影视公司舆情解读

影视公司舆情解读

2017年，中国国内总票房达559亿元，同比增长13.45%；其中国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部。在经历了2016年中国电影票房增速下滑之后，2017年中国电影市场发展态势喜人。然而在票房急速增长的环境下，众多影视股表现依旧欠佳。对此，国内影视行业采取了一系列的动作，包括加快海内外行业合作、投资收购动作频繁、深度拓展影视产业链等。本文对2017年影视公司的舆情动态进行解读，以期对影视行业能有更加深入的理解，并为影视行业的未来发展提供决策参考。一资本引进与“出海”交流密切2017年，中国电影市场的火热吸引了大批海外影视公司的目光，中国影视行业加紧了海外合作，积极引进海外资本并且采取多种措施进行中国影视“出海”。（一）海外资本持续进入国内市场在国内众多影视公司中，腾讯影业自2015年成立以来，便频频与国际公司进行合作。2017年4月，腾讯影业宣布与FreeAssociation公司达成正式合作，进行中国动漫作品《我叫白小飞》的电影改编，意图打造中国第一个年轻IP走出世界的案例。6月，腾讯宣布将与20世纪福克斯联合，制作包括悬疑、惊悚、奇幻、爱情、戏剧等类型在内的10部国语长篇电影，这些电影都将是改编自腾讯数字出版平台的本土动漫产品，并会在中国在线发布。2017年7月4日，华策集团与俄罗斯的独立广播公司CTC传媒和俄罗斯国家传媒集团（NMG）签署战略合作，后者是俄罗斯最大的私人传媒集团之一。“双方将就包括模式片库进行IP改编和合拍合作在内的版权发行和内容合作等方向开展多层次合作。”国内视频网站爱奇艺和优酷与国外众多影视公司达成版权战略合作。爱奇艺与奈飞公司（Netflix）达成授权协议，奈飞原创内容将在中国和其他国家与地区同步播放；20世纪福克斯电影公司的众多新片亦在爱奇艺实现了“院线准同步”，该种“准同步”的观看影视或许会成为视频网站的下一个竞争风口；2017年12月14日，优酷宣称与NBC环球以及索尼影视达成版权战略合作，成为两家电影公司在中国的最大片库。据了解，目前优酷已与众多好莱坞主流电影公司达成合作，其中包括福克斯、迪士尼、派拉蒙、东方梦工厂，以及刚刚签约的NBC环球和索尼影视等。对于此次合作，优酷方面表示：“与NBC环球、索尼影视将助力其在全平台做深做透家庭娱乐内容，同时给在线视频和OTT业务一个有力的推动。”（二）国内影视资本多种形式“出海”在众多海外影视公司为进入中国市场与中国本土影视公司进行战略合作的同时，国内影视资本也以多种形式“出海”。2017年4月18日，华人文化（华人文化产业投资基金）宣布将入股全球最大的经纪公司美国CAA，与其组建合资公司“CAA中国”，且其董事长黎瑞刚会出任美国CAA董事。在CAA现有中国业务基础上，CAA中国将进一步发展中美跨境艺人经纪业务，并拓展其在电影、电视、体育、现场娱乐以及活动营销等相关领域的业务布局。同时，2017年5月24日，博纳影业也宣布将携手CAA共同建立一个首期规模达1.5亿美元的电影长期专项投资基金。该项基金将由两家公司共同管理，投资范围涵盖面向全球市场的英文电影、面向本土市场的华语电影和中外合拍电影等。博纳影业将负责此项基金所投资电影在中国的发行权，而CAA公司将代理这些电影的选择国际发行商。除进军北美市场外，新文化传媒集团与新加坡MM2ENTERTAINMENTPTE.LTD.、上海九译影视传媒有限公司签订了《业务合作备忘录》。双方自协议签署之日起三年内，将共同投资五部时长为85分钟至120分钟的院线电影，包括共同策划、研发、拍摄制作、发行、衍生品开发等相关工作。中国影视内容在东南亚地区一直有较高的认知度和认可度，此次合作有利于公司立足中国文化和本土市场，整合国际资源，推动影视内容制作体系和水准向国际水平看齐，并推动影视发行业务的国际化。