《市场调查计划书的格式》

精品文章精品文章《市场调查计划书的格式》市场调查计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。市场调查计划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。通常，市场调查计划书主要包括以下几方面的内容：（1）调查名称；（2）调查目的；（3）调查内容；（4）调查范围及对象；（5）调查方法；（6）调查日程安排；（7）调查预算。范例一、调查名称xx公司的新产品一一xx即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。二、调查目的1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；6、为xx公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。三、调查内容1、调查范围(1)调查区域：(2)南方地区：2〜3个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；(3)北方地区：2〜3个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；抽样控制条件：A,产品用量大，市场发展较具潜力；B,所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；(2)目标产品：xx(3)调查对象：(略)2、主要内容(1)目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等;(2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；(3)市场容量估计：(4)产品分析：(5)竞争对手的确定：(6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；(7)主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能;(8)销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；(9)消费者评价：观念、态度、评价、行为等；(10)目标消费群的确定：特征四、调查方式1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；2、与经销商访谈；3、消费者问卷调查。五、调查流程与调查时间1、调查流程明确调查目的与内容一制定调查计划fxx公司确认一确定市场调查各环节与细节f确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导一实施调查f整理材料、复核、验证一数据处理与统计分析一内部讨论、分析、总结f报告撰写、制图、制表一向xx公司提交调查报2、调查时间共xx个工作日具体时间安排如下（略）六、调查主要预期结果1、市场容量估计；2、确定主要竞争对手与竞争产品；3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析；5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；6、发现市场机会点、切入点；7、分析流通渠道，本产品模式探讨；8、本产品市场定位。目标区域和目标消费群定位、价格定位。七、调查费用第二篇：市场调查计划书关于重庆城市居民乡村旅游市场需求的调查计划目录一、调查背景二、调查目的三、调查对象四、调查方法及对象五、调查区域六、样本分配七、调研作业流程八、调研实施方案九、调查报告十、项目进度计划十一、调查经费预算十二、调查人员名单乡村旅游是一种以传统的农业经济和乡村资源为基础，以城市居民为巨大潜在市场，满足都市人享受田园风光，回归淳朴民俗欲望为目的的旅游产品，是利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为旅游者提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种旅游活动。以工业化为主要动力的城市化是中国实现了从传统乡土社会向现代化社会的跃进。在这一历史进程中，中国的生产方式不断更新，生产率大幅提高，同时源源不断的消费需求被中国城市居民挖掘出来，为正在过剩的产能找到了一个巨大的出口。而在高歌猛进的中国城市化大潮之外展开的另一幅图景是：不堪负重的生态环境、渐行渐远的传统文明、凋敝破败的乡土社会，以及在快速发展中失去话语权的农村居民。在城镇化的演进过程中，不断有城市居民希望逃离，至少是暂时逃离城市钢筋水泥的森林。不断有城市居民踏上一次又一次的旅程，去纵情山水，以寻找记忆中的田园牧歌；去休闲娱乐，以洗去工作的疲累；去探幽访古，以开启一段段鲜活的历史。正是在这样的背景之下，旅游小城镇应运而生，这为城市居民新的生活方式提供了理想的场所，为乡村的复兴提供了新的机遇。重庆自古就是物华天宝、人文荟萃之地，其独特的自然条件、历史文化底蕴和社会人文环境孕育了丰富多样的乡村旅游资源。从田园风光、乡村聚落、乡村建筑到农耕文化、民风民俗、节庆文化；从农业观光到农产品品尝、购物；从传统农业生产到现代化高效农业等等，均有可开发的旅游资源和旅游景观，为重庆乡村旅游发展奠定了坚实的资源基础。我市拥有奇丽的自然山水、浓郁的民族民俗风情、悠久的农耕养殖文化，乡村旅游资源十分丰富，具有较好的发展基础。但由于各种原因，还没有形成一批有规模、有特色、有影响力的乡村旅游精品，与周边省区相比，差距还较大。重庆具有区别意识的乡村旅游自XX年才开始自主发展，现已具有一定的规模。XX年，重庆市乡村旅游接待游客总人数达1676万人次，占全市国内旅游接待人次数的24.69％，实现直接旅游总收入9.3亿元。