度中外数字报纸发展报告

2010年度中外数字报纸发展报告

相比2009年报业的巨大变化，2010年显得更加平稳一些。数字报纸的未来走向在这一年里似乎变得更加清晰，国内外的报界正在为其数字报纸寻找更加多样的经营形式和呈现方式。一2010年国外数字报纸发展情况（一）2010年纸质报纸面临更深的困境2010年，媒体似乎从金融危机的冲击中缓了过来，出现了一定程度的复苏迹象，但这个结论并不适合纸质报纸，它们的处境反而在比较之下显得更难了。1.纸质报纸发行量下降，在线读者数量上升（1）美国据美国发行量稽查局（ABC）2010年4月26日公布的美国主要报纸2009～2010年3月日均发行量看，美国主要报纸比上年同期大幅减少8.7%。新闻网站日益普及和经济不景气导致大量企业和个人停止订阅是其主要原因。发行量最大的《华尔街日报》的日均发行量同比增加0.5%，达2092523份，是唯一一家实现增长的报业巨头，其主要得益于网上付费读者的增加。排名第2～5位的报纸依次为：《今日美国报》约183万份，同比减少13.6%；《纽约时报》约95万份，减少8.5%；《洛杉矶时报》约62万份，减少14.7%；《华盛顿邮报》约58万份，减少13.1%。[1]美国报业协会2010年4月22日公布的一项调查结果进一步显示，2010年第一季度，美国报纸网站平均每月吸引独立访客人数创下新高，超过7400万人。报纸网站浏览量平均每月超过32亿次，浏览时间超过23亿分钟，个人浏览网页时间超过30分钟。[2]（2）英国根据英国电子发行量稽核局2010年10月25日公布的数据，所有在英国全国境内发行的报纸网站流量都呈增加之势。《每日邮报》网站在每日平均点击量和月度用户总数两方面的指标都是增长幅度最大的网站。《每日邮报》网站2010年10月份每日用户数达2758875人，比9月份的数字提高了3.3%，比2009年同月提高了54%。英国《卫报》网站仍然是英国第二大最受欢迎报纸网站，2010年10月份每日平均用户为2080691人，比9月份的数字提高了2%，比2009年同月提高了21.7%。《每日电讯报》排名第三，2010年10月份每日平均用户数为1722484人，比9月份的数字提高了3.1%，比2009年同月提高了13.5%。2.纸质报纸的广告收入持续下滑，但报业公司的在线广告收入上升美国报业协会2010年12月初公布的数据显示，在2010年第三季度，美国市场的电视、广播、杂志和互联网广告销售均出现增长，但报纸广告却持续缩水。报业公司的印刷广告和在线广告营收为61亿美元，比2005年同期、历史最高水平的120亿美元下降近一半，报纸广告营收同比再次下降5.4%，连续17个季度滑坡。不过，报业公司的在线广告营收出现增长，在线广告目前占报纸行业总广告营收的11%。第三季度，报业公司的在线广告营收同比增长10.7%，达到6.898亿美元。不过，这一增长无法弥补印刷广告滑坡带来的影响。（二）更多的报纸开始或酝酿对其数字报纸进行收费1.美国（1）《纽约时报》《纽约时报》将从2011年开始对在线读者征费。从2011年开始，该报在线读者每月可免费阅读一定数量的文章，超过定量就需付费，不过，《纽约时报》订户将可继续免费在线阅读。[3]《纽约时报》将在2011年初和Google合作推出“初次点击免费（FirstClickFree）”这种付费阅读方式。该项目将允许读者免费阅读一定数量的文章，在超过限量后，读者将被带入付费页面，付了费才可以继续阅读其他文章。免费文章的数量将由网站自己决定。（2）《约克每日纪事报》（YorkDailyRecord）和《企业纪事报》（Enterprise-Record）从2010年5月开始，美国MediaNews报业集团旗下《约克每日纪事报》（YorkDailyRecord）和《企业纪事报》（Enterprise-Record）的网络版内容允许网民每月免费访问25篇收费文章，对于其余收费文章，如果网民本身不是相应报纸的印刷版订户，则需交纳费用后方可访问。这些收费文章主要涉及商务评论和调查报告等内容，“这两家报纸网络版的绝大部分内容仍将免费向网民提供。一旦网民成为注册用户，就可访问我们提供的所有收费内容”。2.英国（1）《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》传媒巨头新闻集团下属的国际新闻公司自2010年6月起对旗下英国媒体《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》网络版实行收费阅读。收费标准为1英镑（约合1.49美元）/天，2英镑（2.98美元）/周。报纸订户可以免费浏览。