国产手机出现逆袭机会 拓展海外市场全球出货量提升

Word国产手机出现逆袭机会拓展海外市场全球出货量提升几年以前，国产手机几乎等同于山寨机，对手机的品牌和定位有要求的用户一般只考虑摩托罗拉或诺基亚等大品牌。然而时过境迁，诺基亚和摩托罗拉如今已经走下神坛，而苹果和三星占据了绝大部分的市场份额。与此同时，国产手机厂商有了颠覆性的发展，逐惭摘掉了山寨机的“帽子”，新品牌如雨后春笋。

此外，国产手机厂商的市场份额占比越来越大，在国内市场更是彻底打败了三星和苹果等国际厂商。根据IDC公布的调查数据，2021年第二季度，华为、OPPO、vivo和小米总共占据了国内超过50%的市场份额，苹果排在第五，三星则被挤出了前五。然而，当国产手机厂商在中低档价位站稳脚跟之后，自然而然地将眼光瞄向了高端手机品牌。但遗憾的是，国产高端手机似乎一直都做不起来。

客观来讲，国产手机能够取得今天的成就已然是一个屌丝逆袭的案例典范，要知道，数年前当诺基亚、摩托罗拉推出一众经典机型的时候，国产机还没有什么能够拿得出手的作品，能够被人记住的大概也只是“跑马灯”、“月亮之上”、“一万毫安电池”了，然而今天国产机在直面三星、苹果等国际大品牌的时候竟然还能揽下超过50%的市场占有率。

国产手机出现逆袭机会

虽不能把自己的幸福建立在别人的痛苦之上，但一旦别人的痛苦客观上为自己获得幸福提供了机会，那就一定要抓住。现在，三星因Note7爆燃事件深陷痛苦之中，苹果近期的财报也不理想，情绪不佳，这让国产手机看到了实现逆袭的机会。

一个多月来三星疲于应命，据说光召回损失就达上百亿美元，品牌形象的隐形损失更大，这里就不再往其伤口上撒盐了，不说也罢。来看苹果，10月26日，苹果公司公布2021财年第四财季业绩报告，本财季营收同比下滑9%，其中大中华区营收较去年同期下滑30%。赛诺(Sino)发布的2021上半年中国智能手机前20名品牌销量报告显示，苹果排名第三。而研究机构CounterpointResearch发布的数据显示，今年第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.4%，已退出前三阵营。

两位手机界大佬自己底盘不稳，脚下拌蒜，总不能拦着别人不让笑吧。何况，国产手机一步步赶上来，靠得也是自家的本事。华为、OPPO、VIVO、小米等国产手机品牌，要是没有两下子，怎么可能在国内手机市场站稳脚跟。华为一直以高精尖的硬件质量主攻中高端市场，以商务旗舰Mate系列在全球手机市场上站稳脚跟。为了不错失庞大的年轻消费群体，华为也是重磅推出时尚旗舰P系列和年轻旗舰NOVA系列积极响应，始终坚持产品差异化为公司的销售重点。10月14日，华为比去年提前两个多月完成当年第一亿台手机的下线。这样的骄人成绩，足以傲视手机界了。

特别值得一提的，是作为后起之秀的OPPO和VIVO。去年三季度OPPO在国内的市场份额为9.9%，而今年同季猛增到16.6%。VIVO也增长强劲，以16.2%的市场份额紧随其后。这两家似乎是凭空冒出来的手机企业，其实有着共同的制造业背景，它们的掌门人都出自曾经红极一时的广东电子品牌步步高。在竞争白热化的手机市场，这两位老板头脑冷静，清晰地制定了差异化定位的特色经营战略。他们先是在大牌们无暇顾及的三四线城市布局，并注重传统线下渠道，依靠这个市场的人口红利掘得第一桶金。待有足够的技术和财力积累，蓄力充足之后，两家企业找准突破口，顺势杀入一二线城市和海外市场。

OPPO和VIVO区别于其他手机品牌的一大特点，是不强调配置参数，够用就好。OPPO认为，要追求一种平衡，功能、性能、价格、体验，包括颜值，各方面一定要均衡。另外，OPPO提倡简单专注的工作理念，这一点对其成功也至关重要。比如，从R7开始，OPPO小试牛刀，从产品端到营销推广端再到渠道销售端，所有的精力都聚集在一款产品上，把它做精做好。而对于并没有想好的其他系列，就暂时按兵不动，不会像有些品牌那样铺摊子，走多产品路线。

另外，为了寻求产品定位的突破，OPPO和VIVO紧跟消费者的使用习惯，卡位年轻人市场，积极发力新兴消费领域。启用高人气的演艺明星作为品牌代言人，利用明星效应为主的年轻化中端价位战略，效果非常显著。这也成为时下手机新锐的一大重要特色经营方针，为其品牌源源不断地拓展新增用户群体，助力其完成对于传统强势品牌的逆袭。

不过，俗语说“瘦死的骆驼比马大”，三星、苹果虽然目前出现了一些状况，但还不至于像诺基亚、摩托罗拉那样走向末路，其市场影响力依然强大，仍是国产手机的学习对象和压迫者，而后者的逆袭也并不稳定，很可能只是暂时现象。所以，国产手机切不可自满大意，必须保持冷静，打牢质量基础，练好基本功，同时加大研发和创新力度，用过硬的产品赢得消费者，赢得市场，让逆袭可持续，成为行业真正的强者。

拓展海外市场全球出货量显着提升

国产手机品牌在全球出货量快速崛起的同时，也得到了海外市场的热烈欢迎。

华为作为众所周知进入欧洲比较早的国内手机厂商，不仅将总部设立在经济龙头地位的德国，同时还积极设立完善的销售网络，借以开拓欧洲业务。

曾在德国留学的张先生告诉记者，身边有许多德国人都在使用华为手机，以严谨出名的德国人在手机选择上十分注重品质。“追求时髦而频繁换手机是不太实际的，德国人更喜欢品质耐用的手机。”

据手机行业市场调查分析报告数据显示，虽然三星手机在第三季度出货量仍然是全球第一，但与2021年同期相比市场份额降低3.