期刊业品牌报告

期刊业品牌报告

一改革：转企改制中国期刊的渐进性改革步伐在2011年一直在悄然行进。期刊数字化出版取得快速发展。我国的互联网期刊收入已增长到6亿元。一直以来，中国期刊业存在一些问题没有得到有效解决：产值低，盈利少，市场化差，条块分割。期刊业年总产值加上年广告收入，在整个新闻出版行业的年总产值中，不到4%。在总共9000多种期刊中，真正靠大众市场生存的消费类期刊不到1000种，2/3强的期刊基本不面向市场。众多的中小期刊社被不同领域、不同部门分割，内容、编辑、市场等各种资源很难形成共享效益，导致发行量、人员数、市场面都很小。在内部的困局还没有解决的时候，新兴媒体又从外部施加强大压力。2011年底，由国际期刊联盟发布的《2011年世界期刊创新报告》，列举了世界范围内的上百个案例，却没有一个中国创新案例被提及。所以，对于期刊业来说，深化改革是唯一的出路，2011年期刊界的标志性事件是转企改制。在2010年148家中央各部门各单位出版社转企改制工作全部完成后，2011年启动了非时政类报刊转企改制改革。2011年5月8日，中国新闻出版报社挂牌成立中国新闻出版传媒集团有限公司，率先完成非时政类报刊全面改制，摘掉了“事业编”的帽子。全国5000多家非时政类报刊2011年内全面展开转企改制，注销事业单位重新登记。全国非时政类报刊大约有6000多家，主要包括中央和地方党报党刊所办的都市报、晚报；所有企业法人办的报刊，例如，出版集团办报、报业集团办报等；还有诸如中石油、中石化等大公司办的行业报刊。2011年首先对这三类报刊进行了转企改制。通过改制，虽然报刊数量基本维持原状，但主办单位大批减少。资源集中的目的主要是改变目前报刊市场散、乱、小的现状，改写60%多报刊都亏损的局面。2011年5月17日，国家出台《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革意见》，明确了改革的“路线图”、“时间表”和“任务书”。2011年，期刊出版单位的转企改制工作取得了实质性进展。随着全国一千多家报刊出版单位转制或登记为企业法人单位，绝大多数社属期刊也走完了转企改制的道路。二选择：期刊集团集团化是2011年期刊业发展进程中的战略性现象。我国有不少期刊大省，比如吉林和湖北，也有不少百万大刊，比如《读者》、《知音》等。然而很多业绩都是在“单打独斗”中取得的，集团化发展引起重视还是近10年的事。从2001年中国第一个期刊集团成立起，经过10年时间的孕育，2011年迎来了第一个收获的季节。2011年7月6日，陕西女友传媒集团公司揭牌，具有23年历史的女友杂志社顺利完成了整体改制，从传统出版模式走向了综合性全媒体模式。“女友网”、“女友手机报”、“女友电子刊”等，都是《女友》进军数字化全媒体的见证。刚刚在全媒体的道路上起步，就已经取得较好的社会效益和经济效益。陕西女友传媒集团刚一成立，陕西文化产业投资控股有限公司、国投创新投资管理（北京）有限公司即签订了投资合约。仅仅23年的时间，《女友》已经超出了一本杂志的内涵，在社会上创造了一种名叫“女友”的文化和现象。到2015年，“女友”将基本建立起集传媒出版、传播发行、广告经营、商务推广、培训教育、新技术研发与应用等于一体的集团化合作，进一步打造和开发“女友”品牌的资源优势，扩大以“女友”品牌为基础内核的文化产业规模。2011年12月，四川党建期刊集团完成了所属非时政类报刊转企改制的工作。年底期刊集团总资产已达到3.05亿元，净资产达到2.33亿元；营业收入达到2.8亿元，营业利润达到5600万元；期刊和报纸年发行量达到6299.72万册，年发行总码洋达到2.236亿元。但四川党建期刊集团并没有停止探索的脚步，又在甘肃、云南等西部省份推出5份彩信手机报，通过跨媒体、跨区域、跨行业的方式，寻找新的事业增长点。四川党建期刊集团之所以能取得如此辉煌的成绩，与“集团化”三个字是离不开的。组建期刊集团，四川党建期刊集团是吃“螃蟹”者。2001年9月，四川省以省委机关刊物《四川党的建设》杂志为核心，整合6份期刊，率先在全国组建了四川党建期刊集团。通过先后两次省内优质报刊资源的整合，期刊集团拥有了11刊6报，涵盖了时政、时尚和生活三大类，并主管了11家省内市州广播电视报。2009年，四川党建期刊集团和四川新华文轩连锁股份有限公司共同组建了四川期刊传媒（集团）股份有限公司，成为国内第一家股份制期刊传媒集团公司。