互联网第二代门户研究报告

带格式的:第二代门户研究报告（简版）-1-第二代门户研究报告（简版）互联网实验室2005年7月www.ChinaL带格式的:厘

米1第二代门户研究报告（简版）-2-互联网实验室版权申明：本研究报告作为互联网实验室（www.ChinaL）即将出版的《中国第二代门户研究报告》简版公开发布，任何机构和个人可以引用和传播本报告相关内容，但必须注明出处。《中国第二代门户研究报告》商业版本包括更为详尽的分析内容和图表，以为中国的互联网综合门户、专业门户和地方门户包括相关互联网信息服务领域公司以及投资者、政府部门提供前瞻性的产业发展趋势分析、商业模式分析、竞争分析、投资分析和决策参考。关于互联网实验室：互联网实验室是互联网和电信增值服务研究分析的权威机构。互联网实验室一向以敏锐IT命》丛书，在业内具有很强影响力。截止2005年7月，互联网实验室已经为超过300家不同客户提供各种服务（咨询、专项研究、调研、报告），购买互联网实验室的研究报告（产品）超过5000家。成功客户包括：盛大，TOMONLINE，金蝶集团，阿里巴巴，中国电信，中国网通，联想集团，华为集团，SONY，用友软件等。详情请咨询互联网实验室：地址：北京市海淀区静淑苑路2号创业广场三层邮编：100083联系电话子邮件：fanch@ChinaL网站地址：http://www.ChinaL带格式的:厘

米2第二代门户研究报告（简版）-3-1、中国互联网进入互联网2.0时代，第二代门户在这个背景中产生。2、互联网2.0是互联网史上的一次革命。3、互联网2.0最核心的特点是以个人为中心和以自组织为中心。4、博客做为网民个性化的系统，是互联网2.0中的最重要元素。，5、第二代门户解放了门户的生产力。6、第二代门户相对于第一代门户最重要的特征。7、第二代门户共有四种类型。基于的个人门户型（Myspace、Cyworld、。8、典型的国外第二代门户：Myspace和Cyworld。9、基于博客的第二代门户：博客网（B带格式的:厘米3第二代门户研究报告（简版）-4-10、11、12、带格式的:厘

米4目录前言...............................8一、第二代门户产生的背景...............................101.1以个人为中心-互联网进入社会化阶段.........................................................................10

1.2互联网新的理念的涌现—互联网2.0.............................................................................1.2.1互联网2.0是互联网史上的最重要的一次变革..................................................1.2.2互联网实验室对互联网2.0的定义......................................................................12

1.2.3互联网2.0的核心特征：个性化和自组织..........................................................12

1.2.4互联网1.0和互联网2.0的全面比较..................................................................14

1.2.5互联网2.0国外典型应用......................................................................................161.3以个人为中心的网络核心力量―博客...........................................................................17

1.3.1博客概念和发展数量..............................................................................................17

1.3.2国内对博客的认识..................................................................................................18

1.3.3国外对博客的认识..................................................................................................19

1.3.4博客的价值..............................................................................................................19二、门户的演化.........................................202.1门户及门户的演化..........................................................................................................20

2.1.1我们定义的互联网门户..........................................................................................20

2.1.2门户的动态演化......................................................................................................202.2第二代门户......................................................................................................................21

2.2.1第二代门户定义......................................................................................................21

2.2.2第一代门户和第二代门户模式比较......................................................................22三、第二代门户的崛起...................................233.1第二代门户的类型..........................................................................................................233.2典型的国外第二代门户分析介绍...................................................................................24

3.2.1MySpace分析...........................................................................................................24

3.2.2Cyworld分析...........................................................................................................26四、基于博客的第二代门户-博客网........................284.1博客网的整体概况.........................................................................................................28

4.1.1博客网的发展..........................................................................................................28

4.1.2博客网的服务..........................................................................................................294.2博客网的模式.................................................................................................................29

