文化产业创意与策划教学大纲

文化产业创意与策划教学大纲课程类别专业方向课适用专业汉语言文学开课学期1学期学分3总学时51理论学时41与其他课程的联系：与文化产业概论等课程有相关联系建议教材《文化产业创意与策划》，严三九、王虎主编，复旦大学出版社出版，2008-6-1，第1版主要参考书[1]《文化创意产业集群研究》，蒋三庚等主编，首都经济贸易大学出版社，2010-12-1，第1版[2]《文化产业管理概论》，李向阳等主编，书海出版社，2006-8-1，第1版

一、课程的性质、地位和任务本课程在学科体系中处于专业辅助作用，与学科其他课程互相联系，有助于丰富学生的整个学科知识结构，进一步培养学生专业素质和理念。本课程建立在文化产业概论课程的基础上，着眼于理论与实践的结合应用，同时也对传媒产业、网络文化产业、广告产业、休闲娱乐产业等课程具有指导作用，因此在该专业的课程体系中具有承上启下的作用。文化产业创意与策划是一门实践性很强的新型应用学科，认真学习这门课程，对于认识我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验和方法，总结当前文化产业运作的得失，制定文化产业发展的市场战略规划和具体运作策略，提高文化产业经营者的综合素质等方面都具有重要的理论意义和现实意义。二、课程章节的教学内容及学时分配序号章节教学内容学时分配理论实践合计1文化产业创意与策划概述3

32文化产业市场策略的创意与策划4153文化产品的创意与策划5164文化品牌的创意与策划4155文化市场流通渠道的创意与策划5166纸质传媒产业创意与策划2137影视文化产业创意与策划3148网络文化产业创意与策划3149动漫产业创意与策划41510广告产业的创意与策划41511休闲文化产业的创意与策划415

三、教学章节教学目的、基本内容要求、重点和难点第一章文化产业创意与策划概述1．教学目的通过本章的学习要求，掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。2．基本内容第一节文化产业创意的涵义（1）什么是创意（2）创意与文化创意（3）文化产业创意第二节文化产业创意与创新思维（1）创新思维的特点（2）创新思维的两种基本形式（3）创新思维的过程第三节文化产业策划的特征和功能（1）文化产业策划的涵义（2）文化产业策划的特征（3）文化产业策划的功能第四节文化产业策划的原则（1）客观可行原则（2）创新性原则（3）随机性原则（4）价值性原则（5）导向性原则（6）信息性原则第五节文化产业策划的内容和程序（1）文化产业策划的基本内容（2）文化产业策划程序3.重点和难点（1）掌握文化产业创意、文化产业策划的基本概念（2）文化产业策划的原则与程序4.教学手段用多媒体辅助教学第二章文化产业市场策略的创意与策划1．教学目的通过本章的学习要求，在充分了解文化消费的特征的基础上，掌握文化产业市场细分与定位的方法，最终学会文化产业市场策略的设计与制定。2.

基本内容第一节文化市场的消费特征（1）文化消费的决策过程（2）文化消费的需求特征第二节文化市场的细分与定位（1）文化市场的细分（2）文化市场的定位方法第三节文化产业市场策略的设计（1）差异化竞争策略（2）市场渗透策略（3）市场拓展策略（4）社会责任策略（5）服务经营策略3.重点和难点（1）文化市场的消费特征（2）文化市场的细分与定位（3）文化产业市场策略4.教学手段用多媒体辅助教学第三章文化产品的创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解文化产品的内涵、特点，文化产品及其价格的策划方法等。2.基本内容第一节文化产品的内涵（1）什么是文化产品（2）文化产品的组成（3）文化产品的界定