四川党建期刊集团已经有一个华丽转身：品种众多、发行增长、资产翻番、经营集约的期刊集团已经显山露水。另一个在经济指标上影响力更大的期刊集团是湖北的知音传媒集团。2006年8月，经中宣部、新闻出版总署批准，知音传媒集团成立。通过公司制改造、集团化改造、股份制改造三个步骤，湖北知音传媒股份有限公司效益凸显。到2011年底，该集团总资产7.7亿元、净资产5.3亿元，年经营收入3.5亿元、净利润0.76亿元、利税1.5亿元。下属《知音》、《知音·海外版》、《打工》、《好日子》、《商界名家》、《知音女孩》、《知音文摘》、《知音漫客》等8种期刊和《新周报》、《第1生活》2份报纸，刊报月发行总量1000余万份，其中品牌杂志《知音》月发行量600余万份，在世界综合性期刊中排名第五位。集团还下属印务公司、网络公司、影视公司、动漫公司、文化公司、物业公司、木兰花家政服务公司、知音加拿大出版公司及武汉信息传播职业技术学院等9个子公司和单位，形成了以《知音》杂志为核心的期刊出版、广告经营、书刊发行、网络媒体、印刷制版、物业开发、高等职业教育等多元产业构成的产业格局，无论是经济规模还是综合实力都跃居全国期刊集团前列。目前，知音传媒集团有限公司正在积极筹备上市，立志在“十二五”实现“双百亿”的出版目标：2015年，总资产规模达100亿元，年收入达100亿元。一向受发行量制约的科学期刊也开始了集团化进程。经过多年的发展，我国科技期刊界已经出现一些“集团军”，其中最值得一提的是中国科学出版集团。它是我国出版科技期刊品种最多、学术质量水平最高的大型科技出版集团。2011年，中国科学出版集团一直在努力打造科学期刊大平台，为此，该集团成立了北京中科期刊出版有限公司，整合期刊资源。中科期刊出版有限公司已经汇集了260多种专业科技期刊，每年出版科技论文3万余篇。集团已经搭建数字平台，实现跨越发展。从投稿始，整个采、编、发全流程全部数字化。上游，为作者提供一流的发表平台；下游，为读者市场提供一流的学术内容。目前，已有50多种刊物在线发布、48万篇文章提供下载。中国科学出版集团已经成为我国科技期刊出版的第一方阵。作为国家科技期刊出版基地的运营平台，集团已经成为我国优秀科技期刊精品化、集团化、产业化的孵化基地。中科期刊确立了一个5年发展目标：总产值达到1.5亿元，收入达到1亿元，净资产年增长率达到10%以上。这一切都与创新模式、数字平台是分不开的。三品牌：众花怒放到“十一五”末，我国每年出版杂志35.4亿册。在这个庞大的数据中，有一些期刊已经成为公众广泛知晓的品牌，创造了不少的经济和品牌业绩。动漫期刊异军突起，是2011年期刊界首先值得一提的事情。有9种动漫期刊进入全国城市期刊零售市场期发行量前30强。其中国产主要原创动漫期刊有《知音漫客》（周刊）、《漫画世界》（周刊）、《漫画PARTY》（月刊）、《飒漫画》（半月刊）、《幽默大师》（半月刊）等，它们的期发行量分别高达320万册、150万册、70万册、60万册、26万册，让许多杂志望尘莫及。一些老牌的，或者经过近10多年积累而成长起来的新牌杂志，2011年在各自的领域内创造了首屈一指的业绩。当然，发行数据和经济指标，并不是其中的唯一影响指标。5月24日，在中国期刊最强品牌集中检阅的中国出版政府奖中首设期刊奖，获奖的期刊有《读者》、《收获》、《瞭望》、《中国社会科学》、《中国国家地理》、《舰船知识》、《细胞研究》（CellResearch）。虽然这些品牌可以说人所皆知，但还是有必要重提其中重要的细节。《读者》历经30年的发展，月发行量800万册，最高月发行量达到1003万册，其发行量已连续14年居中国期刊第一、亚洲期刊第一、世界综合类期刊第四，占有国内期刊市场1/30的份额。《收获》是新中国最早创办的大型纯文学期刊，已成为中国各种风格流派顶尖文学作品之汇集地。《瞭望》周刊是新中国第一本时事政经新闻周刊，被许多人誉为“时政新闻期刊的旗帜”，不仅因为其影响力高端，而且期发行量稳居时政新闻周刊首位。《中国社会科学》讨论的话题往往事关国家前途命运和理论发展大势。其引用率一直名列前茅，远远高于其他学术期刊。《中国国家地理》杂志从一本发行量只有600多份的《地理知识》，成长为发行量80万份的主流刊物，并已印出日、英文版。《舰船知识》看似普通的科普刊物，却见证了中国船舶工业从弱到强、从小到大的辉煌历程。如今它已经成为关于中国甚至世界海军的最权威也是发行量最大的舰船科普杂志。