不过，据受众调查公司尼尔森公司2010年10月26日的估计，在新闻国际公司宣布对《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》网络版进行收费前的三个月里，每月对这两个网站进行访问的用户平均数为310万户，而收费后则减少为178万户，互联网用户对《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》网站首页的点击数下降了43%，在这两个网站上阅读新闻的人数下降了88%。（2）《世界新闻报》2010年10月，新闻集团旗下的《世界新闻报》网络版开始收费。这份以打探名流与政客消息著称的小报，将通过向读者收费来构建网站门槛。这是英国第一个对在线内容收费的通俗性报纸。该报每日收费1英镑，但四天则优惠收费1.99英镑。值得注意的是，其在iPad上的应用则是单独每周收费1.19英镑。（3）电讯媒体集团电讯媒体集团旗下的《每日电讯报》和Telegraph.co.uk网站出版商已组建了一个小规模的经理小组来研究广泛的在线收入模型，其中包括在诸如平板电脑等不同平台上进行收费，在其网站上引进不同层次的注册制度。可以肯定的是，电讯媒体集团将不会采取国际新闻公司对《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻报》网站实施的全面收费制度。电讯媒体集团将在Telegraph.co.uk网站部分内容上进行评估的模式可能是引进注册系统。这种系统将使用户可以在一周或者一个月的时间内免费阅读一定数量的文章，用户随后将被要求输入一些个人信息以便继续浏览。这种“以数据作为支付方式”的想法将使电讯媒体集团的商业业务使用这些信息，以便更加有针对性地投放广告，从用户那里获得收入。（4）地方报业集团也转向收费模式大型地方报业集团约翰斯顿出版公司在2010年开始限制旗下6个新闻网站的免费内容，要求网民为阅读网站内容付费，费用为5英镑，可阅读网站全部内容，为期3个月，或引导他们购买报纸。同样由约翰斯顿出版公司发行的《苏格兰人报》（TheScotsman）也对想要阅读网站“优质内容”的读者采取类似模式。该公司是实施网络新闻收费的英国首家地方报业集团，其在英国出版逾300家报纸。3.日本日本经济新闻社从2010年3月23日起推出“日本经济新闻网络版”业务，读者可在线阅读该报的早刊和晚刊。此举主要是为适应以年轻人为主的读者。该报网络版于2010年3月1日接受注册。收费方面，《日本经济新闻》的定期订阅者每月多付1000日元（约合人民币76元）即能浏览网络版。单独订阅网络版的用户每月需支付4000日元。这一收费标准是为防止读者不再购买报纸而完全涌向网络。4.德国2009年12月16日，德国报业巨头斯普林格集团宣布即日起针对旗下的报纸新闻网站收费，首先从最多人阅读的地方新闻下手。斯普林格集团（AxelSpringer）旗下每天发行逾300万份的第一大报《画报》（Bild），在之前一周推出专为智能手机iPhone设计的新闻阅读软件，引进手机用户每月付费看新闻的新营收模式。这款软件深受iPhone用户的欢迎，从推出至今，一直高居最受欢迎付费应用程序的榜首。斯普林格集团旗下、德国第二大城市汉堡的重要地方报纸《汉堡晚报》（HamburgerAbendblatt）也针对网站上所有的地方新闻收费。（三）为电子版业务组建新部门1.美国美国《纽约时报》公司（NewYorkTimesCompany）2010年初组建了一个新部门，以专注于发展其电子版业务，并期望最终为《纽约时报》公司带来更多收入。该部门的总经理是公司市场营销和发行高级副总裁亚斯明·纳米尼（YasminNamini），其工作主要针对亚马逊Kindle等电子书阅读设备提供《纽约时报》公司下属各报纸的电子版。为了更好地整合网络版及印刷版，美国《纽约时报》在2010年11月16日进行了网络编辑部的改组。改组后，网站策划编辑能够直接与相关办公室对接。同时，数字新闻编辑吉姆·罗伯特被指派为新闻部助理总编辑，网络新闻编辑部编辑菲奥娜·斯布尔被任命为新平台编辑。2.英国英国电讯传媒集团2010年4月宣布成立一个“数字营运部”，新部门将与采编、广告和技术部门合作，共同改善网络产品质量，吸引受众，提高数字业务收入。前任“受众开发部”总监JulianSambles被任命为数字营运部负责人。Sambles表示，他们将开发一个全球性的产品，提供高质量的新闻和评论。目前的最大挑战是如何扩大相关业务的受众基础和广告基础。（四）数字报纸的新阅读形式——iPad2010年1月27日，苹果发布了期待已久的平板电脑iPad。《华尔街日报》紧随其后推出了iPad付费应用程序。《华尔街日报》的iPad版与其网络版相比，还原了报纸的“本来面目”，正如该报执行主编罗伯特·汤姆森所说：“《华尔街日报》开发的iPad应用程序能给用户带来阅读报纸的纸般感受。”[4]《纽约时报》、《今日美国》也相继在2010年4月和5月推出了iPad应用程序。