4.2.1基于博客的第二代门户体系..................................................................................29

4.2.2基于博客的第二代门户和第一代门户的对比......................................................30

4.2.3博客网整体体系......................................................................................................31五、结语...............................................32-6-5.1第二代门户发展预测......................................................................................................32

5.1.1未来三-五年内，全球第一门户将是第二代门户................................................32

5.1.2第二代门户不会取代第一代门户..........................................................................33

5.2第二代门户发展建议.......................................................................................................33

5.2.1从简单模仿到本土化创新......................................................................................33

5.2.2打造完整的商业生态链..........................................................................................34厘

米6-7-图表1-1中国互联网成长曲线..................................................................................................10

图表1-2互联网2.0的核心-个性化和自组织..........................................................................12

图表1-3维基百科全书（Wikipedia）对互联网2.0的描述...................................................13

图表1-4互联网1.0和互联网2.0的比较...............................................................................14

图表1-5互联网2.0和互联网1.0整体体系对比图示.............................................................14

图表1-6互联网2.0国外典型应用............................................................................................16

图表1-7网民使用博客的频率..................................................................................................18

图表2-1第一代门户和第二代门户模式示意...........................................................................22

图表3-1第二代门户的类型......................................................................................................23

图表3-2第二代门户发展阶段示意...........................................................................................24

图表3-3MySpace两年内的Alexa流量走势............................................................................25

图表3-4与韩国领先门户网站流量走势对比............................................................26

图表4-1博客网流量趋势..........................................................................................................28

图表4-2博客类站点05年7月份CISI指数排名...................................................................28

图表4-3基于博客的第二代门户体系示意...............................................................................30

图表4-4基于博客的第二代门户与第一代门户的比较...........................................................30

图表5-1全新的第二代门户更有机会.......................................................................................33厘

