浅析：微博时代 报纸副刊的转型路径

浅析：微博时代报纸副刊的转型路径

关键词：微博；微博时代；报纸副刊；转型路径短短140个字，空间虽小，能量却很大，也许不到1分钟，就能引起一场轩然大波，这就是微博的力量[1]。进入微博时代，我们的生活方式、社交方式和商业模式正发生深刻变革，也使得文字的表达方式和文学的生态环境随之改变。作为一种新兴媒体，微博对传统媒体——报纸产生了很大的冲击，在微博群体越来越多的同时，报纸的读者和作者群正进一步缩小，而副刊首当其冲受到影响。面对微博，报纸副刊该如何转型？结合少数媒体正在进行的尝试，笔者认为，可以借鉴微博，从内容到形式来改造传统的报纸副刊，使之更有时代感，而思想上依然紧扣文以载道的内核。一、路径之一：把微博移植到副刊上副刊，不仅是文学的创作园地，也是思想的舞台。20世纪初叶，报纸副刊经常刊登时事评论和政论，成为传播新思想、新思潮的绿洲，为整个新文化运动建立了功勋。而今天的许多微博，从某种意义上，也承担着“微政论”的功能，因此，不妨把微博评论移植进报纸副刊。炒得沸沸扬扬的崔永元批评湖南教育厅“三不”事件(不反对、不支持、不参与)，肇始于崔永元本人的微博。他在微博中写道：“我们非常愤怒，在此正式评价湖南省教育厅：不努力、不作为、不要脸！”紧接着，许多人在微博中呼应这样的批评。“@全能冠军的长征：真让人感到寒心和不解！正是因为中国有太多这样不作为的教育官僚机构。”“@吴宗强导演：崔说的很直接，很多教育问题其实是自己品德都有问题，如何管理教育指导工作呢？”“@董藩：还有多少主管部门该挨骂。”这里，一条条微博就是一条条微评论。事实上，许多微博已从简单地发布信息、转载新闻，向评论社会现象、世间百态转变，成为重要的言论平台，甚至成为网络问政的绿色通道。一些微评论，见解独到，思想深刻，体现着博主思考角度的独特与深度，能够为报纸副刊增色。就类似于传统副刊中的杂文之于副刊的作用。针对某一新闻事件、社会现象的微评论，许多网站都会进行筛选，因而报纸编辑可以再根据自己的需要进行精选并移植到版面上，不仅可以增强副刊的时效性，而且可以巧妙地表达编辑的观点和立场，体现编辑意图。当然，博主的生活感悟也可以移植。编辑需要做的就是围绕自己设置的主题征集与筛选。《春城晚报》副刊版开设了名人微博专栏，刊登社会名人名流的微博精选，吸引他们的粉丝进行纸上阅读。副刊的名人微博栏目，有着广泛的网络支持。截至2011年9月，以作家实名认证的方式注册微博的数量已经超过1000位。这其中，既有韩寒、安妮宝贝、张悦然、李承鹏、慕容雪村、蔡康永、六六等新一代潮人作家，也有王蒙、贾平凹、毕飞宇、莫言、刘震云、阿来、余华等传统作家[2]。截至今年2月，实名认证的微博名人达到40万，认证的微博达人突破200万。他们在微博上表达鲜明的个人主张，抒发生活的点滴，吸引着粉丝围观与点评。通过名人微博这种方式，副刊编辑可与读者一起分享名人的人生体验与感悟，拉近编辑读者的距离。《南方都市报》在微博移植上的尝试更多元，其《副刊?微观》版开设了多个栏目，如：微焦点、微趣图、微笑段子、微博课堂、微数字等栏目。版面上，从名人到草根的精彩微博集萃均有涉及，让读者从中感觉到观点的碰撞、思想和情感的共鸣。如果微博中有一两句话，让读者觉得与其心有戚戚焉，这就是副刊编辑的成功。二、路径之二：设置主题组织微创作140字，字字有乾坤。伴随着微博的繁盛，一种新的文学体裁——微小说就此诞生。2011年7月，“闭关”15年的香港著名武侠小说作家温瑞安，开始在网易微博上独家连载武侠小说《侠道相逢》。对于为什么要写“微武侠”，温瑞安的说法是“只留恋书本出版，虽然不舍依依，但大家都飞渡了，你还穿越不过自己的观念想法，这不行。”温瑞安认为，武侠要突破，什么载体都应该试一试，何况他自己一向认为侠乃出自于民间，“什么读者都该受到尊重”。借用温大侠的观点，报纸副刊也应该试一试“微博体”创作。副刊版面上，可开设“微小说”专栏，吸引微小说作者的目光，激发作者兴趣，这也算是对爱好微博的读者的一种尊重。编辑可不定期设置主题，进行微创作，激发作者的想象力和全方位的语言表达能力，拓展读者的阅读空间，丰富阅读的体验。《南方都市报》文化副刊的微观版，曾刊发《古诗词，新接龙》很是搞笑[3]。@o_o给自己催眠：踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫，胶囊！@Kiefer369：白发三千丈，缘愁似个长，不知明镜里，伪娘！@老板擦鞋否：细雨鱼儿出，微风燕子斜。城中十万户，屌丝！@装作开心：小楼昨夜又东风，故国不堪回首月明中。雕阑玉砌应犹在，强拆！@西安路易：葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧会场君莫笑，拉菲！