相关统计数据显示，2016年中国电视剧出口总额高达5.1亿元人民币，比2015年增长了将近1/3，国产剧出口体量在不断增长。中国国产电视剧电影“出海”之路，也逐渐开始向规模化、专业化发展。2017年12月26日，中国（浙江）影视产业国际合作实验区正式揭牌。该产业园为当前中国唯一一个以出口为导向的国家级影视产业园区，主要为影视制作企业提供产品出口方面的服务，包括人才培养、国际合作交流、产品议价、发行、译制、维权等。2017年12月26日，在2017年中国影视艺术创新峰会上华谊兄弟、华策影视、爱奇艺等10家中国影视企业宣布成立中国电视剧（网络剧）出口联盟，宣布将共同致力于推动中国文化“走出去”。然而值得注意的是，在国内影视公司大举“出海”的过程中，仍然存在一定的风险。2017年8月2日，由中国影视公司“出海”先驱——万达集团所收购的美国院线AMC娱乐控股公司发布了第二季度业绩预期，其预估营收额在12亿～12.04亿美元，净亏损值为1.745亿～1.785亿美元。而万达集团所收购的海外资产频繁出现业绩亏损的情况，十分不利于万达集团在全球影视产业方面的布局。舆论认为，在全球化的趋势下，全球影视产业的资本合作交流将逐渐频繁进而成为常态。国内影视行业发展态势较好，众多影视行业巨头寻求海外市场是其布局全球影视产业的重要一步，对于国内影视行业的发展起到了重要作用。但是在面对海外并购等资产出口问题时，企业不但需要考虑投资并购前的盈利与发展预期问题，还需要考虑到并购后的风险，如对其并购企业的管理水平、业务运营、财务以及其发展潜力问题进行评估，更需要考虑政治、政策、文化等多方面的风险。二跨行业资本持续进入影视行业2017年，在影视产业发展火热的态势下，许多非影视公司跨行业收购或投资影视产品，众多跨行业资本持续进入影视行业。2017年，华润置地成立了“华润影业”，其主要业务涉及投资开发运营影院等方面，并宣布该公司将在未来五年开业40家自营影院，打造“国内公认的高营利性高端影院品牌”。据了解，“华润影业”创新业务于2017年3月开始立项摸索，到2017年6月正式确定，历时3个月，其间获得了华润置地旗下全国十多个商业项目的认可和积极响应。舆论认为，房地产开发商投资运营影院并非新兴事物，比如“万达影城”已实现影视行业全产业链条的打通。地产行业投资建设影院有其优势，即其在全国自持或管理运营多达数个或数十个待亮相的商业项目，拥有足够的项目资源，能让自有影院品牌凭借自身力量形成品牌和规模效应。因此与传统影院公司探索如何实现影城精细化运营相比，这些新入场的开发商更侧重“影院”如何提升消费者体验，如何与自身旗下购物中心进行高效互动和人流共享。开发商自建影院拥有物业资源优势，只需要做好影院硬件功课以及日常运营管理，影片资源则由第三方提供。但是，运营更多反映在诸多细节方面，打造成熟的专业的影院运营管理团队，是开发商们需要重点做的功课。除此之外，众多非影视行业公司采取资本介入的方式，对新兴影视公司进行投资或入股。在众多影视公司中，专注于优质内容制作的影视公司更受资本青睐。如专注于海外影片译制的人人视频完成了由小米、百度视频、赛雷和头头是道共同参与的B轮融资，融资后的人人视频将会延续其“翻译+字幕”的优势，做国内最大最专业的海外内容社区；曾推出《跨界喜剧王》的千秋岁文化传播有限公司完成了近亿元A轮融资，融资后千秋岁文化将继续深耕喜剧内容市场；《匆匆那年》《最好的我们》等青春剧制作公司小糖人传媒凭借自己独特的电影人才孵化体系和可复制的网剧工业化生产运作流程，完成了A轮数千万元融资；《火星情报局》制作公司天津银河酷娱文化传媒有限公司也完成超2亿元B轮融资。众多专注优质内容制作的影视公司获得资本青睐在意料之中。