米7-8-和和网-让人感觉分量重，从桌边笑谈到不得不让人严肃注意的时候，我们知道真的来了-8厘米-9-在年6SN社会性书签)等不为人所-以于厘

米9--一、第二代门户产生的背景年41从厘

米--1.2.1互联网2.0是互联网史上的最重要的一次变革网厘

米第二代门户研究报告（简版）-12-互联网实验室认为：互联网2.0不单纯是技术或者解决方案，互联网2.0是一套可执行的理念体系，实践着网络社会化和个性化的理想，使个人成为真正意义的主体，实现互联网生产方式的变革从而解放生产力，这个理念体系在不断发展完善中，并且会越来越清晰。实践互联网2.0的成型的应用元素包括：博客（Blog，包含文字、声音、图像、视频，让个人成为主体）以及Rss（简易聚服务、开放式开放式应用程序接口)、维客、BookMarkSNAjax等等，底层是XML和接口协议，而这些应用又都是在一些互联网2.0体系下的理论和思想指导下形成的，包括：六度空间理论、长尾巴理论、社会资本、去中心化等等。互联网2.0最核心的特点是以个人为中心和以自组织为中心。图表1-2互联网2.0的核心—个性化和自组织资料来源：互联网实验室12.02.0”就是带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-13-这是一个革命性的变化。当然，这个个人不是孤立的个人，而是彼此相连。这就引发第二个特征。22.0”发挥的是自组织的力量。个人与个人之间，个人创造的内容与内容之间，以及个人汇聚的群体与群体之间，都是以不同的自组织方式，架构起来。以自组织的方式让人、内容和应用等充分“活动”起来，力量才能最大程度爆发。通过这两大核心特点，互联网可以最大程度发挥“人民群众”的创造力。关于互联网2.0的特征，国内外有许多讨论，但是其核心都是个性化和自组织，而其它如分享（社会化）、参与等都是这两个核心特点的亚特性。维基百科（Wikipedia）互联网2.0特征的阐述。图表中是维基百科全书（Wikipedia2.0有描述的条目。我们可以看作是一个互联网2.0应用的重要特征。图表1-3维基百科全书（Wikipedia）对互联网2.0的描述维基百科全书（Wikipedia）对互联网2.0的描述参考条件CSS和语义相关的XHTML标记AJAX技术使用实现数据同步简洁而有意义的URLs支持发布为博客RESTian(preferred)或者XMLWebserviceAPIs一些社会性网络元素必要条件网站应该能够让用户实现数据在网站内外的自由迁移。用户在网站系统内拥有自己的数据带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-14-完全基于，所有的功能都能透过浏览器完成。资料来源：维基百科（Wikipedia）1.2.4互联网1.02.0互联网2.0和互联网1.0的一种全面简单比较如图表所示。图表1-4互联网1.0和互联网2.0的比较以上是互联网2.0和互联网1.0不同方面的一个比较。把以上侧面整合起来，整体来看互联网2.0和互联网1.0整个体系的对比图如图表所示。图表1-5互联网2.0和互联网1.0整体体系对比图示带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-15-从图示中我们看到，互联网2.0实现的是与外部（门户、专业网站、网民）双向的沟通（two-wayscommunication1.0则是单向的信息传递。互联网2.0之所以能实现这种双向的沟通，形成一个社会网络体系，重要的因素是网民在信息社会空间中成为了一个完整的主体实现了个性化，网民不仅仅是信息和服务的接收者，网民同时还是信息和服务的创造者和提供者，这样用户参与到了内容生产、传播的各个环节，更由于生产方式变革（包产到户，自主经营），用户的主动创造性被激发出来，因此信息服务内容生产和传播的效率得到极大提高，同时信息分享在知识经济社会里能够产生增值，因此整个体系的价值得到高度提升。这种双向的沟通依赖的是在整个互联网2.0理念体系下产生的一些应用工具元素帮助个体实现个性化聚合服务和应用以及社会化生产和交流，它们包括：BlogRss（简易聚合）服务)开放式开放式应用程序接口)（分类分众标签）带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-16-BookMark（社会性书签）（维客）SN（社会网络）Ajax……等等，仍然在不断发展中。1.2.5互联网2.0互联网2.0的一些国外的典型应用如下：图表1-6互联网2.0国外典型应用主要类别典型网站备注专书签http://del.icio.us分类标签的书签服务业书签服务类图片被收购搜索http://www.TFeed的搜索和标签归类Feed搜索RSS/feedhttp://www.B在线RSS阅读，逐渐门户化多个Feed聚合成一个发布SN（社会社会网络交友网络）社会网络应用分类分众标签应用门http://www.MyS基于互联网2.0的全方位服务户门户，从音乐应用切入带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-17-从体育入手的互联网2.0门户基于互联网2.0的电子商务门户韩国迷你博客为基础的门户资料来源：互联网实验室1.3以个人为中心的网络核心力量―博客博客做为网民个性化的系统，是互联网2.0中的最重要元素，在中国和全球都得到了很快的发展。在互联网2.0构建的商业体系中大多离不开博客的身影。第二代门户的构建更是离不开博客，离开博客就离开了个性化的主体和呈现。无论是国外的MySpaceAmazon(实际是基于物品的博客体系)还有韩国的Cyworld，包括中国的博客网这些成功的二代门户应用都以博客为重心。