慈善+民俗打造城市慈善文化品牌

“慈善+民俗”打造城市慈善文化品牌

2018年2～3月迎春花市及广府庙会期间，广州市慈善会、广州市公益慈善联合会携手逾10家公益慈善组织分别推出“一起幸福——2018广州新春花市慈善行”活动和2018广府庙会之慈善庙会活动，通过摊位互动体验、慈善拍卖、慈善义卖、关爱儿童创意市集等多种形式，为“长者饭堂·爱心餐”、困境儿童救助、残障人士创业扶持等慈善项目筹集善款，在传统节日中注入更多的慈善元素，让市民、游客在领略广府传统文化的同时参与慈善。“民俗+慈善”也成为广州慈善的一大特色。一“慈善+民俗”的组织实施模式2018年2月的迎春花市，广州市慈善会、广州市公益慈善联合携手穗星社会工作服务中心、广州市荔湾区恒福社会工作服务社、广州市北达博雅社会工作资源中心、广州市中大社工服务中心、广州市伟博儿童福利基金会、广州市荔湾区萤火虫社会工作服务中心、广州市越秀区文化发展促进会、广州市黄埔区同心社会工作服务社、番禺区义工社会工作者联合会等11家机构，在越秀西湖花市、荔湾花市、海珠花市、番禺花市等五区共14个公益展位、13个公益募捐项目进行展示及义卖募捐。[1]广益联募平台则为2018年新春花市的义卖募捐提供线上公开募捐平台。截至2018年2月28日，“一起幸福——2018广州新春花市慈善行”线上筹款达267409.79元，线下筹款达160694.9元。参加募捐的机构中，有5家机构的6个项目筹得善款超10000元，有2家机构的2个项目筹款超5000元。其中，广州市伟博儿童福利基金会的“快乐公益，爱满小家”项目筹得94555元，番禺区义务社会工作者联合会的“新春义卖帮助困难家庭”项目筹得16765元，广州市荔湾区萤火虫社会工作服务中心的“乐彩乡村，筑梦未来”计划筹得13144.5元，广州市中大社工服务中心的“留住记忆”文化保护计划和“乐安居”公房改善计划共筹得17200.9元，广州市穗星社会工作服务中心的“百家公益基金”项目筹得11037.3元。[2]2018年3月2日，2018广府庙会在广州城隍庙忠佑广场举行开幕展演。“2018广府庙会之慈善庙会活动”同步启动。2018广府庙会设立慈善庙会专场，3月2～8日，设立14个公益展位，将慈善全面融入庙会这种传统节庆活动，作为广府庙会的重要组成部分，汇聚社会合力，助力广州创建慈善之城。同时，广州市慈善会、广州市越秀区文化发展促进会共同设立“广府庙会公益基金”，所筹善款的主要用途以“一老一少”为主题，“老”是指用于“长者饭堂·爱心餐”项目筹集善款；“少”是指用于困难家庭儿童免费文化艺术培训项目，让贫困孩子也有机会平等接受更好的艺术教育。[3]除公益展位义卖募捐以外，3月4日上午，越秀区中山四路城隍庙忠佑广场举办以“善举长者餐，福泽越秀人”为主题的第八届广府庙会慈善义拍活动，最终筹得近12万元善款，该善款全部用于“长者饭堂·爱心餐”项目。本次广府庙会的特别之处是，开启了慈善“互联网+”的新模式，更方便公众捐赠。除了每个摊位前设有的捐款箱外，在慈善庙会专区、城隍庙、北京路步行街沿线摊位，到处可见“长者饭堂·爱心餐”项目宣传海报和广府庙会公益基金捐赠二维码。截至2018年3月9日，2018年慈善庙会活动线上线下共募集善款325326.3元。