《舰船知识》已经成功打造中国第一家军事科普网站。《细胞研究》（英文版）虽然诞生的时间只有短短的10年，却已发展成为我国细胞生物学领域以全英文发表原创性研究成果的国际性学术期刊，成为我国学术刊物走国际化高水平之路的样板。《细胞研究》的影响因子连年位居中国科技期刊第一，创造了中国科技期刊的历史纪录。中国科技期刊的崛起在2011年中国期刊界特别值得书写。据统计，我国现有科技期刊约5000多种，数量位居世界第二，仅次于美国；然而SCI影响因子最高的也只有4.7，而美国则达94.26，可见高水平的综合性科技期刊非常匮乏。尽管如此，其中还是有许多刊物正在强势崛起。我国英文版期刊中，国际论文所占比例已经上升到15%，《中国药理学报》（英文版）海外审稿专家比例超过六成。在科技期刊中，医学期刊表现抢眼。《中国科技期刊引证报告》（CJCR）2006～2010年的统计显示，《中华儿科杂志》等影响因子连续4年学科排名第一，《药学学报》等期刊连续8年被评为“百种中国杰出学术期刊”。2009年8月31日，《中国科学》和《自然科学进展》合并办刊，创建《中国科学》杂志。这是中国科学期刊的第一次强强联合。科学期刊如何在学术和经营间取得平衡、获得双丰收，这是一个严肃的问题。中国科学杂志社以自己的经历为这个问题提供了一个答案。2009年，中国科学杂志社有限责任公司诞生，标志着转企改制成功。随着董事会、监事会等现代管理制度的形成，人事、用工、分配等制度都发生了深刻的变革：向全社会公开招聘管理人员；与全体员工签署了聘任合同；进行了绩效工资改革；完成了职责岗位设置。强强联合、集中优势资源后，《中国科学》已经成为中国科技期刊的领军者。杂志社提出更加宏伟的国际化目标：“十二五”期间，将学术指标提高到国际同类刊物的前1/3水平，审校质量、编辑质量、出版周期、录用率、全文国际下载量等达到或接近国际同类刊物水平。根国际研究机构报告，创刊于1990年的《细胞研究》影响因子在2011年达到9.417，在发表原创论文的160种国际细胞生物学领域核心期刊中排名第15位，连续第二年居于前16名。在最近5年里，《细胞研究》通过推进期刊国际化出版发行，引进国际顶级期刊办刊人才，组建高端编辑团队，创新办刊体制机制，探索中国创办一流学术期刊的道路。2011年，由中国科学院新疆生态与地理研究所和科学出版社主办的面向国际发行的新疆首份英文科技期刊JournalofAridLand近日被SCI-E和CurrentContents/Agriculture，Biology&EnvironmentalSciences两大数据库收录。这是新疆首份被国际权威检索数据库SCI-E收录的科技期刊。四突围：死中觅生2011年传来了一个令人惊讶的消息：美国销量最大的杂志《读者文摘》待价而沽，等待买家。近年来，随着网络的冲击，《读者文摘》的经营情况每况愈下。分拆或部分剥离的命运正在悄悄降临。旗下拥有90余本杂志的《读者文摘》虽然总收入达到14.5亿美元，却还有3000万美元的亏损。2011年，我国有多少期刊走向了死亡还没有准确的统计数字，我们只要看看少儿类期刊的情况就略知一斑。我国启动市场化改革以来，纯文学类的少儿期刊就一直不景气，其中的很大一部分不得不改版，甚至停刊。江苏的《未来》、北京的《朝花》停刊了，上海的《巨人》虽然停刊后又重办了，但也步履维艰。现在大型纯少儿文学期刊只有《儿童文学》和《少年文艺》了。但是，事情也有乐观的一面，包括中国在内的世界期刊界正在向死而生。仅2011年上半年，美国及加拿大就新办杂志111份。这一数字比前一年同期增长了50%。2011年，我国第一份主要面向海峡两岸广大医药卫生科研工作者的新期刊《中国医药科学》杂志创刊；传播旅游文化的《中国国家旅游》创刊；宣传残疾人事业的《残疾人研究》创刊；帮助党员干部提高文化修养、综合素质和施政能力的杂志《月读》创刊；由求是杂志社主管主办的大型理论文摘杂志《红旗文摘》创刊；推动财政文化建设、以文学的魅力构建财政人精神家园的《财政文学》创刊；首份国家级拥军优属、拥政爱民的工作期刊《中国双拥》创刊；我国唯一肿瘤医药专业期刊《肿瘤药学》创刊；我国首份国家级国防教育期刊《国防教育》创刊；机构改革与管理首份专业期刊《中国机构改革与管理》创刊；全国第一个面向广大自行车旅游爱好者的刊物《骑游天下》创刊；西北首家教育类网络期刊《现代教育与技术》创刊……“五四”时期著名的《新青年》以简体横排方式全部重新出版，也许算得上是另一种形式的创