目前，全市共有乡村旅游景区（点）数2470个，客房数总量74208张床位；全市被命名为“全国农业旅游示范点”的单位共12个；直接吸纳农民就业人数5.3万人，间接提供劳动就业岗位12万人；到xx年，全市旅游农业游客总量将达到1850万人次，年平均增长率约为11%，预计约占当年全市国内旅游总人次的18.5%，重庆乡村旅游市场发展潜力巨大。随着我市城乡统筹发展试验区的加快建设，重庆经济快速发展，带动了重庆主城以及区县城市周边乡村旅游快速发展，每逢黄金周、小长假，主城市民到区县、区县市民到主城过节、休闲、购物、旅游成为时尚，“城乡互游”推动了重庆都市旅游和乡村旅游共同快速发展，除都市旅游外，乡村旅游也已成为重庆市民的重要旅游方式。今年春节黄金周，更因天气一直晴好，重庆各区县特别是重庆近郊区又在春节黄金周节前节中围绕乡村旅游，推出了丰富多彩的乡村旅游活动吸引广大市民，节中到周边乡村旅游景区“吃农家饭，过农家年”成市民重要的过节方式，乡村旅游已成为重庆市民开展一日游和短线游的一大旅游方式，各大乡村旅游片区的农家酒店、农家乐都是门庭若市，生意兴隆。北碚区举办“腊梅文化旅游节”，渝北区、巴南区等举办“年猪节”，特别是巴南区的农家乐为广大游客准备了万头年猪，江北区铁山坪举办有氧健身活动等，使我市北碚区静观和缙云山、南岸区南山、九龙坡区白市驿、巴南区云篆山、渝北区玉峰山、江北区铁山坪、永川区茶山竹海和黄瓜山等主要乡村旅游片区从2月3日就开始接待大量游客，促进了当地旅游接待的增长，北碚区、南岸区、九龙坡区、巴南区、永川区今日全区分别接待游客达11.5万、28.4万、15.8万、10.85万和1.3万人次，其中乡村旅游占了近三分之一多。由此看出，乡村旅游在重庆市的发展前景十分广阔。了解重庆市居民每年的乡村旅游支出情况。了解性别、年龄、职业、受教育程度、个人收入、家庭可支配收入等因素对城市居民乡村旅游的影响。了解重庆市居民对乡村旅游的认知程度与参与现状。口了解重庆市居民对乡村旅游的需求特征：（1）获取乡村旅游的信息渠道（2）对乡村旅游的期望值是什么（3）是否注重观赏性与参与性的结合（4）如何出行乡村旅游（5）季节变化对乡村旅游出游的影响三、调查内容针对重庆主城区的城市居民进行旅游市场的调查，特别是乡村旅游市场的调查。通过对目标消费者的调查，分析影响消费者行为的诸多因素（内在的及外在的）。以此来推断重庆市乡村旅游市场的前景和今后发展的目标。四、调查方法及对象1、案头调查通过对二手资料进行收集，剔除与课题无关的资料和不完整的情报。要求：具有一定时效性与课题相关来源必须可靠针对性强2、网络搜索利用网络搜索资料，对资料进行整理。3、问卷调查通过发放问卷的方式收集原始资料。人员要求。认真负责有团队意识对象：重庆城市居民及常住人口五、调查区域重庆市5大主城区（九龙坡、南岸区、渝中区、沙坪坝、江北区）六、样本分配抽样方法与样本量设计1、样本量设计本次调查的样本量是按照定额分配的比例来进行的。总的样本量为150份。2、本次调查的方法主要是采取街头拦访调查。依照配额抽样的原则：其中年龄样本的比例为1：1：1。七、调查作业流程（1）问题界定（2）方案设计（3）问卷设计（4）问卷审核（5）调查执行（6）数据统计（7）分析与研究（8）结论与建议（9）形成研究报告八、调查实施方案整个调查的步骤包括总体研究设计、准备工作、实地访问执行与管理、数据、资料的处理和分析、撰写报告等几个部分。每个部分的工作是按照现有的人手和资源，进行合理、有效的安排。对于原始资料的收集（即：问卷调查），将根据我们的现有人手，每个区域我们将派1-2人前往进行街头拦访。对访问人员有如下要求：（1）调查者不得带有主观因素进行引导性的问答。（2）及时审核问卷，如有不合格的问卷要重新访问或作废。（3）对于受调查者，调查人员应有耐心，态度应温和，要时刻注意被调查者的情绪。九、调查报告根据以上的调查项目，我们会写一份《重庆城市居民乡村旅游市场需求调查分析报告》。十、项目进度计划针对本次的调查，经过小组讨论，对重庆城市居民乡村旅游市场调查的工作进度计划进行如下安排：第一阶段：初步市场调查、二手资料的分析，确定调查主题————全体小组成员，耗时2天（即6月27、28日）完成。第二阶段：制定调查计划和审定、修正调查计划————以郑疆兴、令狐大兵、阳元宝、胡文枫为主负责人，耗时2天（即6月28、29日）完成。第三阶段。问卷样稿设计、修改确认问卷————以王灿星、张莉为主负责人，耗时1天（即6月30日）完成。第四阶段：实施计划、原始资料收集————全体小组成员，每人完成16份左右的调查问卷，耗时2天（即7月1、2日）完成。第五阶段：数据分析、整理————全体小组成员，耗时1天（即7月3日）完成。第六阶段：撰写调查报告————以杨淑艳、幸真容、徐昌菊为主负责人，用耗时2天（即7月4、5日）完成。第七阶段：对整个课程设计的相关内容进行整理、审核，如审核无误，装订成册————以小组长为负责人，耗时1天（即7月6日）完成。调查进度图十一、调查经费预算针对本次的调查，制定了如下的经费预算表：经费预算表十二、调查人员名单本小组成员名单：郑疆兴、令狐大兵、阳元宝、胡文枫、杨淑艳、幸真容、张莉、徐昌菊、王灿星第三篇：市场调查计划书江西师范大学外卖市场调查计划书一、背景：第一，学生人数众多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题；第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求；第三，天气严寒或下雨等，加上有的寝室距离食堂较远，用餐不方便；第四，大学课程较少，有些同学常沉迷于网络游戏，不愿出门；第五，校内餐馆、快餐店纷纷推出免费送外卖服务，而且饭菜口味相对食堂较好，越来越受到广大学生的青睐。