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文档简介
自考专业(营销)市场营销学考试题目及答案1
一、单项选择题
1、消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟识的产品时,会投入很大的精力和时间,这类购买行为属于()
A.协调型购买
B.变换型购买
C.简单型购买
D.习惯型购买
2、在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是()
A.分析市场机会
B.选择目标市场
C.市场营销组合
D.管理市场营销活动
3、小李去外地出差,出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择,三种运输方式经营企业之间的竞争关系是()
A.一般竞争者
B.愿望竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
4、天河超市通过在天花板下载摄像头的方式,了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程,并据此调整货物的摆放位置和挨次,这种原始数据收集方法是
A.观看法
B.试验法
C.调查法
D.专家看法法
5、在进行竞争者分析时,企业首先要做的是()
A.建立企业竞争情报系统
B.推断竞争者的市场反应
C.确定竞争者的目标与战略
D.识别企业竞争者
6、某食品公司通过不懈努力,增加了现有市场对现有A产品的购买量,这属于密集型成长战略中的
A.市场渗透
B.产品开发
C.市场开发
D.多角化成长
7、组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型,一般地,通过购买商品和服务并转售或出租给他人来猎取利润的个人或组织,属于()
A.产业市场
B.中间商市场
C.政府市场
D.私人市场
8、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是()
A.市场集中化
B.产品专业化
C.选择专业化
D.市场专业化
9、某公司打算为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的转变,以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
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