自2015年《琅琊榜》《伪装者》等优质影视产品使得正午阳光迅速崛起，拥有优质内容制作平台的影视公司在市场中开始占据一席之地。中国影视在消费升级的同时，内容产品也在升级。尤其是影视类内容方面，用户的要求越来越高。因此，在掌握了优质内容制作的一流运作能力基础上，更多的跨行业资本对此类公司在内容和消费升级中取得成绩更有信心。三深度拓展影视全产业链2017年，众多影视行业的领军企业，采取以内容为核心的多点布局方法，结合线下衍生、多类型产品开发深度拓展影视全产业链。（一）打造IP联动与开发全产业链阿里巴巴集团进一步丰富了其所提出的“大文娱板块”。2017年4月18日，阿里影业与阿里文学、优酷在北京启动了“HAO计划”，其中，“H”代表行业新展望（Hope），“A”代表艺术（Art），“O”代表开放（Open），旨在为网络电影内容生产者提供包括平台、IP、资源在内的一站式服务。之后，8月9日，阿里影业发布公告称，与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司。除此之外，阿里影业还对旗下的整合开发业务板块进行了全面升级，推出了全新品牌“授权宝”。授权宝将作为链接IP版权方和商家的平台，联动阿里文学、阿里游戏等优质资源，达到IP运营的最大化。据阿里影业的规划，未来将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业，推动产业升级。除阿里影业外，2017年6月，阅文集团与腾讯影业、腾讯游戏及万达影视携手宣布成立合资公司，旨在整合各方优势，打造航母级的IP开发新模式。近年来IP热潮不断升温，但是真正成功的IP运作却很稀少，因此业界不断呼吁要创造更加科学合理的产业链运作模式。此番腾讯系众多影视行业巨头联合万达影视共同成立合资公司，确实是一种整合“产品+平台+渠道+终端”等各方面资源贯通全产业链的宏大体系架构模式。长城影视也已经逐步推进公司打造的“影视+广告营销+文化娱乐”一体化综合IP运营实体的战略服务。2017年6月12日，长城影视计划以发行股份结合现金支付的方式收购德纳影业和首映时代100%的股权，虽然其对首映时代的收购失败了，然而长城影视在大量收购股份后，已经初步具备了打造大电影产业链的条件。11月2日，欢瑞世纪发布公告称，公司拟出资5000万元设立子公司欢瑞文娱产业投资基金管理（广州）有限公司，拟通过增资、股权转让或资产收购等方式，在泛娱乐领域进行战略投资及资源整合；同时拟出资5000万元设立子公司欢瑞世纪影视传媒（广州）有限公司，加码泛娱乐内容生产和衍生产业链。欢瑞世纪影视传媒有限公司在影视内容制作领域已建立起一定的市场地位，欲将影视内容生产与实景娱乐结合，更有效地利用公司资源，延长公司内容产品的获益周期。据悉，目前欢瑞影视的艺人培养、游戏授权联运业务平台亦搭建完毕，这两者与影视内容制作构成了欢瑞影视业务的三大支柱。舆论认为，近年来影视行业领军企业，进一步建立以IP为核心的全产业链布局是其寻求新盈利增长点的必要举措。影视行业的核心是内容，在具有大IP内容制作的基础上，影视行业巨头拓展布局全产业链并进一步发展衍生产业链，将IP的价值最大化。但全产业链的布局需要各部门的有效联动配合，影视产业全产业链的建设仍处于一个初步的探索阶段，全产业链的成效并未完全体现，通过什么样的模式发展全产业链，仍是需要探索的问题。（二）影游联动持续火热2016年被不少业内人士称为“影游联动元年”，发展到2017年，各影视巨头纷纷进军游戏行业，影游联动持续火热，并进一步与产业链具有了更深层次的融合。2017年3月16日，阿里游戏在2017年战略发布会上宣布将以10亿元资金助力游戏IP生态发展，阿里游戏将全面进入游戏发行领域，并与阿里文学、阿里影业、优酷实现IP联动与开发。