iPad在最初的三个月就在全球范围内销售了300万台。从2010年1月iPad正式面世，短短不到一年时间，全球几大最具影响力的报业集团几乎全部加入其行列。默多克对iPad非常倾心，新闻集团在2011年推出iPad版电子报纸《日报》（TheDaily）。（五）寻求新的媒体合作方式和报业之间关系陷入紧张的Google在2010年1月推出了一项新闻新产品，利用《纽约时报》和《华盛顿邮报》提供的新闻内容，对一个新闻事件展开更有连续性的报道和呈现，这一新产品名叫“鲜活新闻”（LivingStories）。Google通过对《纽约时报》和《华盛顿邮报》的新闻进行整合，并根据新闻事件的不同性质划分成不同的专题，这样在每一个新闻专题中，网民可以看到不断更新的新闻，从而对新闻事件有一个更连续的关注。《纽约时报》、《华盛顿邮报》与谷歌的联手，预示着一种新的媒体合作模式的出现。正如谷歌所认为的，这将能够帮助报业适应从人们不再订阅印刷品而到网上获取新闻的转变。[5]小结：2009年以后，随着多家报纸的破产，扩大收入来源成为各报社的当务之急。数字报纸的有偿使用成为业界扭转危局的期望。以美国三大报纸为代表的西方报业已经向网络业务有偿化转型，不过由于尚未确立起成熟的商业模式，能否借此增加读者进而获取收益还是个未知数。当然，越来越多的新技术带来的新的客户接收终端，以及报界对新的媒体合作方式的寻求，还是为报社提供了更为宽广的内容市场和施展的空间。二国内数字报纸发展情况2010年初，国内报界最关注的是《人民日报》数字报纸的收费策略，因为这关系到数字报纸的“钱途”，除此之外，报界更注重在媒体融合的框架下加强对数字内容的采集和利用，对于新的客户终端的应用也表现得非常积极。（一）网络版收费2010年1月1日，人民网推出《人民日报》数字报收费阅读服务。同年3月5日，人民网的收费服务根据读者的意见做了相应的调整，网站宣布自即日起，《人民日报》数字报前四版内容长期免费，五版及五版以后版面内容，当天免费，原先免费用户阅读前四版内容，也需注册登录，3月5日后，无须注册登录即可阅读当天及历史前四版内容。收费部分，标准不变。国内一些报业集团也在2009年底以及2010年初，开始推行数字报纸收费业务。如《南通日报》数字报在2010年1月1日开始收费，而安徽日报报业集团也在2009年12月底开始全面推进网络数字报纸收费制。（二）“媒体聚合”战略2010年1月29日，南方报业传媒集团旗下的南都全媒体集群与阿里巴巴集团签署战略合作协议。根据协议，在首期三年的合作中，《南方都市报》将宣传和推广淘宝天下在广东区域的所有业务和活动，而淘宝天下则将协调南都报系承办阿里巴巴集团的展会资源。此外，《南方都市报》与淘宝天下传媒公司还将逐步建立有关《淘宝天下》采编内容的合作共赢机制。为适应数字化时代和形势发展的需要，南方报业传媒集团正全力打造面向聚合战略的南方全媒体数字出版平台，通过对新闻信息的统一采集、加工和编辑，实现内容跨媒体、跨区域的全方位综合发布，实现南方报业新闻“无处不在”。目前，南方报业传媒集团旗下各业务单位已开展新闻网站、手机报、户外屏幕广告、微博、视频新闻等多项数字出版业务。（三）“移动采编”系统正式使用2010年11月4日，云南日报报业集团“移动采编”系统正式商用，这套“易采新闻移动采编”系统，是中国联通云南省分公司联合云南中金创想信息技术有限公司为云南日报报业集团量身打造的移动采编信息化解决方案。中国联通公司引入的iPhone手机，操作方便，很适合记者对文字、图片、音视频的采访需求。该系统将移动终端、3G网络、“移动采编”系统与云南日报报业集团行业现有的信息系统无缝整合，将多种应用信息延伸到智能终端，扩大信息采集面；利用现有的技术手段以及灵活的应用手段，为新闻采集行业提供信息支持，为各新闻采访及新闻线索的收集提供便利条件，实现“移动采编”一线工作者第一时间提交稿件、编审者第一时间审核稿件、执行者第一时间发布稿件，从而打造数字出版、数字阅读的无线应用。（四）多通道跨地域新闻制作共享平台2010年5月31日，黑龙江报业多通道跨地域新闻制作共享平台在黑龙江日报报业集团启动。生活报传媒集团这种报业战略联盟使报业资源在全省范围内实现了有效整合，这是国内报业资源整合范围最广、整合报纸最多的战略联盟，得到了中宣部、国家新闻出版总署的关注和支持。整合后建设的新闻制作共享平台是《生活报》报业战略联盟整合新闻信息资源的核心项目。通过即时、互动的传输功能，打破各报社间的信息壁垒，实现信息资源共享，降低了各报的采编成本，实现了新闻“一次制作、多次传播”。它开创性地实现了内容同步生产流程，对来自多渠道、多格式的新闻信息内容，在统一的“资源共享平台”上实现了跨地域文字、图片、版面乃至音视频资源共享，满足了报纸、网站、手机等多媒体内容的生产需要。（五）“历史报纸数字化”2010年5月12日，“《贵州日报》历史