[4]二“慈善+民俗”模式的拓展与深化在2018年首次举办新春花市慈善行经验的基础上，2019年2月2～5日，广州市慈善会、广州公益慈善联合会主办“一起幸福——2019广州新春花市慈善行”，联合28家公益慈善组织，在全市10个区的花市设置公益慈善展位30余个，慈善花市规模较2018年得到更大拓展。这些公益慈善展位开展新春慈善义卖、项目宣传推介、公益体验等活动，为36个项目进行募款。经过遴选参与新春花市慈善行活动的优秀公益项目涉及困境儿童帮扶、残障人士就业、社区融合、扶贫济困、长者服务、孕产妇抑郁情绪支持等多个领域（见表1）。表12019新春花市慈善行活动公益慈善展位（部分）花市项目名称服务对象机构名称越秀区和生命一起努力癌症儿童广州市金丝带特殊儿童家长互助中心红种子的传承留守儿童、长者广州市荔湾区萤火虫社会工作服务中心“社区困境长者健康管理项目”、“乐安居”公房改善计划困难长者、困难居民广州市中大社工服务中心快乐公益大爱救心贫困先心病患儿广州市伟博儿童福利基金会广府庙会公益基金长者、儿童等广州市越秀区文化发展促进会粮满羊城困难群体广州市北斗星社会工作服务中心30天拯救计划流浪动物广州市越秀区阿派关爱小动物社会发展中心从小学慈善2019小学生广州市公益慈善联合会海珠区海珠区慈善济困救助项目、百家公益基金项目困难群体广州市穗星社会工作服务中心荔湾区“艺-成长”就业计划待业人士广州市荔湾区逢源人家服务中心残障人士过渡性就业计划残障人士广州市广爱社会工作服务中心2019空巢老人暖心饭局空巢老人广州市荔湾区正心社会工作服务中心孕产妇抑郁情绪支援计划孕产妇广州市中大社工服务中心“心灵手巧”2019迎春花市视障人士手工作品义卖活动视障人群广州市融爱社会服务中心困境家庭生活援助项目困境家庭广州市新跨越社会工作综合服务中心“守护星星”特殊儿童项目、一张灭火弹毯一份长者安全计划自闭症儿童、长者广州市北达博雅社会工作资源中心困境长者居家安全微改造、以老养残家庭微心愿项目困境长者、残障人士广州市荔湾区恒福社会工作服务社突困联动计划困境居民广州市心乐园社会工作服务中心资料来源：《2019广州新春花市慈善行开锣》，搜狐网，2019年2月2日，http：///a/293036582_120091004。|Excel下载表12019新春花市慈善行活动公益慈善展位（部分）与2018年相比，2019年的慈善花市在2月2日方可实地体验，但网上慈善花市已一早启动，广益联募平台提前上线“一起幸福·慈善花市专题”善捐项目。据统计，截至2月12日，慈善花市累计募集善款超过91万元，参与捐款者超过2.5万人次，参与志愿者有6000余人，无论是规模还是善款金额均超过2018年。[5]三“慈善+民俗”带来的启示与思考在《广州市人民政府关于促进慈善事业健康发展的实施意见》中，提出“创新慈善募捐形式”。其中，又特别强调“推动慈善与教育、科学、文化、卫生、体育、环保、日常消费等的结合，搭建中小企业、商户、社会公众与慈善事业的桥梁，让慈善更便捷地融入市民群众生活”。近年来，广州在这方面进行了卓有成效的探索，特别是在“慈善+民俗”和“慈善+运动”等新的公众参与和募捐模式的开发与实践为其他地区提供了可参照的样本。无论是慈善花市还是慈善庙会，抑或在广州举办的形式多样的慈善体育活动，面向市民筹款毫无疑问都是重要目标，但这些活动的举办也富有更加深刻的意涵。首先，必须深刻理解现代慈善事业的持续发展，除了需要立足高远的“顶层设计”之外，更需要凝聚每一个微小个体的智慧和力量。因此，“人人慈善为人人”一直是广