电风扇行业现状

电风扇行业现状中国智能小家电行业发展趋势（一）产品研发趋于精细化、绿色化万物互联的时代，随着人们物质水平的提高，对智能小家电的需求将不再仅限于功能性，将更多地向便捷性和美观性等方向发展，产品趋于精细化。同时，尽管小家电普遍耗能不高，但在国家碳达峰碳中和的大背景之下，绿色化将是未来行业产品研发的主旋律。（二）同质化问题待突破，行业整体水平仍待提高从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。（三）产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下，一人食养生等多元消费场景开始发酵，产品差异化需求凸显，促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑，虽然年轻群体成为当下购买主力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快，如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利，也成为行业需要思考的命题。（四）新兴清洁类智能小家电具备长期发展潜力新兴清洁类智能小家电崛起，其本质是产品对人力成本性价比的胜出。未来，清洁类电器将逐步进入综合能力之争，即行业的竞争要素已逐步走向产品之外的综合领域竞争。当下扫地机产品的营销、渠道等多维度综合能力在日益激烈的竞争中脱颖而出，而洗地机由于处于产品周期的前中期，产品驱动带来的先发优势相对将更为明显。全球小家电市场概况2021年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606亿美元，同比增长约1．6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为22%和20%。全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电，发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1．5-2倍，其中，2019到2020年，小家电人均消费额增速明显。美国欧洲分列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有超过2亿消费者会通过网络进行购物。在疫情的影响下，欧美的家电市场渠道线上化也有加深，2021年美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上分别增加了16%和13%，销售额各约863亿元和763亿元。加强技术研发发展新型小家电目前，产品同质化严重、产品质量参差不齐等问题依旧是制约行业发展的主要问题，为此，相关企业要加强产品的技术研究，重新定位产品与市场，立足产品创新，找寻差异化竞争才能更好的立足于市场。以空气炸锅为例，它以无油健康、万物皆可炸等特性抢占年轻人的视线，成为当下健康饮食必备的烹饪器具之一。中国小家电市场处于品类扩张的快速发展期，在新经济、新消费习惯的催化下，创新品类不断涌现。新兴小家电有望成为中国小家电市场增长的重要动力，产品创新和消费者洞察则是小家电企业的核心竞争力。小家电行业市场规模据Statista统计数据表示，全球小家电市场一直呈现稳定的增长速度，保持在2%-4%之间。2020年由于全球疫情的影响，消费者居家时间明显增加，人们日常的需求被迫回归家庭，使得小家电需求激增，销量大幅增长。2021年这一情况得以缓解，相比前期有小幅下滑。各大数据库对于未来小家电的需求仍然持有乐观的估计，预期小家电市场复合增长率维持在2%左右。就取暖器的全球市场规模来看，大体上呈现稳步增长的情况。不同于小家电行业规模变动趋势，取暖器的销售情况同气候变化有更强的相关性。比如，2019年的取暖器销售下滑，部分原因为2019冬季全球平均温度较前后年度略高。全球变暖的趋势虽不可阻挡，年平均气温也在不停上升过程中，但受拉尼娜事件的影响，冬季极端天气的情况还是有反复出现的可能。整体全球取暖器市场，在预测中，仍呈现出逐步增长的态势。具体就国内取暖器市场来看，2016-2020销年的销售情况，与全球数据保持了相对一致。2020以来的后疫情时代，国内消费者的消费偏好发生了变化，节能意识大大增强，抗风险意识提升，一方面置换需求减少；另一方面取暖器行业内部产品结构也在悄然发生变化，暖风机类售价较低的产品市场份额进一步增长，压缩其他品类市场空间。整体经济虽承受着下行的压力，但随着预期经济的恢复，国内取暖器市场有望实现稳步增长。中国小家电行业市场集中度：整体市场集中度较高总体来看，我国小家电行业整体仍属于头部竞争。在厨房小家电领域，美的集团、苏泊尔、九阳股份的市场份额合计占据67．9%，而CR5比例达到79．4%，市场成熟且集中度高;在家居小家电领域，CR3份额为75%，目前家居小家电市场集中度高，但由于市场较新发展迅猛，未来格局或发生改变;在个护小家电领域，CR3为46．80%，CR5达到59．10%，市场集中度较高，且目前外资品牌竞争实力较强。小家电行业的上市公司中，美的集团布局最广，行业竞争力最为突出。与之相比其余小家电企业虽也有业务规模较为突出的企业如苏泊尔、九阳股份、科沃斯等等，但这几家主要集中于小家电行业的某一单一细分产品赛道，如九阳电器在破壁机、榨汁机等细分成品领域具备与美的集团扳手腕的实力;又或者说小家电业务在公司营业收入中占比并不大，如天际股份小家电业务占比仅为16．01%。从结构上来看，厨房小家电参与者众多，竞争较为激烈，而家居小家电、个护小家电国内具备较强实力的品牌目前仍较少。从五力竞争模型角度分析，目前，我国小家电行业属于传统行业，替代品威胁较小;现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中;下游消费市场主要是消费者，由于购买者可供选择的企业产品较多且小家电产品的同质化程度较高，所以购买者议价能力较强;同时，因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。随着消费水平和质量的不断升级，越来越多拥有高附加值的智能小家电产品得到消费者的认可。小家电的运用场景广泛，相比于大家电，小家电目前的渗透率和普及率较低，市场仍处于增长阶段。数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8．72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外，体积较小、功率较低且便于携带的家电产品，主要包括厨房小家电、个人护理类小家电、家居小家电等。近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着低碳、节能、健康方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。从全年整体市场表现来看，消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。中国小家电行业企业格局近年来，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主。随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求，特别是健康化、智能化家具越来越受到大家的欢迎，而企业研发投入的提高，能够很好的为大