1.3.1动态发展的博客概念博客，最早译自英文格”等），它是互联网平台上的个人信息交流中心，也是个人在网络上主要的信息集散地。中国网民形象的将博客称为自己“网上的家”。随着时间推移和互联网的发展，博客的概念也在不断演化发展，并逐渐超越Blog的含义。国内最大的博客网站，立志于成为全球最大博客门户的第二代门户博客网（BBlog的本意进行了泛化，取其精髓的同时纳入了新的元素。博客已经在超越原来源自于Blog的含义，纳入更多的元素，形成自身的社会网络体系以求打破头上的那层天花板进入更广阔的发展成长空间。博客中国（BlogChina）改名称为博客网（BokeeBlog而力图超越Blog的空间自成体系纳入互联网2.0的精髓开始了基于博客的第二代门户的征程。带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-18-博客发展数量博客数量发展迅猛。互联网调查机构PewInternet发现，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读Blog9%的互联网用户创建了自己的（博48001200万是Blog500万用户。根据社科院05年研究报告的调查，虽然博客在中国发展的时间并不长，但是短短时间内使用博客的人数已经占到了网民的三分之一，并仍然在快速的扩散之中。图表1-7网民使用博客的频率资料来源：社科院05年互联网报告1.3.22002Blog3年发展，博客已经从小群体应用走向大众，由一种新型的网上信息内容的组织和传播形式变成了使用者在虚拟社会的标签和缩影，从一种工具理性升华为一种价值理性。博客用户对博客往往有强烈的归属感，在时间的序列下，博客呈现给世界的不仅仅是简单的日记和枯燥日志，而是个人的思想精华和成长轨迹。在实际应用中，博客综合了目前流行社会软件的长处，成为个人在网络虚拟社会的中的个人标签，博客也被逐渐视为“个人”在网络社会中的全息缩影。如今，中国已经有500万个博客用户，中国数以百计的门户网站都开通了博客服务。带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-19-1.3.3国外把博客当成媒体传播工具。最早起源于1997最初的博客（Blog），是一些由短小并有规律更新的帖子组成的网页，它们通常都包括一些超文本链接，由此可连接到那些引起了使用者兴趣、注意或想象的各类网页。美国《连线》杂志从传播的角度给这种网络“新媒体”下了一个简单的DanGillmor）认为，博客代表着“新闻媒体3.0个阶段，即从旧媒体（oldmedianewmediawemedia博客即是一种“自媒体”。博客作为一种个人媒体，不仅丰富了媒体及网络媒体在一定程度上分散了专业机构的权力。世界上最早也是最著名的博客之一，就是DrugeReport）就是一种典型的20019”事件后，博客网站成了重要的信息发布与沟通的渠道。2004年岁末，在亚洲海岸发生强烈海啸后，各种博客网站也发挥了重要作用。1.3.4博客展示个人网络化的发展方向，代表互联网的核心力量。在互联网上，博客将成为最大的信息集散方式，也是下一代网络发展竞相追逐的目标。博客兼有新媒体和新技术的优势，可以有效的构筑网络社团，形成“圈子化”网络社区。Blog）不仅仅是一个网络日记的技术工具，它的根本意义在于，它是互联网上赋予个人以力量的工具。博客就是网络社会化的“杀手级应用”，它让每个个人都可以成为互联网中自主的主体：呈现自己，表达自己并且与网络世界建立全面的交流沟通。随着网络对社会介入的日渐深入，可以毫不夸张的说，谁赢得博客，就会赢得信息全球化的主动权。现在，国与国之间的文化传播、经济交流、政治较量，都通过博客网站上大量的信息展示出来。博客是新兴起网络交流技术，博客的应带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-20-用突破了传统的传播理论框架，在虚拟社会中展示出极强的生命力，受到几乎所有网站的追捧。专业提供博客注册托管服务的网站（BSP信息集散地，形成了不同的大型虚拟社区，在信息全球化浪潮中，具有极高的战略价值。二、门户的演化在互联网社会化和个性化浪潮中，第二代门户顺应潮流从生产关系上做了彻底改变，将原来被动接受信息的草根变成了积极的创作者，从而促进了信息的极大繁荣，变革了信息生产方式。2.1门户及门户的演化2.1.1门户是信息共享的枢纽和用户窗口。通俗来说，门户是满足用户信息共享的网络枢纽。无论第一代门户还是第二代门户，信息共享是其共同特征。随着互联网世界而从这种动态演化的角度来看，门户就是“网民需求满足中心”，门户的实质是满足大多数网民的大多数需求。大多数人的大多数需求是动态的，因此门户模式也是动态的。2.1.2正如互联网是动态快速发展的，作为互联网的典型应用—门户也是在动态演化的，而理解门户的这种动态演化，我们也能洞悉过去发现未来，也有助于我们完整的理解第一代门户和第二代门户的辩证关系。起初，网民最关心的是如何寻找网站和网页（解决有与无的问题），早期的带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-21-以提供分类检索服务为主的门户（网站）正是针对这种需求而出现的，例如早期的（1995~1998继而，随着网上内容迅速增长，网民最需要的是整理和提炼日益庞杂的海量信息（解决粗与精的问题），于是，以内容编辑为主的“内容提供”型门户网站应运而生并一直延续到现在。如今，网络应用日益丰富，网民需求日益扩展，网民要求以自我为中心重新整合内容、娱乐、商务、通信和种种个人应用，以最大程度的满足自身个性化需求，是当前门户发展的首要任务。