平面设计与制作课程课件

平面设计与制作课程课件

课程的主要授课内容及时间安排1）名片设计6课时2）店招设计12课时3）图片处理6课时4）DM单设计18课时5）海报设计12课时6）包装设计14课时7）宣传册设计12课时8）电子杂志10课时什么是媒介？

指的是信息源和信息接受者之间的中介可以是人也可以是机构也可以是可以传递信息的物体媒介

发出方接收方以交流为目的的媒介,利用五种感觉

视觉图片或文字嗅觉香水等味觉菜肴等听觉音乐等触觉图片或文字运用了视觉特点的媒介？

各种媒介

印刷类

海报

报纸

传单

宣传册

卡片

DM

杂志

内部刊物等

电波类

电视

网页

手机

电子信息类

CD

DVD

一、名片设计一、名片介绍1、名片的功用

①现代社交的需要②自我介绍和联系第一部分关于名片设计名片还能干嘛？

2、名片的制作

1）、确定印刷方式

①电脑+彩色打印机打印使用彩色喷墨打印机或彩色激光打印机打印名片，是目前最简单的名片制作方式.

第一部分关于名片设计HPLaserJetProCP1025

彩色激光打印机第一部分关于名片设计2、名片的制作

1）、确定印刷方式

②小型名片胶印机印刷

这种方式目前在国内的名片印刷方式中占主要的地位，小型名片胶印机印刷速度快，质量好，成本极低；缺点是名片胶印机的操作稍显复杂，技术性强，印刷质量受人为影响的因素比较大第一部分关于名片设计2、名片的制作

1）、确定印刷方式

③四色胶印机拼版印刷

把不同的名片编辑排版后，拼版到一张八开的文件，然后直接在八开的四色机上统一印刷，然后再进行裁切成品。使用四色机印刷名片的优点是：印刷质量好，印刷速度快，可以进行覆膜、UV上光等后期加工。第一部分关于名片设计2、名片的制作

1）、确定印刷方式

④丝印、移印、转印等特种印刷

通常都用来进行特种名片的制作。

一般价格相对较高工艺后道：水晶突字、烫金/银、UV、凹凸、圆角、模切/雕刻PVC，有磨沙，光面等材质，四周圆角PVC，有磨沙，光面等材质，四周圆角UV名片：正反双面复亚膜，LOGO或文字立体上光水晶凸字名片：

当油墨未被纸张纤维完全吸收时，迅速沾上凸字粉，经过红外线加温烘烤而成。凸字以单色为主，也可以多色烤凸，色块不宜大，则凸字饱满均匀，增添了名片的层次和质感，但是经高温烘烤后的纸张容易变形弯曲，谨慎选用。注意事项:不宜大面积做水晶工艺,无法正反同时做圆角名片：利用刀版进行四周圆角，单角，双角，三角等个性工艺凹凸雕刻名片：浮雕工艺：

赋于名片非凡的质感优点:质感强烈,有浮雕的效果什么是浮雕工艺？将图案雕刻在金属版上，或凹版或凸版，像打钢印一样，给凹凸版以机械压力，将纸张压出凹凸的图案

注意事项:因为是压凹凸,不能反映太小的细节。烫印名片：

烫电化铝的颜色最常见的是金色、银色.其工艺流程是：将图案雕刻到一块金属锌版上，在名片和锌版间加一层需要的电化铝膜，给予压力和温度，将电化铝膜上的金银或其它颜色转印到名片上，完成烫印程序。优点:颜色闪亮,质感强烈,覆盖力强,可以烫印在不同颜色的纸上第一部分关于名片设计二、名片设计1、名片设计的程序1）、名片设计之前首先做到三个方面的了解

