2021年中国IPTV（交互式网络电视）行业现状

2021年中国IPTV（交互式网络电视）行业现状一、IPTV行业发展概况智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类，两者各有优势。IPTV是交互式网络电视，其优势是基于电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保证，同时具有直播信号，可以观看电视直播；OTT则是基于Internet公网，需要一定的带宽才能保证视频的质量，且政策上不允许看电视直播，其优势是可以安装第三方应用，支持观看各类视频网站的点播内容，同时终端屏幕不局限于电视，还可以使用电脑、手机等终端实现多屏互动。在机顶盒销售渠道与收费方式方面，IPTV机顶盒一般是运营商的定制化产品，基本免费，运营商每月固定收使用费或统一纳入宽带费用；相反OTT机顶盒一般通过零售渠道购买，后续部分视频免费，付费成为内容服务商会员可享受增值视频服务。从发展历程来看，我国IPTV产业经历了试验阶段、正式发展阶段以及快速发展阶段三个阶段。二、IPTV行业产业链IPTV行业整个产业链条主要包含内容生产制作方、内容和服务提供方、集成播控平台、运营平台、传输渠道运营方和终端设备生产方。三、IPTV行业发展环境1、政策政策发展来看，2010年三网融合政策推进以来，IPTV发展持续受到政策鼓励。《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》、《关于开展IPTV专项治理的通知》等多部政策出台，既为IPTV终端用户增长和业务发展奠定了政策基础；同时也规范了IPTV业务模式，确保各业务参与方盈利模式清晰，促使其有积极性推动IPTV业务快速发展。2、技术IPTV涉及的主要技术包括视频编解码、视频分发技术、视频切片技术、DHCP技术、组播和SAN存储技术等。四、IPTV行业发展现状IPTV交互式网络电视是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体的新兴业务模式。由于IPTV功能多、内容丰富、互动性强，在三网融合政策推动下，获得了快速发展。我国IPTV用户数量持续增长，据统计，2021年中国IPTV用户数量达到3.49亿户，同比上升10.6%。我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入近年来持续增长。根据国家广播电视总局数据，2021年我国IPTV平台分成收入达到161.76亿元，同比增长19.1%。在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究（CTR）统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48.58%，每周观看5天以上的比例达71.77%。五、IPTV行业重点企业新媒股份是全国领先的国有IPTV与互联网电视为主要业务的新媒体运营商。2015-2021年，新媒股份营业收入保持高速增长，期间复合增速达40.78%。2021年公司实现营业收入14.09亿元，同比上升15.4%。按产品分，新媒股份的营收来源主要包括IPTV基础业务和互联网视听业务，2021年的收入占比为52.14%、38.12%；内容版权业务收入为1.18亿，占总营收比重的8.36%。六、IPTV行业发展趋势目前，我国互联网正处于急速发展的阶段，并且不断走向成熟。随着人们对精神文化需求的不断提高，传统广播电视的单向传输方式已经不足以满足用户的实际需求。对于用户来说，今后将更加注重内容的广度与体验感受，而网络电视的出现满足了这一需求。近年来，我国网络电视用户规模庞大，具有较强的付费意识，IPTV的发展前景一片光明，有着明显的竞争优势。1、用户规模发展趋势随着城镇人口比重不断上升，这些新人群将成为IPTV需求的新来源。另外，农村地区互联网普及率的提高必将带动农村地区IPTV用户的增长。此外，IPTV的基本功能和增值功能将继续得到充实，通过逐步实施诸如“提速降费”之类的许多改革措施来增强用户体验，将继续吸引IPTV的更多潜在用户。2、产品服务发展趋势对于家庭用户来说，对于视听产品的需求已经有了明显变化，不再是单一的节目形式。随着用户规模的饱和，首先，IPTV在内容上应该增加更多内容并在节目形式上进行整改，可以增加一些目前发展最为火爆的新媒体形式，增加短视频、慢视频元素等；其次，在功能上也要改变传统的只能单向收看的功能，增加视频聊天或者视频会议等交互功能，一定要充分发掘潜在用户，也要提高客户的黏性和价值。IPTV的发展基于互联网技术，是一个由强大技术驱动的行业。随着终端设备的技术升级，一些以前技术限制的视频格式，例如4K/8K超高清节目、3D节目以及AR/VR节目内容，正逐渐成为IPTV视频格式的主流。随着影视资源更加丰富，还将加速它们在IPTV领域的应用，比如打造沉浸式的家庭电视购物体验。3、商业模式发展趋势未来随着用户群的壮大，预计IPTV服务运营商将推出增值产品的利器，如智能家居、家庭安全及游戏，并且，在内容上将更加注重具有自己特色的内容，大力发展独家内容。只有打造出更多优质的内容才能吸引更多的用户，改变用户的付费习惯，借此进一步打造品牌形象，提高知名度。通过会员付费的模式实现增值业务的推广，进而为增值业务的推广提供有力支持，在行业中赢得竞争优势。同时，电视台将以IPTV为通道进入家庭生活，将IPTV从单一视频服务推广到以家庭为主体的智能服务领域。IPTV是下一代网络中最重要的服务之一，随着信息通信技术的发展，三网融合已成为必然趋势。4、技术应用发展趋势内容集成供应商需要向用户群体传递海量的视频内容和服务，同时需要实时分析和计算终端客户的行为，这就需要通过大数据技术来计算大量的数据资源、存储资源以及传送资源，能够有效提高数据计算能力、存储能力。随着大数据的推广应用，内容集成服务运营商将会收集到越来越多用户群体的数据信息，进而分析他们的行为特征，判断每个用户的喜好。通过收集到的有效数据，同时结合人工智能进行分析和预测，在之后的服务中能更好地为用户提供他们真正需求的服务、产品以及感兴