4月6日万达也宣布正式进军游戏行业，并公布了包括《河神》《射雕英雄传手游》《秦时明月》等十几款由电视剧、动漫等现有IP衍生出来的作品。这是万达集团成为全球大文娱顶级玩家之后，又一次高调加入泛娱乐领域。4月20日，影视行业巨头腾讯影业、万达与游戏行业的三七互娱、中手游等公司达成合作关系，共同开发现有的影视IP如《斗破苍穹》《择天记》等，将其改编为游戏作品。其中，《斗破苍穹》系列IP将成为包括影视、游戏、主题公园以及衍生产品在内的全产业链IP，由腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团和万达影业共同开发。除此之外，腾讯云还与畅游正式达成战略合作。双方将致力于推动混合云架构在游戏行业的发展与深入应用，其中不但包括基础云计算服务，腾讯云还将依托多年积累的优势生态能力，为畅游提供包括游戏语音、图片识别、专业测试等在内的云服务，覆盖全球的云服务将会加快畅游的全面上云步伐。舆论认为，影游联动打通IP全产业链一直是各大娱乐公司的发力方向，但是真正能够做出成绩的很少。2017年众多行业巨头联手整合娱乐资源，打造以IP为核心的影游联动全产业链来势汹汹，但是否真能做出成绩，还要看后续表现。但面对竞争激烈的影游市场环境，行业巨头依托互联网巨头、其他产业巨头庞大的资源优势，想必会给影游联动带来更多的可能。（三）投资实景娱乐，建立影视综合体2017年4月6日，宋城演艺发布公告称，公司拟出资1亿元投资设立全资子公司西安千古情演艺发展有限公司，在西安曲江大明宫国家遗址附近打造“西安千古情景区”项目，总投资约7亿元。作为国内乃至世界首屈一指的演艺公司，宋城演艺在打造具有中国风特色的景区和秀场方面可谓成绩非凡。2017年6月开始，恒大集团联手华谊兄弟，在全国多个城市投资千亿元进军文旅地产。6月恒大集团董事局主席许家印与华谊兄弟董事长王中军一起在武汉拜访湖北省委与省政府领导，并在旅游地产项目上达成初步合作意向。两家公司在当月共同成立了武汉恒谊电影文化有限公司；随后8月15日至18日，武汉市青山区与恒谊电影文化有限公司签订恒大-华谊电影世界项目协议。11月21日，恒大集团联手华谊兄弟在广东省阳江市签订号称总投资额将达到375亿元的恒大-华谊兄弟（阳江）电影城。12月25日，光线传媒发布公告称，已于12月22日与江苏省扬州市江都区人民政府签订框架协议，拟在扬州建设一个集影视拍摄制作、教育培训、旅游度假、休闲娱乐等于一体的影视产业综合体。根据框架协议，扬州市江都区人民政府将负责项目的审批、用地、手续、采购等，光线传媒需要提交规划设计方案，并负责和主导项目范围内的建设和经营管理。近年来，实景娱乐十分受影视公司青睐，几大龙头影视企业先后持巨资入场。但舆论认为，目前国内的影视IP拓展为实景娱乐的变现能力仍然不足，国内的实景娱乐项目短时间内仍很难达到诸如迪士尼的成熟状态。众多龙头影视企业建立的实景娱乐场地存在缺乏优质内容支撑、缺少区别度、不具备不可替代性等问题。在未充分考虑的情况下，建立众多实景娱乐场地很可能会导致打价格战进而走向萧条的结局。因此，实景娱乐的未来发展态势仍需观望。四传统影视公司与互联网巨头相互进入对方领域阿里巴巴在2017年明确提出进军“大文娱”“泛文娱”板块，其2017年在影视行业的主要表现体现为以下几个方面：一是进行内容制作与生产，2017年由阿里影业投资制作的大IP电影《三生三世十里桃花》和《摆渡人》上映，但票房表现欠佳；二是进军游戏产业，斥巨资助力游戏IP发展；三是收购大麦网，加快其大文娱板块整合；四是入股收购多家新兴影视公司，如稻草熊等。阿里影业整个2017年致力于构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”。