酒店类抖音代运营方案（综合）

——盛世万谱(北京)科技有限责任公司截至2019年2月，抖音日活跃用户数已突破3.2截至2019年2月，抖音日活跃用户数已突破3.2亿，月活跃用户数突破5亿。随着“抖音网红地打卡”、“抖音同款”风靡各个酒店及地区，众多抖音用户前往网红酒店，“抖音同款”成酒店类及地域新晋“引流王”。数据来源：2019年1月29日《2018抖音大数据报告》亿MAU3.2亿DAU1.5亿MAU超过1.5亿8.23%一线8.23%一线《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人群是酒店类引流未来最有潜力的增涨市场。35-39岁 (4.2%)30-34岁 30-34岁 (20%)25-29岁 0-24岁 抖音用户年龄分布35.87%21.51%21.51%线线抖音用户城市分布图为酒店类粉丝量部分已开通商品橱窗的抖音蓝图为酒店类粉丝量部分已开通商品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状，从内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、高颜值的客房或有特色的服务等方面的短视频内容。数据来源：飞瓜数据后台几几何民宿获赞：281.5W菲林酒店美丽相约酒店粉丝：24.6Wentsents目录机器审核机器审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。990%点赞率转发率完播率评论率权重/标签化流量推荐/终止人工干预/复审12341234T式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容，为酒店类内容运营做参考——轻松搞笑剧情反转轻松搞笑剧情反转55现场教学形式创新1.2-11.2-1外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的客房、长得好看的设施、帅气的店员都是会让别人有兴趣转发高颜值的客房环境播放量：437W酒店内有颜值的前台这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。酒店安全教学酒店安全教学播放量：41.5W-3-3前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐，结局让人意想不到。酒店窗外意想不到的风景剧情引入引起共鸣比如不一样的客房，高级感十足的酒店大堂，与众不同的店内人员等，一来增加顾客的体验感，二来也可以价值观认同。客房内的小汽车视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了酒店内别具一格的装修1.2-51.2-5会更容易引起大众的关注好奇心，在忙碌的生活中轻松搞笑的东西是最容易被大众接受，分享跟观看的。@美团酒店@凯撒哥播放量：460W做有期待感的视频虽然虽然短视频只有15秒，但真正甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的注意力？1)音乐期待-用音乐情绪制造悬念attention应的舞蹈。2)人物期待-出镜即巅峰有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.......3)视觉期待-爱美之心人皆有之音乐期待音乐期待获赞34W人人物期待获赞26.9W视视觉期待获赞120.4W变着法让用户觉得：有用有用新鲜新鲜好玩好玩有有价值4)开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题。5)身份期待-代入感自带共鸣属性(地域、职业、爱好等)，或共同关注的话题，起观众的兴趣。6)文案期待-把上述方式植入文字案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方身份期待获赞8.3W文案期待身份期待获赞8.3W文案期待获赞72.7W开门见山期开门见山期待获赞14.2W视频画面不清晰出现水印LOGO视频里加微信和二维码伪原创、搬运号正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重为什么新号要提前养号？模拟真人行为关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关运营方向推广运营方向推广流账号账号定位官抖蓝V认证联系方式品牌名称商品橱窗置顶官抖蓝V认证联系方式品牌名称商品橱窗置顶理页领券蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。抖音蓝V号功能权益POI分析频领券店展示店展示酒店要想变成大众心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，让大众看得到、记得住、愿意来。根据酒店内的消费人群、环境、休闲，服务等元素进行创意官抖账号的定位。购红人化8.3W购红人化8.3W创意策划根据品牌账号的调性分析，洞察消费者行为习惯与爱好，对酒店内环打造爆款内容。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：佳业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、地址详情页、评论管理等转发等互动数据的优化。