某种意义而言，阅读这些古诗词是一种文化回眸，有心的读者可以重新翻出原诗复习，而搞笑的“新接龙”也令人叫绝，实现了流行与经典的邂逅，读者可以把新改编的诗句当作谈资，博君一笑亦未尝不可。副刊可以设置创作的主题很多，应该会有广泛的响应。黄石日报的《家庭》副刊特别开设了“微博传情”栏目，意在“给情感一个传达的平台”。编辑在开栏语中说：“大千世界，瞬息万变。荣枯兴败，皆浮光掠影。但总有一些东西值得我们永记，比如，无价的亲情，不变的爱情，纯洁的友情……有情，你就痛快地表达；有爱，你就大声地诉说；有错，你就勇敢地道歉……不需要长篇大论，不需要华丽辞藻，三言两语即可，重要的是真诚。”该栏目很受年轻作者和读者的欢迎，其中“@黄石二十中金剑梅”的一篇微博短短100多字表达的真情实意，令人感叹。“亲爱的妈妈，在胡思乱想中等了四个小时，终于等到你被推出手术室。医生说，手术很顺利。我扑上去，看到你闭着眼睛在痛苦地呻吟。妈妈，没有人会相信，听到母亲痛苦的呻吟，女儿的心会欢呼，可是此刻，我却真的欣喜万分，因为那呻吟是生命的迹象。妈妈，女儿会一直为你祈祷，女儿只要你一直活着。”现在副刊作者的写作也进入快节奏化，写长篇文章的越来越少，而突发奇想，灵感闪现片言只语式的微博体，恰恰能给他们提供舞台。让年轻人随时可以创作，让荣誉感和成就感激励他们，这有助于培育新型的副刊作者和读者队伍。三、路径之三：用微博体做文章导读2012年4月19日，中国新闻出版研究院公布第九次全国国民阅读调查结果：除图书外，国民报纸、期刊等传统媒体的阅读量与阅读率均有所下降，而手机阅读等数字化阅读方式增长迅猛。专家指出，“浅阅读”、“碎片化阅读”的趋势正越来越明显，而微博正在加剧这种阅读趋势。对习惯浅阅读的年轻读者来说，报纸上一两千字的文章，已很难吸引他们的兴趣。传统副刊文章借鉴微博的方式，提炼精要的导读，满足浅阅读读者的需要可以是一种尝试。在这方面，新闻版编辑很早就已经这样做，从提要的加工到小标题的制作；从相关文字的链接到图文的配饰，新闻编辑在以深加工应对浅阅读方面，做得越来越成熟。许多文章，最打动人的地方往往只有一两个段落甚至一两句话，副刊编辑完全有深加工的余地。一方面，这顺应了浅阅读潮流，满足部分读者快捷阅读的需要；另一方面，通过这样的深加工包装，也尽可能地吸引读者进行深入阅读。副刊文章设置的微博体导读，相当于电影的片花，把文章中精华的内容提炼出来，在读者以秒为单位的选择性阅读中，期望获得青睐，而这也方便编辑在自己的微博上上载链接，扩充内容，增加互动，网友可以进行在线阅读、评论等，延长副刊文章的有效期，从而实现报网与读者之间的多通道衔接。这需要副刊编辑有扎实的文学、文字基本功和足够的耐心，并不断培养和增强自己的深加工能力。四、路径之四：用微博重新淘出经典20世纪之初，中国报纸副刊的鼎盛，离不开许多名人大家的捧场。名家的思想精华，闪耀在副刊版面的字里行间。能不能让不同时期的历史文化名人实现时光的穿越，成为今天虚拟的微博主人呢？针对“小悦悦事件”、“郭美美事件”、针对“彭宇案”，以及随时涌现的新闻事件、社会现象，设想，如果某位名人生活在当代，他会怎样在艰于呼吸视听之际，指点江山、激扬文字？抑或，固知謇謇之为患兮，忍而不能舍也。编辑可以“请出”历史文化名人，假借他的名义进行微博点评。把他们在经典著作中的闪光思想和观点，嫁接到当下的社会现实当中，从而让读者感叹时代的沧桑和人性善恶的变与不变。经典在微博中走出故纸堆，必将变得鲜活并更有生命力。感兴趣的读者自然会去重新翻阅旧文，这也是吸引当代读者重拾经典的努力。功夫在版面外。此种做法，体现的是副刊编辑的阅历与用心，同时编辑需要大量的涉猎与深厚的积累。当然，借鉴网络的力量进行经典发掘也不失为有效途径，所谓高手在民间，可用网络微博服务报纸微博。五、路径之五：用微博引导“深阅读”微博除了评时事，品生活，也可以品评阅读。浅阅读时代，社会更需要深阅读。而如何让深阅读效应扩大化，副刊借力微博可以作尝试。一些读者会把自己的阅读体验感悟，通过微博与大家分享，从而在网友之间形成互动。无论是经典的、励志的书籍，还是阅读实用的、娱乐的书籍，只要你深入品味，就一定会有收获。副刊刊登读者微博心得，可以使更多人分享阅读的快乐与感悟，吸引更多人投入深阅读。从形式上看，因为有了微博体的植入，传统的副刊可能变得“浅薄”了，但事实上，通过编辑的匠心独运，整个副刊的内容更深厚、更有张力。丰富的信息，真切的生活味，厚重的历史味，浓郁的文化味，必将使无病呻吟的副刊走出末路的困惑，迎来新的生机。2011年9月初，茅盾文学奖榜单揭晓，张炜450万字的小说《你在高原》引发广泛争议。对此，作者的观点是“有些东西，可以没有人看，但却不能没有人写。”上海大学影视学院教授、博导郝雨评论