(1)了解名片持有者的身份、职业。

(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。

(3)了解名片持有者及单位的业务范畴。2）、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：

(1)是否具有视觉冲击力和可识别性。

(2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。

(3)是否别致、独特。

(4)是否符合持有人的业务特性。

第一部分关于名片设计名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。

1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。

2、功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。

3、易：便于记忆,

易于识别。第一部分关于名片设计二、名片设计2、名片开本（规格）

标准名片90*55mm

窄型名片90*5090*45mm

折叠名片90*95145*50mm第一部分关于名片设计3、名片设计中的构成要素

在名片的设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。

第一部分关于名片设计1）名片设计中的标志设计一般情况下,名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。但有的时候标志也同名片一同设计。在一般的企事业中,领导者及普通职员的名片都具有双重表象,一是单位集体的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是标志,在名片的素材中,标志造型是单纯的,小而统一,它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆和联想。第一部分关于名片设计2）名片设计中的图案在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案在一张名片中有固定的职能。(1)吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能很强烈的吸引人的注意力,从而达到持有人自我推销的目的。(2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。(3)引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。第一部分关于名片设计图案的表现技法

依据名片的性格特点,给予图案不同的表现技法。表现技法如下：形象肌理法这种方法是,取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理,形成有鲜明个性的图案。第一部分关于名片设计形象摄影法取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成具象艺术图案。绘画肌理法这种方法表现出来的是抽象图案,主要是表现各种绘画的肌理效果,赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。第一部分关于名片设计3）名片的文案名片的文案分两部分,一部分是主题文案,另一部分是辅助说明文案。主题文案一般是指名片持有人的姓名、工作单位。辅助说明文案包括名片持有人的职务、通讯方式、单位地址等。无论是主题文案,还是辅助说明文案,都要服从整体的构图。第一部分关于名片设计(1)文字的设计。名片的文字设计分为两个体系,一是主题文字,主题文字一般采用端庄大方的黑体、宋体、隶书等,有时也采用与名片持有人工作及单位性质相关的自由体,一般文字的体量比辅助说明文案略大。二是辅助说明文字,辅助说明文字一般采用宋体,有时也采用黑体或斜体,字略小。第一部分关于名片设计b齐尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后边取齐。(2)文字的编排设计。在名片的设计中,应使所有文字有一个恰当的位子,在文字的安排上要有节奏,文字的排列要有层次,要讲究点、线、面的区划,画面要有视觉重点,讲究字体形态的变化,有轻重缓急。说的具体些,文字在名片设计中有齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分割、组合等多种形式。a齐头：每一行或每一段的开头字,排在同一行的第一格,每行每段开头均不空格。从视觉上讲,行距一定大于字距。这样可以加强行的整齐清晰,有助于清除阅读时产生的视觉疲劳,提遍可读性。第一部分关于名片设计C居中：名片的方案依据主题及设计的需要,以画面的中心为准根据层次依次向上下或左右排开。d虚实：由于文字在名片中的位子不同,设计的方式也应有所区别。可考虑实心,空心,笔画的粗细,字形大小以及色彩的对比方式,以强调主次关系。e分割：主要考虑构图需要,用色彩和线条将主题与辅助文分开,使人容易认识,一目了然,层次感更分明。把名片的文字进行多种方式的组合与排列,会形成丰富多彩的视觉效果。第一部分关于名片设计4、名片的色彩表现

单色（线条印刷形式）复合色（层次印刷形式）

6)名片的轮廓轮廓是指画面存在实体的边框形,这种边框既可以是画面中的图,也可以是画面的地。轮廓的使命是：迅速控制读者的视线,可以保持画面的完整,名片的轮廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧宾夺主。第一部分关于名片设计1)、名片的尺寸。一般名片的尺寸为90mm55mm。2)、横版构图。3)、竖版构图。第一部分关于名片设计4)、稳定形构图。稳定型构图是画面的主题及标志在画面的中上部,下部是辅助说明文案,标志、主题、辅助说明文案各有区域分割。第一部分关于名片设计5)、长方形构图。长方形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的长方形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面完整利落。第一部分关于名片设计6)、椭圆形构图。椭圆形构图是主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的椭圆形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面更加完整。第一部分关于名片设计7)、半圆形构图。半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题、标志构成相对的半圆构图。8)、标志、文案,左右对分形构图。9)、斜置形。这是一种强力的动感构图。主题、标志、辅助说明文案按区域斜置画置,外赂对齐的构图方式。第一部分关于名片设计第一部分关于名片设计7、名片的视觉流程1）突出主题2）视觉流程明确，层次分明