做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对酒店内环境，休闲，服务分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直属、跳跃性的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。网网红酒店打卡打卡W打卡W知识4知识4W获赞250.按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。VS分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。视频无脚本、拍摄运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、运运镜获赞3.8W瞬间转移瞬间转移获赞1.8W隔空取物隔空取物获赞2.0W表现方式颜值类剧情类创新类对话类表现方式颜值类剧情类创新类对话类账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳教教学类情感类情感类网红类网红类特特效类企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。互补通过优惠活动将线下种子用户吸引到线上。等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。发布内容对活动进行预热，并在抖音发放电子优惠券。带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。商商家企业家头图地址电话官方相册商商家企业家头图地址电话官方相册企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、商家地址、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。门门店地址显示什么样的视频投放什么样的视频投放神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。 0203 01 原创视频参与热门挑战使用热门音频 05 使用站内特效参与热点讨论弘扬正能量同样的营销成本线上线下互动双向互补引流#线上视频插入店面地址、推荐特色、优惠信息#线下酒店宣传线上活动音拥有5亿活跃用户。商家通过优惠卡券引流，吸引大众的关注。观看抖音视频，点击视频中的POI地址页面。五折优惠券存存入卡包线下消费使用335800元全托套餐套餐介绍：企业抖音全托管代运营1.搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。2.账号策划定位，每日每周数据分析汇报，3.内容运营：创意策划、镜头脚本、拍摄剪辑、账号运营、数据分析5.1个月/10条视频。曝光量100万+视频数10条服务周期1个月￥35800元99800元99800元全托套餐套餐介绍：企业抖音全托管代运营1.搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。2.账号策划定位，每日每周每月数据分析汇报，分析、10万~30万粉丝达人推送、下阶段可行性建议、精美照片及朋友圈视频制作剪辑5.2个月/25条视频。曝光量1000万+视频数25条服务周期2个月￥99800元盛世万谱(北京)科技有限责任公司，2015年起布局新媒体。作得各大超级平台肯定与认同。盛世是抖音蓝V认证三大服务商之一、抖音蓝V十大全效运营服务商之一、微博电商白名单MCN、淘宝直播MCN、小红书MCN等。盛世万谱已和人民网达成战略合作。“天天热推”是盛世旗下新零售服务品牌，包括社交媒体服务、电商服务、小程序服务三大方面的新零售服务。抖抖音企业蓝V认证帮助企业传递业务信息，与用户建立互动。使用官方身份，通过内容发布、用户互动、营销组件等多种形式打造品牌传播新阵地。认证通过的企业号，将获得多项功能权益。账账号全托代运营企业品牌抖音号全程代运营：策划定位、脚本创作、拍摄剪辑、发布运营、账号粉丝维护、大数据分析等。专业团队专人运营，让企业放心推广及变现体系。新新零售整合营销与客户签订新零售战略合作协议，全程独家代理厂商线上销售业务。通过抖音流量入口获取数据，进行数据筛选与分类，将目标用户分类标签化，针对性进行有效曝光。大数据优势，让内容曝光范围更广、更精准，更具价值。办公室一隅拍摄现场剪辑现场 项目管理和策划团队人数100+ 全国签约专业落地拍摄团队200+ 全国签约兼职编剧创意人员1000+重点城市保证3支以上团队供调配整合全网新闻媒体合作资源2000+国一、二级城市8000+抖音优质视频原创达人覆盖1亿+粉丝KOL资源10000+微博大号一手资源一线明星+行业达人+草根红人个行业分布美容、影视、游戏、互联网、教育、旅游等一线明星粉丝数：4192万IT达人898万035万粉丝数：4392万粉丝数：3138万错刀错刀飞象网项立刚粉丝数：54万互联网的那点事粉丝数：228万王冠雄草根红人当时我就震惊了049万段子手精彩电影粉丝数：402万全球热门搜罗035万时尚经典语录粉丝数：445万我们爱讲冷笑话粉丝数：611万崔成浩粉丝数：339万崔成浩粉丝数：339万粉丝数：410万百科粉丝数：482万粉丝数：926万粉丝数：426万朋友圈资源1000+朋友圈真人账号3000万+好友覆盖让您的品牌/推广信息通过熟人圈自然扩散五大定向维度，精准覆盖目标人群！男55%女45%集中在北上广深一线城市80%22-28岁20%其他高级白领1高级白领15%自媒体8%12%学学生7%以白领居多系列115000以上6%10000-1500017%033%24%13%7%5000元以上占比高达56%源源媒体权威门户媒体电电商快销穆姑娘穆姑娘的衣裳