腾讯通过旗下的阅文集团、腾讯影业、企鹅影业以及腾讯游戏等全面进军影视行业。其中，阅文集团凭借其所拥有的众多大IP，成为2017年影视行业市场上的一匹黑马。2017年11月，阅文集团在港交所挂牌上市，开盘上涨约63%，每股报于90港元，市值达到816亿港元。腾讯还加快了其影游联动的产业进度，与万达等行业巨头合作，一起建立包括影视、游戏、主题公园、周边衍生产品等在内的全产业链。除此之外，腾讯影业与海外影视公司的合作也取得了卓越的成果。影视行业的火热吸引了阿里、腾讯等互联网巨头的参与。此类公司具有雄厚的资金支持，致力于全产业链的布局。然而，影视产业的核心是内容，互联网公司在内容制作方面仍有欠缺，阿里所投资的两部大IP、大阵容的影片均以失败告终正体现了这一点。未来互联网公司对影视产业的参与，是继续进行全产业链的布局力求大而全，还是弥补自身所欠缺的内容制作方面仍有待观望。在互联网巨头进军影视产业的同时，传统影视公司也朝着互联网影视行业迈进。万达将推出时光网络院线，主要的盈利模式会是分账模式，并将建立新的售票平台。而这也使竞争已十分激烈的国内在线视频行业将迎来新的竞争者。据媒体报道，万达院线已经连续8年位居院线第一，现在传统院线大致格局已定，而网络院线明显具有更大的空间。2016年，万达以重金收购了时光网的股权，不到四个月，时光网便扭亏为盈，结束了11年的连续亏损。如今万达旗下再添“网络院线”，可谓布局深远。除此之外，华谊等老牌影视公司也纷纷试水院线分账，华谊2017年11月与优酷合作以《引爆者》入局网络院线分账，其认为网络用户正在成为越来越重要的电影观众群体，参与网络院线分账有助于实现影片收入多元化，非常值得尝试。舆论认为，以内容为核心的网络院线经历了野蛮生长阶段后，现逐步形成了以BAT为核心的稳定格局。三方从内容制播、营销推广以及商业模式等各个层面展开了全面竞争。不具备充足实力的传统影视公司采取与BAT控股的网络院线合作的方式，是其参与其中的最好方式。五影视公司涉足新技术新风口（一）持续布局VR领域2016年虽然被称为VR元年，但真正具有颠覆性质的产品并未出现，同时资本也迎来了寒冬，但是看好这一领域的前景并决心深耕于该领域的影视公司仍前赴后继。2月15日，IMAX宣布将与中国最大的电影院线运营商之一广州金逸影视达成协议，两公司拟合力在上海虹口龙之梦金逸影城开设中国首家IMAXVR试点体验中心。2月16日，华谊兄弟的全资子公司华谊国际跟投了美国硅谷的VR技术公司Lytro，Inc.（以下简称Lytro）的D轮融资，总额为6000万美元。根据此次跟投意向书约定条款，华谊不但可以获得投资收益，还将获得Lytro产品在中国大陆的优先合作权与最优惠条款。就国际层面而言，DiscoveryCommunications宣布领投1000万美元给知名VR影视工作室HereBeDragons，其估值已经达到5500万美元。2017年，VR热稍有下降，但VR仍是未来的发展方向，就目前来看，影视与VR结合领域尚未取得有目共睹的成绩。诚然，VR只是一门技术，如何与注重内容的影视行业更好地结合，仍是影视产业在进军VR产业时需要考量的问题。（二）入股短视频、直播当下短视频、直播行业在制作体量、覆盖人群以及播放量上都实现了几何式增长，成为2017年投资的最热新风口。2017年，众多影视公司纷纷进军短视频、直播行业。2017年众多短视频、直播平台，如映客、斗鱼、火山小视频、花椒等获得大量融资，其中不乏影视公司的身影。2017年3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投；宣亚国际公告称，拟以现金方式收购蜜莱坞（网络直播平台“映客”的运营主体）价格达28.95亿美元共计48.25%的股权；二更视频继B轮的1.5亿元融资后，又完成了B+轮的1亿元融资，本轮由云锋基金领投，源码资本跟投。