123第六章视觉识别系统设计实例第二节优秀名片设计欣赏第一部分关于名片设计第一部分关于名片设计名片完稿制作

名片的出血线设定及拼版何为出血线？在印刷的版上印刷不会那么精准，而在裁的时候如果没有出血线那么印后裁出来的东西会可能会上下左右其中一边画面没办法满版所以呢,出血线主要是让印刷画面超出那条线一般出血线都是留３毫米，但是不是绝对的，也可以留出来５毫米，这由纸张的厚度，和具体的要求而决定。名片一般是各边预留2MM第一部分关于名片设计名片完稿制作

第一部分关于名片设计第二部分、户外店招设计第二部分户外店招设计一、店招

1、户外店招牌常用形式1）、实物模型做成实物模型，放大数倍，让人一目了然型。价格：较贵;适合于单一产品型，如可口可乐在广州宏城广场、体育中心等地的广告牌。第二部分户外店招设计2）、焊铁架拉喷绘(1)外打灯广告牌，主要结构是铁架加上喷绘，有的进行金属包边，外加射灯。如楼顶广告牌，立柱广告等，大型广告牌的制作强大的钢结构是广告牌的心脏，没有一个牢固的钢结构做支撑是不安全的。(2)内打灯广告牌俗称户外灯箱，喷绘的材质不同，内置灯管，这样白天晚上广告牌画面都非常清晰。透光性好，均匀，亮度相对较高。第二部分户外店招设计3）、吸塑字吸塑字是一种亚克力加工工艺，主要原理是将平展的亚克力材加热变软后，采用真空吸附于模具表面，冷却后成型，加装LED灯，能耗大大低于霓虹灯，晚上发光效果明显。由于制作特点，数字一般做到4公分左右！简单一点的字可以做到最小7公分左右！难度大的字15公分左右，字体不易复杂。第二部分户外店招设计4）、霓虹灯众所周知，霓虹灯的亮度目前很少有灯具超过的。华丽夺目的颜色以及成本不是特别高的特点是很多酒店、休闲中心、娱乐城、宾馆、酒楼、饭店的首选。颜色亮丽，造型好，还能实现渐变，七彩的渐变，形状的渐变、跳变等等。但是耗电量高，维护成本也相对较高。第二部分户外店招设计5）、LED发光字发光字的做法很多种，不同的材质不一样的价格，质量也是不一样的，最关键在于灯的质量，LED环保安全，因为是低压，维护成本低。第二部分户外店招设计6）、LED显示屏主要分为单色跟全彩显示屏，单色价格低，适用于只需要显示文字而且不断更新的地方第二部分户外店招设计2、户外店招牌尺寸没有具体尺寸，可根据业主提供的尺寸及所处的位置确定。文件图片分辨率设置需在72DPI以上，以保证喷绘质量。3、户外广告设计的程序1）调研分析设计构思方案设计阶段（必要时给予效果图）绘制施工图施工阶段第二部分户外店招设计二、户外广告的版式编排特征1、户外广告设计的构成要素1）文字

简短精准2）图像3）色彩2、户外广告牌的构图方式最常见的是横式构图及竖式构图第四部分DM单设计第四部分DM单设计DM是什么？DM是英文directmailadvertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为directmagazineadvertising（直投杂志广告）。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。第四部分DM单设计DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。第四部分DM单设计特点1）针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性2）广告持续时间长

