《主流媒体抖音内容分析3500字（论文）》

主流媒体抖音平台报告特色及其优势分析报告目录TOC\o"1-2"\h\u1292主流媒体抖音平台报告特色及其优势分析报告 121420（一）主流媒体抖音号突发事件报道的特色 1251881.内容主题：唱响时代主旋律 1218612.人文共性：注重情感“外露”式表达 1128183.视听风格：多样“网感化”呈现 2366（二）主流媒体抖音号突发事件报道的优势 240651.新闻生产力优势 3104702.内容创新力优势 389373.舆论引导力优势 4当“高高在上”的主流媒体遇上“草根”引领的短视频平台，由新旧媒体深度融合的主流媒体抖音号，积极转变观念、不断尝试，极大程度上发挥了突发事件发生时，其在宣传报道与舆论引导等方面的重要作用。尤其在内容生产策略上，旧报道形式与新创作元素的叠加，产生了“1+1>2”的传播效果，使主流媒体抖音号的突发事件报道彰显出特色与优势。（一）主流媒体抖音号突发事件报道的特色1.内容主题：唱响时代主旋律抖音平台主打分享各种奇闻趣事赚足用户眼球，因此大部分视频内容更偏向生活化、娱乐化、趣味化。而面对来势汹汹各类突发事件，主流媒体抖音号则杜绝哗众取宠，坚守“喉舌、桥梁”的职责，以唱响时代主旋律为政治宣传使命。如在主题设置与叙事形式上，样本抖音号遵循以往的报道原则，客观真实地传递事件重要信息，还原事实真相，并及时宣传国家政策法规，因此讯息形式类短视频占据所选样本的最高比重。而人物形式与故事形式中，主流媒体抖音号通过大量挖掘突发事件发生期间涌现出的英雄人物与动人事迹，这些报道通常体现着社会主义核心价值观，创造了一种正面向上的舆论氛围。2.人文共性：注重情感“外露”式表达新闻理论要求新闻报道，特别是消息，强调对客观事实的反应，其基本功能是满足读者（受众）对新闻事实的获知需求。因此，新闻规律常常限制记者在报道中所以发表意见，而只能通过对事实的选择、组合、对比、引用背景、引用他人意见的方式，引导受众的判断。黄晓钟.新闻写作思考与训练.[M].四川大学出版社.38-39因此，一般情况下，主流媒体的突发事件报道，几乎不直接发表带有主观色彩的观点，抒发感情上通常较为含蓄，点到为止。但涉足抖音平台后，主流媒体开始转变观念，将新闻事件的情感表达从“内嵌”式转变为“外露”式。如所选样本中，超过半数的突发事件报道，在标题与字幕等醒目位置直抒胸臆，泛用“心疼！”“愤怒！”“谢谢你！”“你愿意为他点赞吗？”等情感词，大胆地向受众表达态度与观点！其次，样本抖音号还善于运用声音符号抒情达意，即为不同的新闻主题，匹配相符的背景音乐，如人物报道叠加抒情类音乐，正面消息叠加激昂的曲风，灾难现场叠加紧张不安的旋律等。这种“外露”黄晓钟.新闻写作思考与训练.[M].四川大学出版社.38-393.视听风格：多样“网感化”呈现“网感化”是指伴随“网生代”兴起的、具有网络文化的独特风格、能够引起网民广泛传播和情感共鸣的表达方式。金韶,褚婉宏.短视频的“网感”化传播研究[J].新闻战线,2021(06):91-94.在大部分人印象中，主流媒体的话语方式大多时候以客观、确切、简练、朴实为原则，而这似乎与“网感”的内涵大相径庭。然而，通过前文的论述可以得出，所选样本中，部分突发事件报道呈现出了“网感”化特征。首先在文字语言上，这些报道的标题与字幕，开始大量引用“安排！”“小姐姐”“操碎了心”“刚！”“pick”“等”新媒体热词。其次，在后期制作上，视频画面中各类形象生动，诙谐逗趣的表情包成为了表达创作者观点与情感的重要元素，同时各类网络神曲如《起风了》《夜空中最亮的星》等背景音乐的应用，也赋予了突发视角报道“网感”特征。最后在创作形式上，样本抖音号还尝试将一些颇具短视频特色的视频类型与突发事件报道的结合，如新闻vlog、鬼畜式剪辑、多镜头同步特效等。这些特殊的突发事件报道方式，极大地增强了画面的可看性与表现力金韶,褚婉宏.短视频的“网感”化传播研究[J].新闻战线,2021(06):91-94.（二）主流媒体抖音号突发事件报道的优势近年来，抖音短视频的发展愈发契合用户的信息接收习惯和媒介发展定位，从对样本的分析可以得出，主流媒体抖音号有效利用了新旧媒体融合的重要契机，主动拥抱新技术，积极开拓新思维，通过内容生产策略上的调整与创新，为传统的突发事件报道方式注入了新鲜血液，产生了良好的社会反响。