星巴克产品包装设计

课程名称

课设成

绩产品包装设计课题名称“星巴”冰激系包装设计课题学生专业班级指导教师

靳青工设班韩珍玉2012年09月

目

录1032043043。1产品043。2图形053。3市场084121213514145。2造型151719620721-1-

“星巴克”冰系列包设计1课题来源星巴克是美国一家连咖啡公司的名称年成立,为全球最大的咖啡连店。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美、欧洲、中东及太平洋.星巴克在美国和加拿的学生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包括款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机咖啡杯等商品。此外，公司通过与合伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在-2-

零售店以外的便利场生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒并不断拓展泰舒星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。2、时间进度安排事

项

第周

第周

第周课选8.29-设调9设定9概设9造设9.9——11结设设整

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9.12—-169.17-—3设计调研3产品文化景挖与析年，星巴克在西雅派克市场成立第一家店。年霍华德·舒尔茨先生加入星巴,并任市场和零售总监。年，舒尔茨先生收星巴克，并开出第一家销售咖啡饮料的门店。年，星巴克在纽约斯达克成功上市，从此进入-3-

一个新的发展阶段.年，星巴克推出速咖啡Via，实1亿美元的全球销售额。目前，星巴克在全球39国家，拥有超过门店，145000名伙伴永恒不变的广告语:It’sbigger星巴克与您不止于咖啡星巴克的产品不单是啡，咖啡只是一种载体.而正是通过咖啡这种载体，巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互体验。3图形元素锤与用-4-

星巴克的标志发展到在有很多种，最先是从研究古老的海事书籍从中找到尾美人鱼.-5-

后来,星巴克被霍华德—舒尔茨先生所创立的日咖啡合并后改的logo.年,星克因为和每日咖啡合并后的logo,这是一个代表两个时代的logo年所注册的商标有很大变化,其色变成了绿色，美人鱼依然保留肚脐眼，但总体脱离了版画的风格，更像一个商标了。-6-

年以后，星巴克公完成了现在这个版本的标志注册。杯体的演变-7-

3.3场产的求系在美国，人们每天例的人际交谊活动逐渐丧失。星巴克探察出这种趋势，忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店装点成生活的“绿洲"让附近民众有休憩的小天地、静思环境和交际的场所，人们塑造了一个除了家和上班之外的“第三生活空间。许多顾客认为花费5到10分钟的时间到巴克品尝异国情调的咖啡体验雅皮的感,为味的日子增添了浪漫情趣。在这里，他们要不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时刻产品包装，从字面上解“包得,装来,样商品才能够销售没见过谁拿个大桶,咖啡厅，“给我来斤当日咖啡，加热奶，带。”包装是让产品具有销属性的环节，一定程度上决定产品价格。中国社会逐进入富裕，消费者购买产品的动机不-8-

再单纯的是“价格低”，越来越多的精神层面的需求要被满足比品位、品质、是否代表某些个性等。价格,是消费者购买物质需的动机同样品质的东西，谁也不爱买贵的那精神需求层面的消费靠设计来完成了。价格不再是决定购买最重要动机了。这几天Steven欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回。在家周围转了一圈,发现了家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。作为一个普通的消费,Steven发现自己更爱购买的啡，主要原因是在包装上。于是，就有下面的比较我希望过比较,说明包装对购买的影响至关重要。-9-

首先是杯子：用独立纸套为隔热材料，同时，起到装饰的作用。COSTA则在纸杯上下功夫，把纸壁印刷成凹凸的波浪纹理，隔热果同样好但从印刷技术看，COSTA做到了不增加材料，决了纸杯的隔热问题。但是从设计效果看COSTASTARBUCK差一点，虽然更喜欢COSTA的咖啡口味，但还是购买STARBUCK的产。看上去STARBUCK增加了印刷成本，际上，达到了品牌与消费者进一步通的目的整纸套上可能大的印刷了STARBUCKlogo,等于再一次强调了“你的是”，而logo刷平整COSTA由杯壁表面是凹凸不平的理，所以没有办法表现细小的图案，如星型，或者是小号的文字，这就让-10