3）具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式4）能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。5）具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。6）具有隐蔽性：DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。第四部分DM单设计如何设计好DM单？1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。7．考虑色彩的魅力。第四部分DM单设计第四部分DM单设计第六部分包装设计与制作第六部分包装设计通过本部分的学习，我们将学会：1：了解包装设计概念2：熟悉包装基本设计流程3：了解包装的一般材料属性及包装造型4：★掌握包装视觉传达基本设计方法，图形、色彩与文字5：★掌握包装平面展开图与效果图制作。拓展学习：包装设计创意技巧第六部分包装设计序——基本认知①产品——生产出来的物品。必须是人类劳动的结果，并为人类所需求的物品。②商品——为交换或出卖而产生的劳动产品。商品分有形和无形两个大类。第六部分包装设计③平面设计定义——二维空间中将各平面元素按照一定的规则、方式组合排列的设计活动。④平面设计元素——文字、图形、色彩⑤包装设计——是指选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，借助符合消费心理的装饰性设计，针对劳动制品进行的保存、运输销售等方面的设计工作。第六部分包装设计第一章包装设计概论一、包装设计的历史足迹1、自然包装自然生长的植物果实，如核桃、橘子、椰子动物的皮毛等。第一章包装设计概论

第六部分包装设计2、原始包装人类

就地取材、物尽其用，符合自然循环的规律。第一章包装设计概论

第六部分包装设计第一章包装设计概论

3、传统包装天然材质通过设计和技术加工成为包装载体，如陶瓷、丝绸、木材、竹材编织等。第六部分包装设计第一章包装设计概论

4、现代包装

根据保存、运输、销售等不同目的进行设计生产，人工复合材料，大批量生产，包装成本降低，包装档次提高，包装意义进入消费观新境界。第六部分包装设计5、后现代包装民族意识，生态环境保护性第六部分包装设计第一章包装设计概论

二、包装的一般概念1、关于包装定义来自各方的看法：美国——为方便货物的运输、流通、存储与销售而实施的准备工作。英国——包装是为货物运输、流通、存储与销售所做的技术、艺术上的准备工作。中国——国标GB4122-83，包装是为在流通中保护产品、方便存储、促进销售，按照一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。综合来看，包装被界定为两方面的工作或手段1）为运输和保护的工作或手段2）为促进销售的工作或手段。第六部分包装设计第一章包装设计概论

2、包装的功能①保存产品③促销产品②运输产品第六部分包装设计第一章包装设计概论

3、包装的类别①个包装多指直接接触商品的包装②内包装多指包装之外的汇集型包装③外包装运输型、仓储型包装第六部分包装设计第一章包装设计概论

4、包装设计原则①满足功能性②追求审美性③达成准确性④顾及经济性⑤摒弃无效性⑥追求时代性第六部分包装设计第一章包装设计概论

三、关于包装设计，我们还需要：1、建立三维观念2、理解装饰的功能性3、恪守包装的本质追求4、关注印刷等加工工艺第六部分包装设计第二章包装设计一般流程

第二章包装设计流程

包装总体策划包装形式设计包装的测试了解产品定位确定包装主题拟定包装策略造型与材料设计平面的装饰设计包装的成型处理测试数据搜集对比批量生产上市第六部分包装设计第二章包装设计一般流程

第二章包装设计流程一、包装总体策划1.了解产品定位（1）诉求主体新品牌、新产品、改包装等（2）市场定位（3）竞争状态第六部分包装设计2、拟定包装策略1）从经济角度实惠型包装经济型包装礼品型包装第二章包装设计一般流程

第六部分包装设计第二章包装设计一般流程

2）从使用角度便利型包装单体型包装集合型包装第六部分包装设计第二章包装设计一般流程

3）从环保的角度绿色型包装循环型包装复用型包装第六部分包装设计第二章包装设计一般流程

4）.从销售的角度系列包装组合型包装展示型包装附赠品型包装第六部分包装设计第三章包装材料

第三章包装材料商品包装的目的：运输包装销售包装第六部分包装设计1：目前常用的包装材料1）纸2）塑料3）金属4）玻璃第三章包装材料

第六部分包装设计2、应该了解的包装印刷工艺1）扫描与电子分色扫描常见ccd平