通过和自身的发展现状进行纵向对比，同时也与抖音平台其他类别的新闻视频号进行横向相比，主流媒体抖音号突发事件报道的资源优势如下：1.新闻生产力优势当突发事件来临，主流媒体经过长期的新闻报道实战，早已形成了较为完备的突发事件报道方案和较为成熟的用人机制，因此，主流媒体抖音号相比与该平台其他新闻视频号的显著优势，首先体现在生产效率上。以样本中有关新冠疫情的突发事件报道为例，数据显示，从疫情爆发开始的两周左右的时间里，样本抖音号日均发布公共卫生事件类突发新闻报道24条，日均收获的点赞数超过5300万，涉及的讯息涵盖党和国家最新政策、医疗专家权威科普、每日疫情信息通报、抗疫人物故事等，极大程度地满足了受众的知情权。其次在新闻价值生产上，主流媒体发展历史悠久，一直享有顶尖的社会资源，而主流媒体抖音号共享着其多年来积累的人脉资源与权威信源，面对突发事件，总能第一时间获取各个层面的核心信息。如所选样本中，相关新闻人物涵盖了国家领导人、政府部门代表、各类专业人士等类别，采访内容通常为突发事件的进展起到了关键作用，因而这些一手资讯，具有较高的新闻价值。最后在人才队伍与专业设备上，主流媒体抖音号几乎汇聚了国内顶尖的采、编、播人才，对于突发事件报道他们能够迅速做出反应，包括拟定采访提纲、联系采访对象、准备采访工具、抵达关键的新闻现场、预判现场可能出现的情况等，为后续的一系列新闻报道打好基础。同时，主流媒体单位大多拥先进的软硬件设备作为内容生产的有力支撑，不仅画面拍摄、现场直播等设备，以及视频后期剪辑、制作应用等软件属业界顶配，以保障出片效率高、出片质量稳定。2.内容创新力优势抖音作为一款结合音乐和创意短视频的社交软件，注重信息的新鲜性与交互性，旨在用最短的时间，最独特的视角，制造视觉“爆点”引起受众注意。因此与主流媒体传统形式的突发事件报道相比，主流媒体抖音号报道的突发事件在内容和形式上更具内容创新力优势。根据前文从各个维度对样本的内容生产策略上的探讨，眼下，主流媒体抖音号正不断尝试着贴近受众，在视听内容上，广泛吸纳优质的网络文化，大胆运用新奇的网络元素与突发事件报道有机结合，如一语中的含“梗”热词，空前“出圈”的热播歌曲，震撼身心的创意剪辑等。在故事内容上，主流媒体抖音号在聚焦核心事件、核心人物之外，也通过新视角，大量挖掘到一些出其不意的故事情节，使突发事件报道更加真实、立体、生动。这些独具创新的突发事件报道形式，耐人寻味的特殊故事，在持续刷新着受众视听体验的同时，也令一些积极向上的价值观更加直击人心。3.舆论引导力优势主流媒体作为信息传媒和舆论机构，担负着反映、表达和引导舆论的重要使命。《马克思主义新闻观十二讲》编写组.马克思主义新闻观十二讲.[M].北京：高等教育出版社.2019.2:80《马克思主义新闻观十二讲》编写组.马克思主义新闻观十二讲.[M].北京：高等教育出版社.2019.2:80首先在舆论动向的监测上，抖音平台不仅可以直观地显示视频所获得的实时点赞数、转发数与评论数，还能如实呈现用户对该视频内容的真实评价与观点，同时也能直接对某条评论进行点赞和回复。因此，与传统的传播渠道相比，主流媒体抖音号在舆论动向的把控上具有明显优势，而这也为提升舆论引导力奠定了一定的基础。在引导方式上，与其他新闻媒体抖音号相比，主流媒体抖音号更善于通过及时发布突发事件的相关重要信息，积极宣传党的方针政策、工作决策和工作部署，真切反映人民群众的伟大实践和精神风貌，进而有效引导舆论，唱响主旋律，传播正能量。学者陈菱芯指出，实现新闻舆论的有效引导，需要传播者、媒体、受众三者意愿的趋于相同。陈菱芯."四全媒体"框架下主流媒体如何做好新闻短视频[J].传媒论坛,2020,(24):41-43.为分析样本抖音号舆论引导效果，本文首先通过网络爬虫工具采集每个样本评论内容点赞数排名前五十的评论，并使用百度自然语言处理服务提供的接口，对包含主观观点信息的文本进行情感极性类别（正面、中立、负面）的判断，最陈菱芯."四全媒体"框架下主流媒体如何做好新闻短视频[J].传媒论坛,2020,(24):41-43.表1-1样本评论情感态度占比分布表（%）突发事件类型正面