二、调查目的：通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：（一）了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；（二）把握校内餐馆、快餐店外卖服务的常规宣传方式与促销方式；（三）分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点；（四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。三、调查内容：（一）外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力；2、学院不同年级对外卖的消费状况；3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。（二）消费者调查1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等）3、消费者的忠诚度4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计5、消费者理想的外卖服务描述（三）商家调查1、主要客户群2、广告策略3、商家对现有外卖服务的描述四、调研对象及抽样方法调研对象。江西师范大学全体学生，提供外卖服务的校内餐馆、快餐店。抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。五、调查员的要求及组成人员（一）人员要求1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、具有认真负责、积极的工作精神。4、访员要把握谈话气氛的能力。（二）组成人员王铜铃六、市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主。具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。七、调查规模预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。九、经费预算打印费：策划书1元问卷30元访谈提纲0.3元调查报告1元合计：32.3元十、附录：调查问卷大学生外卖市场调查问卷1、性别：男女2、年级：大一大二大三大四3、楼栋： 4、你在食堂用餐会有哪些苦恼。（可多选）a、排队拥挤b、座位不够c、选择面少d、等候时间长e、饭菜不可口f、营养搭配不均匀g、卫生条件差h、其它5、你一般一周叫几次外卖。a、1—3次b、4—6次c、7—9次d、9次以上e、从来不（如选择此项，这下面的问题不必作答）6、你想要哪种类型的外卖。（多选）a、米饭、炒菜类b、炒饭、套饭类孰面食类d、粥类e、快餐类f、甜品、奶茶类h、小吃类i、干锅火锅类j、提供各种组合，如小吃+奶茶7、你一般什么时候叫外卖。（可多选）a、周一至周五中午时段b、周一至周五晚上时段（包括夜宵）c、周末中午时段d、周末晚上包括夜宵e、其它非用餐时间8、你平均每次叫外卖的消费额度是多少。（单位元）a、5—9b、10—15c、15—20d、20—30e、30—40f、40以上9、你会因为下列哪几种原因选择外卖服务。（可多选）a忙着学习、有事走不开b玩游戏走不开c懒得走动d、别人都叫，没人陪只好都叫e、天气恶劣不想外出f、外卖比食堂菜式多g、食堂的就餐环境不好h、个人喜好i、其它（请注明）10、你最不满意外卖的哪些方面。（多选）a、味道、质量差b、饭菜冷热c、价钱太贵d、外送员服务态度差e、送餐速度慢11、你认为比较合理的送餐时间。a、10—20分钟b、20—30分钟c、30—40分钟d、更多12、你觉得现在外卖价格如何。

a、便宜b、合适c、比较贵，但可以接受d、很贵，接受不了第四篇：市场调查计划书市场调查计划书（旅游业）xx年10月13日目录前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„、调研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三、调研内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„、调研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三、调研内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„四、调查对象及抽样„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9五、调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五、调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„六、调查程序及安排„„„„„„„„„„„„„„„„„„10七、经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14七、经费预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14八、结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„八、21一、前言对调研任务及行业的宏观态势进行简明扼要的说明随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足。那么，徐州要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。二、调研目的对调研所要达到的预期效果进行说明及概述，并最终为企业解决问题。.