视听新媒体相关领域发展十个关键词

2014年视听新媒体相关领域发展十个关键词

1.融合2013～2014年，“融合”的主题贯穿行业发展始终。融合是视听新媒体发展的本质特征和内在动力，2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》又对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。媒体融合不仅体现在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，还体现在跨区域、跨机构、跨行业、跨体制等更高层次的融合共进。许多视听媒体机构开始尝试打破行业壁垒，创新融合型内容生产模式以及营销体系，甚至联动相关的产品和服务打造融合一体化的媒介生态系统。在技术进步、业务创新、消费驱动的共同作用下，融合正成为视听媒体发展“新常态”。2.集约集约化是一个行业走向成熟的标志之一。2013～2014年，视听新媒体行业资本活跃度大为增强，资源汇聚程度空前提高，从平台到业务、从内容到终端都呈现出日渐集中的趋势。在资本市场的推动下，几大视听新媒体优势平台经过强强联手和跨界整合，资源的吸纳能力和利用效能都显著提升，产业链条更加完善，综合实力不断增强，市场份额进一步扩大，逐步形成由优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视等几大视频网站分切市场的行业格局。视听新媒体行业正从粗放自由的发展阶段逐步向高度集约的方向演进。3.IPIP（IntellectualProperty，知识产权）作为内容的支撑日益成为视听新媒体的核心资产。视听新媒体领军企业正立足优质IP，对版权内容进行再创造和持续开发运营，将IP价值向游戏、电影、图书、演艺等产业链各个环节延伸，逐渐培育以IP为核心的生态体系，形成内容产业生态圈。以优质IP资产为支点建构内容的全产业运营，不仅能持续支撑衍生产品孵化，还能持续“套牢”用户，实现内容价值以及运营效益的最大化。2014年，无论是广电新媒体，还是商业视频网站，纷纷走上内容IP化之路。4.自制2014年被称为视听新媒体行业的“自制元年”。由于版权大战带来的内容价格水涨船高，加上“一剧两星”、“一晚两集”、网上境外影视剧管理等政策实施带来的综合效应，各大视听新媒体平台尤其是视频网站都将目光投向高投入产出比、高自由发挥度、高商业灵活性的自制内容。网络自制内容的数量和时长都达到前所未有的量级，各种自制内容类型百花齐放，商业扩展能力也不断提高。在市场需求驱动和政府主管部门的积极引导下，网络自制内容正在向精品化方向发展，一些优秀内容已经输出到电视平台。5.独播优质内容资源一直是视听新媒体平台争夺的焦点。2014年5月，湖南卫视率先扛起“独播”大旗，开始在自有新媒体平台以“独播”的方式垄断旗下优质节目，“独播”大战从此开启。其后，多家广电机构和视听新媒体平台相继跟进，推出自己的“独播”策略。“独播”是否能成为普适所有内容和平台的内容传播方式，现在还难下结论。但优质内容聚合所造就的行业优势和所带来的巨大商业价值，以及用户聚拢所带来的传播效应，都使得“独播”成为2014年一个不可忽视的行业现象。6.移动2014年，4G网络建设加快，智能终端快速普及，视听新媒体业务全面步入移动时代。伴随手机网民规模持续扩大，越来越多的用户选择用手机观看网络视频，手机超越PC成为观看视频使用的第一终端。各大视听新媒体平台顺势而为，大力布局移动业务，除了加大对“两微一端”等匹配移动传播需求的渠道建设，还从节目源上强化契合随时随地“碎片化”观看需要的短视频内容的生产制作。目前，各大视频网站移动端的用户规模、广告规模、流量占比和使用时长都呈现持续增长的态势。未来，随着网络音视频用户不断从PC端向移动端转移，移动端将成为视听新媒体竞争的主战场。7.秀场在线视频秀场虽不属于视听新媒体的业务范畴，但与网上视听节目传播非常相似。近几年，以9158、六间房、我秀、YY、瓜瓜等为代表的服务主体不断创新秀场业务，吸引广大用户参与“主秀”和“观秀”，并衍生出O2O演唱会模式，开拓出一片蓝海，市场规模和用户规模持续扩大，展现出巨大的市场潜能。2014年，几家在线视频秀场公司的高调上市和巨额收购事件赚足了眼球，吸引互联网巨头纷纷入场。可以想见，随着资本的不断注入，日趋激烈的竞争必然导致在线视频秀场行业迎来新一轮洗牌和转型。8.社交短视频随着智能手机的广泛应用、4G网络的日渐普及以及云计算技术的逐步成熟，具备社交功能的短视频迅速崛起。在国际上，Twitter、Facebook等知名社交网站开始涉足短视频领域，开发出备受拥趸的社交短视频产品。在我国，以美拍、微视为代表的短视频产品也通过与社交平台的深度交互，呈现出迅猛发展态势，掀起全民自拍视频热潮。未来，随着内容体系的日益庞大、多元而有序，社交短视频将因拥有展示、社交、娱乐等复合功能在互联网世界扮演日益重要的角色。9.生态2014年，视听新媒体逐渐步入生态式发展阶段。一些实力雄厚的视听新媒体平台基于自身的优势资源，打通产业链各个环节，不断完善和扩张产业体系。在产品上，形成包括电影、电视剧、综艺节目、引进剧等在内的多元内容结构；在渠道上，依托微博、微信、客户端等入口建立稳定高效的立体传播网络；在终端上，突破手机、电视、路由器、游戏机等智能设备的功能边界，实现彼此的关联和互动。在关联业务上，根据用户的需求随时引入其他生活、工作相关服务应用，为用户提供“一站式”便捷服务，“黏”住用户。随着媒体融合步伐加快，未来整合多元业务、拥有多重功能、实现多维传播的媒介生态体系将更加智能、贴心地满足用户全方位的消费需求。10.规范随着新媒体影响力的不断增强，我国与世界各主要国家一样，对互联网新兴媒体的建设与管理提出了新要求。国家新闻出版广电总局紧密跟踪新情况、新问题，不断完善视听新媒体管理相关政策法规，推动网上网下、不同业态遵循统一的