2021-领克BC级车展「生而全球 开放互联主题」运营方案

2021Lynk&CoB/Cclassauto2021Lynk&CoB/CclassautoshowoperationplanCREATIVESTRATEGY为个性开放的都市人群而生“生而互联不止于车”而是潮玩文化的衍生地带多元化的自由态度的迸发地TA是一个潮流好玩的都市乐园潮流潮流潮流，以不同的元素每一年在更新场So，应以时下的潮流趋势推出不同的潮流元素如，与时下最流行的元素相结合，打造每一年实时的潮流领克车展2019年2002年至今•潮流趋势2019年2002年至今关于潮流逐渐复古化追棒的元素22020年天猫跨品类热点营销IP“天猫正当红”开启#“豆”趣联名正当红#专场主题潮品界潮品界安安踏×吃豆人：重回8-bit街机时代，入侵街头#豆你玩儿#游游戏界GameOnGameOn绽放全球游戏潮流盛典与像素游戏联名的周边产品一度受到年轻群体90后、95后的追捧结合“像素风”游戏元素，用潮流重造经典，打造复古即潮流的乐园感共鸣演艺提提取复古电玩核心元素，融入车展演艺、互动及服装中利用像素风视觉打造具情感共鸣的演艺及自由开放的互动体验以有趣好玩的游戏音效，创造新颖的传播素材打造复古即潮玩的新乐园，让更多年轻人回忆起玩乐的本心，引发共鸣2IDEASUMMARY利用吃豆人游戏特效与领克品牌TVC进行创意混剪，打造频内容TIME13′00′′1111玩家进入—1minDJ控场大玩家进入游音2222选角开始—3minRapper开唱3333潮派奖赏—3minRapper遇上舞者奖赏4444通关派对—5minDJ+Rapper+演员模特•DJ打碟开场——玩家进入玩家进入玩家进入”ENTERTHEGAMEDJ场大玩家的身份进入游戏结合吃豆人游戏制造电玩潮流音乐，营造现场潮玩游戏氛围DJ控场大玩家开启打碟制造潮音屏幕配合画面•演艺选角——选角开始选选角开始”STARTTHEGAMERapper以吃豆小精灵的身份，带领模特/演员走向精品区选择游戏角色开始游戏(挑选配饰/手举牌/滑板等)利用领克精品与时尚走秀、潮流说唱结合展现领克不至于车的品牌理念屏幕画面Rapper+时尚ShowRapper+时尚ShowRapper参考视频模特选角参考视频模特与Rapper时尚Rapper参考视频模特选角参考视频屏屏幕内容通过游戏特效+车型画面混剪以潮流趣味游戏效果及音效，配合现场模特走秀节奏•舞台详述•舞台详述(Rapper领唱+①①Rapper小精灵开场同时带领模特前往精品区选角(挑选潮流演出道具)②模特演员挑选领克精品演艺道具，完成演艺角色选择③模③模特前往展车区站车展示，于展车区跟随音乐律动表演，带动全场氛围•街舞演艺——潮派奖赏潮派奖赏潮派奖赏WONDERFULGAME演员登场，Rapper小精灵走到表演区遇到舞蹈演员获得奖励流街舞表演+说唱表演Rapper遇上舞者奖励潮派表演参考服饰参考的演员服饰②Rapper小精灵与舞蹈演员开始潮流说唱及街舞表演•Ending秀——通关派对通关派对”HAPPYPARTY同时Rapper向现场气氛最嗨观众赠送盲盒气氛奖，体现领克开放互联的品牌个性DJ+rapper+演员模特开启Ending秀屏幕内容：小精灵清除所有豆子完成游戏通关及欢呼庆祝画面•舞台详述(Rapper+舞蹈+ ①①游戏完成通关，现场DJ+Rapper+演员模特开启Ending秀②同时Rapper走下台向现场气氛最嗨观众赠送盲盒气氛奖玩家进入选角开始潮派奖赏通关派对玩家进入选角开始潮派奖赏通关派对DJ控场大玩家开启打碟制造潮音DJ区域①展示区②精品区③展车区④表演区④C展演艺规划”PERFORMINGARTSPLANNINGC展演艺不含Rapper，小精灵由1名舞蹈演员替代根据B/C级舞台展具的差异化在保持统一的演艺创意及流程之外11 234服装推荐-Rapper&DJRapper风格DJ风格服装推荐-舞蹈演员 服装推荐-模特 男模风格•非演艺时段屏幕内容规划利用领克品牌宣传TVC、主KV画面、Co客大会活动视频剪辑等，让现场观众更加深入的了解领克品牌提高品牌传播力主KV领克品牌TVC主KV领克品牌TVC:车型USP卖点展示产品优惠活动、领克商城等信息展示提高产品销售转化车型USP车型USP车型优惠信息④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮①留资，进入体验⑤⑤Co客正当潮③复古正当潮①潮人选角•以不同积分值可兑换不同等级礼品，刺激潮人们在H5上完成每个区域的互动打卡，积攒相应积分，换取不同等级的盲盒礼品；望，不仅增加留资量，且延长来宾舞台逗留时间地图，则领取相对应的水果币水果对应积分：①草莓：20币②樱桃：20币③橙子：20币④苹果：20币⑤西关：20币玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮潮玩选角于前台像素方块精品小推头处扫码登录H5体验者扫码进入H5，进行个人留资登录即可获得10分的登录礼玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮潮玩选角于前台像素方块精品小推头处扫码登录H5体验者扫码进入H5，进行个人留资登录即可获得10分的登录礼i紧接着在H5上完成第一关潮人必答的领克品牌互动问答即可赢取10分⑤Co客正当潮①潮人选角③复古正当潮玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮通过现场扫码浏览线上商城，诱发体验及购买精选正当潮领克精品购物区精品区扫描二维码浏览领克线上商城，在商城货架中寻找随机像素标识商品，成功找到即可通关获得积分玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮通过现场扫码浏览线上商城，诱发体验及购买精选正当潮领克精品购物区精品区扫描二维码浏览领克线上商城，在商城货架中寻找随机像素标识商品，成功找到即可通关获得积分⑤Co客正当潮①潮人选角③复古正当潮玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮复古正当潮进行领克赛车模拟体验感受领克在都市中全速潮前，无所畏惧的赛车精神同时，在H玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮复古正当潮进行领克赛车模拟体验感受领克在都市中全速潮前，无所畏惧的赛车精神同时，在H5使用电玩像素风相框进行潮玩拍照照片转发朋友圈，完成即可赢取20积分趣味配饰H5拍摄区域⑤Co客正当潮①潮人选角③复古正当潮玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮时尚正当潮于秋千区域增加格莱美慢镜头拍摄配合像素对话标语进行潮玩抓拍，留下趣味时刻!体验者进入H5，进行扫码提取潮玩时刻视频完成即可赢取20个积分格莱美慢镜头视频参考玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮时尚正当潮于秋千区域增加格莱美慢镜头拍摄配合像素对话标语进行潮玩抓拍，留下趣味时刻!体验者进入H5，进行扫码提取潮玩时刻视频完成即可赢取20个积分格莱美慢镜头视频参考⑤Co客正当潮①潮人选角③复古正当潮玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮Co客正当潮在H5页面抽取对应Co客店铺关键词(如玩趣正当潮-精彩体验④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮Co客正当潮在H5页面抽取对应Co客店铺关键词(如“健身”)使用像素手套在领地伙伴区域墙指出相应关键词完成领地打卡，即可赢取20积分⑤Co客正当潮①潮人选角③复古正当潮④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮罩夹人偶•根据展台打卡积分值，可对应性选择3种等级的品牌定•刺激体验者收集打卡热情和欲望，提高车展留资数量及④时尚正当潮②精选正当潮⑥惊喜正当潮罩夹人偶•根据展台打卡积分值，可对应性选择3种等级的品牌定•刺激体验者收集打卡热情和欲望，提高车展留资数量及像素风盲盒样式⑤Co客正当潮①潮人选角③复古正当潮Co币领取及礼品兑换规则Co币打卡领取规则序号域名称通关赢取Co币110102WTCR/冠军区域享203204场找出像素商品20520最大Co币得取数：50Co盲盒兑换规则1280币60币40币茶歇创意摆台&摆件推荐通过西式餐点摆盘套装，结合特色台上配饰，营造星级西餐厅的茶歇区氛围饮品类橙汁红茶可乐糖果类每日坚果sugus-瑞士软糖饮品类橙汁红茶可乐糖果类每日坚果sugus-瑞士软糖食品类泡吧-蛋筒软蛋糕优酪-果冻诺梵-黑巧克力安菲尔-马卡龙夹心轻食兽-魔芋饼干性，以用独户想展馆360°全维度巡游吸客#潮人潮语#利用吸睛潮流个性指引牌进行展馆巡游，以高识别度slogan吸引展馆来宾，为引力集客助力同时，增加展台车型优惠信息的潮流车顶牌，以潮流至上的价格吸引来宾•B+/B展现场人员动线•C展现场人员动线元气森林气泡饮料：具高知名度，专注年轻一代的网红健康饮料目标人群：追元气森林气泡饮料：具高知名度，专注年轻一代的网红健康饮料目标人群：追求玩乐生活，热爱健身运动的自律年轻人群泡泡星球即溶咖啡：契合年轻潮流化与高颜值新晋网红咖啡合作目标人群：学生和白领等喜欢玩乐、接收新事物的年轻群体。“潮牌跨界营销“潮牌跨界营销”结合领克潮流的运营概念借助网络热门品牌赋予展台更