同时，在网民个性化浪潮中，网民从被动接受者成长为主动创造者，如何发挥人民群众的力量使网民参与到信息生产传播的各个环节中，包括信息的创造、评价和筛选从而针对网民个性化需求提供优质的内容和服务，这需要门户在生产方式上进行改造，以博客等互联网2.0元素应用为主构建的以个人为中心，激发个人创造力和积极性参与到网络中来极大满足网民个性化需求的第二代门户开始产生发展起来。2.2第二代门户2.2.1第一代门户就是现在的传统意义上的门户。满足了网民获取信息的需求。第一代门户信息的共享方式是集中控制式，信息的发布和采用属于网站编辑，因此话语权大部分掌握在门户网站经营层手中，网民被动接收信息，是一种单向的信息沟通关系。第二代门户则是满足用户创造的需求，信息实现双向交流（two-wayscommunication）。第二代门户在以信息分享的基础上又实现了“以人为本”的升级。生产方式得到解放：包产到户，自主经营从而使生产力得到极大改变。把人民群众的潜力释放出来。第二代门户相对于第一代门户最重要的特征：1、生产方式变革使得生产力得到解放，内容（文字、声音、图像、影带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-22-像）更多由广大用户主动创作提供，内容的创作得到极大丰富。2、个性化。第二代门户某种程度上也是个人的门户，每个人都有自己的个人门户，个人门户的拥有权完全属于自己，个人有自由选择自己所需要的信息和服务的权利。3、自组织。通过双向交流沟通和内容精确归类，大量的内容是由用户产生，并且能精确传达给目标用户而不会形成噪音。4、更广泛的信息共享。开放的以及RSS输出，还有服务，将网络上的信息和服务屏蔽平台的差异化汇聚起来，实现更大范围的信息共享和个人广泛参与。全新的第二代门户的代表包括：MyS以及T，还有韩国的Cyworld，包括国内的博客网（B、Amazon等也在努力吸收互联网2.0新的元素向第二代门户方向转变。2.2.2图表2-1第一代门户和第二代门户模式示意带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-23-三、第二代门户的崛起第二代门户的雏形在国内已经出现，目前还处于第二代门户的早期阶段，未来第二代门户将在全球门户中占据主导地位。3.1第二代门户的类型第二代门户的类型大致归类包括：图表3-1第二代门户的类型为最成功的是基于博客搜聚合，再通过博客)以物品为中心主体的商带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-24-以上类型的共同特点都是以一个应用为中心迅速拓展形成网络效应以后，通过互联网2.0的各种应用元素强化其个性化和社会化内核，实现社会资本快速积累的机制。第二代门户相对来说还处于初级的发展阶段。图表3-2第二代门户发展阶段示意3.2典型的国外第二代门户分析介绍我们对国外取得极大成功的第二代门户MySpace和Nate(Cyworld)简单分析。3.2.1MySpace分析MyS成立至今不到两年，它拥有1850万年龄在16至34岁之间的用户群。每个月新增注册用户达200万。截止到2005年7月，MySpace的Alexa排名已经达到三月平均值28带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-25-周平均值达到18名，在短短不到两年间，如此迅猛的增长让人侧目。图表3-3MySpace两年内的Alexa流量走势MySpace的模式简单来说实际是博客+SNS(社会网络系统)的基本模式再依+SNS+具体热点服务产品的模式被证明是一套有效的基于互联网2.0聚焦于具体产品和服务应用的有效组合，也是基本的个人门户的框架。借助博客+SNS的组合，MySpace针对音乐的应用获得了大量有粘度的用户。在这个体系下，音乐吸引人加入是活性因子，SNS使得人和人之间建立基于共同兴趣的信任连接，而博客则使得这个体系中的人个性化呈现出来，这样给用户以个性化的交流，使得用户持续使用提高了体系粘度，并吸引更多用户加入，这样一种网络效应就逐渐被构建起来，使得体系滚雪球增长形成正反馈。MySpace这个体系的内核是个性化和社会化的，基于这个内核每增加一个用户，由于用户是个性化的主体并融入在社会化体系中，并且被激发了创造力，因此用户会主动参与和创造并主动和其他用户沟通，整个体系的社会资本会增加从而能够更加吸引新的用户加入，形成自增长的体系。新的产品和服务不断应用在这个平台上，借助已经形成的网络效应来高效扩大这个体系中的被激发了创造力的用户。这样，第二代门户体系逐渐显现出来。带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-26-3.2.2Cyworld分析Cyworld是韩国最大的Mini网页服务提供商，根据统计，截止2004年底已经有一千两百多万的注册用户，超过四分之一韩国人口(4800万)15-32岁的年轻人是其中主力，19-24岁的豆蔻女孩更有90%都是该项服务的使用者。网站提供日记，相册，网络存储，Miniroom，购买音乐，虚拟礼品等服务，而所有的服务基本都集中在一个界面。通过网络，Cyworld的主人还可以和其它用户建立虚拟的联系，也就是社会网络（SNCyworld建立了自己的网页。Cyworld作为韩国门户网站Nate的频道，占据网站85%的流量，流量上升迅速，2004年成功超越原韩国第三大门户S拉近了与前两名D和N的距离，很有可能在将来实现超越，成为韩国最大的门户。目前N的全球排名为三月平均19名。图表3-4与韩国领先门户网站流量走势对比C-85%

