旅游新媒体中的人设设计

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旅游新媒体中的人设设计01大数据中的“人”B标签就是日常的行为轨迹汇总通过对个人日常在网络上一举一动的信息搜集、统计、汇总和分析，形成属于计算机系统可识别的个人画像。消费偏好：烹饪烘焙、生活用品、休闲服饰、教育、客单价低且频率高……消费偏好：红酒、咖啡或茶、商务正装、价格敏感度低、客单价高……消费偏好：化妆品、性感夸张的服饰、下午茶、医美、夜场、价格敏感度低客单价高……消费偏好：运动服饰、健康食品、蛋白粉、健身房、户外……特性：工作&收入稳定、压力大节奏快、消费理性、消费频次少、消费能力待定………特性：时髦新潮性感、受表现、夜猫子、微整容、消费能力强且冲动……特性：时尚健康阳光、充满活力、自律、可支配时间充足、工作稳定、消费能力强……特性：甜美、青春、可爱、消费冲动且有限、客单价低频率高……消费偏好：文艺范、小饰品、零食、消费冲动……特性：成熟稳重、朴实低调、工作稳定、家庭为主、作息规律、消费理性且能力强……家庭煮男职场精英网红肌肉男花样美少女A每个人都有属于自己独有的标签通过AI智能计算区别于别人的人物画像，识别个人的行为喜爱特征，用于后续各种商业行为的辨别和推进。个人标签在旅游电商中的作用杀熟形成使用习惯加强粘度提高存活率和转化率形成千人千面信息送达有效性的高度吻合所看即所需02如何在大数据中做好旅游新媒体有趣有情有用搞笑视频、爱情故事、段子、各类表演……沉迷&分享三大维度拉升流量圈定人群心灵鸡汤、励志故事、歌曲作品……关注&加粉加权人物画像烹饪劳作锻炼等实用类教学视频、攻略、教育、养生等……收藏&关注加粉&转发增强界限&行为预测蹭热度、抓眼球、打擦边球……选择爆款内容相通点与相反点、关注点、敏感点与未知点认知与颠覆、自然与违和变更与原来相对立时事、美食、搞笑、爱国、动作、剧情、时尚、美妆……等内含流行元素拆解爆款元素爆款元素和目标内容合理的有机结合，突出而不突兀，有趣而不低俗，高雅而不寡和。结合新内容对立创新集成创新通过不同的内容、题材、表现形式等多维度来保持并加强受众群体的留存及关注，提高现有粉丝的点击率和延处阅读时间，反向推动流量的增加和扶持。爆款风格类似，突出人设标签以便平台系统自动识别建立人设标签，从而自动推送和引流，实现曝光度增加，提高点击率。向外差异向内统一差异统一人设需要可持续性输出……人设需具备可变性……特色化言行人格塑造的基本要素—标志性的口头禅或动作。人格化制作人设的制定是关键：郑建鹏夫妇、广东靓仔风少、李子柒……傻瓜性重复最简单粗暴的强化记忆方法，也易于引起公众关注和话题，但也极度容易翻车。

强化记忆人设需要配合内容但又要脱离内容……010203040506070809有趣短期爆点，快速传播传播成本必要的付费推广工具、互动活动的礼品品类化定位明确受众群体中的细分市场，内容的垂直化有用长期价值，留存期长记忆周期长切中受众群体的核心需求和内心深处媒体化标语引起关注，埋下传播的暗示有情与受众群体的情感链接，情感共鸣，建立流量私域积极向上正向内容更易获得流量支持和引发共鸣人格化故事内容具有代表性，减少提前跳出，为后续留下空间强化传播判定推送质量的首要标准建立话题中心用最少的钱做最多的事减少互动成本内容质量成功与否的唯一标准强烈的情绪感染可持续发展的必备条件下期想看什么强化互动03旅游新媒体人设设计——互动环节形式不限：抖音、微博、公众号、视频号、直播……主体不限：以某一熟悉的主体，可以以学校、旅游目的地、景点等等以小组为单位，讨论并建