国家开放大学电大本科《营销管理》期末试题及答案（试卷号：1294）_第1页
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文档简介

一、单项选择题(下列各题只有一个符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。本类题共20分，每小题2分)1.在()指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾2.在行业竞争分析中，()主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。A.卖方密度B.产品差异D.进入难度C.资源种类4.在保值心理诱导下，购买动机表现为守财性，A.节俭性和实用性5.20世纪50年代中期，美国市场学家温德·史密斯提出：市场细分是对()进行分类。B.产品6.一般来说，资源相对薄弱的中小企业宜采用()。8.美国可口可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这是采用()策略。10.()在推销产品时，能够实现市场向广度和深度渗透，特别是在市场萎缩、商品供过于求以及竞本类题共20分，每小题2分。不选、少选、错选或多选，不得分)A.广告D.产品开发D.产品项目E.关联性B.报纸E.互联网16.企业进行营销管理时，下列哪些因素是其经营过程中本身可以控制的?(A.产品B.政治A.个性B.动机D.学习18.顾客总成本包括()。A.关税C.运输和保险费示。本类题共20分每小题2分)21.市场营销的实质，是企业通过营销活动解决生产与消费的矛盾，满足目标市场需求，实现企业预22.顾客计演价值是指企业转移的顾客威受到的实际价值，它一般表现为顾客购买总价值与顾客23.理论上讲，有多少人口就有多少消费者，有多大的生存空间就有多大的市场。(√)24.当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取25.核心产品需要通过一定的具体形式来体现，所以核心产品就是有形产品。(×)26.企业采用渗透定价策略，容易在消费者心目中造成高档产品的印象。(×)27.拉引策略强调利用推销人员将消费者“拉入”产品销售渠道。(×29.消费品中的选购品、工业生产用的零配件，由于消费者或用户常对某其适用选择性销售渠道策略。(√)四、简答题(本类题共20分

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