-2%

-2%

-1%

……资料来源：Alexa带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-27-Cyworld迷你博客商业体系可以理解为由两层组合发挥效力。Blog(传统博客+相片博客+移动博客)+Cyworld特色的SNS（三层关系+实名认证）+基础互联网服务（高速多种方式接入+大容量存储+新闻、电邮等传统应用）外层：Avatar(韩国特色的有成功实践证明的互联网增值服务系统)+电信增值服务体系（彩信、图铃、语音互动…）+微支付体系其中核心层是第二代门户的基础架构，实现了网民的个性化和自组织，使得Cyworld积聚网络社会资本的效率上高于传统互联网模式，再借助有特色的应用例如相册、博客等吸引用户加入形成网络效应，而和电信增值服务体系是Cyworld在此基础上开发的成功商业模式。Cyworld在韩国的成功具体可以归纳为：1、实名制和三层(三度空间)SNSSNS的理论基础是六度空间。目前国内外社会网络（SN）类网站一般都是四层关系（四度空间）构建，三层进一步缩小朋友圈范围，更加紧密。Cyworld实行实名制。必须真名实姓注册，并且提交身份证件验证。实名验证的Blog在用户注册上比较麻烦可能遭遇用户增长初期迟缓的阻力，但是需要指出的是一旦形成网络效应形成成型的实名认证的个人门户体系，这个网络的价值要大于非实名制的价值，因为降低了信任成本，促进了社会关系流通。2、韩国电信SKT的强大渠道资源，作为韩国电信的下属公司，Cyworld成为用户的入口。3、韩国单一民族地域小，电信业发达。4、独具特色创造用户需求的互联网增值体系和电信增值体系，实现成功的收费模式。带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-28-四、基于博客的第二代门户博客网博客网（B）的前身是博客中国（BlogC2002年8月开通，到今天接近三年的运营时间。博客网的商业化是从2004年开始，致力于打造基于博客的第二代门户，获得了长足的发展。目前博客网的全球alexa排名已经进入了100125200人。图表4-1博客网流量趋势资料来源：互联网实验室博客网目前是全球最大的博客网站，根据互联网实验室博客类网站CISI指数排名监测。博客网在博客类网站中排名稳居第一，领先优势明显。图表4-2博客类站点05年7月份CISI指数排名带格式的:右侧:0.63厘

