平面广告赏析

平面广告赏析第1页/共23页平面广告设计作品第2页/共23页政治宣传广告

这是一张反腐倡廉的的海报。画面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着“鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个笔画延长。用这样的画面，来告知读者不为金钱所动，不为诱惑所迷，要廉洁自律。画面采用居中的构图方式，让画面主题突出，又有严肃感。文案部分“贪婪者”用红色标出，进一步说明了画面要表达的内容。第3页/共23页政治宣传广告

这是一张反腐倡廉的的海报，画面将两个“官”字分为两部分，在左边的“官”字，将字体中的两个“口”字，用铜钱置换。右边的“官”字，将宝盖头下面的部分，用手铐置换。然后文案是“如果这就是你的为官之道，那么这就是你最后的结局”用这样的画面来告诫政府人员在履行职能时要公正廉洁，不然最后的结局就是入狱。左边的用了明度较高的颜色，作为背景，右边的背景则用了黑色。用这样的背景颜色来进一步表明光明与黑暗。第4页/共23页社会公益广告

这是加拿大的一则公益广告。采用相似联想的思维方式，利用火腿肠和手的结构相似特点，和给火腿肠“戴上”戒指，以此来暗示被烧焦的手。告诫人们要安全用电。画面简洁，主题突出。当阅读者对画面中的"手"产生阅读兴趣后，视线会转移到广告语（电流通过人们身体的时候，温度可达400摄氏度。）的地方，从而领悟到画面的用意，达到宣传的效果。第5页/共23页社会公益广告

画面用"金字塔"的形式，直观的显示出偷猎的原因和产业链。以此来呼吁人们不要偷猎或做非法贸易。“金字塔”的最上端就是消费者，这样想告诉人们“没有买卖就没有杀害”。背景是动物的栖息场地，这也更能表达主题--保护动物。画面采用居中的构图方式，下端的广告语，采用无衬线的字体，更有号召力。第6页/共23页文化广告

用食材摆成汉字的笔画，并将其置于“米字格’中，即有美味的食材，也传达了中国汉字的文化。背景也不单采用纯白色，而是有质感的“纸张”，让画面更有看点。“舌尖上的中国”的字体也是用书法字体，这也是中国的一种象征性的特征，很好地彰显中国的魅力。借用中国的印章的特点，用红底白字，把“Ⅱ”、“鲜”这两个字图案化。第7页/共23页文化广告

画面是一碗用剪纸做成面条的形象。用筷子夹起，更能说明要表达的内容是面条，同时也在筷子也是一种中国的文化特色，更能表达主题。用剪纸剪成的“碗”上面，有“年年有余”，莲花，这些代表吉祥的，具有中国文化的图案，在突显主题。主体颜色采用“中国红”的色彩，让视觉效果更加强烈，也能是阅读者产生共鸣。画面采用居中的排版，是整个画面简洁，且主体突出。不足之处就是文字的编排，和字体的选择。使用了太普通的字体，不能很好地表现。第8页/共23页商业广告

这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋的奶油部分，并采用褶皱的痕迹，让其看起来更像冰淇淋。利用纸张被撕裂后，留下来的空白，与纸张的其他部分，通过正负形，组成了冰淇淋筒的形状。麦当劳的受众是小孩子，结合小孩子的天性、特点，文案部分用歪歪扭扭的字体，写着“我最喜爱的暑假作业”，这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。画面简洁，采采用偏暖的色调，符合食品的色彩，突显食品的美味。第9页/共23页商业广告

这是一张搬家公司的平面广告，将海边用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子堆的城堡，是容易受外界因素影响，而遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆完好无损的从海边搬到家中，由此可见，搬家公司有都用心。也照应了广告语——Therearenoimpossibleremovals.（没有什么是搬不了的)。画面上半部分白墙做背景，突出了广告语。公司名称的文字采用红底白字，使其更加显眼。第10页/共23页

广告语第11页/共23页广告语M&M巧克力只溶在口，不溶在手这是一句功效型的广告语。该产品在1954年被开发,是在当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。由于这个与众不同的特点，构想了这句广告语。“只溶在口，不溶在手”既反映了M&M巧克力和同类产品的差异，又关系到消费者的利益——不粘手（言外之意就是其他巧克力拿在手里是黏糊糊的）。第12页/共23页广告语耐克Justdoit用简单清楚又很口语的Justdoit,传达出双层意思:一个是从品牌商的角度出发，具有诱惑力，恰到好处的传达了耐克品牌的体育精神——激励全世界的每一位运动员，并为其献上最好的产品。另一个就是从消费者的角度来诠释，就是“要做就做，要做我自己”，引起消费者的共鸣，符合青少年一代的心态，“要与众不同，要行动起来”，让他们运动活力和自我意识得到放大和尊重!第13页/共23页广告语农夫山泉农夫山泉，有点甜

中文“甘泉”一词，解释就是甜美的水。作为天然水的农夫山泉，通过广告语中的“有点甜”借以暗示水源的优质，同时向消费者透露“农夫山泉水是天然的、健康的。这句朗朗上口的广告语，不仅让人容易记住，而且还将自己的品牌“农夫山泉”给展示出来，进一步加深了消费者的印象。第14页/共23页广告语王老吉怕上火喝王老吉王老吉是一款凉茶饮品，但由于很多区域的人们对“凉茶”这个定义的不了解，于是王老吉重新定位自己的产品——预防上火的饮料。“上火”是一个全国性的中医概念。“上火”也是人们在日常生活中常常遇到的烦恼，王老吉有预防上火的功效，所以便有了简单明了、朗朗上口的功效型广告语。第15页/共23页广告语飞利浦让我们做的更好飞利浦电子是世界上最大的电子品牌之一，在欧洲名列榜首。然而，飞力浦在广告宣传中，谦虚的说一声“让我们做的更好”。这种让消费者能看到飞利浦的真诚，更容易赢得国人的认同。第16页/共23页广告语李宁牌系列运动服一切皆有可能这句广告语有双关性又有励志性。有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。再则是激励我们，要永远保持积极向上的生活态度。第17页/共23页广告语联想人类失去联想，世界将会怎样一语双关，一方面是说人类的发展离不开联想，另一方面是说世界缺不了联想电脑这个品牌。这种留给人们思考的空间的广告语，更能引起人们的关注。第18页/共23页广告语南方黑芝麻糊一股浓香，一缕阳光中国人的传统美德和真挚的情感是挥之不去的。南方黑芝麻糊运用情感诉求的方式，让人们感到亲切。从而触发人们的购买产品的欲望。用是诗意般的文字，作为广告语，也带给人们一种温暖的感觉。第19页/共23页法制文萃报好人得好报！该广告语一语双关，既紧扣法制类报刊的内容，鼓励人们向真善美的方向发展，远离罪恶，又宣传了报纸的质量好，让好人订“好”报。广告语第20页/