《普洱茶包装问题研究（论文）》

普洱茶包装中书法文化的应用研究报告目录TOC\o"1-2"\h\u4244关键词：普洱茶包装；书法；应用 118672一、概述 118356（一）普洱茶文化概述 128686（二）书法艺术介绍 129827二、书法在普洱茶中的应用 227722（一）传统的普洱茶包装 215478（二）现代的普洱茶包装 24254三、结束语 517551参考文献 5摘要：普洱茶作为云南的特色产品之一，它极具当地的民特性和地域风情。普洱茶的包装设计如今的要求也是越来越高，除满足包装基本功能之外，还应在包装层次突出体现普洱茶的独特文化底蕴，充分体现当地的文化特征和普洱茶自身的悠久历史。而随着现代书法艺术的逐渐发展，书法艺术的各种视觉元素也得以充分利用，书法中起承转折构造之美也恰好符合了普洱茶在茶叶包装层次的文化诉求。因此本文尝试探析书法在包装设计的运用探究普洱茶包装中书法的应用。关键词：普洱茶包装；书法；应用一、概述（一）普洱茶文化概述普洱茶，产自神秘而又美丽的云南茶树原生态地区。至清代时期，正是普洱茶已进入全盛高速发展时期。在这一发展时期，普洱茶的来源已经从普洱逐渐扩散至如今的思茅、西双版纳、临沧等各个地方。而到了清朝末期时，大量的外国商人来到云南，通过通商口岸将普洱茶远销世界各地，受到来自各国许多爱茶人士的喜爱，享誉海内外。普洱茶文化是茶文化中具有代表意义的一种文化，它是以普洱茶为载体形成的精神形态和观念体系，而这些精神形态和观念体系又是围绕普洱茶为主题，属于茶文化范畴内较为活跃的一部分。普洱茶文化历史悠久，底蕴深厚，是中华茶文化中一枚瑰丽的花朵，它涉及社会哲学、文学历史、艺术、医疗健康等各个领域，在当代很多人都对普洱茶的茶文化有着一定的研究。（二）书法艺术介绍书法是线条的造型艺术，书法虽然在其表现形式上形态各异，但因笔画、书体、体式等各不相同，其表现出的文化内涵也不尽相同。书法是一种形式美，任何一条线条，只要能给人以美感，就必须遵循形式美的规律法则。书法常常被比作是世界上无声的音乐，无形的舞蹈，这在一定程度上表明书法与音乐，舞蹈一样，具有自然相通的节奏和韵律。笔法的节奏与韵律，是书法家在书写时，用笔时的按动、顿挫、转动、飞跃等动作，使笔法变得圆润、凝重、舒缓、激昂，使人能感受到或抑或扬、顿挫的强烈变化，也正是由于这种节奏与韵律，才使书法艺术充满了生机与魅力。二、书法在普洱茶中的应用（一）传统的普洱茶包装以我们的百年老品牌云南普洱茶为例，普洱茶最初品牌定位属于一种发酵型茶，在其生产制作过程中一般会被碾压成各种不同的形状，而常规的普洱茶在保存时又相对比较简单，只需要注意对应的保存环境的温度、湿度、氧量等因素。因此传统的普洱茶包装一般情形是直接采用手工绵纸或牛皮纸条，按照不同的外形要求包装成不同的形式。普洱茶常见的有饼茶、砖茶、沱茶等类型。包装盒装好后再用篆书或行书写上产地、品类、重量等类别，更能体现环保、民主。让传统的中国商品更具传统意味，让消费者感受到原汁原味的中国传统普洱茶。（见图1）图1（二）现代的普洱茶包装1.书法的线条在普洱茶包装的应用普洱茶包装上的文字设计多采用传统书法艺术，书法艺术也是一种线条艺术，优美的文字通过流淌丰富的线条表现中国文字的结构美。在普洱茶包装设计中引入了书法中线条的笔法，将书法中的笔墨线条粗细与其抑扬顿挫的组合通过现代包装的形式进行重新组合和展现，将现代书法中所关注的“提”、“按”、“迟”、“疾”控制着线条汇成的文字展现，使普洱茶的外观设计鲜活起来，使其更能表现出普洱茶文化的律动。与此同时，书法中的颜色一般较为纯粹，在包装中的字体上去掉其多余的颜色，使得整个包装设计作品在整体意境上更加纯粹，也同时会更加具有视觉冲击力和文化张力，外加能够体现普洱茶历史沉淀的照片，则在实际效果中更能表现出普洱茶的悠久文化（见图2）。图22.书法的结构在普洱茶包装中的应用在茶的包装设计中，文字要有造型美感，同时也要符合产品的文化特性。文字编排要服从整体布局，这样才能抓住消费者的眼球，引起消费者的文化共鸣。而在实际包装设计过程中，排版设计应将符合国民阅读习惯为首位，以书法约定俗成的章法来进行表达，同时对于其传递的信息也要表明清楚。细枝末节之处应遵循主题表达的需要，在不同方向、不同位置、不同尺寸的平面内进行综合思考，有效利用书法展现其书法的空间美和结构美，以达到书法作品与包装产品的和谐美。在包装设计中，书法字体是一种非常重要的设计元素，经常出现在包装上，横排、竖排、斜排等等（如图3）。图33.书法的形意在普洱茶包装的应用书法虽自由飘逸，但其最为根本的乐趣在于其象形意趣，而象形文字的形意的和谐统一便是抽象与具象的巧妙结合。而我国形意统一的广为大家喜爱的便是甲骨文，甲骨文是中国古代的象形文字，其代表着千百年来的书法传承和中华民族的文化沉淀。甲骨文是中国传统书法文化中最古老的文字，而普洱茶其茶文化也是历史悠久，因此在宣扬其茶文化历史悠久的一面时加上甲骨文最为贴切不过，而与此同时黄色则在我国历史上一直代表着皇室的专用颜色，在众多古代典籍中我们也可以看到“以黄为贵”的说法。因此图4的包装中，以黄色为主色，加上甲骨文的表现，这不仅充分体现了中国书法的历史渊源，而且也是对久远的茶文化的一种颂扬，既做到了具象与抽象的统一，又将形与意完美地结合起来。（见图4）图4三、结束语随着书法元素在现代包装艺术中的应用的越来越多，书法中的篆草楷隶行等各种表现形式为当下茶包装设计提供了愈加丰富多彩的展现形式。而普洱茶文化是中国茶文化的最为绚丽的一部分，随着普洱茶越来越好地发展，其包装上也演绎着越来越丰富的普洱茶文化，它以茶为介质，将云南的茶文化和中国的茶文化宣扬给更多的人去感受和了解。参考文献[1]张柏俊,张月.云南普洱茶文化的美学特质[J].连云港师范高等专科学校学报,2019,36(02):12-14.[2].攒帮古