（4）文化产品的分类第二节文化产品的特点（1）文化产品的创意性（2）文化产品的精神性（3）文化产品的意识形态性（4）文化产品的价值延伸性（5）文化产品的增值性第三节文化产品的创意与策划（1）产品特色的创意与策划（2）服务项目的创意与策划（3）产品组合的创意与策划第四节文化产品的价格策划（1）影响文化产品价格的因素（2）文化产品价格策划的一般方法（3）文化产品的价格策略3.重点和难点（1）文化产品（2）文化产品的创意与策划（3）文化产品价格4.教学手段用多媒体辅助教学第四章文化品牌的创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解文化品牌的涵义和不同品牌生命周期的特点，学习文化产业品牌策划的途径和方法。2.基本内容第一节文化品牌的涵义（1）品牌的概念（2）文化品牌的涵义第二节文化品牌的功能与价值（1）文化品牌的功能（2）文化品牌的价值第三节文化品牌的生命周期（1）孕育期（2）幼稚期（3）成长期（4）成熟期（5）衰退期第四节文化品牌策划的途径与要求（1）文化品牌策划的方法与途径（2）文化品牌塑造的要求3.重点和难点（1）文化品牌（2）文化品牌的生命周期（3）文化品牌的策划的方法4.教学手段用多媒体辅助教学第五章文化市场流通渠道的创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解文化市场流通渠道得功能、结构，以及不同文化产业市场流通渠道的特点，从而掌握文化市场流通渠道的策略和方法。2.基本内容第一节文化市场流通渠道策划的意义与功能（1）策划文化市场流通渠道的意义（2）文化市场流通渠道的功能第二节文化市场流通渠道的结构（1）直接渠道与间接渠道（2）横向渠道与纵向渠道（3）传统渠道与垂直渠道（4）渠道长度与渠道宽度第三节主要文化产业市场的流通渠道（1）书刊发行市场流通渠道（2）影视市场流通渠道（3）动漫游戏市场流通渠道（4）广告市场流通渠道（5）演出市场流通渠道（6）旅游市场流通渠道第四节文化市场流通渠道的策略选择（1）文化产品的流通策略（2）流通动力策略3.重点和难点（1）文化市场流通渠道的功能与结构和主要文化产业市场流通渠道的特点（2）文化市场流通渠道的策略选择4.教学手段用多媒体辅助教学第六章纸质传媒产业创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解纸质传媒产业创意的特点、策划的原则和方法，以及报业、期刊业和出版业的具体策划方法，从而培养和提高纸质传媒产业从业人员的策划实践能力。2.基本内容第一节纸质传媒产业创意的特点（1）纸质传媒产业概述（2）纸质传媒产业创意的特点第二节纸质传媒产业策划的原则与方法（1）纸质传媒产业策划中的不足（2）纸质传媒产业策划的原则（3）纸质传媒产业策划的方法第三节报业的创意与策划（1）传统报业的创意（2）传统报业策划的基础（3）报业的突围第四节期刊业的创意与策划（1）期刊业的创意方法（2）期刊业的分类策划（3）期刊业的策划原则第五节出版业的创意与策划（1）出版业的创意（2）出版业策划的基础（3）网络出版业的创意与策划3.重点和难点（1）纸质传媒产业创意的特点（2）纸质传媒产业策划的原则与方法4.教学手段用多媒体辅助教学第七章影视文化产业创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解影视文化产业创意的特点、策划的原则和方法，以及电影产业和电视产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高影视文化产业策划人员的宏观分析和判断能力。2.基本内容第一节影视文化产业创意的特点第二节影视文化产业策划的原则与方法第三节电影产业的创意与策划（1）产业化运营的典范——好莱坞的品牌营销策略分析（2）“中国大片”的营销模式（3）贺岁电影的营销策略第四节电视产业的创意与策划（1）电视媒体与企业的深度合作战略（2）电视媒体与新媒体的融合策略（3）电视台整合营销策略3.重点和难点（1）影视文化产业创意的特点（2）影视文化产业策划的原则与方法4.教学手段用多媒体辅助教学第八章网络文化产业创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解网络文化产业创意的特点、策划的原则和方法，具体掌握网络游戏、网络博客、网络播客等网络时尚文化产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。2.基本内容第一节网络文化产业创意的特点（1）Web2.0时代下的网络文化与网络文化产业（2）Web2.0时代下网络文化产业创新的特征第二节网络文化产业策划的原则与方法（1）网络文化产业策划的目的（2）网络文化产业策划的原则（3）网络文化产业策划的方法第三节网络游戏产业的创意与策划（1）网络游戏与网络游戏产业（2）网络游戏产业的产业链结构（3）网络游戏产业的创意与策划（4）网络游戏产业的策划实例——“盛大”风波第四节网络时尚文化产业的创意与策划（1）网络博客的创意与策划（2）网络播客的创意与策划3.重点和难点（1）网络文化产业创意的特点（2）网络文化产业策划的原则与方法和网络游戏、网络博客、网络播客等网络时尚文化产业的策划技巧4.教学手段用多媒体辅助教学第九章动漫产业创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解动漫产业创意的特点和策划的原则，具体掌握动漫产业的策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。2.基本内容第一节动漫产业创意的特点（1）动漫与动漫产业概述（2）动漫产业创意的特点第二节动漫产业策划的原则与方法（1）动漫产业策划的原则（2）动漫产业策划的方法3.重点和难点（1）动漫产业产业创意的特点（2）动漫产业策划的原则和动漫产业策划的方法第十章广告产业的创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解广告产业创意的特点、广告策划的原则和方法，具体掌握传统媒体和新媒体广告产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。2.基本内容第一节广告创意的特点（1）广告创意的涵义（2）广告创意的特点（3）广告创意的实质——符合公众心理第二节广告策划的原则与方法（1）广告策划的涵义（2）广告策划的原则（3）广告策划的方法第三节传统媒体广告的创意与策划（1）传统平面媒体广告的创意与策划（2）广播媒体广告的创意与策划（3）电视媒体广告的创意与策划第四节新媒体广告的创意与策划（1）新媒体的界定（2）新媒体广告的基本特性（3）新媒体广告的创意与策划技巧3.重点和难点（1）广告创意的涵义和特点（2）广告策划的原则与方法和传统媒体广告和新媒体广告的不同特点和策划技巧第十一章休闲文化产业的创意与策划1.教学目的通过本章内容的学习，了解休闲文化产业创意的特点、休闲文化产业策划的原则和方法，具体掌握文化旅游业和演出娱乐业的产业特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。2.基本内容第一节休闲文化产业创意的特点（1）休闲文化产业的涵义（2）休闲文化产业创意的特点（3）休闲文化产业创意的本质——满足休闲者的内心需求第二节休闲文化产业策划的原则与方法（1）休闲文化产业策划的原则（2）休闲文化产业策划的方法第三节文化旅游业的创意与策划（1）中国旅游业的蓬勃发展（2）文化旅游业创意与策划的实质（3）文化旅游业的创意与策划举隅第四节演出娱乐业的创意与策划（1）演出娱乐业创意的特点（2）演出娱乐业的策划方法（3）演出娱乐业的创意与策划举隅3.重点和