除此之外，众多影视公司成立多个短视频、直播联盟共同谋取发展。“微博台网短视频联盟”的成立，标志着我国短视频行业整合过程的进一步发展，该联盟主要由新浪微博牵头，由包括浙江卫视、东方卫视与江苏卫视在内的三大卫视，包括阿里文娱、腾讯视频和爱奇艺在内的网络视频机构以及相关企业、机构构成。该联盟旨在搭建媒体跨界融合平台，共同打造国产IP精粹。舆论认为，目前短视频、直播行业还在野蛮生长期，其内容也颇具争议，在监管趋严的情况下，资本将向优质的大平台进行集中，马太效应显著，因此如何保持已有的用户量与市场份额，与其他产品形成区分度是其发展的关键要素。六“票房黑马”吸睛效果显著经历过2016年总票房的增速缓慢，2017年中国电影总票房增长量可观，但影视股依然萎靡，A股传媒板块在2017年整体下跌了约20%，票房与股价呈现负相关的趋势。然而，众多票房黑马的出现，给其出品制作公司注入了一管强心剂。2017年7月《战狼2》上映，创下56.79亿元的票房奇迹。在《战狼2》带动下，暑期档的总票房达到了163亿元，同比猛增31%，创下了历史新高。这也直接推动了全国电影票房在9月5日突破400亿元，较2016年突破400亿元的时间提前了74天。《战狼2》爆火后带动北京文化市值飙升60亿元，使得北京文化股份在持续下跌后，迎来短暂回春。2017年，除了引进《摔跤吧！爸爸》，以电影为主业的华谊兄弟并没有其他亮点。上半年财报显示，华谊兄弟的营业收入较2016年同期下滑0.15%，虽然扣除非经常性损益后的净利润增长44%，但经营活动产生的现金流量净额较2016年同期减少近200%。第三季度，华谊收入增速最快的是品牌授权和实景娱乐，二者也成为公司的重要收入来源之一。年末《芳华》《前任3》等电影火热，票房纷纷突破十亿元，使得华谊兄弟股价也随之大涨。但必须指出的是，单部电影对影视公司业绩的贡献已经逐渐减弱，据《证券时报》报道，华谊兄弟近年来主业不振，业绩多靠投资收益。同样，北京文化依靠《战狼2》股价短暂回暖之后，仍恢复下降状态。七影视行业政策监管趋严2017年3月我国文化产业领域的第一部行业法《电影产业促进法》出台，不到一个月，相关部门就依法对326家影院瞒报票房等恶劣行为做出停业整顿、罚款、内部通报警示等不同程度的惩罚，执法力度前所未有。《电影产业促进法》通过加强对电影制作、拍摄、放映等方面的事前监管，对于中国电影市场的助力不言而喻。5月31日晚，证监会主板发审委宣布时代院线IPO申请未获通过，舆论认为，时代院线被否与其经营较为依赖加盟商模式有关。“证监会主板发审委此次审核意见中，要求公布加盟影院的情况，包括加盟影院的数量、近年来的增减变化及原因、发行人来自加盟影院的收入占比及变化情况、时代院线对加盟影院的管理模式等，说明时代院线加盟模式存在的风险。”10月20日，中国证券监督管理委员会浙江监管局《关于对华谊兄弟传媒股份有限公司及相关人员采取出具警示函措施的决定》表示：“华谊兄弟未能对2015年合并报表范围内两家子公司的收入来源进行及时、完整地披露，直至2017年10月26日才对上述事项进行补充说明和披露；公司总经理兼副董事长王中磊对此负有主要责任。”据悉，2016年全年A股一共428家公司完成IPO，但在影视行业，最终实现IPO的，只有横店影视、金逸影视和中广天择3家公司，时代院线被否决，新丽传媒和开心麻花也还在苦苦等待。除了影视公司的IPO之路，许多跟随热潮成立影视公司的互联网公司和游戏公司，也都渐渐偃旗息鼓。9月，国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》（以下简称《通知》），包括电视剧创作规划、电视剧剧本扶持等在内的多条内容，涵盖电视剧