一 《活动策划》（教学课件）-【中职专用】高二语文精讲课堂（高教版2023·职业模块）

【中职专用】统编版·职业模块一、活动策划第二单元：职场应用写作与交流（2）活动策划是指为完成特定的商业或任务，在一定的市场定位之下，通过一系列的市场调研分析，找出问题之所在与机会点，并制定出具体的执行计划。作用：一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。职场应用写作与交流（2）•活动策划活动策划的定义及作用1、明确目的首先，要明确企业开展此次活动的目的是什么，是提升度？还是提高？或者是两者兼得。只有明确了目的，才能有的放矢，使整个活动能够顺利的进行下去。职场应用写作与交流（2）•活动策划活动策划的要求2、选择对象要选择合适的人群作为本次活动的对象，因为不同人群对事物的接受能力是不同的。比如，对于年轻人来说，手机、电脑等电子产品是比较新潮的，那么就可以将这次活动的地点选在电子产品的销售店；而对于中老年朋友来说，他们可能更倾向于去一些老字号商店购买商品。因此，在选择对象的时候，一定要考虑清楚。职场应用写作与交流（2）•活动策划活动策划的要求3、确定主题就是要确定一个主题，这个主题能够涵盖本次活动中需要涉及的所有内容，并且要符合消费者的心理。例如，可以以感恩父母，回报父母为主题，这样不仅能够引起消费者内心的共鸣，同时也能让消费者感受到企业的诚意。职场应用写作与交流（2）•活动策划活动策划的要求1、营销主导型活动策划指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划，比如订货会，团购会等。2、传播主导型活动策划指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。比如新品发布会、展会、活动开幕式等。3、混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，比如广东通信节、财富论坛等。4、娱乐政治活动策划受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。职场应用写作与交流（2）•活动策划活动策划的分类目录任务一：确定市场调查主题01任务二：撰写市场调活动策划书02职场应用写作与交流（2）•活动策划任务一：确定市场调查主题现代社会，市场竞争日益激烈。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须通过广泛的市场调查，根据消费者的需求，进行准确的市场定位，及时调整发展方向，开发新产品，提供新服务。职场应用写作与交流（2）•活动策划1、市场调查的程序一是预备调查阶段，主要任务是确定调查主题，制定调查大纲；二是正式调查阶段，制定具体工作计划，设计调查表格，根据确定的调查范围和调查对象，采取一定的适当的调查方式进行调查工作，收集调查资料；三是结果处理阶段，对调查获得的大量文字、数据资料进行整理、分析，去粗取精，去伪存真，提出情况清、观点明、依据充分的结论性或建设性的调查报告。职场应用写作与交流（2）•活动策划2、市场调查的方法职场应用写作与交流（2）•活动策划(1)观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。2、市场调查的方法职场应用写作与交流（2）•活动策划(2)实验法由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。2、市场调查的方法职场应用写作与交流（2）•活动策划(3)访问法可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。2、市场调查的方法职场应用写作与交流（2）•活动策划(4)问卷法是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广；同时问卷调查法在网络市场调查中运用的较为普遍!确定市场调查的主题职场应用写作与交流（2）•活动策划市场调查市场环境调查市场需求调查市场供给调查市场营销因素调查市场竞争情况调查经济环境政治环境社会文化环境自然地理环境科学环境消费者收入消费结构消费者需求量消费者行为产品生产能力产品实体生产供应企业情况竞争企业情况同类企业产品、价格、竞争手段和策略产品价格渠道促销一级概念二级概念

每一个二级概念都可以作为调查的主题。对每一个二级概念进行再分解，就可以得出调查的主要内容。职场应用写作与交流（2）•活动策划分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种立品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。实践活动任务二：撰写市场调活动策划书策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制定的行动计划就是活动计划书。职场应用写作与交流（2）•活动策划1、活动计划书的基本结构职场应用写作与交流（2）•活动策划活动策划书因策划的内容、对象、要求不同而采用不同的结构、格式、写法。这里简单列举其一般框架和要点。职场应用写作与交流（2）•活动策划（1）标题标题即活动策划书的名称，一般包括活动项目和文种，如“‘校园环保，你我同行’活动策划书”。（2）正文正文一般包括背景和目的、活动内容两个方面。背景和目的主要是对活动的基本情况、开展的原因和目的进行介绍和阐述。活动内容一般包括活动方式、活动流程及各阶段的活动内容、活动时间活动地点和经费预算等。（3）落款落款主要包括策划者的名称和写作策划书的时间。如在标题中已经写清策划者名称，则只注明写作策划书的时间即可。2、活动策划书的写作要求职场应用写作与交流（2）•活动策划（1）全面把握信息写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。（2）突出策划重点写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。职场应用写作与交流（2）•活动策划（3）具有可操作性活动策划书的方案要具体、明确，重点说清楚在什么时间、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指导每一个工作环节。（4）创意新颖