凹凸不平表面的图案表现力大打折扣。印更细致,就有更多表现力和表现空间而凹凸的表面，也许只能印刷。其次是盖子：的盖子是白色。这是符合入口器皿的最佳颜色,比如家用吃饭的碗，最是白色的因为白色是最安全的颜色，代表着一不添加其他物质的暗示COSTA则用了红色，虽然有节气氛，但容易让人对它是否会掉色担忧，而且不知道里面否掺杂了其他化学成分。另外,从做工和使用感受来，略逊一筹，因为盖子出气孔喝起来顺,而COSTA的出气孔非常细小于热气喝奶末等的影响，经常不到嘴里,稍微用力吸，就有烫到嘴可能。-11

而且，STARBUCK设计更加明确.转与散热空间非常明确，当嘴接触到子的时候，可以很好的暗示嘴巴当前的位置。COSTA设计相对圆滑，转折的地都是浑圆模糊的，喝的时候嘴巴难得到暗示，找到正确的位置。虽然笔者更喜欢COSTA咖啡口味,是还是只买了一次，大多数时候，跑去买星巴克了。另外一个原因是星巴克有小杯的，而COSTA只有杯的。从以上的例子我们不看出，一个产品的包装与它的市场需求和在消费者眼的价值有着多么大的关.现在的消费者，越来越追求精和物质的双重享受，越来越懂得品味和对比，他们更希望有所值。所以包装设计已经仅仅在于外表的美化,而是更加向于实用与外观的结统一。这就需要设计者花费更多心思来揣摩消费者的内心更追求细小末节的可设计之.4设计定位4.1品能位星巴克的过人之处在既创造了统一的外观,同时又入变化，利用风格体美感,创了视觉冲击星巴克结合不同的地点使每家店都自己与众不同的特色。但是丰富多彩的视觉享受、浓郁咖香味的嗅觉享受、美妙音乐的听觉享-12

受是不变的经典。根据星巴克特色及以设计的风格与消费水平,此次包装设计初步定位为精与物质统一结合的方式。产品包装既要美观大方、简洁明，又要显得有品味、有档,并且计独特、方便实用。4.2品装位综上所述，我的设计念是用简单低成本的材,在设计上创新，做出实际格较高的产品包装。让产品既有欣赏价值，又同时具有使价值。根据品牌特色及以往情况，将材料定位纸制材料或pc塑料材质。-13

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、产品包装设计5.1念计以”自然为本”的原态包装设计，是人与自然、设计与自然和谐共处的本质现，是自然造物的本质渊源，它忠实于传统自然材料的特,反自然材料的真实性由表及里散发着对大自然的热爱与此同时,人们遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重,崇”自然、原始、健康"的观念回归自然的原生态包正是在这一理念支配下的具体体.原生态包装使用天然淳朴的包装材料，简单明了的包装结构，并能够进行确的信息传达。它主张明确、纯粹的仿生形式，使用材料天然面貌，追求简单中见丰富，纯粹中见雅典。它强调“即是多”的设计及思想，包装形式简洁，没有多余的装饰充分保留了原生态的样貌和美感，避免了包装产品生产程中的环境污染问题.把握包装设计中的“适度，确保计意图能够直观的表达,通过约到位的设计使产品价格更于合理化。原生态包装在总体上呈现出简洁自然，精炼亲，包装适度，价格合理的和谐特征。仿原生态的绿色包装计，意指由于某些原因在不能完全原生态的状态下，仿原生态材料，以绿色材料包装为主的包装设计-14

5.2型计-15

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5结构设计-17

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5.4定案示-19

6设计感悟通过这个课题的学习对设计又有了些感悟。我认为设计最重要的“准确性.既定目标准确的定位与准确的表现。新对于设计来说是至关重要的，但它并不是设计的全部.我们不只拘泥于创意创新之中如果设计只有创意和创新,那太片了。设计最重要的也就是主题与目标最为准确的表达和产述了但有时我们看的设计作品苍白，空洞脱主题.其实每个设计师的目都是一至的都想作得好些好些，成熟些再成熟。在这条漫漫长路上,有通过不懈的努-