2010

东欧国家2011

中国、泰国、以色列、奥地利、德国2012欧盟,中南美洲国家、日本、韩国瑞士军刀WENGER鞋品全球销售网点发展源由与背景瑞士军刀‧威戈WENGER携手广州恒品商贸有限公司,书”鞋”新篇章！

2011年初，取得瑞士军刀威戈鞋品袜类中国独家总授权代理商；负责WENGER产品进行开发、制造、营销、宣传、推广、分销及零售。

公司拥有出色的设计团队,一流的技术人才以及多年市场实践经验,国际化背景及资源的团队成员。

EVERBRANDSCo.Ltd恒品商贸有限公司发展愿景陆续将国际知名品牌引进中国市场，业务经营范围将陆续从中国市场扩展至香港、台湾地区，形成大中华地区专业知名的国际品牌运营商。品牌公司与各区经销商合作夥伴，双赢共荣。

“多品牌（国际品牌）组合”

策略，配合市场流行趋势，满足市场需求。

国际品牌组合资源与商品设计开发投入，联合地区经销商零售运营及通路资源;

达成双赢共荣的合作模式，有效引进不同时期合适市场需求的国际品牌。核心商品团队竞争力的强化，紧密连结供应链与掌握特色技术与材料开发运用，接轨国际潮流与开发，对接国内市场需求与脉动。EVERBRANDSCo.Ltd恒品商贸有限公司WENGER鞋品在中国以广州总部为中心，建立武汉、西安、郑州等办事处,服务华北、华中、西北、华南等区域店铺，辐射至全国…未来五年，计划开设超过500个销售点，覆盖国内市场超过60个城市。商品方向与定位——致力于环境保护，产品多使用环保材料——使用钟表工艺制造高质量的刀具产品——世界著名的军刀品牌——世界认可的王牌品质——以品质为核心的品牌——121年的历史（since1893)时尚元素+休闲风=

优雅品味帅气活力WENGER产品风格》中高经济收入》25-45岁时尚活力族群WENGER目标群体定位》注重产品 品质感和实用价值》活力自信，热爱生活》理智型消费

高20%中80%￥298-￥498元（80%）★主力价格￥498-￥898元（20%）WENGER鞋品价格定位1商品结构商品功能/工艺说明商品功能介绍防水透气—聚酯膜（Wenger自主研发)防霉抗菌—鞋垫冰上止滑—大底加热—鞋垫冰上止滑---大底最新日本进口防滑科技,能像剑山一样垂直抓住冰面，行走自如。将玻璃纤维混合橡胶层及复合纤维混合橡胶层大致并排交互设置而形成的止滑片，配设结冰路面的耐滑材质而形成冰上止滑大底。使用结冰路面耐滑材质，在结冰路面至积雪路面的各种路况上发挥持久的耐滑性能,并不易滑到。玻璃纤维混合橡胶层复合纤维混合橡胶层加热---鞋垫》内置锂电，智能保护；》手动开关设计，可根据需求灵活调制；》超弹力环保PU材质，柔软缓震；持续4小时超长保暖功能！促进血液循环，缓解疲劳！》活动式鞋垫，可取出通风晾晒，也可随意更换，保持鞋内干爽。PU充电电池手动开关鞋垫可抽取防霉抗菌----鞋垫真皮活性炭》超轻缓震、柔软舒适

》由真皮及环保透气材料制成》透气性强，防霉、防臭透气孔鞋款运用：WENGER所有鞋款鞋垫内含除臭能力强的活性炭，具有抗菌防臭功能。此种鞋垫有效舒缓脚踝和脚步的压力，适合长时间站立或行走需要，有助缓解疲劳。鞋品工艺介绍固特异结构注塑技术，一体成型手工缝制固特异结构1.

鞋面2.

鞋垫--防霉抗菌3.

布沿条4.

中底--TEXON中底,加强鞋大底的结构强度5.

真皮沿条－全真皮制作，将鞋面、大底360度车缝结合6.

填充--高密度EVA填充薄底--PVC材质，良好回弹力大底--轻质橡胶，轻便耐磨固特异结构，是一种特殊的鞋底加工工艺。采用先进的线缝加胶粘技术，利用沿条和橡胶中底将鞋帮和鞋底紧密结合。固特异（Goodyear）结构图鞋款运用：马丁鞋鞋面鞋垫布沿条中底真皮沿条填充薄底大底百年制鞋工艺，大底、鞋面可随意更换！注塑技术，一体成型这种生产流程是鞋面制成后,在底部喷上涂层,再把鞋身放在底部上注入液体聚氨酯,把鞋身和底部咬合形成一个整体。

》环保，且穿着轻便

》鞋面、鞋底无胶粘合》曲折性强，易弯折》有效防止水从鞋边缘渗入鞋款运用：休闲鞋手工缝制工艺手缝手缝大底一针一线，纯手工缝制，做工精细且牢固耐穿。鞋款运用：马丁鞋、工装鞋、帆船鞋、休闲鞋WENGER专属饰扣WENGER专属饰扣，更具品牌价值感WENGER自有功能图标全能抓地力防霉抗菌一次成型轻质缓震防水环保材质冰上止滑加热市场广宣与终端形象CI视觉形象手挽袋鞋盒三包卡防尘袋VI视觉形象店长管理手册店铺设计施工手册陈列手册品牌手册制定标准的作业手册，将终端的管理、广宣的路线均一致化。媒体推广网络媒体推广与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）