了解被调研城市的客源市场状况、需求特点，分析被调研城市作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。.找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为徐州整体旅游开发与规划作贡献。3.为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。三、调研内容调研的具体细节说明。（一）旅游动机1影响旅游动机的因素a.个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度及修养，个人收入状况等）b.外部因素（社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等）2旅游动机类型a.身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等）b.文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等）c.人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等）d.地位与声望的动机（考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等）（二）旅游者的特征1旅游消费特征a、旅游消费意识与习惯（出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好）b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力）c、旅游消费结构（产品消费的数量比例、相互关系）d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况）2旅游者构成特征年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等3影响因素a、旅游者的收入水平；b、旅游者的构成；c、旅游产品的结构；d、旅游产品的质量；e、旅游产品的价格；f、旅游者的心理；g、其他社会文化条件。（三）旅游效果1旅游业形象2游客期望3旅游质量感知a.游程质量感知（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传）b.景点质量感知（总体氛围、安全、环境、管理、收费）c.旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施）d.导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）4旅游价值感知5游客满意度6游客忠诚7游客抱怨四、调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下：旅游者300人旅行社3家（国有1家，私营2家）旅游饭店2家（五星级1家，三星级1家）旅游景区4处旅游管理机构1处旅游者样本要求：.家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。.家庭成员没有人在市场调查公司工作。.家庭成员没有人从事传媒职业。.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法调研的方法：问卷访问法（一种搜集信息的技术）、二手资料搜集法、访问法、观察法、态度量表法、投射和深度访谈问卷调查与访谈相结合问卷设计思路（1）问卷结构主要分为说明部分，甄别部分，主体部分，个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录，被访者记录等.（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;（3）问题结构上采取分制评价量表，自由选择，强制性选择，偏差选择，自由问答等几种方式.（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.（5）主要问题的构想：比如：1您来徐州旅游的主要目的：观光度假商务购物探亲其他2您对徐州的整体印象如何。非常满意满意一般不满意很不满意访员要求：.仪表端正、大方。.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。.具有市场调查访谈经验。5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段：准备阶段2天1选题，与指导老师沟通，内部分组2确定每小组具体任务3收集、分析及整理资料第二阶段：计划阶段3天1制定计划及问卷2审定计划及问卷3确认修正计划及问卷4计划及问卷展示第三阶段：实施阶段7天访员分配实施执行第四阶段：研究分析数据输入处理1天数据研究分析2天总结规律1天第六阶段：报告阶段报告书写2天成果汇报1天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七、经费预算预计准备物料所需费用第五篇：市场调查报告的格式市场调查报告的格式调查报告的格式一般是由。标题、概要、正文、附件等几部分组成。.标题标题应是画龙点睛之笔，它必须准确揭示调查报告的主题思想，做到题文相符。标题要简单明了，高度概括，具有较强的吸引力。标题的写法灵活多样，一般有两种。单标题和双标题。单标题就是调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。.概要概要即市场调查报告的内容摘要。主要包括以下四方面内容：简要说明调查目的即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。