米第二代门户研究报告（简版）-29-资料来源：互联网实验室4.1.2博客网的服务涵盖资讯、博客托管服务(BSP)BlogmarkRSS博览、移动博客、图片博客、播客等等几乎所有的互联网2.0服务应用领域。博客网做为投资热点-博客的领导者颇受投资者青睐，已经顺利获得二期投资，并已经初步建立起基于博客的第二代门户的雏形，形成成形的商业模式和业务体系，计划在2006年底在美国纳斯达克上市。博客网基于博客的第二代门户模式是以个人为中心，整合“博客＋论坛＋＋SN(社会网络)＋社会书签（博采）”等应用，集成“信息中心＋网上出版＋朋友圈＋沟通交流”等各种互联网功能，将网上资源积累构建、出版发表、社会关系和社会资本经营等方面有机结合为一体，打造全息新型的互联网深度交流平台。在博客门户的体系中，分为两层，第一层是个人门户，基于博客提供网民个带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-30-性化的应用，这是博客门户的核心，包括博客(文字、图片、声音、视频)+RSS+Blogmark+SN（社会网络）……个人门户网民创造出来的内容经过中间社会化的筛选（标签，搜索，评价体系，社会书签）以及人工编辑的筛选结合的方式，在博客门户公共平台上呈现出优质的内容。图表4-3基于博客的第二代门户体系示意资料来源：互联网实验室以上是博客门户体系的示意。这个图可以结合图表2-1来看，可以体会第二代门户和第一代门户的区别。4.2.2博客门户和传统门户的区别具体的对比如图表4-5所示：图表4-4基于博客的第二代门户与第一代门户的比较阶段等带格式的:右侧:0.63厘米第二代门户研究报告（简版）-31-资料来源：方兴东观察以下是博客门户与传统门户（第一代门户）的具体的对比分析：博客网打出的口号是：你我的网络（showyoushareme为中心。与传统门户最大的不同，就是传统门户是以编辑为中心的集中控制式传播，而博客门户是博客为中心的P2P对话式传播。也就是说，博客门户综合传统门户的优点，但是它将处处体现以网民个人为中心的独特之处。通过各种机制筛选、汇聚和对话，最大程度发挥每一个网民的创造力和思想智慧，这就是博客门户超越传统门户的力量。在网民地位上，传统门户完全是被动的受众，而博客网站，网民是最重要的主体，很多内容来自他们，很多网页的“主权”也属于他们；BBS只是作为辅助功能出现，而博客门户留言和论坛等内容将与正文至少处于同等的地位，今后甚至更高；在内容生产方式上，将以机器自动和博客个人两种生产和推选的内容为主导，编辑的更多功能在于议程设置，以及改善技术质量、协调博客关系和专题制作等更加具有创造性的工作内容上；内容选取上，将更多以个性化和个人化为主要取向，有别于传统门户的主流媒体取向。通过新闻聚合，将主流门户的内容作为个性化内容的辅助和延伸阅读……4.2.3博客网（Bokee）整